IX Encuentro Transmedia
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Este documento presenta una charla sobre narrativa transmediática dada por Eduardo Pradanos. Explica conceptos como transmedia storytelling, ARGs, ejemplos de campañas transmedia exitosas como Audi: Art of the H3ist y The Dark Knight: Why So Serious?, y los beneficios de este tipo de narraciones para marcas. Se destaca que el transmedia storytelling implica dispersar elementos narrativos de una historia a través de múltiples plataformas de forma sistemática, creando un universo narrativo y audiencias colaborativas
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- 1. IX Encuentro de Guionistas Comunidad de Madrid Eduardo Prádanos Grijalvo #9encuentroguion @EduardoPradanos 28 enero 2014 Transmedia
- 2. Antes de empezar... ¿Quién soy yo? @TransSocialTV • Eduardo Prádanos Grijalvo • Actualmente: en Te levisión social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales (Unidad Editorial). - - Director Curso Desarrollo Profesional Experto en Branded Content (Unidad Editorial). - Director Postgrado Branded Content, Marketing de contenidos y Transmedia S torytelling (INESDI). - Autor de eduardopradanos.com #Transmedia - Content Manager Havas Sports & Entertainment (Havas Media Group). - Director Programa Desarrollo Profesional Experto - Social Media Analyst y Content Manager en Territorio creativo. - Responsable Comunicación en Play TV (Grupo Globomedia). Soy uno de los creadores de las arquitecturas Transmedia de las series ‘Águila Roja’ (Globomedia-TVE) y ‘El Barco’ (Globom edia-Antena 3). - Guionista en Globomedia. - Periodista en Cadena SER. • En Twitter soy @EduardoPradanos @EduardoPradanos • Anteriormente:
- 3. ¿Qué es el Transmedia Storytelling? @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
- 4. Diferentes puntos de entrada en la historia @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
- 5. El guión, en el centro @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV
- 6. Las viejas y las nuevas franquicias @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV Fuente: Robert Pratten (2011)
- 10. @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia ¿Qué son productos licenciados? merchandising? http://eduardopradanos.com/2012/03/02/cual-es-la-diferencia-entre-transmediacrossmedia-multiplataforma-merchandising-y-productos-licenciados/
- 13. 1. El concepto de narración transmediática no se refiere a todas las historia que utilizan múltiples soportes, sino a las que hacen un uso específico de éstos, donde los elementos de una historia se dispersan de manera sistemática a través de múltiples plataformas, cada uno haciendo su propia contribución única al conjunto. Cada medio hace lo que mejor sabe hacer, por ejemplo los juegos podrían ayudar a explorar el mundo, y la serie de televisión ofrecer un despliegue detallado en cada episodio. 2. Las narraciones transmediáticas no son una nueva estrategia de promoción. La mejor narrativa transmedia es conducida por un impulso creativo, donde narradores dotados amplían el ámbito en el que se despliega la historia compartiendo más de su visión con los fans más dedicados 3. Las narraciones transmediáticas no son sinónimos de juegos. Los juegos son una excelente manera de involucrar a los fans en una historia dándoles “algo para hacer”, pero lo transmediático no se agota en eso. http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Siete mitos sobre el Transmedia desmitificados (I)
- 14. Siete mitos sobre el Transmedia desmitificados (II) @TransSocialTV 6. No todo debe ser transmedia. La narración transmediática representa una oportunidad creativa, pero no debe convertirse en un mandato. 7. La historia debe atrapar la imaginación de sus seguidores dando lugar a que éstos perforen con sus producciones el universo narrativo. De lo contrario, no hay transmedia que la salve. http://www.fastcompany.com/1745746/seven-myths-about-transmedia-storytelling-debunked @EduardoPradanos 5. Narración transmediática no es necesariamente sinónimo de grandes presupuestos. Se trata de desarrollar la combinación adecuada de los medios de comunicación para el género, el público, y el presupuesto de una producción en particular #Transmedia 4. Las narraciones transmediáticas no son solo para frikis. Aunque la mayoría de las historias transmedia han sido diseñadas apuntando a un “selecto grupo de adoptadores tempranos”, todo indica de que las experiencias transmedia puede apelar a un ámbito más amplio.
- 15. ARGs ¿Qué son? @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia Los ARGs (Alternate Reality Game) o ‘Juegos de Realidad Alternativa‘ son narraciones interactivas desarrolladas en el mundo real que son alteradas por los participantes.
- 17. ARGs Diez principios básicos @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos.
- 18. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 19. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 20. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 21. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 22. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 23. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 24. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 25. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 26. ARGs 1. Se desarrollan en la vida real y los participantes no interpretan roles sino que son ellos mismos. 2. Formato abierto que hace que los logros conseguidos por los participantes cambien su desarrollo. 3. No son juegos. 4. Tampoco son engaños. Hay que marcar bien los límites. 5. Están diseñados para ser consumidos de manera grupal dado que internet globaliza las acciones. 6. Estructura narrativa no lineal (Transmedia). 7. Son multiplataforma. 8. Su esencia es buscar y compartir información. 9. La sensación de inmersión de los participantes suele ser muy alta. 10. No necesitan MKT y son herramientas excelentes para movilizar masas. #Transmedia @TransSocialTV @EduardoPradanos Diez principios básicos
- 27. Diferentes puntos de entrada en la historia #Transmedia ia ed @EduardoPradanos sm ran #T @TransSocialTV Audiencia colaborativa que engrandece el relato Creación de un universo narrativo
- 28. nde ra on dC nt te #B Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver @TransSocialTV #Transmedia Entretiene y/o educa @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
- 29. an Tr # Audiencia colaborativa que engrandece el relato ra sB ed nd nt Co Unión de lo que la marca quiere mostrar con lo que el target quiere ver Entretiene y/o educa @TransSocialTV #Transmedia Diferentes puntos de entrada en la historia t en @EduardoPradanos Creación de un universo narrativo @EduardoPradanos Contenido no intrusivo financiado por la marca
- 30. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://mckinney.com/work/clients/audi/art-of-the-h3ist
- 31. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos Cliente: Audi Objetivo: Apoyar el lanzamiento del nuevo A3 Agencia: McKinney & Silver (en colaboración con Chelsea Pictures/Campfire) Año: 2005 Desarrollo campaña: Audi publicó un anuncio informando de que su nuevo A3 había sido robado Plataformas: Spot TV 30’’, periódicos, revistas, banners, microsite, cartelería, blogs, vídeos online... Resultados: Más de 200.000 personas se involucraron en la búsqueda del A3 robado en un solo día. El buzz online de la campaña se multiplicó por 4. Se crearon decenas de fansites animando a participar. Aumento de la efectividad en un 80% sobre los esfuerzos en lanzamientos anteriores. El 34% de los participantes llegaron a las páginas web de configuración de coche, localizador de concesionarios y solicitud de presupuesto. #Transmedia @TransSocialTV
- 32. Audi: Art of the H3ist @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://youtu.be/z5w2CNB9clw
- 36. Wiki de Breaking Bad @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://es.breakingbad.wikia.com/wiki/Breaking_Bad_Wiki
- 37. Cómic de Breaking Bad @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://www.amctv.com/shows/breaking-bad/all-bad-things
- 42. @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia The Dark Knight (Batman): Why So Serious? http://www.alternaterealitybranding.com/whysoserious_viral09/
- 43. The Dark Knight (Batman): Why So Serious? @EduardoPradanos Cliente: Warner Bros. Pictures Objetivo: Promocionar la película ‘Batman: El caballero oscuro’ Agencia: 42 Entertainment Año: 2008 Desarrollo campaña: Haciendo sentir a los participantes como habitantes de Gotham City Plataformas: Eventos real world, vídeos, mobile, juegos online, cameos de los propios actores, user generated content... Resultados: Más de 10 millones de participantes en 75 países. #Transmedia @TransSocialTV
- 44. The Dark Knight (Batman): Why So Serious? @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://youtu.be/VpuC7HhCPWA
- 45. @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia Transmedia Producer by US Producers Guild http://www.producersguild.org/?page=coc_nm
- 68. Decidir el guión de una serie a través de Twitter @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://www.themediashaker.com/en/list-of-articles/what-ze-teuf-the-tweet-series-100-social-tv/ https://www.whatzeteuf.fr/
- 70. The Primavera Sound Foundation @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://primaverasoundfoundation.org/
- 76. Campañas @EduardoPradanos • Agencia: Campfire • Cinco sentidos • Fans ya existentes • ¡Activación! • Objetivo: generar awareness #Transmedia @TransSocialTV
- 85. Canal +: Conoce Poniente @TransSocialTV @EduardoPradanos #Transmedia - Guía interactiva para no perderse en el universo Juego de Tronos - Ordenada por episodios - Información de casas, familias, personajes y tramas http://canalplus.es/conoceponiente/
- 86. Canal +: Grito de Guerra @EduardoPradanos - Juego de rol que funcionaba en paralelo a la emisión de la serie. - Con cada nuevo episodio, se activaba una nueva prueba. - Desde puzzles a pruebas de investigación, reflejos o conocimientos sobre la serie. - Tenía una cuenta en Twitter desde la que se moderaba el juego y se captaban usuarios para crear pruebas específicas propuestas y realizadas por ellos. Al terminar el juego, se montó un videochat con todos ellos para que conociesen a las personas que llevaron el juego desde Canal+. #Transmedia @TransSocialTV http://gritodeguerra.canalplus.es/
- 87. Canal +: Vive Poniente @EduardoPradanos Contenido extra ofrecido: Te avisa cuando empieza Check in para avisar de que están online Lugares donde se desarrolla la trama Info de los personajes que aparecen Preguntas sobre el capítulo para responder #Transmedia - Aplicación de second screen vinculada a la serie, tanto en su consumo lineal como en @TransSocialTV VOD. http://www.canalplus.es/juego-tronos/vive-poniente
- 88. @EduardoPradanos El Transmedia en ! ‘El Barco’ (Antena 3)! #Transmedia @TransSocialTV
- 102. La Biblia Transmedia (Gary P Hayes) @EduardoPradanos #Transmedia @TransSocialTV http://eduardopradanos.com/2012/12/30/como-escribir-una-biblia-transmedia/
- 103. Muchas gracias ;) @TransSocialTV Email: epradanosg@gmail.com eduardopradanos.com #Transmedia Eduardo Prádanos Grijalvo @EduardoPradanos @EduardoPradanos