Projeto de melhoria.

1. Projeto Massas Samanaú

2. contexto
Marca com mais de duas décadas, forte na região do Seridó. Com
mudanças necessárias para ampliação e expansão para outras regiões e
estados. Seus produtos populares, tem como principal público
consumidor famílias e donas de casa.

3. briefing
Apresentar a mudança da empresa através de uma mídia institucional
massiva para renovação e institucionalização da marca.

4. solução
Campanha institucional, incluindo mídia externa e ponto de venda.

5. conceito
A vontade de unir e reunir está nos pacotes. Em cada bolacha crocante
divido com outra pessoa. Por isso a ideia é compartilhar, dividir e
multiplicar.

6. mudança de marca
A marca ganha traços modernos, efeitos 3D para uma renovação de
público. Foi retirada os nomes “Tradição e Qualidade”, mantendo o
“Desde 1991” ambos remetiam ao mesmo significado.

7. novo slogan
Mudança traz jovialidade, renovação e amplia os limites geográficos da
marca. Expõe sentimento com o consumidor.
SABOR COMPATILHADO É MAIS GOSTOSO
Bolachas e
massa
Pessoas,
multiplicação
resultado,
soma,
sentimento.

8. metas
o Ampliar mercado geograficamente;
o Expor a marca para 1,5 milhão de pessoas;
o Atrair novos consumidores;
o Aumentar atração do produto;

9. PDV
JORNAL
PONTO DE VENDAS
FACEBOOK
REVISTA
ADS
MIXDE
COMUNICAÇÃO
FOLDER
BACKBUS
OUTDOOR
RÁDIO
(AM/FM)
SITE/BLOGS
TV

10. layouts

11. fardamentos

12. precificador

13. wobbler

14. régua de gondola

15. bandeja de degustação

16. outdoor

17. facebook

18. ações complementares
o
Degustação em supermercados;
o
Parcerias com rádios regionais;
o
Ativação de datas comemorativas;
o
Ações de guerrilhas específicas;