1. Introdução                                               2. Delineamento daPublicidade on-line,                        ...
1. Introdução                                                     1. Introdução                                           ...
1. Introdução »                                                            1. Introdução1.1. Banners e botões             ...
1. Introdução »                                                                1. Introdução1.2. Retângulos               ...
1. Introdução »                                                             1. Introdução1.3. Pop-ups                     ...
1. Introdução »                                          1. Introdução1.4. Skyscrapers                                    ...
1. Introdução                                                       1. Introdução                                         ...
2. Delineamento da pesquisa »                                1. Introdução2.1. Tema                                       ...
2. Delineamento da pesquisa »                                     1. Introdução2.2. Problema                              ...
2. Delineamento da pesquisa »                                    1. Introdução2.3. Objeto                                 ...
2. Delineamento da pesquisa »                                       1. Introdução2.4. Hipótese                            ...
2. Delineamento da pesquisa »                                         1. Introdução2.5. Justificativa                     ...
2. Delineamento da pesquisa »                                    1. Introdução2.6. Variáveis independentes                ...
2. Delineamento da pesquisa » 2.6. Variáveis independentes                                                             1. ...
2. Delineamento da pesquisa »                                      1. Introdução2.7. Variáveis dependentes                ...
2. Delineamento da pesquisa »                                    1. Introdução2.8. Variável interveniente                 ...
2. Delineamento da pesquisa »                               1. Introdução2.9. Variáveis controladas                       ...
2. Delineamento da pesquisa »                                 1. Introdução2.10. Variáveis equilibradas                   ...
2. Delineamento da pesquisa »                                 1. Introdução2.11. Objetivo geral                           ...
2. Delineamento da pesquisa »                                          1. Introdução2.12. Objetivos específicos           ...
2. Delineamento da pesquisa »                                       1. Introdução2.13. Objetivos operacionais             ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                         1. Introdução3.1. O experimento controlado                    ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                                1. Introdução3.2. A seleção dos participantes          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                              1. Introdução3.3. Os procedimentos                       ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                                                         1. Introdução3.4. A ordem de e...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                                 1. Introdução3.5. O perfil dos participantes          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                            1. Introdução3.6. O ambiente de navegação                  ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegaçãoPortal Terra:               1. Introdução                  ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegaçãoPortal Terra:                1. Introdução                 ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegação                            1. IntroduçãoAdaptação da inter...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »  3.6. O ambiente de navegaçãoA tarefa:                                 1. Introdução  ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegação                            1. IntroduçãoPrecauções:       ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                                  1. Introdução3.7. Os banners                         ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners  Cores e tipografia: 1. Introdução                             2. Delin...
Mensagem do banner                                          3. Métodos e técnicas da pesquisa »Frame 1 Pode imaginar, o Su...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
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3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners                             1. IntroduçãoExemplo:                      ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners                             1. IntroduçãoExemplo:                      ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo:                     1. Introdução                             2...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners                             1. IntroduçãoTaxa de cliques:              ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                               1. Introdução3.8. O ambiente experimental               ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental                                                          ...
3. Métodos e técnicas da pesquisa »                                1. Introdução3.9. A coleta de dados                    ...
4. Resultados »                                                                                              1. Introdução...
4. Resultados »                                                                                    1. Introdução4.1. Análi...
4. Resultados »                                                                                 1. Introdução4.1. Análises...
4. Resultados »                                                       1. Introdução4.1. Análises descritivas              ...
4. Resultados »                                                                                 1. Introdução4.1. Análises...
4. Resultados »                                                                                     1. Introdução4.1. Anál...
4. Resultados »                                                    1. Introdução4.1. Análises descritivas                 ...
4. Resultados »                                                      1. Introdução4.2. Análises inferenciais              ...
4. Resultados »                                                           1. Introdução4.2. Análises inferenciais         ...
4. Resultados »                                                     1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas       ...
4. Resultados »                                                   1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas         ...
4. Resultados »                                                  1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas          ...
4. Resultados »                                                       1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas     ...
4. Resultados »                                                     1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas       ...
4. Resultados »                                                    1. Introdução4.4. Discussões                           ...
4. Resultados »                                                     1. Introdução4.4. Discussões                          ...
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Apresentação realizada para a banca final de mestrado, no dia 31 de março de 2006. Mais informações em http://www.eduardobrandao.com/apresentacoes/publicidade-on-line-ergonomia-e-usabilidade-o-efeito-de-seis-tipos-de-banner-no-processo-humano-de-visualizacao-do-formato-do-anuncio-na-tela-do-computador-e-de-lembranca-da-sua-mensagem/

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  1. 1. 1. Introdução 2. Delineamento daPublicidade on-line, pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultadosergonomia e 5. Conclusão 6. Desdobramentosusabilidade: futuros 7. Considerações finais 8. Contatoo efeito de seis tipos de banner no processohumano de visualização do formato doanúncio na tela do computador e delembrança da sua mensagemEduardo Rangel Brandão31 de março de 2006
  2. 2. 1. Introdução 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaPara a apresentação do conteúdo publicitário na web, utiliza-se 3. Métodos e técnicas da pesquisaos banners: 4. Resultados 5. Conclusão§  Peças padronizadas, de forma retangular ou quadrada; 6. Desdobramentos futuros§  Capazes de transmitir gráficos, áudio e vídeo. } 7. Considerações finais 8. Contato§  Banners e botões;§  Retângulos e pop-ups; Formato do banner.§  Skyscrapers.§  In-page ad format;§  Over-the-page ad format.} Categoria do banner.
  3. 3. 1. Introdução » 1. Introdução1.1. Banners e botões 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros In-page In-page In-page In-page 7. Considerações finais full banner half banner micro bar button 1 468 x 60 pixels 234 x 60 pixels 88 x 31 pixels 120 x 90 pixels 8. Contato In-page In-page In-page In-page button 2 vertical banner square button leaderboard 120 x 60 pixels 120 x 240 pixels 125 x 125 pixels 728 x 90 pixels
  4. 4. 1. Introdução » 1. Introdução1.2. Retângulos 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros In-page In-page In-page In-page 7. Considerações finaismedium rectangle square rectangle vertical rectangle large rectangle300 x 250 pixels 250 x 250 pixels 240 x 400 pixels 336 x 280 pixels 8. Contato In-page rectangle 180 x 150 pixels
  5. 5. 1. Introdução » 1. Introdução1.3. Pop-ups 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros Over-the-page Over-the-page Over-the-page In-page 7. Considerações finais square pop-up medium rectangle pop-up large pop-under250 x 250 pixels 300 x 250 pixels 550 x 480 pixels 720 x 300 pixels 8. Contato
  6. 6. 1. Introdução » 1. Introdução1.4. Skyscrapers 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros In-page In-page In-page 7. Considerações finaiswide skyscraper skyscraper half page ad160 x 600 pixels 120 x 600 pixels 300 x 600 pixels 8. Contato
  7. 7. 1. Introdução 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa§  O público da internet é capaz de reconhecer um banner na tela 3. Métodos e técnicas da pesquisado computador? 4. Resultados 5. Conclusão§  O público da internet é capaz de lembrar das mensagensapresentadas pelos banners? 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  Existem anúncios que permitem maior interação com os 8. Contatousuários (através de melhores taxas de visualização do formatona tela do computador e de lembrança da sua mensagem)?§  Existem banners que causam menor irritabilidade para aspessoas (permitindo que seus objetivos não sejam interrompidospor anúncios indesejáveis)?
  8. 8. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.1. Tema 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaO processo humano de visualização do formato de 6 tipos debanner na tela do computador e de lembrança das suas 4. Resultadosmensagens. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  9. 9. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.2. Problema 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaCom o objetivo de expor cada vez mais os seus produtos e 4. Resultadosserviços, os portais brasileiros tentam explorar a todo custo aatenção dos usuários da internet. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futurosIsto provoca uma apresentação indiscriminada da informação 7. Considerações finaisnas telas da rede mundial de computadores, tornando o 8. Contatoambiente de navegação desagradável, espalhafatoso e comexcesso de dados.O ruído de comunicação, causado pela veiculação indiscriminadade informação nas páginas dos portais brasileiros, prejudica oprocesso humano de visualização do formato de diversos tiposde banner na tela do computador e de lembrança das suasmensagens, uma vez que os anúncios precisam disputar aatenção do público com o restante da página e transmitir a suainformação com eficiência.
  10. 10. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.3. Objeto 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaO processo humano de visualização do formato de diversos tiposde banner na tela do computador e de lembrança das suas 4. Resultadosmensagens, considerando: 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros§  A relação dos usuários da internet com os banners; 7. Considerações finais 8. Contato§  Os diferentes problemas de interação entre o público dainternet e os banners;§  Os diferentes tipos de banner utilizados na internet.
  11. 11. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.4. Hipótese 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaDevido ao ruído de comunicação, causado pela veiculação 4. Resultadosindiscriminada de informação nas páginas dos portais brasileiros,diversos tipos de anúncio têm o seu processo humano de 5. Conclusãovisualização do formato do banner na tela do computador e o 6. Desdobramentos futurosseu processo humano de lembrança da mensagem do banner 7. Considerações finaisprejudicados. 8. Contato
  12. 12. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.5. Justificativa 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasProcurou-se estudar os banners para descobrir formatos que: da pesquisa 4. Resultados§  Promovam maior interação com o usuário da internet, através 5. Conclusãode melhores taxas de visualização do formato na tela do 6. Desdobramentos futuroscomputador e de lembrança da sua mensagem; 7. Considerações finais 8. Contato§  Causem menor irritabilidade para os usuários da internet,permitindo que seus objetivos não sejam interrompidos porbanners indesejáveis.A identificação destes formatos de banners pode ajudar adiminuir a poluição visual dos portais brasileiros (tipos de bannerineficazes poderão ser descartados, tornando o ambiente denavegação menos desagradável e espalhafatoso).
  13. 13. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.6. Variáveis independentes 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasOs diversos tipos de banner. Optou-se por trabalhar apenas com da pesquisa 4. Resultadosalguns formatos específicos: 5. Conclusão§  Banners que apresentam-se no sentido horizontal da tela; 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  Banners que apresentam-se no sentido vertical da tela; 8. Contato§  Banners que abrem sobre o conteúdo das páginas.
  14. 14. 2. Delineamento da pesquisa » 2.6. Variáveis independentes 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  15. 15. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.7. Variáveis dependentes 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas§  Processo humano de visualização do formato do banner na tela da pesquisa 4. Resultadosdo computador; 5. Conclusão§  Processo humano de lembrança da mensagem do banner. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  16. 16. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.8. Variável interveniente 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaO ruído de comunicação, causado pela veiculação indiscriminada 4. Resultadosde informação nas páginas dos portais brasileiros. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  17. 17. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.9. Variáveis controladas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa§  A configuração do equipamento (computador, câmeras,mobiliário e softwares); 4. Resultados 5. Conclusão§  A tarefa proposta; 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  As características do ambiente (iluminação e local); 8. Contato§  As instruções dadas aos participantes;§  O conteúdo da interface utilizada como ambiente denavegação (cores, diagramação, imagens e textos);§  O conteúdo dos banners (cores, diagramação, imagens etextos).
  18. 18. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.10. Variáveis equilibradas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa§  A ordem em que os 6 tipos de anúncio foram apresentados 4. Resultadospara os participantes; 5. Conclusão§  O perfil dos participantes. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  19. 19. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.11. Objetivo geral 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaIdentificar tipos de anúncio capazes de melhorar o processohumano de visualização do formato do banner na tela do 4. Resultadoscomputador e de lembrança da sua mensagem. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  20. 20. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.12. Objetivos específicos 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa§  Analisar se os participantes são capazes de visualizar o formato 4. Resultadosdo anúncio veiculado no ambiente de navegação; 5. Conclusão§  Analisar se os participantes são capazes de lembrar da 6. Desdobramentos futurosmensagem do anúncio veiculado no ambiente de navegação. 7. Considerações finais 8. Contato
  21. 21. 2. Delineamento da pesquisa » 1. Introdução2.13. Objetivos operacionais 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas§  Distinguir os diversos tipos de banner; da pesquisa 4. Resultados§  Selecionar 6 tipos de banner específicos; 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros§  Desenvolver uma interface para a realização do experimento; 7. Considerações finais 8. Contato§  Desenvolver banners com características idênticas, para seremveiculados na interface;§  Selecionar participantes com um perfil compatível;§  Analisar o comportamento dos participantes em relação aosbanners veiculados na interface;§  Distinguir quais são os banners que propiciam uma melhorvisualização do formato e lembrança da sua mensagem.
  22. 22. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.1. O experimento controlado 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaUtilizou-se um experimento com variáveis controladas para 4. Resultadosestudar o fato do público da internet, aparentemente, nãoprestar atenção nas mensagens dos banners. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futurosEste experimento consistiu na reunião de um grupo de 36 7. Considerações finaisvoluntários, que navegaram em um site com o objetivo de 8. Contatorealizar uma tarefa específica.Em cada página deste site, havia um tipo de bannerapresentando uma mensagem.Através de questionários e entrevistas, foram medidas:§  A visualização do formato do banner na página;§  A lembrança da mensagem exibida pelo banner.
  23. 23. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.2. A seleção dos participantes 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaForam distribuídos 140 questionários para a seleção de 4. Resultadosparticipantes com um perfil compatível, resultando em: 5. Conclusão§  63 voluntários 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  26 homens 8. Contato§  37 mulheres.O número de homens limitou a quantidade de pessoas.Inicialmente, pretendia-se utilizar 24 homens - número divisívelpelos 6 tipos de banner escolhidos.Mas apenas 18 homens compareceram ao laboratório para arealização do experimento.
  24. 24. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.3. Os procedimentos 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaOs participantes foram divididos em 2 grupos combinados, um 4. Resultadoscom 18 homens e outro com 18 mulheres. 5. ConclusãoCada pessoa realizou 1 tarefa em uma interface específica, 6. Desdobramentos futurosseguida do preenchimento de um questionário e da participação 7. Considerações finaisem uma entrevista semi-estruturada. 8. ContatoA tarefa não mencionava a existência do banner na página (omesmo deveria ser percebido naturalmente pelo participante).Cada tipo de banner foi veiculado para 6 pessoas, 3 homens e 3mulheres.A ordem de exibição do anúncio na interface seguiu umaseqüência aleatória, previamente sorteada.
  25. 25. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.4. A ordem de exibição dos banners 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Homens Mulheres Teste 1 Over-the-page pop-up Teste 1 In-page rectangle 4. Resultados Teste 2 In-page rectangle Teste 2 Over-the-page pop-up 5. Conclusão Teste 3 In-page full banner Teste 3 In-page leaderboard Teste 4 In-page wide skyscraper Teste 4 In-page full banner 6. Desdobramentos Teste 5 In-page leaderboard Teste 5 Over-the-page floating futuros Teste 6 Over-the-page floating Teste 6 In-page wide skyscraper 7. Considerações finais Teste 7 Over-the-page pop-up Teste 7 Over-the-page pop-up Teste 8 In-page full banner Teste 8 In-page wide skyscraper 8. Contato Teste 9 Over-the-page floating Teste 9 In-page leaderboardTeste 10 In-page leaderboard Teste 10 Over-the-page floatingTeste 11 In-page wide skyscraper Teste 11 In-page full bannerTeste 12 In-page rectangle Teste 12 In-page rectangleTeste 13 Over-the-page pop-up Teste 13 In-page leaderboard SeqüênciaTeste 14 In-page rectangle Teste 14 Over-the-page pop-up aleatória, previamenteTeste 15 In-page leaderboard Teste 15 In-page full banner sorteada, deTeste 16 In-page wide skyscraper Teste 16 Over-the-page floating apresentaçãoTeste 17 In-page full banner Teste 17 In-page wide skyscraper do anúncio para osTeste 18 Over-the-page floating Teste 18 In-page rectangle participantes.
  26. 26. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.5. O perfil dos participantes 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaO perfil dos participantes foi composto pelos seguintes fatores: 4. Resultados§  Hábito de uso da internet - fornecendo condições para o 5. Conclusãoparticipante realizar a tarefa proposta sem dificuldades, ou pelo 6. Desdobramentos futurosmenos com pouca dificuldade; 7. Considerações finais 8. Contato§  Algum tipo de contato com os banners, independente darealização de compras através da internet;§  Disponibilidade dos participantes - como esta pesquisa foirealizada em uma universidade, decidiu-se selecionar estudantesde um curso de graduação.
  27. 27. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.6. O ambiente de navegação 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaO ambiente de navegação foi escolhido de acordo com os 4. Resultadosseguintes fatores: 5. Conclusão§  Estar entre os 5 portais brasileiros mais visitados; 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  Ser familiar para os participantes; 8. Contato§  Não ser utilizado com freqüência - caráter neutro para ainterface escolhida (evitar viés).
  28. 28. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegaçãoPortal Terra: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa ranking técnicas§  Ocupa o 2º lugar no 3. da pesquisa de Métodos epage views entre os 5 4. Resultados maioresportais brasileiros; 5. Conclusão ranking§  Ocupa o 2º lugar no 6. futuros de Desdobramentosusuários únicos entre osfinais 5 7. Consideraçõesmaiores portais brasileiros; 8. Contato§  Ocupa o primeiro lugar noranking em acesso banda largaentre os 5 maiores portaisbrasileiros;§  É facilmente identificado comouma página capaz de exibirconteúdo publicitário;
  29. 29. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegaçãoPortal Terra: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa§  Possui uma grande quantidade 3. Métodos e técnicas da pesquisade carga informacional4.-Resultados intençãode dificultar a rápida identificaçãodo banner; 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros§  Possui uma paleta de7.cores Considerações finaispredominantemente laranja - cor 8. Contatoquente, vibrante e convidativa -intenção de estimular acuriosidade dos participantespara navegar através das suasseções.
  30. 30. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegação 1. IntroduçãoAdaptação da interface: 2. Delineamento da pesquisaO portal Terra está sujeitopesquisa a 3. Métodos e técnicas daatualizações e modificações 4. Resultadosdiárias. 5. Conclusão 6. DesdobramentosHavia a necessidade de futuros cadaparticipante visualizar o finais ambiente 7. Consideraçõesde navegação da mesma forma. 8. ContatoFoi realizado o download doportal - desenvolvimento de umainterface baseada na estrutura doTerra, mas navegável apenas noambiente off-line.
  31. 31. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.6. O ambiente de navegaçãoA tarefa: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaFoi proposta de acordodacom eas 3. Métodos técnicas pesquisainformações de uma seção 4. Resultadosespecífica da interface: 5. Conclusão§  Conteúdo neutro; 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  Incapaz de influenciar as 8. Contatoatitudes dos participantes nadireção de um assuntodeterminado.1) Utilizando o scroll (também conhecido como barra derolagem), olhe durante alguns instantes para a página inicial dosite Terra, observando seu conteúdo desde o topo até o final dapágina.2) Utilizando apenas a barra de navegação (também conhecidacomo menu ou menu de navegação) do site Terra, encontre olink para o canal chamado “Curiosidades” e clique sobre omesmo.3) Depois de clicar sobre o link e encontrar a seção“Curiosidades” do site Terra, procure a página, dentro destaseção de “Curiosidades”, com o texto referente ao seguintetópico: Qual a explicação para o sorriso contido da Mona Lisa?
  32. 32. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.6. O ambiente de navegação 1. IntroduçãoPrecauções: 2. Delineamento da pesquisaO Terra contém 60 seções, mais 3. Métodos e técnicas da pesquisade 11.000 páginas - não havia 4. Resultadostempo nem recurso necessários 5. Conclusãopara manipular todas elas. 6. Desdobramentos futurosApenas a seção 7. Considerações finais“Curiosidades” (192 páginas) foi 8. Contatomanipulada, enquanto todos osoutros links apresentados napágina inicial foram direcionadospara uma mensagem específica.Caso o participante tentasseusar o campo de busca, oresultado desta busca tambémapresentava a página com oaviso de “fora do ar”.
  33. 33. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.7. Os banners 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasRecomendações para o desenvolvimentos dos banners: da pesquisa 4. Resultados§  Serem dinâmicos e apresentarem algum tipo de animação; 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros§  Cativarem a curiosidade para os participantes acompanharem a 7. Considerações finaisanimação da peça publicitária até o final; 8. Contato§  Utilizarem o formato .GIF - visualizado por todos os browsers;§  Conterem uma mensagem rápida, fácil de ser lida e entendida;§  Empregarem frases de efeito como “clique aqui”, “clique paravisitar”, entre outras;§  Utilizarem uma tipologia de grande legibilidade eleiturabilidade, facilitando a leitura do conteúdo apresentado.
  34. 34. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners Cores e tipografia: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa A cor amarela foi escolhida e técnicas 3. Métodos da pesquisa como a tonalidade utilizada nos 4. Resultados banners. O laranja do portal Terra é análogo ao amarelo - 5. Conclusão ambos possuem a mesma cor 6. Desdobramentos futuros básica (cor dos anúncios não se 7. Considerações finais destacou rapidamente Contato 8. na tela). A fonte Arial foi escolhida como preferida em diversos estudos sobre a leitura de tipos com serifa e tipos sem serifa na tela do computador. A escolha de letras maiúsculas ou minúsculas tem uma grande influência na leiturabilidade de um texto.
  35. 35. Mensagem do banner 3. Métodos e técnicas da pesquisa »Frame 1 Pode imaginar, o Submarino tem 3.7. Os bannersFrame 2 Todos os aparelhos DVD em 12x sem jurosFrame 3 Clique aqui e confira Mensagem: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa A mensagem transmitidapesquisa pelo 3. Métodos e técnicas da banner não variou, facilitando a 4. ResultadosFrame 1: in-page leaderboard (728 x 90 pixels). identificação dos formatos cujo conteúdo fosse lembrado de 5. Conclusão maneira mais precisa 6. futuros pelos DesdobramentosFrame 2: in-page leaderboard (728 x 90 pixels). participantes. 7. Considerações finais 8. ContatoFrame 3: in-page leaderboard (728 x 90 pixels). Frame 1: over-the-page floating Frame 2: over-the-page floating Frame 3: over-the-page floating medium rectangle (300 x 250 pixels). medium rectangle (300 x 250 pixels). medium rectangle (300 x 250 pixels).
  36. 36. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page full-banner na páginae técnicas 3. Métodos da pesquisainicial do ambiente de navegação: 4. Resultados468 x 60 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  37. 37. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page full-banner na seção e técnicas 3. Métodos da pesquisacuriosidades: 468 x 60 pixels. 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  38. 38. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page leaderboard na3.páginatécnicas Métodos e da pesquisainicial do ambiente de navegação: 4. Resultados728 x 90 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  39. 39. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page leaderboard na3.seçãoe técnicas Métodos da pesquisacuriosidades: 728 x 90 pixels. 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  40. 40. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page wide skyscraper da pesquisa na 3. Métodos e técnicaspágina inicial do ambiente de 4. Resultadosnavegação: 160 x 600 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  41. 41. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page wide skyscraper da pesquisa na seção 3. Métodos e técnicascuriosidades: 160 x 600 pixels. 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  42. 42. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page rectangle na página inicial 3. Métodos e técnicas da pesquisado ambiente de navegação: 180 x 4. Resultados150 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  43. 43. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaIn-page rectangle na seção e técnicas 3. Métodos da pesquisacuriosidades: 180 x 150 pixels. 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  44. 44. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners 1. IntroduçãoExemplo: 2. Delineamento da pesquisaOver-the-page floating 3. da pesquisa mediumtécnicas Métodos erectangle na página inicial do 4. Resultadosambiente de navegação: 300 x 5. Conclusão250 pixels. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  45. 45. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaOver-the-page floating 3. da pesquisa mediumtécnicas Métodos erectangle na seção curiosidades: 4. Resultados300 x 250 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  46. 46. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners 1. IntroduçãoExemplo: 2. Delineamento da pesquisaOver-the-page pop-up mediumtécnicas 3. Métodos e da pesquisarectangle na página inicial do 4. Resultadosambiente de navegação: 300 x 5. Conclusão250 pixels. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  47. 47. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os bannersExemplo: 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisaOver-the-page pop-up mediumtécnicas 3. Métodos e da pesquisarectangle na seção curiosidades: 4. Resultados300 x 250 pixels. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  48. 48. 3. Métodos e técnicas da pesquisa »3.7. Os banners 1. IntroduçãoTaxa de cliques: 2. Delineamento da pesquisaFoi preparada uma página pesquisa 3. Métodos e técnicas daespecífica, onde apresentava-se 4. Resultadosmais detalhes da promoção 5. Conclusão“todos os aparelhos de DVD em 6. Desdobramentos12x sem juros”. futuros 7. Considerações finaisCaso algum participante Contato 8. clicassesobre o banner veiculado na tela,tal pessoa seria direcionada paraesta página.A taxa de cliques sobre o bannerfoi de 0%.
  49. 49. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.8. O ambiente experimental 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaOs testes foram realizados em um laboratório, uma sala ajustada 4. Resultadosde forma a não haver interferências do meio externo. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  50. 50. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato
  51. 51. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o in-page full-banner veiculado na interface.
  52. 52. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o in-page leaderboard veiculado na interface.
  53. 53. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o in-page rectangle veiculado na interface.
  54. 54. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o in-page wide skyscraper veiculado na interface.
  55. 55. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o over-the-page floating medium rectangle veiculado na interface.
  56. 56. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 3.8. O ambiente experimental 1. Introdução 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa 4. Resultados 5. Conclusão 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais 8. Contato Participante navegando com o over-the-page pop-up medium rectangle veiculado na interface.
  57. 57. 3. Métodos e técnicas da pesquisa » 1. Introdução3.9. A coleta de dados 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaOs dados foram coletados através de: 4. Resultados§  Questionários pós-teste: análises descritivas e inferenciais 5. Conclusãoda visualização do formato do banner na tela do computador e 6. Desdobramentos futurosda lembrança da mensagem do banner (as informações foram 7. Considerações finaistratadas nos programas Microsoft Excel 7 e SPSS - Statistical 8. ContatoPackage for the Social Sciences);§  Entrevistas semi-estruturadas: as respostas foramtranscritas na íntegra, a fim de permitir uma melhor análise eexposição dos dados.
  58. 58. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Facilidade ou dificuldade para a 4. Resultados visualização do banner na tela do computador 5. Conclusão % de homens e mulheres 100 6. Desdobramentos 90 futuros 80 70 7. Considerações 60 finais 50 40 8. Contato 30 20 10 0 Muita Facilidade Nem Dificuldade Muita Não facilidade facilidade, dificuldade visualizou o nem banner dificuldade N=36 Full-banner Leaderboard Rectangle Wide skyscraper Floating medium rectangle Pop-up medium rectangle
  59. 59. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Visualização do banner na tela do computador: êxito em 4. Resultados desenhar o formato do anúncio 5. Conclusão % de homens e mulheres 100 6. Desdobramentos 90 futuros 80 7. Considerações 70 finais 60 50 8. Contato 40 30 20 10 0 Nota 10 Nota 7,5 Nota 2,5 Nota 0 Não visualizou o banner N=36 Full-banner Leaderboard Rectangle Wide skyscraper Floating medium rectangle Pop-up medium rectangle
  60. 60. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Acurácia no reconhecimento do banner 4. Resultados % de homens e mulheres 100 5. Conclusão 90 80 6. Desdobramentos 70 futuros 60 7. Considerações 50 finais 40 30 8. Contato 20 10 0 d er ro up um e g er ar gl t in nn er ap p- bo an nh oa ba Po de cr er ct Ne Fl ys ll- ad Re xa Fu sk Le Ta e id W N=36 Full-banner Leaderboard Rectangle Wide skyscraper Floating medium rectangle Pop-up medium rectangle
  61. 61. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Acurácia no reconhecimento do banner 4. ResultadosFormato do banner Sim Não TotalOver-the-page pop-up 6 0 6 5. ConclusãoOver-the-page floating 5 1 6In-page full-banner 4 2 6 6. Desdobramentos futurosIn-page leaderboard 3 3 6 7. ConsideraçõesIn-page wide skyscraper 1 5 6 finaisIn-page rectangle 1 5 6 8. ContatoTotal 20 16 36 Acurácia no reconhecimento do bannerSexo do participante Sim Não TotalMasculino 10 8 18Feminino 10 8 18Total 20 16 36
  62. 62. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Lembrança da mensagem do banner 4. Resultados 100 5. Conclusão 90 % de homens e mulheres 6. Desdobramentos 80 futuros 7. Considerações 70 finais 60 8. Contato 50 40 30 20 10 0 Sim Não Não visualizou o banner N=36 Full-banner Leaderboard Rectangle Wide skyscraper Floating medium rectangle Pop-up medium rectangle
  63. 63. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Lembrança da mensagem do banner: 4. Resultados êxito em escrever as frases contidas no anúncio 5. Conclusão % de homens e mulheres 100 6. Desdobramentos 90 futuros 80 7. Considerações 70 finais 60 50 8. Contato 40 30 20 10 0 Nota 10 Nota 7,5 Nota 2,5 Nota 0 Não visualizou o banner N=36 Full-banner Leaderboard Rectangle Wide skyscraper Floating medium rectangle Pop-up medium rectangle
  64. 64. 4. Resultados » 1. Introdução4.1. Análises descritivas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Lembrança da mensagem do banner 4. ResultadosFormato do banner Sim Não TotalOver-the-page floating 3 3 6 5. ConclusãoOver-the-page pop-up 2 4 6In-page rectangle 1 5 6 6. Desdobramentos futurosIn-page full-banner 0 6 6 7. ConsideraçõesIn-page leaderboard 0 6 6 finaisIn-page wide skyscraper 0 6 6 8. ContatoTotal 6 30 36 Lembrança da mensagem do bannerSexo do participante Sim Não TotalMasculino 1 17 18Feminino 5 13 18Total 6 30 36
  65. 65. 4. Resultados » 1. Introdução4.2. Análises inferenciais 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaOs resultados desta pesquisa são estatisticamente significativos - 4. Resultadosnão foram obtidos ao acaso. 5. ConclusãoUtilizando-se o teste do qui-quadrado, foi possível comprovar os 6. Desdobramentos futurosresultados das análises descritivas apresentadas anteriormente. 7. Considerações finais 8. ContatoVerificou-se que os anúncios over-the-page foram capazes deproporcionar:§  Mais acertos no reconhecimento do formato do banner;§  Mais visualizações do formato do banner;§  Mais lembranças do formato do banner;§  Mais lembranças da mensagem do banner.
  66. 66. 4. Resultados » 1. Introdução4.2. Análises inferenciais 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisa Categoria do bannerAcurácia no reconhecimento do banner In-page Over-the-page Total 4. Resultados Freqüência obtida 11 12 23 Sim 5. Conclusão Freqüência esperada 15,3 7,7 23,0 Freqüência obtida 13 0 13 6. Desdobramentos Não futuros Freqüência esperada 8,7 4,3 13,0 7. Considerações Freqüência obtida 24 12 36 finais Total Freqüência esperada 24,0 12,0 36,0 8. Contato Categoria do banner Lembrança da mensagem do banner In-page Over-the-page Total Freqüência obtida 1 5 6 Sim Freqüência esperada 4,0 2,0 6,0 Freqüência obtida 23 7 30 Não Freqüência esperada 20,0 10,0 30,0 Freqüência obtida 24 12 36 Total Freqüência esperada 24,0 12,0 36,0
  67. 67. 4. Resultados » 1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaParticipantes relataram que não costumam prestar atenção nosbanners. 4. Resultados 5. ConclusãoO fato de estarem navegando de acordo com um interesse 6. Desdobramentos futurosespecífico é suficiente para não desviar sua atenção. 7. Considerações finais 8. Contato§  “Poxa, eu acho que tinha um banner, mas quando entro comum objetivo em uma página, eu vou direto no que eu quero”.§  “Se eu não tivesse nada específico para procurar, como entrarno site para ver as notícias, talvez eu percebesse o banner,porque eu olharia tudo na página”.
  68. 68. 4. Resultados » 1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasOs banners classificados como in-page incomodam menos. da pesquisa 4. ResultadosO fato de ocuparem uma posição específica na tela faz com que 5. Conclusãoos participantes os considerem menos agressivos. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  “Esse banner (in-page full-banner) não me incomoda tanto, 8. Contatoporque fica num lugar específico ao invés de ficar no meio dapágina, na frente de tudo”.§  “Esses banners (formatos in-page) não incomodam tanto. Nãoestão no meio do texto e existe um espaço específico para eles.Parecem mais com uma informação adicional, como umapropaganda de jornal, pois não estão atrapalhando em nada aleitura”.
  69. 69. 4. Resultados » 1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasAinda em relação aos anúncios in-page, os participantes também da pesquisaafirmaram que os banners que utilizam animações bem 4. Resultadoselaboradas, cores contrastantes ou recursos de áudio costumam 5. Conclusãodespertar a sua atenção. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  “O que costuma chamar a minha atenção é a animação. Se eu 8. Contatoestiver interessado, vou lá e clico. Senão, continuo navegandomesmo”.§  “Quando eu navego, raramente eu presto atenção embanners. Quando tem som, ou dependendo do tipo de animaçãoou contraste de cores, aí acabo reparando alguma coisa”.
  70. 70. 4. Resultados » 1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaAs pessoas afirmaram (mesmo os participantes que realizaram atarefa com os formatos in-page) que os formatos over-the-page 4. Resultadossão mais percebidos nas páginas da internet. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futurosMas ao mesmo tempo, são os que mais incomodam e 7. Considerações finaisatrapalham a navegação. 8. Contato§  “Acho esse banner (over-the-page floating medium rectangle)muito intrusivo. Ele me chamou muito a atenção, mas estava meincomodando. Principalmente porque a informação da Mona Lisaestava difícil de encontrar e o negócio ficava saltando na minhacara”.§  “Poxa, isso vai ficar abrindo toda hora (over-the-page floatingmedium rectangle)? Quando o assunto não me interessa, eu nãogosto que o banner fique abrindo o tempo todo”.
  71. 71. 4. Resultados » 1. Introdução4.3. Entrevistas semi-estruturadas 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasOs anúncios over-the-page foram fechados rapidamente. Devido da pesquisaao seu caráter intrusivo, estes banners foram bastante 4. Resultadosvisualizados na interface. No entanto, considera-se que foram 5. Conclusãoineficazes quanto a recordação da sua mensagem (apesar dos 6. Desdobramentos futurosresultados das análises inferenciais). 7. Considerações finais 8. Contato§  “Esses outros (over-the-page floating medium rectangle eover-the-page pop-up medium rectangle) que aparecem no meioda página e atrapalham a informação, eu sinto a necessidade deeliminar. Então, o meu primeiro impulso é o de ‘fechar’ edesconsiderar o que está escrito ali”.§  “Que saco, isso não tem como tirar? Ela já é chata! Então, seela abrisse apenas uma vez, tudo bem. Mas ela fica abrindo todahora! Eu tenho que parar o raciocínio para ‘fechar’ o pop-up.Isso incomoda!”.
  72. 72. 4. Resultados » 1. Introdução4.4. Discussões 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicasHouve muitas dúvidas sobre o fato do in-page full-banner ou o da pesquisain-page leaderboard estarem veiculados na tela, mesmo durante 4. Resultadosos testes com outros tipos de anúncio. 5. Conclusão 6. Desdobramentos futurosAlgumas pessoas que realizaram a tarefa com os outros 4 tipos 7. Considerações finaisde banner acreditavam ter visualizado o in-page full-banner na 8. Contatopágina, ou o seu formato similar, o in-page leaderboard.§  “Fiquei muito em dúvida entre o full-banner e o leaderboard.Eu vi que tinha uma imagem ali em cima, mas a dimensão exataeu não tinha certeza. Vi algo se mexendo, tinha a presença deum ‘ser’ ali”.§  “Não me lembro se o site tinha aquele banner horizontal (in-page full-banner) ali em cima. Eu sei que a maioria dos sitestem, mas nesse eu não reparei”.
  73. 73. 4. Resultados » 1. Introdução4.4. Discussões 2. Delineamento da pesquisa 3. Métodos e técnicas da pesquisaPoucos participantes demonstraram saber que existe umadiferença entre o over-the-page floating medium rectangle e o 4. Resultadosover-the-page pop-up medium rectangle. Alguns desconheciam 5. Conclusãoo termo “floating”. 6. Desdobramentos futuros 7. Considerações finais§  “Eu acho aquele que ‘flutua’ (over-the-page floating medium 8. Contatorectangle) interessante, pela animação. Ele é diferente, masainda assim o fato do ‘fechar’ ficar escondido me incomoda,não é intuitivo. Na pop-up, pelo menos, dá para saber onde estáo botão de ‘fechar’ ”.§  “No caso da pop-up é possível arrastar ou minimizar. Mas esse(over-the-page floating medium rectangle) não tem como tirarda frente. Eu não tenho nem vontade de entrar nele parapesquisar preço. Me irrita bastante o fato de atrapalhar a minhanavegação na página! Incomoda demais!”.

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