MIXX + MOMA 2011

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MIXX X MOMA - Insights do Mixx 2011 e da exposição Talk to Me do MOMA NY.

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MIXX + MOMA 2011

  1. 1. MOMA + MIXX 2011 sábado, 6 de dezembro de 14
  2. 2. Eduardo Barbato Vice-presidente de estratégia Agência3 Para me perseguir na internet acesse: youtube.com.br/eduardobarbato twitter.com/barbato delicious.com/eduardobarbato meadiciona.com.br/eduardobarbato sábado, 6 de dezembro de 14
  3. 3. MOMA “Talk to me: Design e comunicação entre pessoas e objetos” MIXX “What’s the story? Construindo narrativas na era digital” sábado, 6 de dezembro de 14
  4. 4. = DOIS EVENTOS DISTINTOS, sábado, 6 de dezembro de 14
  5. 5. + DOIS EVENTOS DISTINTOS, MAS COMPLEMENTARES. sábado, 6 de dezembro de 14
  6. 6. WHAT`S THE STORY? TALK TO ME! sábado, 6 de dezembro de 14
  7. 7. + DA PIRAÇÃO sábado, 6 de dezembro de 14
  8. 8. + DA PIRAÇÃO À INSPIRAÇÃO sábado, 6 de dezembro de 14
  9. 9. + MIXX ONDE ESTAMOS, O QUE AS MARCAS JÁ ESTÃO CONSTRUINDO DE HISTÓRIA. MOMA PARA ONDE VAMOS? O QUE PODEMOS ESPERAR DE AVANÇO ENTRE A TECNOLOGIA E O COMPORTAMENTO HUMANO. O LABORATÓRIO. sábado, 6 de dezembro de 14
  10. 10. Seja direta e ativamente ou de maneira sutil e subliminar, as coisas falam conosco. Tangíveis e intangíveis e nos tamanhos mais diversos – de uma colher a uma cidade, de um governo e à Internet, e de um edifício às comunidades, redes sociais, sistemas e mundos artificiais – as coisas comunicam. Nem todas têm uma voz: algumas usam texto, diagramas, interfaces visuais, ou mesmo um cheiro ou temperatura: outras simplesmente nos fazem companhia em seu eloquente silêncio. Os objetivos do design começaram a mudar no final do século 20, passando da utilidade para uma combinação entre finalidade e sentido. Atualmente, a cultura do século 21 gira em torno de interação: “Comunico, logo, existo” é a afirmação que define nossa vida contemporânea e, se no passado, os objetos e sistemas estavam encarregados de realizar apenas elegância formal e solidez funcional, agora se espera que eles também tenham uma personalidade. Os designers contemporâneos não fornecem apenas função, forma e sentido, mas também têm que esboçar roteiros que possibilitem que pessoas e coisas improvisem e desenvolvam um diálogo. Novos ramos do design surgiram nas últimas décadas e eles combinam as antigas preocupações do design – forma, função e sentido – com a ênfase na troca de informação e até na emoção. O design de comunicação lida com a distribuição de mensagens e engloba o design gráfico, a ajuda na localização e objetos comunicativos de todos os tipos, desde materiais impressos a projetos tridimensionais e digitais. O design de interface e de interação define o comportamento de produtos e sistemas, assim como as experiências que as pessoas terão com eles. O design de informação e de visualização lida com mapas, diagramas e ferramentas que filtram e interpretam informações. No design crítico, cenários conceituais são construídos em torno de objetos hipotéticos para estudar as consequências sociais, políticas e culturais de novas tecnologias e comportamentos. sábado, 6 de dezembro de 14
  11. 11. A EXPOSIÇÃO: uma reflexão sobre a relação entre o homem e objetos sábado, 6 de dezembro de 14
  12. 12. # Os objetos contêm informações que vão além da sua função ou aparência; # Em alguns casos um objeto nos dá acesso a sistemas complexos e redes, mas seu uso é extremamente intuitivo; # Objetos muitas vezes são feitos a partir de redes e sistemas complexos mas estabelecem imediatamente uma relação emocional e intelectual com quem os utiliza. sábado, 6 de dezembro de 14
  13. 13. # Tecnologia foi capaz de humanizar os objetos. Nós falamos com os objetos e eles falam conosco. A tecnologia tornou isso explícito. # A exposição reúne exemplos de comunicação entre pessoas e objetos, mostrando como o design tem importante participação nessa comunicação sábado, 6 de dezembro de 14
  14. 14. UM POUCO DO QUE VI PELO MOMA sábado, 6 de dezembro de 14
  15. 15. TWEENBOTS _ Kacie Kinzer O encontro da tecnologia com a sensibilidade humana: A tecnologia é utilizada como forma de explorar e revelar o lado humano das pessoas. Um robô que anda sozinho pelas ruas das cidades, mas depende da ajuda humana para atingir seu destino. Sem a interação com as pessoas, eles são apenas robôs. Mas a partir do momento em que ocorre a interação, eles se transformam em robôs capazes de andar pela cidade, contando uma história. sábado, 6 de dezembro de 14
  16. 16. TWEENBOTS _ Kacie Kinzer O encontro da tecnologia com a sensibilidade humana: A tecnologia é utilizada como forma de explorar e revelar o lado humano das pessoas. Um robô que anda sozinho pelas ruas das cidades, mas depende da ajuda humana para atingir seu destino. Sem a interação com as pessoas, eles são apenas robôs. Mas a partir do momento em que ocorre a interação, eles se transformam em robôs capazes de andar pela cidade, contando uma história. sábado, 6 de dezembro de 14
  17. 17. O JORNAL DO FUTURO _Sebastian Bettencourt sábado, 6 de dezembro de 14
  18. 18. BEYOND THE FOLD (além das dobras) _Sebastian Bettencourt Abandona os elementos familiares da tecnologia de hoje em dia, como ícones, botões, touchscreen e foca no formato físico do jornal e na maneira como as pessoas o lêem. Os movimentos já familiares realizados pelas pessoas durante a leitura do jornal, juntamente com evolução da tecnologia, sugerem como será o jornal do futuro. sábado, 6 de dezembro de 14
  19. 19. BEYOND THE FOLD (além das dobras) _Sebastian Bettencourt Abandona os elementos familiares da tecnologia de hoje em dia, como ícones, botões, touchscreen e foca no formato físico do jornal e na maneira como as pessoas o lêem. Os movimentos já familiares realizados pelas pessoas durante a leitura do jornal, juntamente com evolução da tecnologia, sugerem como será o jornal do futuro. sábado, 6 de dezembro de 14
  20. 20. BEYOND THE FOLD (além das dobras) _Sebastian Bettencourt Abandona os elementos familiares da tecnologia de hoje em dia, como ícones, botões, touchscreen e foca no formato físico do jornal e na maneira como as pessoas o lêem. Os movimentos já familiares realizados pelas pessoas durante a leitura do jornal, juntamente com evolução da tecnologia, sugerem como será o jornal do futuro. sábado, 6 de dezembro de 14
  21. 21. BEYOND THE FOLD (além das dobras) _Sebastian Bettencourt Abandona os elementos familiares da tecnologia de hoje em dia, como ícones, botões, touchscreen e foca no formato físico do jornal e na maneira como as pessoas o lêem. Os movimentos já familiares realizados pelas pessoas durante a leitura do jornal, juntamente com evolução da tecnologia, sugerem como será o jornal do futuro. sábado, 6 de dezembro de 14
  22. 22. BEYOND THE FOLD (além das dobras) _Sebastian Bettencourt Abandona os elementos familiares da tecnologia de hoje em dia, como ícones, botões, touchscreen e foca no formato físico do jornal e na maneira como as pessoas o lêem. Os movimentos já familiares realizados pelas pessoas durante a leitura do jornal, juntamente com evolução da tecnologia, sugerem como será o jornal do futuro. sábado, 6 de dezembro de 14
  23. 23. CROSS - FIRE _Geoffrey Mann sábado, 6 de dezembro de 14
  24. 24. OS OBJETOS TAMBÉM SÃO AFETADOS PELAS PESSOAS Quando falamos, liberamos energias e tensões que são refletidas nos objetos. O vídeo ilustra justamente como os objetos são afetados por essa tensão liberada pelas pessoas. sábado, 6 de dezembro de 14
  25. 25. OS OBJETOS TAMBÉM SÃO AFETADOS PELAS PESSOAS Quando falamos, liberamos energias e tensões que são refletidas nos objetos. O vídeo ilustra justamente como os objetos são afetados por essa tensão liberada pelas pessoas. sábado, 6 de dezembro de 14
  26. 26. PHONE BOOK _Yuki Kishi Físico e virtual = maior interatividade + experiência Um aplicativo para iphone desenvolvido exclusivamente para diálogar com um livro, transformando o momento de leitura em uma experiência interativa entre pais e filhos. Uma forma de conectar pais e filhos, unindo os formatos analógico e digital. sábado, 6 de dezembro de 14
  27. 27. PHONE BOOK _Yuki Kishi Físico e virtual = maior interatividade + experiência Um aplicativo para iphone desenvolvido exclusivamente para diálogar com um livro, transformando o momento de leitura em uma experiência interativa entre pais e filhos. Uma forma de conectar pais e filhos, unindo os formatos analógico e digital. sábado, 6 de dezembro de 14
  28. 28. CUBOS INTERATIVOS Jeevan Kalanithi Interconexão cada vez mais forte = Device is not alone Objetos inteligentes, que podem ser montados pelos consumidores e que interagem entre si: A inspiração veio de jogos “analógicos”: lego, cubo mágico, xadrez etc. Como funciona: Cada cubo contém um chip de computador e se conecta a outros cubos, reconhecendo o movimento e posição de cada cubo via uma rede sem fio. A partir desse reconhecimento, eles são capazes de interagir entre si. sábado, 6 de dezembro de 14
  29. 29. CUBOS INTERATIVOS Jeevan Kalanithi Interconexão cada vez mais forte = Device is not alone Objetos inteligentes, que podem ser montados pelos consumidores e que interagem entre si: A inspiração veio de jogos “analógicos”: lego, cubo mágico, xadrez etc. Como funciona: Cada cubo contém um chip de computador e se conecta a outros cubos, reconhecendo o movimento e posição de cada cubo via uma rede sem fio. A partir desse reconhecimento, eles são capazes de interagir entre si. sábado, 6 de dezembro de 14
  30. 30. EYE WRITER RESEARCH PROJECT _Zach Lieberman Um par de óculos é capaz de captar o movimento dos olhos e transformá-los em traços e rabiscos. Assim é possível desenhar e pintar apenas com o movimento dos olhos. Com essa tecnologia, um artista plástico que foi diagnosticado com esclerose lateral amiotrófica e teve o corpo inteiro paralizado, foi capaz de voltar a produzir arte, apenas com seus olhos. sábado, 6 de dezembro de 14
  31. 31. EYE WRITER RESEARCH PROJECT _Zach Lieberman Um par de óculos é capaz de captar o movimento dos olhos e transformá-los em traços e rabiscos. Assim é possível desenhar e pintar apenas com o movimento dos olhos. Com essa tecnologia, um artista plástico que foi diagnosticado com esclerose lateral amiotrófica e teve o corpo inteiro paralizado, foi capaz de voltar a produzir arte, apenas com seus olhos. sábado, 6 de dezembro de 14
  32. 32. COMUNICAÇÃO NO FUTURO _ Gerard Ralló Esse aparelho sugere que, no futuro, a tecnologia nos ajudará inclusive em nossas pequenas relações interpessoais do dia a dia. Não precisaremos interromper nossas tarefas para responder e interagir com pessoas que interromperem de alguma forma. O aparelho será capaz de dialogar sozinho e responder aos outros enquanto a pessoa continua executando sua tarefa. sábado, 6 de dezembro de 14
  33. 33. COMUNICAÇÃO NO FUTURO _ Gerard Ralló Esse aparelho sugere que, no futuro, a tecnologia nos ajudará inclusive em nossas pequenas relações interpessoais do dia a dia. Não precisaremos interromper nossas tarefas para responder e interagir com pessoas que interromperem de alguma forma. O aparelho será capaz de dialogar sozinho e responder aos outros enquanto a pessoa continua executando sua tarefa. sábado, 6 de dezembro de 14
  34. 34. CITY TICKETS _ Copenhagen Institute of Interaction Design Basta imprimir um ticket, preencher com a reclamação / sugestão, e devolver o ticket à máquina, que ele será encaminhado para a autoridade local. Uma forma colaborativa para resolução de problemas de infra-estrutura urbana através de máquinas de uso amigável. (similares as de estacionamento com bilhetes). No projeto, as máquinas, que possuem opção de impressão e interagem com dispositivos móveis e sites, funcionam como canal de comunicação e auto-serviço entre cidadãos e autoridades locais. Problemas como calçadas esburacadas e sinais quebrados podem ser denunciados e melhorias podem ser sugeridas pela população. sábado, 6 de dezembro de 14
  35. 35. BIRD BOX _ Tom Hulbert e Durrell Bishop Uma casa de passarinho feita de papel + um aplicativo de iphone: Um relógio / alarme que, ao despertar, simula a existência de um passarinho morando dentro da caixa. O passarinho canta como se fosse um “cuckoo”. Uma nova tecnologia assume a aparência de algo antigo, nostálgico. sábado, 6 de dezembro de 14
  36. 36. BIRD BOX _ Tom Hulbert e Durrell Bishop Uma casa de passarinho feita de papel + um aplicativo de iphone: Um relógio / alarme que, ao despertar, simula a existência de um passarinho morando dentro da caixa. O passarinho canta como se fosse um “cuckoo”. Uma nova tecnologia assume a aparência de algo antigo, nostálgico. sábado, 6 de dezembro de 14
  37. 37. “HUNGRY EAT HEAD” _ Jody Hudson-Powell Tecnologia QR CODE + painel interativo: A forma como as duas tecnologias foram trabalhadas permitiu que qualquer pessoa fosse capaz de interagir com a realidade aumentada, criando um cenário lúdico em pleno ambiente urbano. A tecnologia também estimulou que, ao assumir a figura de um personagem, a pessoa fosse capaz de dançar em um local público, sem constrangimentos, estimulada pela fantasia provocada pelo momento. sábado, 6 de dezembro de 14
  38. 38. “HUNGRY EAT HEAD” _ Jody Hudson-Powell Tecnologia QR CODE + painel interativo: A forma como as duas tecnologias foram trabalhadas permitiu que qualquer pessoa fosse capaz de interagir com a realidade aumentada, criando um cenário lúdico em pleno ambiente urbano. A tecnologia também estimulou que, ao assumir a figura de um personagem, a pessoa fosse capaz de dançar em um local público, sem constrangimentos, estimulada pela fantasia provocada pelo momento. sábado, 6 de dezembro de 14
  39. 39. PROJECT CASCADE NY TIMES lab A ferramenta permite a análise das atividades que são compartilhadas na web, mostrando como uma informação se propaga. Fornece dados de navegação e de comportamento de navegação de um site, além dos conteúdos que mais são compartilhados. A partir desses dados, a ferramenta gera uma imagem detalhada de como uma informação é compartilhada e se propaga através da mídia social. sábado, 6 de dezembro de 14
  40. 40. PROJECT CASCADE NY TIMES lab A ferramenta permite a análise das atividades que são compartilhadas na web, mostrando como uma informação se propaga. Fornece dados de navegação e de comportamento de navegação de um site, além dos conteúdos que mais são compartilhados. A partir desses dados, a ferramenta gera uma imagem detalhada de como uma informação é compartilhada e se propaga através da mídia social. sábado, 6 de dezembro de 14
  41. 41. BAKER TWEET Uma padaria em Londres tuita para seus seguidores toda vez que um novo pão ou doce acabou de sair do forno. Assim seus consumidores sabem o melhor momento para ir à padaria. sábado, 6 de dezembro de 14
  42. 42. BAKER TWEET Uma padaria em Londres tuita para seus seguidores toda vez que um novo pão ou doce acabou de sair do forno. Assim seus consumidores sabem o melhor momento para ir à padaria. sábado, 6 de dezembro de 14
  43. 43. HYPERREAL EVERYDAY LIFE _ Michiko Nitta A forma como percebemos nossas vidas e rotina pode ser alterada quando adicionamos trilha sonora e o efeito widescreen. Assim, vemos atividades corriqueiras do dia a dia como se estivessemos em uma sala de cinema, alterando a forma como vemos nossa própria vida. sábado, 6 de dezembro de 14
  44. 44. HYPERREAL EVERYDAY LIFE _ Michiko Nitta A forma como percebemos nossas vidas e rotina pode ser alterada quando adicionamos trilha sonora e o efeito widescreen. Assim, vemos atividades corriqueiras do dia a dia como se estivessemos em uma sala de cinema, alterando a forma como vemos nossa própria vida. sábado, 6 de dezembro de 14
  45. 45. “SMSLING SHOT” _ Christian Zöllner O uso combinado de diferentes tecnologias fez com que o tradicional estilingue, se transformasse em um gadget capaz de envolver as pessoas em uma experiência interativa, misturando o digital com o real. sábado, 6 de dezembro de 14
  46. 46. “SMSLING SHOT” _ Christian Zöllner O uso combinado de diferentes tecnologias fez com que o tradicional estilingue, se transformasse em um gadget capaz de envolver as pessoas em uma experiência interativa, misturando o digital com o real. sábado, 6 de dezembro de 14
  47. 47. 911 COMMAND CENTER RADIO CONTROL APPLICATION _ USA and UK, est. Uma interface para chamadas de emergência que visa auxiliar a polícia a organizar as equipes a atenderem aos chamados de emergência. Diferente das interfaces utilizadas tradicionalmente, essa interface é capaz de entender quais são os chamados mais críticos e destacá-los como prioridade no sistema. Além disso, a interface procura ser clean, para que informações desnecessárias não tirem a atenção dos policiais. sábado, 6 de dezembro de 14
  48. 48. 911 COMMAND CENTER RADIO CONTROL APPLICATION _ USA and UK, est. Uma interface para chamadas de emergência que visa auxiliar a polícia a organizar as equipes a atenderem aos chamados de emergência. Diferente das interfaces utilizadas tradicionalmente, essa interface é capaz de entender quais são os chamados mais críticos e destacá-los como prioridade no sistema. Além disso, a interface procura ser clean, para que informações desnecessárias não tirem a atenção dos policiais. sábado, 6 de dezembro de 14
  49. 49. NEAREST TUBE AND NEAREST SUBWAY _Acrossair (UK) Um aplicativo que, através da realidade aumentada, mostra quais são as linhas de metrô mais próximas à pessoa; incluindo informações como: qual a direção, distância a pé da estação e destinos das linhas mais próximas sábado, 6 de dezembro de 14
  50. 50. NEAREST TUBE AND NEAREST SUBWAY _Acrossair (UK) Um aplicativo que, através da realidade aumentada, mostra quais são as linhas de metrô mais próximas à pessoa; incluindo informações como: qual a direção, distância a pé da estação e destinos das linhas mais próximas sábado, 6 de dezembro de 14
  51. 51. CHANGE BY US _ Jake Barton O site funciona como um ambiente onde as pessoas podem postar publicamente suas opiniões e ideias de melhorias que podem ser implementadas na cidade, a partir de tópicos propostos. (Ex: Como tornar a cidade mais sustentável?) As mensagens enviadas formam um banco de ideias que servem de inspiração para as autoridades locais no desenvolvimento e implementação de projetos. sábado, 6 de dezembro de 14
  52. 52. FROM MOUTH TO MOUTH _ Johanna Bresnick, Michael Cloud Hirschfeld Uma pílula digestível, contendo partes do texto de Liviticus, escrito por Moisés. Os designers sugerem um paralelo entre medicina versus religião. Sobre o que realmente nos cura. Além disso, propõe uma reflexão sobre o fato de as mesmas pessoas consumirem o mesmo conhecimento mas que é interpretado de diferentes formas. sábado, 6 de dezembro de 14
  53. 53. GOTHAM GUIDE _ Interactive Telecommunications Program Um Guia Mobile de Manhattan em QR Code Uma série de QR Codes foram espalhados por diversos pontos de Manhatan. Utilizando seus smartphones, as pessoas podiam fotografar os QR Codes e ter acesso à informações turísticas sobre um determinado local. sábado, 6 de dezembro de 14
  54. 54. NEWSMAP _Marcos Weskamp Um serviço que reúne, a partir do Google News, as manchetes das notícias de vários países, inclusive do Brasil, em uma única tela. Ideal para ler na TV, por exemplo. As notícias são classificadas de acordo com sua relevância pelo tamanho e pela cor que é exibida. sábado, 6 de dezembro de 14
  55. 55. PACHUBE www.pachube.com Um serviço que permite às pessoas armazenar, marcar e compartilhar dados ambientais a partir de objetos, equipamentos, edifícios e outros espaços ao redor do mundo através de um sensor em tempo real. O objetivo principal é facilitar a interação entre ambientes remotos, tanto físico como virtual. Também pode ser usado para facilitar conexões entre projetos em tempo real. sábado, 6 de dezembro de 14
  56. 56. PACHUBE www.pachube.com Um serviço que permite às pessoas armazenar, marcar e compartilhar dados ambientais a partir de objetos, equipamentos, edifícios e outros espaços ao redor do mundo através de um sensor em tempo real. O objetivo principal é facilitar a interação entre ambientes remotos, tanto físico como virtual. Também pode ser usado para facilitar conexões entre projetos em tempo real. sábado, 6 de dezembro de 14
  57. 57. 2009 FELTRON ANNUAL REPORT _Nicholas Felton Nicholas Felton produziu um relatório sobre si mesmo com base em todas as suas atividades que realizou em 2009. O resultado é uma série de infográficos que refletem as pessoas com as quais Nicholas se relacionou e as principais experiências vividas no ano. sábado, 6 de dezembro de 14
  58. 58. BERLIN CITY SMELL RESEARCH _Sissel Tolaas Um cheiro imediatamente te situa em um lugar. Com esse pensamento a designer e estudiosa sobre o olfato desenvolveu uma pesquisa, utilizando técnicas aplicadas na indústria dos perfumes, que visava levantar odores característicos de várias áreas de Berlin. Para ajudar a capturar os arumas, se inspirou em elementos específicos de cada local. Todos esses aromas, juntos, formavam uma fragância de determinado local. Através das fragâncias, a designer quer evocar memórias e respostas emocionais das pessoas, que estão associadas aos cheiros. sábado, 6 de dezembro de 14
  59. 59. NEW BALANCE URBAN DASH APP A New Balance lançou uma gincana virtual pela cidade, onde os consumidores procuram por “bastões digitais”, que diariamente são lançados pela cidade. Para participar do game, é necessário baixar um aplicativo, que dará as dicas de como encontrar os bastões, sinalizando-os em um mapa. Os primeiros a chegarem no local onde o bastão está, ganham um par de tênis exclusivo da marca. sábado, 6 de dezembro de 14
  60. 60. NEW BALANCE URBAN DASH APP A New Balance lançou uma gincana virtual pela cidade, onde os consumidores procuram por “bastões digitais”, que diariamente são lançados pela cidade. Para participar do game, é necessário baixar um aplicativo, que dará as dicas de como encontrar os bastões, sinalizando-os em um mapa. Os primeiros a chegarem no local onde o bastão está, ganham um par de tênis exclusivo da marca. sábado, 6 de dezembro de 14
  61. 61. Nokia Gift Machine A Nokia instalou uma máquina de vendas que permite interatividade e premiação através do aplicativo de check-in Foursquare. Para celebrar a Semana Nacional de Social Media em Setembro de 2011, a Nokia criou um dos primeiros foursquare do mundo habilitado a uma máquina de vendas automática. O manual é o seguinte: 1. O foursquare é aberto no telefone; 2. O presente é encontrado na máquina; 3. O check-in é feito com a hashtag #NokiaConnects 4. A ação é compartilhada no twitter; 5. O prêmio é recolhido na máquina de vendas; Os prêmios variam de doces a NokiaN8S. A ação deixou as pessoas muito felizes e a Nokia abriu para o público a pergunta “onde mais colocar a máquina e o que dar de presente?” através do twitter. http://www.youtube.com/watch?v=VSYqvIwKBS4&feature=BFa&list=WLFE029E2699B5C7EC&lf=feedwll sábado, 6 de dezembro de 14
  62. 62. BIX COMMUNICATIVE DISPLAY SKIN _Sissel Tolaas Uma instalação de luz, compostas por lâmpadas fluorescentes, capazes de reproduzir diferentes imagens instalado no Kunsthaus Graz, o museu de arte na Áustria. sábado, 6 de dezembro de 14
  63. 63. BIX COMMUNICATIVE DISPLAY SKIN _Sissel Tolaas Uma instalação de luz, compostas por lâmpadas fluorescentes, capazes de reproduzir diferentes imagens instalado no Kunsthaus Graz, o museu de arte na Áustria. sábado, 6 de dezembro de 14
  64. 64. MY BLOCK NYC.COM _Sissel Tolaas Um projeto on-line interativo que reúne vídeos dos moradores de NY, revelando suas vidas e a cultura local. As pessoas podem fazer o upload de suas experiências no site, onde os vídeos são organizados, pela sua localização, em um mapa da cidade. sábado, 6 de dezembro de 14
  65. 65. MY BLOCK NYC.COM _Sissel Tolaas Um projeto on-line interativo que reúne vídeos dos moradores de NY, revelando suas vidas e a cultura local. As pessoas podem fazer o upload de suas experiências no site, onde os vídeos são organizados, pela sua localização, em um mapa da cidade. sábado, 6 de dezembro de 14
  66. 66. MIXX 2011 O EVENTO: como as marcas estão construindo suas histórias explorando as possibilidades do mundo digital que temos hoje. sábado, 6 de dezembro de 14
  67. 67. FACEBOOK: POWER OF CONNECTIONS Carolyn Everson, VP Global Marketing, Facebook sábado, 6 de dezembro de 14
  68. 68. #1 O FACEBOOK É, POR NATUREZA, UMA PLATAFORMA STORYTELLER CONSUMIDORES COMPARTILHAM DIARIAMENTE SUAS HISTÓRIAS NA PLATAFORMA AMBIENTE IDEAL PARA AS MARCAS CRIAREM SUAS HISTÓRIAS E COMPARTILHAR COM SEUS CONSUMIDORES sábado, 6 de dezembro de 14
  69. 69. FACEBOOK - POWER OF CONNECTION: # 56% das pessoas na rede social se tornam Fan de marcas #68% das pessoas “likely” mais de propaganda num contexto social: Ou seja, sem ser propaganda # Cases: _Levi’s é a marca que tem maior conversação _Case Amex Small Business _Means Stinks (Secret - P&G) sábado, 6 de dezembro de 14
  70. 70. O FACEBOOK É A PLATAFORMA MAIS STORYTELLER DO MUNDO: 100M DE LIKES POR DIA sábado, 6 de dezembro de 14
  71. 71. sábado, 6 de dezembro de 14
  72. 72. sábado, 6 de dezembro de 14
  73. 73. sábado, 6 de dezembro de 14
  74. 74. 68% das pessoas estão mais propensas a lembrar de uma propaganda que estão em um contexto social: Ou seja, sem ser propaganda. sábado, 6 de dezembro de 14
  75. 75. sábado, 6 de dezembro de 14
  76. 76. sábado, 6 de dezembro de 14
  77. 77. sábado, 6 de dezembro de 14
  78. 78. sábado, 6 de dezembro de 14
  79. 79. sábado, 6 de dezembro de 14
  80. 80. sábado, 6 de dezembro de 14
  81. 81. sábado, 6 de dezembro de 14
  82. 82. sábado, 6 de dezembro de 14
  83. 83. sábado, 6 de dezembro de 14
  84. 84. sábado, 6 de dezembro de 14
  85. 85. Jaron Lanier, Partner Architect Microsoft Research sábado, 6 de dezembro de 14
  86. 86. # Where is the future of romance? # Advertising is quite cute but not engage. # 30"I Watch, But I hate it. # Realidade Virtual: Nos dá a possibilidade de vivenciar situações e experiências inéditas sábado, 6 de dezembro de 14
  87. 87. # Where is the future of romance? # Advertising is quite cute but not engage. # 30"I Watch, But I hate it. # Realidade Virtual: Nos dá a possibilidade de vivenciar situações e experiências inéditas sábado, 6 de dezembro de 14
  88. 88. #KINECT O processo da dança é uma das maiores expressões do ser humano, algo que fazemos sozinho. Como uma marca pode entrar nisso? sábado, 6 de dezembro de 14
  89. 89. #REALIDADE VIRTUAL _Colorizamos partes do cérebro testando a realidade virtual e o corpo pôde experimentar algo que nunca tinha sentido antes. _O cérebro não é computador com fones de ouvido e USBs. O cérebro é um submarino que deve explorar o que você quiser. sábado, 6 de dezembro de 14
  90. 90. “today the best ideas are integrated into culture”. sábado, 6 de dezembro de 14
  91. 91. how do you see and define a great idea? sábado, 6 de dezembro de 14
  92. 92. AS PESSOAS NÃO PRECISAM DE PROPAGANDA. O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  93. 93. Então você tem que dar algo em troca. O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  94. 94. ADVERTISING WITH A BENEFIT propaganda = prestação de serviços O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  95. 95. O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  96. 96. Para as marcas isto significa serem: O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  97. 97. Para as marcas isto significa serem: > ÚTEIS: beneficio funcional e/ou emocional O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  98. 98. Para as marcas isto significa serem: > ÚTEIS: beneficio funcional e/ou emocional > ENTERTAINING O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  99. 99. Para as marcas isto significa serem: > ÚTEIS: beneficio funcional e/ou emocional > ENTERTAINING Mas que só funcionam ser forem RELEVANTES. O futuro em 4D: Marcas, Comunidades, Conteúdo & Tecnologia Jessica Greenwood, Vice-editora da Revista Contagious sábado, 6 de dezembro de 14
  100. 100. sábado, 6 de dezembro de 14
  101. 101. Tesco: Homeplus Subway Store Media Grand Prix Lions Cannes 2011 Cheil Worldwide Seoul sábado, 6 de dezembro de 14
  102. 102. Tesco: Homeplus Subway Store Media Grand Prix Lions Cannes 2011 Cheil Worldwide Seoul sábado, 6 de dezembro de 14
  103. 103. Gatorade: Replay Promo Grand Prix, Activation Grand Prix e PR Lion Cannes 2011 TBWACHIATDAY LA sábado, 6 de dezembro de 14
  104. 104. Gatorade: Replay Promo Grand Prix, Activation Grand Prix e PR Lion Cannes 2011 TBWACHIATDAY LA sábado, 6 de dezembro de 14
  105. 105. A visão da Coca-Cola para 2020: “We must get ready for tomorrow today. That's what our 2020 Vision is all about” sábado, 6 de dezembro de 14
  106. 106. #1 Liquid and linked content: Criar histórias tão boas que não podem ser contidas nem restritas à um canal específico #2 Mudanças: Criar relações profundas com os consumidores através de Storytelling. Dar mais poder aos consumidores: Tanto para eles contribuirem com insights criativos, quanto em termos de tecnologia. Para a Coca Cola, a Tecnologia viabiliza idéias brilhantes. #3 A evolução do Storytelling: Storytelling passa a ser um processo de diálogo com os consumidores. Para isso, a Coca-Cola busca dividir o Storytelling em múltiplos canais e múltiplas mídias, criando uma experiência unificada e coordenada. #4 Positividade no Storytelling: Histórias precisam mostrar comprometimento em transformar o mundo um lugar melhor para se viver. A posição que a Coca-Cola ocupa hoje no mundo garante a oportunidade de criar mudanças significativas para o mundo. Mas tudo isso precisa ser sincero: os colaboradores da empresa precisam viver os princípios do “Viver positivamente”. #5 De insights a provocações Precisamos de mais do que insights. Precisamos de provocações. E pensar grande. Historicamente, nossos insights nos levam a pequenas ações. Precisamos de provocações que gerem verdadeiras transformações! sábado, 6 de dezembro de 14
  107. 107. #6 Conteúdo líquido: Conteúdo é a Criação de histórias transmitidas via todos canais de conexão possíveis. Cada história precisa adicionar valor e relevância às vidas das pessoas. #7 Princípio 70/20/10 de conteúdo 70% do conteúdo informativo deve ser de baixo risco. Nosso conteúdo que vai ao ar com mais frequência. 20% desse conteúdo deve ser inovador: a ideia aqui é engajar uma audiência determinada, mas ainda assim envolver a maioria. E os 10% restantes devem ser de conteúdo experimental, que é considerado arriscado: idéias completamente novas, mas que um dia serão os 20% e os 70% do conteúdo. #8 Pesquisa na criação de conteúdo líquido A Coca-Cola aponta que campanhas publicitárias de sucesso como a de Old Spice nasceram sem pré-testes ou pesquisa. No Futuro, o valor que seria investido em pesquisa deverá ser utilizado em conceitos de imersão dos consumidores na marca. #9 Processo de produção interativo A Coca-Cola aponta que campanhas publicitárias de sucesso como a de Old Spice nasceram sem pré-testes ou pesquisa. No Futuro, o valor que seria investido em pesquisa deverá ser utilizado em conceitos de imersão dos consumidores na marca. sábado, 6 de dezembro de 14
  108. 108. Nova visão criativa e estratégica para o portfólio de marcas da empresa: Como a Coca- Cola irá aproveitar as oportunidades no novo cenário de mídia e transformar a forma de contar histórias mais dinâmica, na esperança de agregar valor e significado não só para a marca, mas para a vida das pessoas também. Cada ponto de contato com um cliente deve contar uma história emocional. Não é apenas refrigerante; É uma empresa de conteúdo que cria e compartilha histórias sábado, 6 de dezembro de 14
  109. 109. Nova visão criativa e estratégica para o portfólio de marcas da empresa: Como a Coca- Cola irá aproveitar as oportunidades no novo cenário de mídia e transformar a forma de contar histórias mais dinâmica, na esperança de agregar valor e significado não só para a marca, mas para a vida das pessoas também. Cada ponto de contato com um cliente deve contar uma história emocional. Não é apenas refrigerante; É uma empresa de conteúdo que cria e compartilha histórias sábado, 6 de dezembro de 14
  110. 110. A visão da Coca-Cola para 2020: sábado, 6 de dezembro de 14
  111. 111. MARCAS QUE JÁ ESTÃO CONSTRUINDO SUAS HISTÓRIAS sábado, 6 de dezembro de 14
  112. 112. CASE: NIKE BASKETBALL (BLACK MAMBA) sábado, 6 de dezembro de 14
  113. 113. sábado, 6 de dezembro de 14
  114. 114. Conforme as pessoas twittavam a hashtag #MAMBAMOMENT, o jogador ia se transformando em “Black Mamba”. Um algorítimo capaz de mensurar o volume de menções feitas à hashtag no twitter, sinalizava cada vez que a hasgtag #MAMBAMOMENT atingisse o volume de 600 tweets por hora, habilitando a transformação do site. Quando a transformação estava concluída, o site habilitava acesso a conteúdos exclusivos durante um tempo limitado, até a próxima transformação: Os consumidores concorriam a uma edição premium e limitada do tenis Nike Zoom Kobe VI. sábado, 6 de dezembro de 14
  115. 115. Conforme as pessoas twittavam a hashtag #MAMBAMOMENT, o jogador ia se transformando em “Black Mamba”. Um algorítimo capaz de mensurar o volume de menções feitas à hashtag no twitter, sinalizava cada vez que a hasgtag #MAMBAMOMENT atingisse o volume de 600 tweets por hora, habilitando a transformação do site. Quando a transformação estava concluída, o site habilitava acesso a conteúdos exclusivos durante um tempo limitado, até a próxima transformação: Os consumidores concorriam a uma edição premium e limitada do tenis Nike Zoom Kobe VI. sábado, 6 de dezembro de 14
  116. 116. sábado, 6 de dezembro de 14
  117. 117. sábado, 6 de dezembro de 14
  118. 118. sábado, 6 de dezembro de 14
  119. 119. sábado, 6 de dezembro de 14
  120. 120. sábado, 6 de dezembro de 14
  121. 121. CASE: NIKE FREE ARENA sábado, 6 de dezembro de 14
  122. 122. NIKE FREE: Extremamente flexível e versátil, podendo ser usado para a prática de diversos esportes. NIKE FREE ARENA: Um ambiente onde atletas de diversas modalidades e categorias esportivas, podiam competir entre si, sem limites, como manda o conceito do tennis. Uma arena virtual onde os esportistas podiam submeter suas habilidades esportivas e eram desafiados randomicamente, contra outros esportistas. Os consumidores participavam escolhendo os vencedores. Como funcionava: Os esportistas faziam upload de seus videos na fanpage no facebook e os consumidores podiam assistí-los e votar no hotsite do Free Arena. sábado, 6 de dezembro de 14
  123. 123. NIKE FREE: Extremamente flexível e versátil, podendo ser usado para a prática de diversos esportes. NIKE FREE ARENA: Um ambiente onde atletas de diversas modalidades e categorias esportivas, podiam competir entre si, sem limites, como manda o conceito do tennis. Uma arena virtual onde os esportistas podiam submeter suas habilidades esportivas e eram desafiados randomicamente, contra outros esportistas. Os consumidores participavam escolhendo os vencedores. Como funcionava: Os esportistas faziam upload de seus videos na fanpage no facebook e os consumidores podiam assistí-los e votar no hotsite do Free Arena. sábado, 6 de dezembro de 14
  124. 124. “Junte-se a nós! Continuamos apoiando os pioneiros deste planeta: pessoas corajosas que estão enfrentando os maiores desafios do nosso tempo.” CASE: LEVI’S sábado, 6 de dezembro de 14
  125. 125. “Junte-se a nós! Continuamos apoiando os pioneiros deste planeta: pessoas corajosas que estão enfrentando os maiores desafios do nosso tempo.” CASE: LEVI’S sábado, 6 de dezembro de 14
  126. 126. A marca incentiva seus consumidores a serem corajosos, ousados e pioneiros. Para fortalecer essa postura, a fanpage da marca dá a possibilidade das pessoas inscreverem suas causas e projetos. Mensalmente, a Levi’s elege um projeto pioneiro para ganhar destaque na fanpage, incentivando que os consumidores apoiem e divulguem o projeto. sábado, 6 de dezembro de 14
  127. 127. CASE: AMEX SMALL BUSINESS sábado, 6 de dezembro de 14
  128. 128. Amex Small Business Saturday: Estimulando o desenvolvimento de pequenas empresas # Objetivo: Incentivar as pessoas a consumirem nos pequenos comercios locais. Local escolhido para a ação: facebook - Os comerciantes já utilizavam o facebook para promover suas lojas e os consumidores também já estavam na rede social; Na fanpage do facebook os consumidores podiam selecionar qual era o seu “small business” preferido e compartilhar com seus amigos, apoiando a causa. Para as empresas, a fanpage oferecia a possibilidade de criar ofertas aos consumidores, incentivando-os a irem a loja. sábado, 6 de dezembro de 14
  129. 129. Amex Small Business Saturday: Estimulando o desenvolvimento de pequenas empresas # Objetivo: Incentivar as pessoas a consumirem nos pequenos comercios locais. Local escolhido para a ação: facebook - Os comerciantes já utilizavam o facebook para promover suas lojas e os consumidores também já estavam na rede social; Na fanpage do facebook os consumidores podiam selecionar qual era o seu “small business” preferido e compartilhar com seus amigos, apoiando a causa. Para as empresas, a fanpage oferecia a possibilidade de criar ofertas aos consumidores, incentivando-os a irem a loja. sábado, 6 de dezembro de 14
  130. 130. RESULTADOS: # Engajamento: Os consumidores se uniram, formando uma base de fans dispostos a compartilhar, divulgar e a incentivar as compras em suas lojas preferidas e a divulgar o evento “Small Business Saturday” . E todas essas pessoas compartilharam o conceito do evento para sua base de amigos. # Os comércios locais tiveram 28% a mais de lucro no período, comparando com o ano anterior. # 40% awareness entre a população local. sábado, 6 de dezembro de 14
  131. 131. RESULTADOS: # Engajamento: Os consumidores se uniram, formando uma base de fans dispostos a compartilhar, divulgar e a incentivar as compras em suas lojas preferidas e a divulgar o evento “Small Business Saturday” . E todas essas pessoas compartilharam o conceito do evento para sua base de amigos. # Os comércios locais tiveram 28% a mais de lucro no período, comparando com o ano anterior. # 40% awareness entre a população local. sábado, 6 de dezembro de 14
  132. 132. HELP UNIVERSITY COLLEGE’S OPEN DAY HELP UNIVERSITY COLLEGE CRIOU UM APLICATIVO PARA ATRAIR AS PESSOAS PARA O OPEN DAY, O EVENTO PARA PROSPECTAR ESTUDANTES. NO APP OS USUÁRIOS PODIAM VER SEUS NOMES EM NOTÍCIAS NA INTERNET FALANDO SE SEU SUCESSO NA CARREIRA. OBJETIVOS: AWARENESS CARACTERÍSTICAS: FACEBOOK APPS, FACEBOOK PAGES RESULTADOS: MAIS DE 45.000 USUÁRIOS JOGARAM O APLICATIVO NÚMERO DE FÃS DOBROU DE 8.000 MEMBROS PARA 17.000 MEMBROS EM APENAS 1 MÊS; sábado, 6 de dezembro de 14
  133. 133. CLUB PSYCH (GAMIFICATION) sábado, 6 de dezembro de 14
  134. 134. CLUB PSYCH: Mecânica dos games aplicada à uma comunidade online: Os expectadores da série podem realizar diversas tarefas, acumular pontos e trocar por brindes do seriado. Toda a experiência da comunidade é social. Os usuários interagem com os personagens da série, compartilham em suas redes sociais e são bonificados por isso, acumulando mais pontos. sábado, 6 de dezembro de 14
  135. 135. CLUB PSYCH: #hashtag killer Um game online, com capítulos de desafios semanais, onde os expectadores vão juntando pistas para descobrir quem é o #hashtagkiller. Todo o conteúdo tem integração com redes sociais e a cada etapa completada o usuário tem a possibilidade de compartilhar sua pontuação nas redes sociais. sábado, 6 de dezembro de 14
  136. 136. CASE: SMIRNOFF sábado, 6 de dezembro de 14
  137. 137. “SMIRNOFFUS” Mudança na resposta desejada dos consumidores: DÊ: PARA: “Eu escolhi Smirnoff” “Eu escolho Smirnoff” As marcas são escolhidas diariamente. Se uma marca não agrada ou não corresponde as expectativas, basta o consumidor parar de segui-la. sábado, 6 de dezembro de 14
  138. 138. POR ISSO, A Smirnoff criou formas de premiar e reconhecer os fãs que escolhem a marca: # Cupons promocionais oferecem descontos exclusivos para os produtos da marca, na fanpage do facebook. # Os consumidores podem enviar fotos em que demonstraam sua relação com a marca. A Smirnoff semanalmente elege o “consumidor” da semana, publicando sua foto no avatar da fanpage como uma forma de reconhecimento aos fans. sábado, 6 de dezembro de 14
  139. 139. SECRET (P&G) - MEAN STINKS sábado, 6 de dezembro de 14
  140. 140. A marca de desodorantes lançou uma campanha no Facebook chamada “Mean Stinks” (“A maldade não cheira bem”), para combater o bullying. # Aplicativo na fanpage, fãs da marca podiam criar suas mensagens contra o bullying para disseminar entre seus amigos. # Upload de vídeos pedindo desculpas por suas eventuais “maldades” praticadas e enviar para alguém. Resultados: _Mais de 50.000 fans no facebook em 15 dias de campanha, _Através do aplicativo da marca no facebook, 32 mil mensagens positivas foram enviadas pelas consumidores _A fanpage da marca alcançou 230 mil fans sábado, 6 de dezembro de 14
  141. 141. A marca de desodorantes lançou uma campanha no Facebook chamada “Mean Stinks” (“A maldade não cheira bem”), para combater o bullying. # Aplicativo na fanpage, fãs da marca podiam criar suas mensagens contra o bullying para disseminar entre seus amigos. # Upload de vídeos pedindo desculpas por suas eventuais “maldades” praticadas e enviar para alguém. Resultados: _Mais de 50.000 fans no facebook em 15 dias de campanha, _Através do aplicativo da marca no facebook, 32 mil mensagens positivas foram enviadas pelas consumidores _A fanpage da marca alcançou 230 mil fans sábado, 6 de dezembro de 14
  142. 142. DAN ELDON: PURCHASE WITH PROPOSE AND MAKE A DIFFERENCE sábado, 6 de dezembro de 14
  143. 143. DAN ELDON: PURCHASE WITH PROPOSE AND MAKE A DIFFERENCE sábado, 6 de dezembro de 14
  144. 144. Dan Eldon Project: Uma marca que já nasceu sendo uma causa Dan Eldon foi um artista, fotógrafo e ativista que dedicou sua vida à situação social da África. Morou no continente desde criança e desde adolescente usava sua arte como forma de documentar os problemas sociais. Ao longo de sua vida, se dedicou a criar projetos para angariar fundos para melhorar a vida dos Africanos. O projeto: Inspirado no ativista, surgiu o “Dan Eldon Project” - uma coleção de roupas inspiradas na arte do fotógrado. O projeto, além de ser uma marca de roupas, reúne fundos para ajudar a solucionar problemas como os vividos pelos moradores da África. sábado, 6 de dezembro de 14
  145. 145. DEVEMOS FAZER COMEÇAR A COSTRUIR HOJE A MELHOR HISTÓRIA PARA AS NOSSAS MARCAS, ENCONTRAR OS MELHORES FORMATOS E PLATAFORMAS. MAS DEVEMOS FICAR MUITO ATENTOS AO AVANÇO DA TECNLOGIA CONVERGINDO COM A INTERAÇÃO DO COMPORTAMENTO HUMANO. sábado, 6 de dezembro de 14

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