8. BRIEFING O que é? Para que serve? Conjunto de informações estratégicas que permitem conhecer e definir uma situação problemática e que servem de ponto de partida para encontrar uma solução. O briefing é o primeiro passo para a elaboração de uma estratégia, de uma campanha, de um anúncio.
12. Briefing TRABALHO 1 Você é responsável pela comunicação de uma empresa. Perante um problema de comunicação, recolha as informações necessárias e, com base na estrutura anexa, construa um briefing para passar à agência de publicidade que vai contratar. Obs: O problema de comunicação a equacionar poderá ser fictício, mas a empresa/produto/serviço terá de ser real. A estrutura sugerida é meramente indicativa e poderá ser alterada, complementada de acordo com a relevância para cada caso.
13. Briefing TRABALHO 1 1. Contexto produto/serviço/instituição Descrição Histórico do produto e da comunicação Concorrência Mercado Consumidores/Influenciadores (comportamentos, atitudes)
14. Briefing TRABALHO 1 2. Estratégia de marketing Objectivos (vendas, quotas de mercado, notoriedade) Opções estratégicas (posicionamento, segmento-alvo) Mix de comunicação (acções complementares de comunicação em que se integra a nossa comunicação)
15. Briefing TRABALHO 1 3. Orientações gerais da campanha Alvos publicitários Objectivos da campanha Instruções específicas Prazo Orçamento Limitações jurídicas Carta de comunicação Outras