SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 16
Baixar para ler offline
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object]
[object Object]
[object Object]
[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
BRIEFING O que é? Para que serve? Conjunto de informações estratégicas que permitem conhecer e definir uma situação problemática e que servem de ponto de partida para encontrar uma solução. O briefing é o primeiro passo para a elaboração de uma estratégia, de uma campanha, de um anúncio.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
BRIEFING Tipos  devidamente identificado
[object Object],[object Object]
Briefing TRABALHO 1 Você é responsável pela comunicação de uma empresa.  Perante um problema de comunicação, recolha as informações necessárias e, com base na estrutura anexa, construa um briefing para passar à agência de publicidade que vai contratar. Obs:  O problema de comunicação a equacionar poderá ser fictício,  mas a empresa/produto/serviço terá de ser real. A estrutura sugerida é meramente indicativa e poderá ser alterada, complementada de acordo com a relevância para cada caso.
Briefing TRABALHO 1 1. Contexto produto/serviço/instituição Descrição Histórico do produto e da comunicação Concorrência Mercado Consumidores/Influenciadores (comportamentos, atitudes)
Briefing TRABALHO 1 2. Estratégia de marketing Objectivos (vendas, quotas de mercado, notoriedade) Opções estratégicas (posicionamento, segmento-alvo) Mix de comunicação (acções complementares de comunicação  em que se integra a nossa comunicação)
Briefing TRABALHO 1 3. Orientações gerais da campanha Alvos publicitários Objectivos da campanha Instruções específicas Prazo Orçamento Limitações jurídicas Carta de comunicação Outras
[object Object],[object Object],[object Object]

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Modelo de campanha 2013 02_inst
Modelo de campanha 2013 02_instModelo de campanha 2013 02_inst
Modelo de campanha 2013 02_instDiego Moreau
 
Ficha de trabalho nº9 o que é o marketing- m6
Ficha de trabalho nº9   o que é o marketing- m6Ficha de trabalho nº9   o que é o marketing- m6
Ficha de trabalho nº9 o que é o marketing- m6Leonor Alves
 
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
 
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1Ponto Pasta UFPR
 
Planejamento de-campanha a5-2010
Planejamento de-campanha a5-2010Planejamento de-campanha a5-2010
Planejamento de-campanha a5-2010Diego Bertelli
 
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Renata Corrêa
 
GAP-RJ: Como Fazer Briefings
GAP-RJ: Como Fazer BriefingsGAP-RJ: Como Fazer Briefings
GAP-RJ: Como Fazer BriefingsLucas Daibert
 
Projeto integrado - Etapa Planejamento
Projeto integrado - Etapa PlanejamentoProjeto integrado - Etapa Planejamento
Projeto integrado - Etapa PlanejamentoBruno Mastrocolla
 
Modelo de briefing
Modelo de briefingModelo de briefing
Modelo de briefingKatia Viola
 
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
Aula 5   atendimento e planejamento de campanhaAula 5   atendimento e planejamento de campanha
Aula 5 atendimento e planejamento de campanhaCíntia Dal Bello
 
MODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André FélixMODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André FélixNeca Boullosa
 
DiagnóStico De Design Roteiro De Briefing
DiagnóStico De Design Roteiro De BriefingDiagnóStico De Design Roteiro De Briefing
DiagnóStico De Design Roteiro De Briefinggraziellacarrara
 
04 gerenciamento orientado para o mercado
04   gerenciamento orientado para o mercado04   gerenciamento orientado para o mercado
04 gerenciamento orientado para o mercadoThiago Ianatoni
 
Projeto portfólio 5 semestre dolly
Projeto portfólio 5 semestre dollyProjeto portfólio 5 semestre dolly
Projeto portfólio 5 semestre dollypablonaba
 

Mais procurados (18)

Modelo de campanha 2013 02_inst
Modelo de campanha 2013 02_instModelo de campanha 2013 02_inst
Modelo de campanha 2013 02_inst
 
Ficha de trabalho nº9 o que é o marketing- m6
Ficha de trabalho nº9   o que é o marketing- m6Ficha de trabalho nº9   o que é o marketing- m6
Ficha de trabalho nº9 o que é o marketing- m6
 
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"
 
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1
Dinâmica Briefing 2 - Estapa 1
 
Planejamento de-campanha a5-2010
Planejamento de-campanha a5-2010Planejamento de-campanha a5-2010
Planejamento de-campanha a5-2010
 
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Planejamento publicitário    capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...
 
Briefing de criação
Briefing de criaçãoBriefing de criação
Briefing de criação
 
Briefing
BriefingBriefing
Briefing
 
GAP-RJ: Como Fazer Briefings
GAP-RJ: Como Fazer BriefingsGAP-RJ: Como Fazer Briefings
GAP-RJ: Como Fazer Briefings
 
Projeto integrado - Etapa Planejamento
Projeto integrado - Etapa PlanejamentoProjeto integrado - Etapa Planejamento
Projeto integrado - Etapa Planejamento
 
Modelo de briefing
Modelo de briefingModelo de briefing
Modelo de briefing
 
Modelo de briefing
Modelo de briefingModelo de briefing
Modelo de briefing
 
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
Aula 5   atendimento e planejamento de campanhaAula 5   atendimento e planejamento de campanha
Aula 5 atendimento e planejamento de campanha
 
MODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André FélixMODELOS de Briefing - by André Félix
MODELOS de Briefing - by André Félix
 
DiagnóStico De Design Roteiro De Briefing
DiagnóStico De Design Roteiro De BriefingDiagnóStico De Design Roteiro De Briefing
DiagnóStico De Design Roteiro De Briefing
 
04 gerenciamento orientado para o mercado
04   gerenciamento orientado para o mercado04   gerenciamento orientado para o mercado
04 gerenciamento orientado para o mercado
 
Projeto portfólio 5 semestre dolly
Projeto portfólio 5 semestre dollyProjeto portfólio 5 semestre dolly
Projeto portfólio 5 semestre dolly
 
Planejamento
PlanejamentoPlanejamento
Planejamento
 

Semelhante a Aula 8.1 Pub Briefing

Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissional
Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissionalMarketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissional
Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissionalGuilherme Minuzzi
 
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdf
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdfMAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdf
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdfTrabalhosAcadmicos19
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológicatalitacampione
 
Conteudo programatico marketing
Conteudo programatico marketingConteudo programatico marketing
Conteudo programatico marketingAlfredo Oliveira
 
Introdução à Actividade Publicitária
Introdução à Actividade PublicitáriaIntrodução à Actividade Publicitária
Introdução à Actividade PublicitáriaJoão Almeida
 
Colinha
ColinhaColinha
Colinhakatsan
 
Introdução e Fundamentos do Marketing
Introdução e Fundamentos do MarketingIntrodução e Fundamentos do Marketing
Introdução e Fundamentos do MarketingJoão Almeida
 
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagem
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagemPlano de comunicação e reflexões sobre a linguagem
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagemCarlos Alves
 
Marketing Holístico e os 4P's do Marketing
Marketing Holístico e os 4P's do MarketingMarketing Holístico e os 4P's do Marketing
Marketing Holístico e os 4P's do MarketingRafael Gomes
 
O account planning nas agências de propaganda
O account planning nas agências de propagandaO account planning nas agências de propaganda
O account planning nas agências de propagandaBruno Pimentel
 
Palestra marketing terceiro setor
Palestra marketing terceiro setorPalestra marketing terceiro setor
Palestra marketing terceiro setorEllo Consultores
 
Estrutura base para um plano de marketing
Estrutura base para um plano de marketingEstrutura base para um plano de marketing
Estrutura base para um plano de marketingPaulo Morais
 
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattos
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattoshagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattos
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton MattosHamilton Mattos
 
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"Francisco Teixeira
 
Comunicação nas organizações palestra senac
Comunicação nas organizações palestra senacComunicação nas organizações palestra senac
Comunicação nas organizações palestra senacJoão de Deus Dias Neto
 

Semelhante a Aula 8.1 Pub Briefing (20)

Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissional
Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissionalMarketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissional
Marketing: definições, tarefas, tendências e desafios do profissional
 
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdf
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdfMAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdf
MAPA - MDIG - ATENDIMENTO E PLANEJAMENTO DE CAMPANHA - 52-2023.pdf
 
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. MercadológicaFlávio - Planejamento da Com. Mercadológica
Flávio - Planejamento da Com. Mercadológica
 
Artigo biga mba
Artigo biga mbaArtigo biga mba
Artigo biga mba
 
Conteudo programatico marketing
Conteudo programatico marketingConteudo programatico marketing
Conteudo programatico marketing
 
Aula de Briefing
Aula de BriefingAula de Briefing
Aula de Briefing
 
Introdução à Actividade Publicitária
Introdução à Actividade PublicitáriaIntrodução à Actividade Publicitária
Introdução à Actividade Publicitária
 
Colinha
ColinhaColinha
Colinha
 
Introdução e Fundamentos do Marketing
Introdução e Fundamentos do MarketingIntrodução e Fundamentos do Marketing
Introdução e Fundamentos do Marketing
 
05 briefing
05   briefing05   briefing
05 briefing
 
Mídia (maio 2013)
Mídia (maio 2013)Mídia (maio 2013)
Mídia (maio 2013)
 
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagem
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagemPlano de comunicação e reflexões sobre a linguagem
Plano de comunicação e reflexões sobre a linguagem
 
Marketing Holístico e os 4P's do Marketing
Marketing Holístico e os 4P's do MarketingMarketing Holístico e os 4P's do Marketing
Marketing Holístico e os 4P's do Marketing
 
Apresentação DFREIRE
Apresentação DFREIREApresentação DFREIRE
Apresentação DFREIRE
 
O account planning nas agências de propaganda
O account planning nas agências de propagandaO account planning nas agências de propaganda
O account planning nas agências de propaganda
 
Palestra marketing terceiro setor
Palestra marketing terceiro setorPalestra marketing terceiro setor
Palestra marketing terceiro setor
 
Estrutura base para um plano de marketing
Estrutura base para um plano de marketingEstrutura base para um plano de marketing
Estrutura base para um plano de marketing
 
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattos
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattoshagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattos
hagua estratégia e modelo de Atendimento: Publicado por Hamilton Mattos
 
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"
Workshop "Comportamento do Consumidor: 10 ferramentas para o sucesso"
 
Comunicação nas organizações palestra senac
Comunicação nas organizações palestra senacComunicação nas organizações palestra senac
Comunicação nas organizações palestra senac
 

Aula 8.1 Pub Briefing

  • 1.
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. BRIEFING O que é? Para que serve? Conjunto de informações estratégicas que permitem conhecer e definir uma situação problemática e que servem de ponto de partida para encontrar uma solução. O briefing é o primeiro passo para a elaboração de uma estratégia, de uma campanha, de um anúncio.
  • 9.
  • 10. BRIEFING Tipos devidamente identificado
  • 11.
  • 12. Briefing TRABALHO 1 Você é responsável pela comunicação de uma empresa. Perante um problema de comunicação, recolha as informações necessárias e, com base na estrutura anexa, construa um briefing para passar à agência de publicidade que vai contratar. Obs: O problema de comunicação a equacionar poderá ser fictício, mas a empresa/produto/serviço terá de ser real. A estrutura sugerida é meramente indicativa e poderá ser alterada, complementada de acordo com a relevância para cada caso.
  • 13. Briefing TRABALHO 1 1. Contexto produto/serviço/instituição Descrição Histórico do produto e da comunicação Concorrência Mercado Consumidores/Influenciadores (comportamentos, atitudes)
  • 14. Briefing TRABALHO 1 2. Estratégia de marketing Objectivos (vendas, quotas de mercado, notoriedade) Opções estratégicas (posicionamento, segmento-alvo) Mix de comunicação (acções complementares de comunicação em que se integra a nossa comunicação)
  • 15. Briefing TRABALHO 1 3. Orientações gerais da campanha Alvos publicitários Objectivos da campanha Instruções específicas Prazo Orçamento Limitações jurídicas Carta de comunicação Outras
  • 16.