Descrizione del caso aziendale relativo ad In-App Corso di Economia dell’Innovazione 2011/2012, a cura del Professor Savino Santovito, del Cdl in Informatica e Tecnologia per la Produzione del Software, Facoltà di Scienza Matematica Fisica Naturali, Università degli Studi di Bari

1. IN-APP PURCHASE
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2. Cos’è
Letteralmente: “Acquisto all’interno di un’applicazione”
Cosa si può acquistare:
• Contenuti extra
• Nuovi livelli
• Mappe
• Funzioni aggiuntive
• Abbonamenti
• Altro
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3. Come funziona
Customer Side
Il cliente effettua l’acquisto tramite l’App Store
dell’applicazione di interesse che può essere:
• A pagamento (prezzo variabile)
•Gratuita
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4. Come funziona
Customer Side
All’interno dell’applicazione avrà la possibilità di
espanderla con nuove features a pagamento.
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5. Come funziona
Developer Side
Per realizzare un’app bisogna registrarsi al
iOS Developer Program
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6. Come funziona
Developer Side
Lo sviluppatore può pubblicare applicazioni sull’App Store
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7. Free Apps remain free
Developer Side
A partire da Ottobre 2009 l’In-App Purchase è
disponibile anche per le applicazioni gratuite.
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8. Come funziona
Apple Side
Utile netto
30,0
22,5
15,0
7,5
2011
2010
2009
0
2008
in miliardi di USD
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9. Economia della gratuità
Gli sviluppatori di App possono ora distribuire il proprio
prodotto come applicazione gratuita.
Si elimina il costo della produzione delle versioni lite delle
App e si crea una relazione produttore-consumatore.
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10. Economia della gratuità
Tale relazione parte dalla possibilità di utilizzare il
software senza spendere.
Per poter usufruire di tutte le funzionalità del
prodotto, l’utente deve necessariamente acquistarle.
L’utente, attratto dalle potenzialità non ancora
sfruttate, tende ad acquistare i contenuti extra.
Es. : l’acquisto di aiuti per un gioco gratuito
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11. Economia della gratuità
Il successo
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12. Economia della gratuità
La diffusione
La legge di Metcalfe:
L’utilità e il valore di una rete* sono pari a (n^2 - n)
dove n è il numero degli utenti
* per rete è da intendersi l’insieme degli stakeholders
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13. Il brevetto
La filosofia dell’In-App Purchase è già utilizzata da molti
competitors della Apple:
Esempi famosi:
• Facebook
• Nintendo
• Android
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14. Il brevetto
Apple ha presentato domanda di brevetto il 26 Aprile
2009
Vendite App
RIM
28%
Apple
44%
Android
Other
9%
19%
Cosa succederà?
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15. Potrebbe accadere
Android
Apple
RIM
Other
“Si tratterebbe, in caso di approvazione in questa forma, di un brevetto di metodo commerciale e prodotto (il
sistema stesso) molto ampio riferendosi genericamente all’acquisto in un’applicazione richiamando un altro
soggetto, ma dando l’impressione che tutto si svolga senza lasciare l’applicazione.
Inoltre tutelerebbe quello che è attualmente forse il maggior vantaggio (o meglio, la maggiore differenziazione)
della piattaforma iOS rispetto ad Android”
[Punto Informatico]
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16. I numeri
• Oltre 500.000 applicazioni approvate
• 14 miliardi complessivi di downloads di apps
• 2.500.000.000 di dollari complessivamente pagati da
Apple agli sviluppatori di tutto il mondo
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17. I numeri
Per questi motivi molti sviluppatori scelgono di creare App.
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18. Aziende
Spinte dal grande successo delle App, molte Software
Houses si sono cimentate in questo campo:
•Thinkfor
•EuroSMS
•OmniaGroup
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19. Fonti
• Apple
• Punto Informatico
• Yahoo Finanza
• iOS Developer
• Wikipedia
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20. Grazie per la cortese
attenzione
Alessio Attolini - Emanuele di Lernia - Mariagiovanna Di Venosa
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