Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
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‐ @nombredeusuario ‐ Notifica a la tus seguidores sobre quién estás haciendo referencia. Al mencionado le llega un aviso. Retweet: ‐ RT @nombredeusuario ‐ Repostear un tweet ajeno para compartirlo con tus seguidores. ‐ Aumenta la difusión del mensaje original. ‐ Es una forma de reconocer el contenido de valor de otros. Favoritos: ‐ Darle al icono del corazón ‐ Guardar tweets para leerlos después o compartirlos. ‐ Sirve para agrade
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Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
- 1. SEMINARIO Oportunidad de negocio y posicionamiento en internet José Antonio Romero. Consultor ECONLAB. http://www.facebook.com/Jose.Romero.ECONLAB
- 2. 1.‐ INTRODUCCIÓN Bienvenidos. Seminario sobre Oportunidad de negocio y posicionamiento en Internet
- 3. 2.‐ CARACTERÍSTICAS DEL MEDIO ONLINE • ¿Qué es Internet? – Medio de comunicación – Masivo – Segmentado – Muy competitivo
- 5. 3.‐ ¿POR QUÉ ES UNA OPORTUNIDAD? •http://www.lolacamisetas.com/ •http://www.equipo24.com/ •http://publishing.ebookmall.com/ •http://secretariasonline.es/index.html
- 6. 4.‐ ELEMENTOS DE UN NEGOCIO Y SU APLICACIÓN ONLINE
- 9. Estrategia digital • ¿Para qué queremos la Web? – Corporativa. – e‐branding – e‐promotion – e‐commerce • ¿Para quién? • ¿Dónde?
- 10. Análisis de las Web de la competencia BenchMarking
- 13. Claves para la creación Web Estructura ordenada con la menor profundidad posible. • Tener en cuenta: – El internauta no lee, escanea. – Tiene prisa. – No ve la publicidad. – No quiere pensar.
- 14. Claves para la creación Web • Check list para un diseño web: – Las páginas pueden verse sin desplazarse horizontalmente – El usuario intuye claramente los elementos en los que puede hacer clic – Los enlaces se identifican claramente como tales – Los iconos y gráficos son estándar e intuitivos – Existe un claro punto de entrada visual en cada página – Todas las páginas comparten un diseño homogéneo – Las páginas están preparadas para que puedan imprimirse correctamente – El tamaño de la letra es el adecuado para la lectura – Hay un equilibro adecuado entre espacios en blanco y texto – El sitio web transmite una personalidad propia y engancha a los visitantes. – Para agrupar y estructurar utilizamos colores y cápsulas de información – Los gráficos no se confunden con publicidad – La negrilla se usa para destacar lo más importante
- 15. Posicionamiento • SEO: Search Engine Optimization • SEM: Search Engine Marketing • SMM: Social Media Marketing
- 16. Posicionamiento SEM Búsquedas Locales SEO SEM
- 19. SEO on page Los Title: Son el nombre de la página, en las búsquedas orgánicas son lo primero que se muestra al usuario.
- 20. SEO on page Description: Etiqueta que muestra una breve descripción de qué se encontrará en la página.
- 21. SEO on page: Keywords • Íntimamente ligadas a la estrategia y al contenido. • No son solo aplicables a las metaetiquetas. • Deben ser la guía sobre la que se construye el contenido de la web. El LongTail
- 22. SEO on page Las URL: Son una parte esencial para el posicionamiento ‐ Aporta “más credibilidad” a la utilidad de tu página. ‐ Ayuda al usuario a decidir entrar. ‐ Se hace más fácil de recordar o reproducir.
- 23. SEO on page SiteMap: Importante para la indexación en buscadores. ‐ ¿Qué queremos que muestre Google? ‐ ¿Qué no queremos que muestre? ‐ ¿Qué queremos que tenga en cuenta para posicionar? ‐ Varios SiteMap ‐ Páginas. ‐ Imágenes. ‐ Vídeos. ‐ Documentos. ‐ ………..
- 24. SEO on page El contenido para el usuario: ‐¿Dónde está el texto? ‐ No tengo tiempo de leerme 6 párrafos ‐ Una imagen vale más que mil palabras El contenido para el buscador: ‐ ¿Esto es lo que pone en el título de la página? ‐ ¿Tiene relación con las Keywords? ‐ ¿Tiene relación con la description? ‐ ¿Las imágenes están relacionadas con el texto? ‐ ¿Los enlaces tienen relación con la página?
- 25. SEO on page: Otros elementos de posicionamiento • Rapidez de carga • Actualización Web • Lenguaje de programación • Cuidado con: • Cloacking • Contenidos duplicados BLACK HAT SEO • Texto oculto • Enlaces rotos
- 26. SEO off page LinkBuilding: Consecución de enlaces relevantes desde otros sitios a tu web.
- 27. SEO off page: Factores del Linkbuilding ‐Follow o no follow ‐Importancia de la página que enlaza ‐Anchor, texto Alt, título de la imagen ‐Si el enlace es imagen o texto ‐Edad del link ‐Total de links de la web ‐Reciprocidad ‐Links salientes ‐Edad del dominio
- 29. SEM
- 30. SEM
- 31. SEM
- 32. SEM
- 33. SEM
- 34. E‐mail Marketing Forma de marketing directo que utiliza el e‐mail para el envío de información de orientación comercial.
- 35. Marketing Viral Técnicas de Marketing que pretenden que una acción se propague entre las personas con agrado y aceptación, explotando sus redes sociales a modo de virus, por contacto y proximidad. • Coste eficiente • Mayor exposición • Construye imagen de marca • Aumento de tráfico • Fácil de poner en marcha
- 36. Marketing viral • Fight for Kisses • Iphone • Hielo •Tippex
- 37. Marketing de Guerrilla Es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente. En el canal offline: ‐ Ejemplo 1 ‐ Ejemplo 2 ‐ Ejemplo 3 ‐ Ejemplo 4
- 38. Marketing de Guerrilla En el canal Online: Todo lo que haga “ruido” ‐ Concursos en redes sociales. ‐ Aplicaciones. ‐ Blog de éxito. ‐ Videos cortos, interactivos… ‐ Comentar y aparecer donde está tu público. ‐ Participación en foros. ‐ ………….
- 39. Micro Sites Ejemplos: ‐ Quierotener1aventura ‐ Audi A1 ‐ Filipinos Ventajas: ‐ Desvinculación de la marca. ‐ Posicionamiento específico. ‐ Adaptación a un target muy concreto. ‐ Esfuerzo en comunicación centrado concentrado. ‐ Fácil medición de ROI.
- 43. • ¿Qué es Facebook? Herramienta de comunicación que utiliza los contactos de cada usuario para crear una red en la que se comparte texto, enlaces, fotografía, vídeo, juegos, lugares, ofertas y próximamente incluso preguntas y respuestas.
- 44. Perfil: ‐ Solo para personas físicas. ‐ Permite la interacción directa tomando iniciativa. ‐ Permite acceso a datos y documentos de personas. ‐ Permite el envío de mensajes directos. ‐ Permite la monitorización de los contactos. ‐ Tienes “amigos”.
- 45. FanPage: ‐ Para organizaciones o personas físicas. ‐ Permiten interacción solo con otras FanPage. ‐ Permiten aplicaciones concretas para negocios. ‐ Permiten la replica a los comentarios de los fans. ‐ Tienes seguidores.
- 46. Grupos: ‐ Creados por un administrador. ‐ Permiten compartir documentos. ‐ Aviso por mail con cada publicación si se configura. ‐ Varias configuraciones de privacidad: secreto, privado y público.
- 47. 1.‐ Creando una FanPage: ‐ http://facebook.com/pages/create.php
- 50. 2.‐ Instalando aplicaciones: ‐ http://facebook.com/apps/directory.php
- 51. 2.‐ Instalando aplicaciones: Aplicaciones imprescindibles: ‐ Twitter ‐ Youtube ‐ FBML o similar ‐ Slideshare ‐ Cada día salen aplicaciones nuevas
- 60. 3.‐ Usar Facebook como página ‐ Permite interactuar con otras FanPage en nombre de tu FanPage. ‐ Permite ver las publicaciones de tu lista de FanPages agregadas.
- 61. • Antes de hablar hay que escuchar, así descubrirás lo que le gusta a tus posibles seguidores. • Limitarse a publicar no tiene sentido, aporta algo y la comunidad te lo agradecerá. • Respeta las opiniones de los demás, siempre. • Se personal, sincero, abierto y natural. • Contesta a los comentarios lo antes que puedas. • Agradece la participación y el buen trabajo de los demás. • No te centres en la venta y la promoción, caerá por su peso orientándote a la creación de opinión. • No te hagas pesado.
- 62. • Es un sistema de Microbloging • Limitado a 140 caracteres • Sistema de seguimiento libre • Alto poder viral
- 63. Importante: – Completar entero el perfil – La imagen es fundamental – Personalizar el background – Hacer un uso correcto de: • Hashtag • Menciones • FF • RT • Follow
- 64. HASTAGS: ‐ Utilizado para seguimiento de conversaciones entre los usuarios. ‐ Sistema de monitorización. www.search.twitter.com
- 65. Menciones: ‐ @nombredeusuario ‐ Notifica a la tus seguidores sobre quién estás haciendo referencia. Al mencionado le llega un aviso.
- 66. Followfriday: ‐ Siempre con #FF seguido de nombres de usuario con @ ‐ Originariamente para avisar a tus seguidores de a quién tienen que seguir el fin de semana para estar al día. ‐ Es una forma de dar notoriedad a tus seguidores más fieles creando una mejor relación.
- 67. ReTweet: ‐ Envía un tweet como si fuera tuyo. ‐ No debe hacerse a menos que se conozca de primera mano a la fuente y se comparta completamente la opinión o el tema del tweet, si no es así: RT @nombredeusuario + mensaje original.
- 68. Follow: ‐ Es importante agradecer a tus seguidores el hecho de que te sigan con un mensaje directo.
- 69. Configuración
- 70. Configuración
- 71. Configuración
- 73. La Estrategia en Redes Sociales Ya sabemos lo básico para empezar en las Redes Sociales. ¿Y ahora que?
- 75. La Estrategia en Redes Sociales Algo que siempre hemos de tener en cuenta: • Las RS no son una barita mágica • Publicar ofertas sin más no tiene sentido para el seguidor • La creación de comunidad es el objetivo básico •La primera pregunta: ¿Qué quiere mi público objetivo? ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? • ¿Qué puedo aportarles?
- 76. La Estrategia en Redes Sociales Debemos cambiar la estrategia para las Redes Sociales. ‐ No vendemos productos, compartimos causas. ‐ No hacemos publicidad, nos comunicamos.
- 77. El Social Media Plan Plan estratégico y operativo de comunicación en Redes Sociales. • Análisis de situación inicial • Estudio del público objetivo • Estudio de la competencia • Determinación de objetivos con el SMM • Definición de estrategia • Definición del / los mensajes • Selección de plataformas / herramientas • Calendarlización • Análisis y medición de resultados