Il posizionamento di un sito e-commerce nei motori di ricerca richiede molta attenzione sul lato tecnico, ma non meno importanti sono i significati che il progetto riesce a veicolare verso il proprio pubblico di riferimento. I vettori semantici sono ponti di significazione che uniscono documenti pubblicati in tempi diversi su siti web diversi. Capiremo come costruirli allo scopo di aumentare la rilevanza delle pagine di categoria dei nostri siti e-commerce. È un invito a studiare i comportamenti, ma allo stesso tempo a sviluppare l’intuizione, verso un approccio finalmente ecologico alla keyword research.

1. SEMANTICA
NON
STRUTTURATA
Verso un approccio ecologico
alla Keyword Research

2. Ciao sono Francesco Margherita,
amo le cose che crescono piano.
francescomargherita@gmail.com
seogarden.net
Fatti di SEO
Ciao sono Francesco Margherita,
amo le cose che crescono piano.

3. COS’È LA KEYWORD
RESEARCH?
ha ancora senso parlarne?

4. COS’È LA KEYWORD RESEARCH?

5. COME SI SCELGONO LE
KEYWORD?

6. RISULTATO!

7. SEO + SEMANTICA
web semantico = web fatto di dati
semantica non strutturata = web fatto di testi

8. SEMANTICA NON STRUTTURATA
focus = contesto dei significati
contesto = termine + termine + termine
unità fondamentale = co-occorrenza

9. COS’È UN’ENTITÀ?
Entità = Oggetto di conoscenza
strutturata = codificabile in markup riconosciuto
non strutturata = qualunque termine

10. DIFFERENZA KEYWORD / QUERY
Keyword = termine ricercato
Query = qualunque interrogazione al MDR
La Differenza? = il volume di ricerca

11. QUERY E SEARCH INTENT
Se cerco “zeppole di San Giuseppe”
che intenzione ho?
Google usa (anche) le query per
cogliere le search intent
LE QUERY,
QUELLE CHE NON CONOSCI

12. PERCHÉ SONO IL PEGGIOR BRAND
AMBASSADOR DELLA STORIA?
Sul serio, non dite a #Semrush
che sono passato da qui

13. ILTOPIC N
Pertinente / non Rilevante / Ricercato
Ce l’hai una buona domanda?

14. SEMANTICAVETTORIALE
Posso usare un topic N per avvicinare argomenti pertinenti
tra loro, ma non rilevanti gli uni rispetto agli altri
Profumi
online
Seduzione

15. MODELLO
DISTRIBUTIVO
MODELLO
DISTRIBUTIVO

16. HA FUNZIONATO?

17. TAVOLI ALLUNGABILI
Cos’altro interessa a chi sta arredando casa?
Tavoli Matrimonio

18. TAVOLI ALLUNGABILITAVOLI ALLUNGABILI

19. Vi lascio con 3 verità
che non riguardano ciò che pensiamo delle cose, ma le cose in sé
Nella pulizia dei denti le gengive sanguinano quasi sempre:
“La pulizia dei denti è dolorosa”1)
Studi scientifici dimostrano che
“Il materasso anticarro NON ESISTE”2)
Prova a scriverlo sul sito di un dentista o di un rivenditore di materassi

20. E qual è la
terza cosa?

21. Gli anelli
fallici sono
pericolosi!

22. Una buona domanda è tutto ciò che ti
separa dal realizzare qualunque cosa. :-)
francescomargherita@gmail.com
www.seogarden.net
Fatti di SEO