Le 12 mars dernier nous avons eu le plaisir d'aborder avec notre intervenante Lydia GRACIA la curation de contenus en entreprise et montrer son importance tant en matière de e-réputation pour affirmer sa posture d'expert que dans le cadre du marketing des contenus pour diffuser largement de l'information utile à ses publics et optimiser le référencement naturel de son site web. Cet atelier a permis d'aborder plusieurs outils utiles : Organiser des flux RSS pour sa veille : Feedly Agréger des contenus sous forme de rubriques à la façon d'un journal : Paper.li Organiser sous forme de cartes mentales / perles et éditorialiser : Pearltrees Raconter une histoire (story telling) ou faire la synthèse des contenus et échanges diffusés sur les médias sociaux & réseaux sociaux à l'occasion d'un événement, d'une manifestation ou d'un lancement de produit : Storify Collecter, épingler des contenus à partir des photos / illustrations / infographies ... et les organiser en tableaux thématiques : Pinterest Collecter, sélectionner et l'éditorialiser des contenus utiles et gérer leur rediffusion sur les réseaux sociaux, ... faire de la curation : scoop.it

1. http://www.flickr.com/photos/verbeeldingskr8/3638834128/

6. Internet et aussi le mobile ont changé notre rapport àInternet et aussi le mobile ont changé notre rapport à
l'information et à la recherche de celle-ci :l'information et à la recherche de celle-ci :
On va chercher l'information au moment où on en a besoinOn va chercher l'information au moment où on en a besoin..
Il va falloir donc capter l'attention d'un consommateurIl va falloir donc capter l'attention d'un consommateur
hypersollicitéhypersollicité et lui fournir du contenu de qualité, comme siet lui fournir du contenu de qualité, comme si
ce contenu avait été spécialement conçu pour lui.ce contenu avait été spécialement conçu pour lui.

7. Pour un complément d'information : Un clic sur les images et copies d'écran et vous accédez à leur URL

13. Le principal frein à la mise en place d'une stratégie de contenus,Le principal frein à la mise en place d'une stratégie de contenus,
c'est lec'est le tempstemps
« je n'ai pas le temps de créer du contenu« je n'ai pas le temps de créer du contenu
quotidiennement »quotidiennement »
« vous avez raison »« vous avez raison »
« ?! »« ?! »

14. 1) Vous produisez plus de contenu que vous ne le croyez1) Vous produisez plus de contenu que vous ne le croyez
etet
2) Internet regorge de contenus. Alors il va falloir2) Internet regorge de contenus. Alors il va falloir

15. Sélectionner

17. Partager

18. Vous allez faire de la curation !Vous allez faire de la curation !

21. Curator:Curator: le commissaire d’exposition chargé de sélectionnerle commissaire d’exposition chargé de sélectionner
les œuvres d’art et de les mettre en valeur pour uneles œuvres d’art et de les mettre en valeur pour une
exposition.exposition.
cura = soincura = soin

22. L'origine : le Newsmastering

28. Les outilsLes outils

30. … vous voulez l'agréger...

31. Partage social
Plusieurs rubriques pour un même sujet
Parametrage de la fréquence de publication
Contenus à partir de son compte Twitter

34. … et l'organiser...

41. Possibilité de reprendre le contenu d'un TumblrPossibilité de reprendre le contenu d'un Tumblr

42. Partage SocialPartage Social
Connexion de ses comptes et affichage de la timeline

43. Co-curation possible = contribution

50. L'insight est votre apport de curateur et ce qui vous donnera la légitimité en tant qu'expert dans votre thématique

53. Etude de cas :Etude de cas :
Curation de contenu pour donner de laCuration de contenu pour donner de la
visibilité à un événementvisibilité à un événement et positionneret positionner
l'entreprise en tant qu'l'entreprise en tant qu'experte dans sonexperte dans son
secteur.secteur.

54. 1) Création d'un topic Scoop.it dédié et customisé
2) Création d'un compte Twitter de l'événement et
connexion au topic. #RDV2013 pour converser.
3) Connexion du profil LinkedIn du Consultant et du
groupe « Virtualization » au topic
4) Exportation des scoops sur la landing page via le
« Widget »
5) Génération d'une Newsletter d'invitation et d'une
autre de remerciement avec du contenu sélectionné
6) Création d'un Storify racontant l'événement à diffuser
via Twitter et à intégrer au Scoop.it

57. Un Scoop fixe pour présenter l'événement
Avec liens vers landing page, tweetchat...

58. Biographie des intervenants avec lien vers leur blog

59. Contenu généré par les sponsors
Contenu curé

60. Contenu avec le plus de réactions (partages)

61. Source de trafic pour ce Scoop
Sources du Topic
Note : Direct ce sont les abonnements
à la RSS ou click via le widget

63. ● Marketing
● Communication
● Entreprise 2.0
● Créateurs de
contenu
● Community
Manager
● Veilleur

65. Face à un paysage où les annonceurs et lesFace à un paysage où les annonceurs et les
campagnes de pub sont de plus en pluscampagnes de pub sont de plus en plus
nombreuses, il devient difficile de toucher lenombreuses, il devient difficile de toucher le
consommateur sur-sollicité.consommateur sur-sollicité.
La marque doit évoluer vers la tenue d’unLa marque doit évoluer vers la tenue d’un
discours, vers une position de leader de pensée.discours, vers une position de leader de pensée.
la marque doit devenir un média.la marque doit devenir un média.

68. Non

69. Oui mais...
trop cher !

81. La curation est un outil puissant au service de la marque,La curation est un outil puissant au service de la marque,
qui peut contribuer à communiquer des valeurs, unequi peut contribuer à communiquer des valeurs, une
vision, un état d’esprit.vision, un état d’esprit.

85. Votre PME apporte un regard d’expert et asseoit votre
crédibilité et votre légitimité auprès des personnes
sensibles à votre thématique.

89. Une curation de qualité sera rapidement suivie,
réutilisée, analysée par d’autres… donc ces influenceurs
vont vous aider à viraliser votre contenu.

94. Les outils de curation permettent le partage vers les
réseaux sociaux, génére donc un contenu de qualité et
les médias sociaux le viralisent.

98. Pousse en avant vos articles de blog ou certaines pages de votre site.
Du contenu qui change fréquemment = levier de fréquentation de votre
site.

101. les personnes intéressées viendront spontanément vous rejoindre.

104. Elle vous permet de surveiller votre secteur d’activité facilement et
de façon ciblée.
Aussi ce qui se dit de vous.

108. Mon compte sur Scoop.it

109. Contenu intégré dans mon blog
Le flux RSS de mon Blog

110. Et vous ?

113. http://www.consonaute.fr/2013/11/13/la-curation-de-contenus-quel-enjeu-pour-les-entreprises/#HO
YiIRxbx2y0x2Ia.99
Le Guide de la Curation – Pierre Tran – 01Net
http://nouvelle-marque.com/2013/11/06/15-exemples-concrets-de-marketing-de-contenu/
Jacques TANG
Jérôme DEISS @e-influenceur – Veille Digitale
Scoop.it La Curation, avenir du web ?
Jean-Christophe DICHANT – La Chaîne Web
Veille et Curation (by Lydia GRACIA)
Note : Toutes les images et captures d'écran renvoient vers leur source via un hyperlien cliquable