Um eine optimale Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Suchmaschinen zu ermöglichen, müssen zahlreiche Voraussetzungen geschaffen werden. SEO ist ein Geduldsspiel und verlangt ständige Anpassungen. Welche Faktoren für Google und Co. eine wichtige Rolle spielen und welche Maßnahmen Sie zur Optimierung Ihrer Webseite umsetzen sollten, erklärte Referent Marco Wilhelm Linke von artivista in der folgenden Präsentation.

1. Finden
SEO SEM SILO
tt
IST BESSER ALS SUCHEN.
Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR
1

2. ARTIVISTA | LEAD AGENTUR FÜR VISUELLE KOMMUNIKATION.

3. 90%
Design
DER DEUTSCHEN MARKENUNTERNEHMEN
SEHEN DESIGN ALS INSTRUMENT,
SICH AUF DEM MARKT ZU POSITIONIEREN.
IST HEUTE NICHT NUR “SCHÖN”,
SONDERN INTEGRALER BESTANDTEIL
UNTERNEHMERISCHEN ERFOLGS.

4. BERATUNG
GRAFIK DESIGN
WEBSEITE
APPLICATION GUI
STRATEGIE

5. Einblick
WIR SCHAUEN GERN GENAUER HIN. OFT OFFENBART SICH ERST AUF DEN ZWEITEN
BLICK DAS OFFENSICHTLICHE. WIR LADEN AUCH SIE EIN, GENAUER HINZUSCHAUEN!
ANBEI EINE AUSWAHL UNSERER PROJEKTE.

6. BERATUNG
GRAFIK DESIGN
WEBSEITE
APPLICATION GUI
STRATEGIE

7. Was ist SEO?

8. 94%
WARUM
ALL DIE MÜHE
72%
59%
50%
42%
Online-Käufe
Suchanfragen
Suchanfragen beziehen
Suchmaschinen sind
User nutzen das
beginnen mit einer
haben einen kommerziellen
sich auf Produkte oder
die wichtigste Anlaufstelle
Internet für den
Suchanfrage
Hintergrund
Dienstleistungen
für die Suche
Kaufentscheidungsprozess
13

9. SEO
SEM
Suchmaschinen
optimierung
Suchmaschinen
marketing
14

10. Gekaufte Sucheinträge
oder Werbeschaltungen
Vorteil:
Erscheint sofort
in den Ergebnissen
Ziel
Kurzfristige
Promotion
Nachteil:
Je nach Suchbegriff
sehr teuer.
Nachteil:
Kein langfristiger
Erfolg
SEM
15

11. Organische Suchergebnisse
Ziel:
Nachhaltige Platzierung in
Suchergebnissen
Vorteil:
Organische Suchergebnisse
haben höhere Relevanz
Vorteil:
Erfolgreiche Kampagnen
halten sich lange in den SERP
Nachteil:
Langfristige Planung
notwendig
SEO
16

12. SEM
SEO
Kurzfristiger Erfolg möglich
CONTRA: Erfolg nur solange Budget reicht
CONTRA: Je nach Suchbegriff teuer
Langfristiger Erfolg möglich
Bevorzugte Ergebnisliste (90%)
CONTRA: Langfristige Kampagne nötig
17

13. Schneller Erfolg wird durch langfristige Kampagnen abgelöst.
SEM
SEO
Start mit SEM,
um schnell auf dem
Markt verfügbar zu sein.
Entwicklung &
Umsetzung einer
SEO-Strategie
18
Organische
Suchtreffer lösen die
Marketing-Strategie ab.

14. SEO SEM SILO
SEO
tt
IST BESSER ALS SUCHEN.
Marco Wilhelm Linke | Artivista GbR
19

15. SEO Pyramide
Social
On-Site &
Viral Marketing
Link Building
Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung der Website
Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische Optimierung der Website
Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
20

16. „Think about
what a user
is going to Type.“
Matt Cutts, Google
21

17. B | Inhalte optimieren
A | Inhalte finden
1
Idee finden
Nach welchen
Begriffen möchte ich
gefunden werden?
3
2
Ideen prüfen
Wonach suchen
meine Kunden
wirklich?
4
Kampagne erstellen
Umsetzung
Welche Suchbegriffe
Wie optimiere ich
eignen sich davon
meine Website für
für mich?
diese Suchbegriffe?
25

18. 1
Brainstorming
Was sind meine Top-Produkte oder-Dienstleistungen?
Was ist mein einzigartiger Verkaufvorteil (USP)?
Idee
Nach welchen
Begriffen möchte ich
gefunden werden?
Was unterscheidet mich von der Konkurrenz?
...
26

19. Erweiterung der Keywordideen nach Suchanfragen
Google Suggest
2
Ideen prüfen
Wonach suchen
meine Kunden
wirklich?
29

20. Beispiel Analyse Webdesigner
2
Ideen prüfen
Wonach suchen
meine Kunden
wirklich?
anleitung website hochladen
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baukasten homepage eigenes design
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beste homepage immobilienmakler
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32
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21. 3
A - Auswahl nach Such-Relevanz
Wie oft werden welche Suchphrasen gesucht?
B - Auswahl nach inhalticher Aussage
Welche Suchphrasen eignen sich für mein Unternehmen?
Kampagne erstellen
Welche Suchbegriffe
eignen sich davon
für mich?
C - Auswahl nach Konkurrenz
Welche Suchphrasen haben hohe Erfolgschancen?
34

22. Beispiel Webdesigner
A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
3
Kampagne
Welche Suchbegriffe
eignen sich davon
für mich?
710
700
Mittel
Mittel
38
Niedrig

23. Beispiel Webdesigner
A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
3
Kampagne
Welche Suchbegriffe
eignen sich davon
für mich?
710
700
Mittel
Mittel
40
Niedrig

24. Beispiel Webdesigner
A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
3
Kampagne
Welche Suchbegriffe
eignen sich davon
für mich?
710
700
Mittel
Mittel
42
Niedrig

25. Beispiel Webdesigner
A - Auswahl nach Such-Relevanz - Google Keyword Planer
3
Kampagne
Welche Suchbegriffe
eignen sich davon
für mich?
710
700
Mittel
Mittel
44
Niedrig

26. SEO in 4 Schritten
1
Idee finden
Nach welchen
Begriffen möchte ich
gefunden werden?
3
2
Ideen prüfen
Wonach suchen
meine Kunden
wirklich?
4
Kampagne erstellen
Umsetzung
Welche Suchbegriffe
Wie optimiere ich
eignen sich davon
meine Website für
für mich?
diese Suchbegriffe?
45

27. Google zeigen,
dass der Inhalt stimmt.
Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen? – Kreativität,
ästhetisches Denken und technisches Know-how needed!
URL
www.artivista.de/homepage-erstellen-lassen/ ‎
Meta Titel (60 Zeichen)
Eine professionelle Homepage erstellen lassen.
SEO Seite
Meta Beschreibung (150 Zeichen)
Sie möchten sich eine professionelle
Homepage erstellen lassen? Eine Website
sollte nicht nur schön sein, sondern auch
funktional und gewinnbringend.
Meta Keywords (nur 1 Phrase!)
homepage erstellen lassen
Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und Umsetzung. Ästhetisches,
kreatives sowie technisches Können sind für ein erfolgreiches Webprojekt. Dabei werden
Grafikdesign, Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint.
<title>
Die erste Frage, die sich stellt, ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant
sein? Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen? Information, Image?
Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung
und Programmierung: Wie soll sie aufgebaut sein? Wie soll sie wirken? Welche rechtlichen
Vorgaben gilt es zu beachten? Wie soll sie gefunden werden? Wie soll sie gepflegt werden?
Nicht zu vergessen: Wie soll sie programmiert werden (Stichwort CMS)? Soll sie vom
Kunden inhouse selbst gepflegt werden können oder übernimmt das ein Dienstleister?
<meta> Ein attraktives Design ist
Ansprechendes Design ist das A und O: Form follows Design!
Notwendige Elemente im Bereich Webdesign
mehr als nur "schön". Es ist maßgeblich daran beteiligt, die richtige Zielgruppe zu
erreichen, Wert und Image des Produktes herauszustellen und letztendlich: zu verkaufen.
Nicht umsonst sagt man: "Die Verpackung macht den Preis". Im Mittelpunkt steht die
visuelle Kommunikation von Vermarkter beziehungsweise Serviceleister und Konsument.
Form, Farbe und bewegte Element müssen sinnvoll und funktionell miteinander kombiniert
werden. Die Benutzbarkeit, usability, und die Zugänglichkeit, accessibilty, einer Webseite
sollten berücksichtigt werden. (Stichwort: Barrierefreiheit)
Auch in den neuen Medien wird die visuelle Gestaltungslehre berücksichtigt. Die Balance
zwischen klassischen Grafikelementen und zusätzlichen „Spielereien“ muss grundsätzlich
gegeben sein, um ein seriöses, erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.
<meta>
49
Je nach Thema und Projekt steht die Seriosität und Originalität im Mittelpunkt. Komplexität
und / oder Übersichtlichkeit, Gesamtanmutung und Intention. Eine Website - zahlreiche
Unterseiten, Verlinkungen, Inhalte und verschiedene Grafikelemente, all das macht den
Internetauftritt des Unternehmens aus, heutzutage beinahe wichtiger als die Visitenkarte,
denn oft entscheidet sie über den ersten Eindruck, den sich ein potentieller Kunde von der
Firma macht: Schnell ein Blick ins Web und schon hat man einen Eindruck ... Umso

28. Google zeigen,
dass der Inhalt wichtig ist.
Titel
- Mehr als 3 Wörter
- Keyword am Anfang
Homepage erstellen lassen? Dann professionell und für Google &
Co. optimiert.
Inhalte mit Überschriften gliedern
- Keywords in Überschriften
Keywords im Text
- Nicht zu viel, nicht zu wenig! (rund 2-4%)
- Keyword in den ersten 50-100 Wörtern
- Keyword semantisch ausgezeichnet
SEO Inhalte
Bilder
- Bildbeschreibung mit Keyword
- ALT mit Keyword
Sie möchten sich eine professionelle Homepage erstellen lassen?
54
Webdesign ist ein Dreiklang aus Konzipierung, Gestaltung, und
Umsetzung. Kreatives und technisches Können sind für ein
erfolgreiches Webprojekt notwendig. Dabei werden Grafikdesign,
Animation, Fotografie, Typografie und Programmierung vereint. Das
soeben gesagte legt nahe, dass man in der Regel nicht "mal eben
eine Homepage erstellen lassen" kann.Die erste Frage, die sich stellt,
ist, für welchen User soll die Seite hauptsächlich relevant sein?
Welche Funktionen, in welcher Priorität soll sie erfüllen?
Information, Image? Verkauf? Zahlreiche Fragen hängen sich vo
rund hinter den eigentlichen teild er Gestaltung und

29. WE ARE LOCAL
Bis jetzt haben wir die
Seite und den Text
optimiert.
56

30. SEO Pyramide
Social
On-Site &
Viral Marketing
Link Building
Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung
Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische Optimierung
Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
57

31. SEO Pyramide
Social
On-Site &
Viral Marketing
Link Building
Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung
Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische Optimierung
Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
58

32. Link-Strategie.
Internet Links
Seitenstruktur
- Thematisch sinnvolle Gliederung der Seite
- Interne Verlinkung der Seiten
- Tags
- Breatcrumbs
- Button Nächste / Vorherige Artikel
- Menü „Ähnliche Artikel“
Interne Links
Für Google & Co sichtbare Gliederung,
die von der Suchmaschine gefunden wird
- HTML Sitemap
- XML Sitemap
- Image Sitemap
- Video Sitemap
Doppelte Beiträge vermeiden
(z.B. Druckversion eines Beitrags)
60

33. Link-Strategie.
Externe Links
Ausgehende Links
Sinnvolle Begrenzung
der „ausgehenden Links“:
- nofollow
- noindex
- noarchive
Externe Links
(ausgehend)
63

34. Link-Strategie.
Externe Links
Ausgehende Links
Sinnvolle Begrenzung
der „ausgehenden Links“:
- nofollow
- noindex
- noarchive
Externe Links
(ausgehend)
64

35. SEO Pyramide
Social
On-Site &
Viral Marketing
Link Building
Content-Based-Link Strategien, etc.
Inhaltliche Optimierung
Qualitätsinhalte gemäß Keyword-Kampagne
Technische Optimierung
Seitenstruktur, Sitemaps, Meta-Tags, etc.
66

36. Link-Strategie.
Externe Links // Social Media
Klassisch
Social
QUELLE
PRESSE
67
NUTZER

37. Link-Strategie.
Externe Links // Social Media
Social
Social
QUELLE
PRESSE
68
NUTZER

38. Link-Strategie.
Externe Links // Social Media
Social
69

39. Link-Strategie.
Externe Links // Social Media
Social
72

40. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit.
Artivista GbR
Jägerallee 15
14469 Potsdam
www.artivista.de
info@artivista.de
74