Mobilização social - Campanha Ligado no Trânsito

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Case de uso das Redes Sociais na Internet para ação de educação sobre Segurança no Trânsito. Projeto desenvolvido para o Detran/ES - Governo do ES.

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Mobilização social - Campanha Ligado no Trânsito

  1. 2. DETRAN-ES Campanha Online Ligado no Trânsito
  2. 3. <ul><li>Estratégia Online </li></ul><ul><li>A proposta da estratégia online é criar interatividade com a campanha </li></ul><ul><li>offline, explorando o desejo das pessoas em julgar o comportamento </li></ul><ul><li>alheio. </li></ul><ul><li>Considerando o mote associado ao futebol, vamos dar poder de árbitro </li></ul><ul><li>Às pessoas e provocar a discussão sobre estar “CERTO” ou </li></ul><ul><li>“ ERRADO” e principalmente discutir as questões que justificam o </li></ul><ul><li>comportamento errado no trânsito. </li></ul>
  3. 4. Objetivos <ul><li>Estimular nas mídias sociais a discussão a respeito do comportamento dos capixabas no trânsito; </li></ul><ul><li>Promover engajamento dos jovens; </li></ul><ul><li>Mostrar as irregularidades reais e, a partir disto, criar interatividade e polemizar a questão. </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Mobilização Social </li></ul><ul><li>Nossa estratégia envolve a criação de um Canal no Youtube onde vamos </li></ul><ul><li>postar os vídeos. A divulgação dos vídeos e provocação do debate é feito </li></ul><ul><li>através das Redes Sociais e com apoio de mídia online. </li></ul><ul><li>Segue detalhamento dos produtos entregues na campanha: </li></ul><ul><li>- Canal Youtube + 05 vídeos dos flagrantes de irregularidades no trânsito </li></ul><ul><li>- Plano de Mídia na Rede de Conteúdos do Google </li></ul><ul><li>- Ações de Interatividade nas Redes Sociais: </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Orkut </li></ul><ul><li>Rede de Blogs </li></ul>
  5. 6. <ul><li>A campanha na Internet partiu das postagens de vídeos no YouTube e a divulgação através do Twitter, Orkut e mídia online (Redes de Conteúdo + Links patrocinados); </li></ul><ul><li>Evento de RP com blogueiros, jornalistas e pessoas super conectadas às redes sociais; </li></ul><ul><li>Foram observadas participações espontâneas nas mídias sociais e blogs por pessoas que aderiram a iniciativa. </li></ul>Desenvolvimento
  6. 7. Produção de Conteúdo – Vídeos Foram feitas locações no trânsito da Grande Vitória para flagrar irregularidades reais no trânsito. Essas irregularidades foram editadas e o vídeo exibido para pessoas em vários pontos da cidade, que deram sua opinião sobre as situações gravadas. A ideia foi criar um espaço onde as Pessoas assistem, dão sua opinião e no final escolhem cartão vermelho ou amarelo para as irregularidades que assistiram.
  7. 10. Conteúdo + Mobilização Social
  8. 11. Audiência <ul><li>Estimativa de 80 mil pessoas impactadas pela mensagem através das Redes Sociais (Twitter, Orkut e Blogs) </li></ul>
  9. 12. Resultados <ul><li>As reações observadas indicam que o objetivo foi alcançado no nível qualitativo, pois obteve participações e debates relevantes, principalmente no Orkut e no Twitter; </li></ul>
  10. 13. <ul><li>A campanha ainda se estendeu até outra ação do Detran-ES “Eu decidi pela vida: Uso sempre o cinto de segurança”, o que é observado pela utilização combinada das hashtags #UseOCinto e #LigadoNoTransito no Twitter. </li></ul>Outros Resultados
  11. 14. Participação <ul><li>Foram observadas, principalmente, as seguintes formas de participação: </li></ul><ul><li>Tweets e Retweets sobre a campanha no Twitter; </li></ul><ul><li>Participação nas discussões nos fóruns do Orkut; </li></ul><ul><li>Comentários e inscrições no canal do YouTube . </li></ul>
  12. 15. <ul><li>As opiniões encontradas podem ser divididas da seguinte forma: </li></ul>Participação <ul><li>Positivas : Sugestões , indicações e elogios. </li></ul><ul><li>Neutras : Posts de pessoas do Detran, da e-brand ou colaboradores da campanha (blogueiros contratados). </li></ul><ul><li>- Negativas : Reclamações </li></ul>
  13. 16. Ação no Twitter <ul><li>Criação do perfil @ligadotransito e promoção da hashtag #ligadonotransito; </li></ul><ul><li>Postagens para: </li></ul><ul><ul><li>Estimular a conscientização; </li></ul></ul><ul><ul><li>Divulgação dos links para os vídeos; </li></ul></ul><ul><ul><li>Discussão sobre o assunto em questão; </li></ul></ul><ul><ul><li>Retweets de opiniões e comentários espontâneos. </li></ul></ul>
  14. 17. Conversação – Exemplo: 1º. 2º. 3º. 4º. 5º.

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