Case Univix<br />
Conceito de Database Marketing - DBM<br /><ul><li> Criação e manutenção de banco de dados com informações sobre seus clien...
 A proposta é utilizar dados armazenados para segmentar grupos e desenvolver ações dirigidas.
 Ferramenta dá suporte a projetos de relacionamento, nichos de mercado, personalização e interatividade. </li></li></ul><l...
 Segmentar, personalizar e interagir</li></li></ul><li>Objetivos<br /><ul><li> Criar um banco de dados com informações sob...
Aproximar estudantes com a marca Univix e despertar o interesse pelas profissionais relacionadas aos cursos da faculdade</...
Solução<br />Criar uma ação promocional que permita uma experiência coletiva com os alunos da escola. Escolhemos o cinema ...
ETAPA 2<br />Game Online<br />ETAPA 3<br />Evento Cinema<br />Apresentação do Curso<br />Sorteio de Prêmios<br />ETAPA 1<b...
DBM – Pontos Críticos<br /><ul><li> Modelagem e Desenho da Solução
 Projeto de Banco de Dados e Sistema
 Periodicidade na comunicação
 Ciclo de vida do Cliente
 Manutenção e Higienização</li></li></ul><li>Modelagem dos dados e modelo de interação<br />
Podcast - entrevistas<br />Experiência de ir com os amigos ao cinema<br />
Vídeo e fotos com a cobertura das sessões de cinema foi postado no Orkut. Isso se espalhou entre os estudantes que foram a...
Vários estudantes colocaram os vídeos nos seus favoritos<br />
Interação com as fotos postadas no Orkut.<br />
PODCAST (Entrevistas)<br />
ETAPA 4<br />Divulgação do Processo Seletivo<br />Envio de SMS<br />Evento<br />E-mail Marketing<br />Segmentado por Curso...
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Database Marketing - Case Faculdade Univix

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Projeto de comunicação em multiplataformas no segmento de educação (faculdade). Solução Integrada de DBM + internet + evento + mkt direto + redes sociais

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Database Marketing - Case Faculdade Univix

  1. 1.
  2. 2. Case Univix<br />
  3. 3. Conceito de Database Marketing - DBM<br /><ul><li> Criação e manutenção de banco de dados com informações sobre seus clientes.
  4. 4. A proposta é utilizar dados armazenados para segmentar grupos e desenvolver ações dirigidas.
  5. 5. Ferramenta dá suporte a projetos de relacionamento, nichos de mercado, personalização e interatividade. </li></li></ul><li>Database Marketing - DBM<br /><ul><li> Conhecer melhor seu consumidor</li></ul>Bases de DadosDigital<br /><ul><li> Agilizar comunicação e reduzir custos
  6. 6. Segmentar, personalizar e interagir</li></li></ul><li>Objetivos<br /><ul><li> Criar um banco de dados com informações sobre alunos de 2º. Grau interessados nos cursos oferecidos pela Univix
  7. 7. Aproximar estudantes com a marca Univix e despertar o interesse pelas profissionais relacionadas aos cursos da faculdade</li></li></ul><li>Geração M<br />Público alvo da Univix é multi-tarefas e consome diferentes mídias simultaneamente. <br />Celular<br />TV<br />Computador<br />Músicas<br />
  8. 8. Solução<br />Criar uma ação promocional que permita uma experiência coletiva com os alunos da escola. Escolhemos o cinema e filmes de interesse desse público.<br />Criar uma solução de DBM integrada a um modelo de interação baseada em ações de Internet + evento + marketing direto + redes sociais (foco no Orkut). <br />
  9. 9. ETAPA 2<br />Game Online<br />ETAPA 3<br />Evento Cinema<br />Apresentação do Curso<br />Sorteio de Prêmios<br />ETAPA 1<br />E-mail MKT e MSN<br />Ação Porta das Escolas<br />Efeito Viral<br />
  10. 10. DBM – Pontos Críticos<br /><ul><li> Modelagem e Desenho da Solução
  11. 11. Projeto de Banco de Dados e Sistema
  12. 12. Periodicidade na comunicação
  13. 13. Ciclo de vida do Cliente
  14. 14. Manutenção e Higienização</li></li></ul><li>Modelagem dos dados e modelo de interação<br />
  15. 15. Podcast - entrevistas<br />Experiência de ir com os amigos ao cinema<br />
  16. 16. Vídeo e fotos com a cobertura das sessões de cinema foi postado no Orkut. Isso se espalhou entre os estudantes que foram ao evento, e também entre os que não foram!<br />
  17. 17. Vários estudantes colocaram os vídeos nos seus favoritos<br />
  18. 18.
  19. 19. Interação com as fotos postadas no Orkut.<br />
  20. 20. PODCAST (Entrevistas)<br />
  21. 21. ETAPA 4<br />Divulgação do Processo Seletivo<br />Envio de SMS<br />Evento<br />E-mail Marketing<br />Segmentado por Curso<br />Telemarketing<br />Marketing One to One<br />
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26. Torpedos<br />Processo Seletivo UNIVIX<br /> Base adquirida em promoções<br />
  27. 27. Resultados do trabalho de DBM<br />- 1.200 pessoas se cadastraram na Promoção;<br /><ul><li> 300 pessoascadastraram-se no ProcessoSeletivo; (75% delasforammatriculadas)
  28. 28. Aproximadamente30% das pessoasinscritas no processoseletivoparticiparamdaação.</li>

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