Prezentacja Jacka Kotarbińskiego na #e-biznes festiwal 2014 w Gdańsku o tym, czym jest viral czyli marketing wirusowy w praktyce!

1. Viral czyli jak to działa
Jacek Kotarbiński
kotarbinski.com

2. Na początku była
plotka

3. Drobny eksperyment społeczny. Poprosiłem
uczestników spotkania by pokazali kciuk do góry.
Oraz środkowy palec.
"Pokazał środkowy
palec. Dostał nagrodę"
Najbardziej ekspresyjny wyraziciel emocji
środkowym palcem - dostał w prezencie Sztukę
Rynkologii. Tak powstała plotka :)))

4. "Pokazał środkowy palec.
Dostał nagrodę"

5. "Kto dziś bowiem zwróci uwagę
na pospolity kciuk do góry?

6. Era internetu
• Łańcuszki szczęścia
• Śmieszne obrazki, teksty, filmy
• Filmy z video / wesela, imprezy, wpadki,
• Rozwój smartfonów - rozwój filmików
• Memologia czyli cięta riposta
• Zakazane reklamy

8. Viral reklamowy
• Zbyt szokujący, odważny, agresywny,
obrazoburczy by pokazać go w tv
• Legenda o "niekontrolowanym wycieku"
• Efekt: wszyscy chcą zobaczyć ten film :)

9. Dobre virale
• Opowiadają krótką historię
• Są emocjonującym zdarzeniem (śmiech, strach, szok) -
najczęściej dobrze się kończą (lub tak nam się wydaje)
• Im bardziej uniwersalne kulturowo, tym łatwiej się powielają
• Treść, film - staje się viralem, trudno to zaplanować, ponieważ
reakcje społeczności są nieprzewidywalne
• Nawiązywanie do wydarzeń globalnych: sport, muzyka,
polityka, wpadki medialne
• Prank czyli wkręcamy Cię - moda czy trend?

10. Amatorzy czy
profesjonaliści?
• Viral dziś się profesjonalizuje
• Budowanie scenariuszy, zdarzeń, budżetów
• Efekty specjalne bez ograniczeń

13. Prank
• Wkrętka czyli ostatnio modna i najbardziej
kontrowersyjna forma virala
• Oznacza "wkręcanie" kogoś w zaaranżowaną
sytuację. Zróżnicowany kaliber emocjonalny: od
niewinnego żartu do w pełni profesjonalnego
straszenia.
• Real czy ustawka? Tylko twórca wie "na pewno".
• Fun czy czasem balansowanie na granicy prawa?

16. Lubię to :)