El documento resume una presentación sobre el futuro de los medios de pago online. La presentación discute cómo los medios de pago afectan la conversión, los diferentes tipos de medios de pago disponibles internacionalmente, y cómo el comercio móvil está revolucionando el panorama multicanal al difuminar las líneas entre canales.
1. WEBCONFERENCE
El futuro de los medios de pago
online
Ponente: Miguel Ángel Cuesta
Head of Strategic Client Services en PayPal Iberia
30 de Mayo de 2013
Partners académicos
2. CONTENIDO
1. Medios de pago o conversión?
2. Los medios de pago online
3. Panorama internacional
4. El móvil. La revolución multicanal
6. Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester, ComScore, Entrepeneur.com
FLUJO DE CONVERSIÓN Y MEDIOS DE PAGO
7. Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester, ComScore, Entrepeneur.com
FLUJO DE CONVERSIÓN Y MEDIOS DE PAGO
8. No compartir información financiera
Pago Seguro vs Conversión
Programas de protección
FLUJO DE CONVERSIÓN Y MEDIOS DE PAGO
9. FLUJO DE CONVERSIÓN Y MEDIOS DE PAGO
Prepago Anonimato
Recurrencia
Suscripciones
Pre-aprobados Pago en
1 clic
Sin registro Rapidez
Fidelidad Descuentos
10. EJEMPLOS DE MEJORA DE CONVERSIÓN CON LA AYUDA DE UN
MEDIOS DE PAGO
Pago sin registro
Pago en un clic
Prepago
Registro rápido
19. FLEXIBILIDAD = CONVERSIÓN
La ausencia de un número
suficiente de alternativas de
pago implica el abandono de
proceso de compras.
El número de opciones de pago
disponibles para los usuarios es
proporcional a un incremento
de los ratios de conversión.
21. ECOSISTEMA DE MEDIOS DE PAGO
Tarjetas internacionales Tarjetas locales
Otras alternativas de pago
22. PROVEEDORES DE SERVICIOS DE PAGO
• No hay una solución global
• Gran disponibilidad de
soluciones de pago integradas,
tanto internacionales como
locales
• Relaciones establecidas a nivel
local con bancos
• Servicios de control de fraude
• Conversión dinámica de divisa
• Integración sencilla y profunda
• Relación con el cliente
mejorable
23. OPCIONES DE INTEGRACIÓN
Integración a
través de
proveedores de
servicios de
pago (PSP)
Integración
directa de la
pasarela de
pago
• Relaciones establecidas a nivel local con
bancos de todo el mundo
• Normalmente limitado a servicios de pago
y control de fraude
• Gran tamaño de negocio y empresa,
presencia internacional, posibilidad de
outsourcing total de la gestión del pago.
• Conocimientos técnicos normalmente
necesarios
• Filtros antifraude propios necesarios
• El negocio online necesita una cuenta como
merchant
• Gran tamaño de negocio y recursos para
negociación de precios.
Activación en
plataformas de
comercio
electrónico
• Solución llave en mano con múltiples opciones de
pago
• Posibilidad de actualizar la plataforma fácilmente
• Conocimientos técnicos no excesivamente
necesarios
• Recomendado tanto para pymes como
determinadas grandes cuentas
26. PANORAMA INTERNACIONAL
Los negocios que
operan a nivel
internacional y
quieren realizar
transacciones en los
países de destino, se
tienen que enfrentar
a una gran diversidad
de situaciones según
el caso.
Las tarjetas de
crédito son muy
populares , ahora
bien no dominan el
mercado global.
30. ¿COMERCIO ELECTRONICO MÓVIL?
Hay que diferenciar entre:
• Compras en aplicaciones nativas móviles
• Compras en web móviles
• Cobro a través de dispositivos móviles
• Pago a través de dispositivos móviles
38. LAS LÍNEAS ENTRE CANALES SE DIFUMINAN
Online 4%
Offline
96%
Fuente: Forrester, Euromonitor and Economist Intelligence Unit
2008 = $325B
PASADO
Online
7%
Influenciado por
Internet offline
38%
No influenciado
por Internet
offline
55%
Fuente: Forrester
PRESENTE
2014 = $10T
“Comercio”
Fuente: Economist Intelligence Unit
FUTURO
39. LOS CONSUMIDORES ESTAN LIDERANDO LA REVOLUCIÓN
MULTICANAL
1 de 7propietarios de
teléfonos inteligentes en la UE han
comprado a través del móvil en Dec’2012.
18%de los europeos que
acceden a internet a través del móvil
han comparado precios en el móvil
mientras estaban en una tienda.
67%de los consumidores
han usado múltiples dispositivos
secuencialmente para completar
una compra´.
47%de los consumidores
prefieren investigar en Internet sobre
un producto antes de comprar.
51%de los compradores
de Internet tienen sus cuentas de
redes sociales abiertas mientras
compran.
35%de los consumidores
en EEUU admiten haber ido a
ver, tocar, probar en una tienda,
pero comprado en Internet al
encontrar mejores precios.