Web marketing sites

DESARROLLO DE COMPETENCIAS DIGITALES
Comprometidos a difundir una Cultura Digital ética y responsable
¿Qué es y cómo construir un
WEB MARKETING SITE?
Monday, May 6, 13

¿ QUÉ DEBIERA SER UN
SITIO WEB EXITOSO ?
Monday, May 6, 13

1.- SER ENCONTRADO
Debe atraer visitantes
Monday, May 6, 13

2.- Convertir
Monday, May 6, 13

3.- MEDIR
Mediciones ROI
Monday, May 6, 13

ACTIVOS DEL SITIO WEB
Monday, May 6, 13

• ¿ Cuántas páginas tiene el sitio web?
• ¿ Cuántas páginas nuevas vas a crear?
• ¿ Cuál es el contenido más popular?
• ¿ Cuál es el contenido más poderoso
Activos del sitio - Contenido
Monday, May 6, 13

• ¿ Cuántas ligas de entrada tiene ?
• ¿ Qué páginas interiores tienen ligas ?
• ¿ Desde dónde vienen las ligas ?
• ¿ Cuáles son las ligas más poderosas ?
Activos del sitio - ligas
Monday, May 6, 13

Activos del sitio - ranking de palabras clave
• ¿ Qué palabras clave se rankearon hoy ?
• ¿ Qué palabras clave rankeó mi competencia ?
• ¿ Qué palabras clave debiera rankear ?
• ¿ Cómo ha cambiado el rankeo de mis palabras clave ?
Monday, May 6, 13

Activos del sitio web - herramientas de conversión
• ¿ Qué genera la mayoría de mis contactos ?
• ¿ Cuáles son mis mejores herramientas de conversión ?
• ¿ Cómo puedo incrementar conversiones ?
Monday, May 6, 13

5 Fórmulas para el HOME
Monday, May 6, 13

1.Fórmula del Header del Home
logo + frase orientadora + imágenes orientadoras (opcional) =
Le dice al usuario que está “en el lugar correcto”
Monday, May 6, 13

2. Fórmula de texto panel principal
Headline + micro frase con propuesta única de valor
+ imágenes sobre el tema + personalización =
Texto principal del sitio
Monday, May 6, 13

3.Fórmula de texto panel secundario
Sub head + micro frase con beneﬁcios al usuario
+ links activos + mini imagen/ícono (opcional) =
Texto secundario del sitio
Monday, May 6, 13

4. Fórmula para el “Call to Action”
Monday, May 6, 13

4. Fórmula para el “Call to Action”
Joint Pitch(es) + llamada a la acción al prospecto =
Call to Action(s)
Monday, May 6, 13

5.Fórmula de los elementos esenciales
Monday, May 6, 13

Ligas al mapa del sitio + política de privacidad + módulo noticias (opcional) +
2 páginas con contenido interno como máximo =
Monday, May 6, 13

Ligas al mapa del sitio + política de privacidad + módulo noticias (opcional) +
2 páginas con contenido interno como máximo =
Elementos esenciales del home page
Monday, May 6, 13

Harvey’s RESTAURANTE BAR
c o m i d a m e d i t e r r á n e a d e f i r m a
Home
Especialidades
Botanas
Menus
Del Bar
Hora Felíz
Cathering y banquetes
Banco de alimentos
Locaciones
Opiniones de clientes
Reservaciones Online
(55)-3344-3444
Experiencia de nuestros Chef’s
internacionales
Como mamá decía: “No podrás
sacar un buen pie del horno a
menos que lo hayas metido”
En Harveys, todo gira alrededor
de los ingredientes, nuestros
Chefs ponen especial cuidado
para preparar su platillo con lo
que nosotros llamamos “fantasía
del chef”
- Alexander Noble. Dueño
Ambiente distinguido Servicio personalizado Cocina de ﬁrma
Newton 178, col. Polanco, C. P. 05000 (entre masaryk y Homero mapa
Monday, May 6, 13

Harvey’s RESTAURANTE BAR
c o m i d a m e d i t e r r á n e a d e f i r m a
Home
Especialidades
Botanas
Menus
Del Bar
Hora Felíz
Cathering y banquetes
Donativos
Locaciones
Opiniones de clientes
Reservaciones Online
(55)-3344-3444
Ambiente distinguido Servicio personalizado Cocina con personalidad
Newton 178, col. Polanco, C. P. 05000 (entre masaryk y Homero mapa
Especialidades
Nos complace en presentar la cocina internacional que nos distingue desde
hace más de 30 años -con los ingredientes orgánicos más frescos y de calidad
de la región. Permitimos a nuestros chefs divertirse, ser creativos y deleitar su
paladar con platillos internacionales. Nuestras especialidades se caracterizan
por comida fresca del mar, suculentas salsas y carnes de ﬁnos cortes que le
permitirá disfrutar una experiencia culinaria.
suculentas salsas y carnes de ﬁnos
Únete a la comunidad Harvey’s
y recibe cada mes nuestros Tips
Gourmet y promociones
Nombre
e-mail
Platillo
preferido
Actualizar mis datos
Darme de baja
Política de privacidad
Monday, May 6, 13

¿QUÉESUNA“LANDINGPAGE”?
Monday, May 6, 13

¿ Qué es una “Landing Page” ?
Son páginas de
“conversión”
Se genera una respuesta directa del visitante.
conocer de dónde vienen + quiénes son
Monday, May 6, 13

Piensa en un
objetivo, un mensaje,
una acción y de ahí
una nueva página
Monday, May 6, 13

El objetivo son transacciones
especíﬁcas tales como
ventas, registros, darse de
alta, descarga de
documentos, ver videos,
solicitar una cita. Se ligan a
banners, ligas patrocinadas o
pago por clic
Monday, May 6, 13

Monday, May 6, 13

¿CÓMOREDACTARUNA“LANDINGPAGE”?
Copy-Texto
APORTA UNA EXPERIENCIA
CONGRUENTE CON LAS EXPECTATIVAS
DEL USUARIO PARA ACORTAR EL CICLO
EN LA TOMA DE DECISIONES, SIN
DEJARLOS IR HASTA QUE DECIDAN
HACER LA COMPRA, DARSE DE ALTA O
DESCARGAR DOCUMENTOS.
Monday, May 6, 13

CUANDO LE HABLES AL
USUARIO ONLINE, VE
DIRECTO AL PUNTO
Monday, May 6, 13

MANTÉN EL TEXTO MÍNIMO.
SI HAY MÁS DE 5 PÁRRAFOS
DE TEXTO, SERÁ ABURRIDO
Y SE IRÁN A OTRO SITIO
Monday, May 6, 13

TU MENSAJE PRINCIPAL Y
EL “CALL TO ACTION”,
DEBEN ESTAR ARRIBA
DEL LA MITAD DE LA
PÁGINA
Monday, May 6, 13

MUESTRA UN TELÉFONO
Monday, May 6, 13

NO RECARGUES LA PÁGINA CON INFORMACIÓN SUPERFLUA. ANTES DE
PUBLICAR TU LANDING PAGE, TOMA TU TIEMPO PARA CHECAR CADA
DETALLE, MÍRALA A LA DISTANCIA Y VE CUÁNTAS COSAS ESTÁN
COMPITIENDO POR TU ATENCIÓN
Monday, May 6, 13

ENFOQUE LA ATENCIÓN
DEL VISITANTE CON UN
HEADLINE CLARO Y
CONCISO
Monday, May 6, 13

IMAGÍNATE TÚ MISMO CAMINANDO EN UNA CALLE
DEL CENTRO Y FIJAS TU MIRADA EN LAS LETRAS
NEGRAS GRANDES DE UNA PERIÓDICO. SI CAPTA TU
ATENCIÓN, TE DETIENES Y TE INCLINAS PARA
LEERLO Y SI ES LO SUFICIENTEMENTE
INTERESANTE SACAS UNA MONEDA Y LO COMPRAS
Monday, May 6, 13

¿CÓMOMONITOREARUNA“LANDINGPAGE”?
Tráﬁco del
usuario
SI TIENES DIFERENTES TIPOS DE
USUARIOS, CREA UNA PÁGINA PARA
CADA SEGMENTO Y ATRÁELO DE
DIFERENTES FUENTES.
Monday, May 6, 13

PUEDES MEDIR LA EFECTIVIDAD DE TU PÁGINA CONSIDERANDO HACER
UNA PRUEBA A/B COMPARANDO LOS SIGUIENTES PUNTOS:
CON / SIN TESTIMONIALES
CON / SIN FOTOS
CON / SIN CITAS
Monday, May 6, 13

¿CÓMOCONSTRUIRUNA“LANDINGPAGE”?
ELIMINA EL MENÚ DE
NAVEGACIÓN
Monday, May 6, 13

MANTÉN AL USUARIO FOCALIZADO EN TU
PRODUCTO/SERVICIO, SI REALMENTE ESTÁN
INTERESADOS EN SABER MÁS DE TU EMPRESA,
ENTRARÁN DESDE TU DOMINIO.
Monday, May 6, 13

PERMITE COMPARTIRLA
EN REDES SOCIALES.
PODRÁN ESPARCIR TU
MENSAJE
RÁPIDAMENTE Y DE
FORMA EXPONENCIAL
Monday, May 6, 13

Valor Extra
SI ESTÁS SOLICITANDO UN REGISTRO
CON LOS DATOS DEL VISITANTE, VE UN
PASO ADELANTE Y DALE UN BONO
EXTRA COMO AGRADECIMIENTO.
PUEDE SER UN LINK A UN ARTÍCULO
RELACIONADO O UN REPORTE EXTRA
SOBRE EL TEMA DE SU INTERÉS
Monday, May 6, 13

¡ PORQUE LA MÚSICA ES AUTOEXPRESIÓN... !
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Monday, May 6, 13

Indicadores clave de desempeño
KPI
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
¿De dónde llegan los
visitantes?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
¿Cómo encuentran el sitio?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
¿Quiénes están poniendo
ligas al sitio?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
¿Están funcionando los
banners y/o publicidad
CPC?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
¿Está funcionando e-mail o
publicidad off-line?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
¿Qué hacen los visitantes
cuando llegan?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
cuando llegan?
¿Cuáles son las páginas de
entrada y salida?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
cuando llegan?
entrada y salida?
¿Cuánto tiempo permanecen
en cada página y sitio?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
cuando llegan?
entrada y salida?
¿Cuáles son las páginas más
vistas (populares)?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
cuando llegan?
entrada y salida?
vistas (populares)?
¿Hacen lo que se esperaba?
Monday, May 6, 13

Peguntas básicas:
visitantes?
ligas al sitio?
CPC?
cuando llegan?
entrada y salida?
vistas (populares)?
¿Hacen lo que se esperaba?
(tasa de conversión)
Monday, May 6, 13

Métricas Básicas:
Monday, May 6, 13

Métricas Básicas:
Visitantes o visitas
Visitantes únicos
Páginas vistas
% de visitas nuevas
Duración de visitas
Tasa de abandono
Tráﬁco referido (Buscadores)
Tráﬁco directo
Páginas de entrada y salida
Rutas de navegación
Monday, May 6, 13

Modelo de negocio
Monday, May 6, 13

Customer Centricity
Monday, May 6, 13

Customer Centricity
La propuesta de valor integral que el cliente espera vivir
como “experiencia de compra”
y convertirse en “fan” del producto o servicio
Monday, May 6, 13

Maru Flores
Directora General y Consultora en Integración de Activos Digitales
(55) 5668-4011
maru@emarketingmexico.com
www.emarketingmexico.com
Monday, May 6, 13

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