Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada. para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiempre de 2013 publicado en Noviembre de 2013. Sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau)

1. IAB Colombia
Reporte sobre la inversión
en medios digitales en
Colombia acumulada
Un sondeo de la industria
conducido por PwC, con la
metodología definida por
IAB Colombia (Interactive
Advertising Bureau)
Resultados para el período
comprendido entre el 1 de
enero y el 30 de
septiempre de 2013
Noviembre de 2013

3. Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en
medios digitales en Colombia
1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta
digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así:
Tipos de compra agencias - WEB
Tipos de compra agencias - Mobile
Banner Ads
Banner Ads
Rich Media
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Video
Social Media
APPS
Video
SMS
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content Marketing
2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta
digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile así:
Tipos de formato medios - WEB (por venta
directa y a través de agencia)
Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a
través de agencia)
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido (anuncios de texto)
Video
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content Marketing
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Video
APPS
SMS
3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2012 y
2013 teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados a partir del año 2013, los
valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada
por los afiliados a IAB Colombia para el año 2013.
4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se
sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Content Marketing), más el total reportado por
agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Content
Marketing) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine
Marketing).
5. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se utilizaba una metodología diferente para
calcular la inversión en medios digitales en Colombia y que no se solicitaba el detalle de los ingresos de los
medios por venta directa y a través de agencia para Web (a excepción de Clasificados y Directorios) y Mobile,
para poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se tomaron los
ingresos de Display reportados por los medios para ese período para Web y se calculó el valor correspondiente
sólo a venta directa de este formato de acuerdo con la participación que tuvieron los ingresos por venta directa
de Display (Banner Ads + Rich Media) frente al total reportado para este formato por los medios para el primer
trimestre de 2013.
Los ingresos totales de los otros formatos correspondientes a Web y Mobile reportados por los medios para el
primer trimestre de 2012 se ubican en este reporte como ingresos por venta directa de los medios para dicho
período.
6. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de
sus ingresos correspondientes al formato Display, y que actualmente se solicita esta información detallada

4. como Banner Ads y Rich Media para Web, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo la
estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la participación en relación
con el total de Display (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por venta
directa) para el primer trimestre de 2013.
7. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de
sus ingresos correspondientes al formato Sitios Móviles, y que actualmente se solicita esta información
detallada como Banner Ads y Rich Media para Mobile, con el fin de poder presentar la información de ese
período bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la
participación en relación con el total de Sitios Móviles (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y
los medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de 2013.
8. Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1)
Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile.
9. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año 2013 se
realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada
trimestre.

5. Acerca de IAB / Junta Directiva
Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau)
Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañías
interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios
digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla
investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en
medios digitales.
IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de
la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada en
marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en
Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de
medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras
empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con
145 empresas afiliadas.
Junta Directiva IAB Colombia
Gregorio Márquez
Representa a:
ICCK
Lina Ramírez
Gerente Comercial Digital
El Tiempo Casa Editorial
Juan Camilo Rodríguez
Vicepresidente de Planeación Estratégica
Indexcol
Alex Castro
Country Manager
Comscore
Pamela Goggia
Directora Digital
Starcom
Andrea Arnau
Representa a:
Tribal DDB
Edgar Tarazona
Presidente UM
Initiative- IPG Media Brands
Directora ejecutiva IAB Colombia
Olga Britto Suárez

6. Detalle de los 54 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte
acumulado al tercer trimestre del año 2013
Medios afiliados que reportaron información, en orden alfabético:
No.
Medio
Página Web
1
2
3
4
5
6
Batanga Media(I-Network Hispanoamérica S. A.)
Caracol S.A (radio)
CARTEL MEDIA SAS
Carvajal Información
CASA EDITORIAL EL TIEMPO
DRIDCO
www.batangamedia.com
www.caracol.com.co
www.cartelurbano.com
www.carvajal.com
www.eltiempo.com.co
www.dridco.com
7
EDITORA URBANA LTDA.
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
www.laguia.com.co
www.fincaraiz.com.co
Editorial Televisa Colombia Cultural S.A
www.editorialtelevisa.com.co
EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A.
www.elcolombiano.com.co
EL PAIS
www.elpais.com.co
El Universal
www.eluniversal.com
Ennovva (rcn radio y tv)
www.e-nnovva.com
FOX CHANNELS COLOMBIA
www.fox.com
www.elespectador.com
www.cromos.com.co
ICCK.NET(El Espectador, Cromos, Caracol TV)
www.shock.com.co
www.caracoltv.com
La Patria
www.lapatria.com
La Tarde
www.latarde.com
LEGIS
www.legis.com.co
Mediaresponse
www.hotwords.com
Microsoft Digital Advertising Solutions
www.microsoft.com
Paute Fácil
www.pautefacil.com
PUBLICACIONES SEMANA S.A.
www.semana.com
Pulpomedia
www.pulpomedia.com
REVISTA PyM
www.revistapym.com.co
screenmedia
www.screenmediaweb.com
TERRA NETWORKS COLOMBIA S.A.
www.terra.com.co
Turner
www.turner.com
Vanguardia
www.vanguardia.com
vc medios
www.vcmedios.com.co
Wow Media Networks
www.wowmn.com
WWW.COLOMBIA.COM LTDA.
www.colombia.com
Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético:
No.
Agencia
Página Web
1
2
3
4
5
ARIADNA EU
ARKIX
BEAT
Carat
Ennovva (rcn radio y tv)
www.ariadna.com.co
www.arkix.com
www.beat.com.co
www.carat.com
www.e-nnovva.com

7. No.
Agencia
Página Web
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
Grupo media digital
HAVAS DIGITAL
ID Interactive (antes Imagen Digital)
IMPAKTU SAS
INDEXCOL
INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A.
LGL LATINMEDIOS S.A.
MASSIVE
Media Wise Colombia S.A.S
MEDIAEDGE: CIA. LTDA.
MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA.
NETBANGERS
OMD Colombia S.A.S.
PHD Colombia S.A.S.
PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A.
Tribal DDB
UNIVERSAL MCCANN
www.grupomediadigital.com
www.havasmedia.com
www.imagendigital.co
www.impaktu.com
www.indexcol.com
www.initiative.com.co
www.latinmedios.com
www.mediacom.com.
www.mediawise.com.co
www.mecglobal.com
www.mindshareworld.com
www.netbangers.com
www.omd.com.co
www.phdnetwork.com.co
www.col-starcom.com
www.tribalcolombia.com
www.umww.com
www.wundermancolombia.com
YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA-
Notas:
A los 53 afiliados que reportaron información para el tercer trimestre relacionados en las tablas anteriores, se
suma el medio afiliado Ediciones Gamma (www.revistadinners.com.co) quien reportó información para el
primer y segundo trimestre de 2013, completando así un total de 54 afiliados participantes en la elaboración del
reporte acumulado al tercer trimestre de 2013.

9. Inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre de
2013
De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto
Inversión en medios digitales en Colombia
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
$ 110.276.797.287
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Variación
$ 141.571.825.929
28,38 %
(Excluyendo Content Marketing)
Notas:
- La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la
información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y
tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte
para cada trimestre.
- La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la
información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al
período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Para no afectar la comparación de la inversión en medios digitales en Colombia entre los años 2012 y 2013 teniendo
en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año
2013, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información
reportada por los afiliados para el año 2013.
Concepto
Ingresos Agencias por Content Marketing
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
$ 1.253.875.502
Concepto
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
Ingresos Medios por Content Marketing
Por Agencia
Por Cliente Directo Total
$ 462.209.385
$ 81.062.531
$ 543.271.916

10. Concepto
Ingresos Totales agencias WEB (Incluyendo Content Marketing)
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
$ 67.398.000.788
$ 88.637.083.965
$ 36.633.030.876
$ 4.350.648.349
$ 1.378.549.048
$ 516.568.226
$ 108.381.680.013
$ 1.895.117.274
$ 49.240.850.990
$ 1.953.433.044
$ 2.067.178.991
$ 1.008.216.972
$ 139.831.367.999
$ 3.075.395.963
$ 110.276.797.287
$ 142.906.763.962
Ingresos por venta directa medios WEB (incluyendo Content Marketing)
Inversión directa de medios en SEM
Ingresos totales agencias MOBILE
Ingresos por venta directa medios MOBILE
Inversión total en WEB
Inversión total en MOBILE
Inversión total en medios digitales en Colombia
(Incluyendo Content Marketing)
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE
acumulada al Tercer Trimestre de 2012
Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE
acumulada al Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013

11. Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de
formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / WEB
De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido
Social Media (agencias)
Video
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content marketing
Inversión directa de medios en SEM
Total inversión en medios
digitales en Colombia para WEB
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación
2013
$ 44.812.877.110
$ 17.268.830.061
$ 12.267.118.209
$ 6.309.604.392
$ 4.929.564.640
$ 4.311.225.697
$ 12.279.478.762
$ 1.852.332.792
$0
$ 4.350.648.349
$ 54.466.781.207
$ 17.546.564.797
$ 14.478.180.128
$ 7.917.077.322
$ 9.652.049.926
$ 7.509.732.590
$ 22.089.371.020
$ 2.883.239.934
$ 1.334.938.033
$ 1.953.433.044
38,95 %
12,55 %
10,35 %
5,66 %
6,90 %
5,37 %
15,80 %
2,06 %
0,95 %
1,40 %
$ 108.381.680.013
$ 139.831.368.000
100,00 %
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2012/ WEB
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2013/ WEB
Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al
tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias
afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de
afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer
trimestre del año 2012,
corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB
Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios

12. Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por
PwC.
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año 2013

13. Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de
formato acumulada al tercer trimestre de 2013 / MOBILE
De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y
agencias afiliados(as)
Concepto
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Video
APPS
SMS
Total inversión en medios digitales en
Colombia para MOBILE
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación
2013
$ 1.206.792.951
$ 30.323.562
$ 79.217.426
$ 20.000.000
$ 508.248.903
$ 50.534.432
$ 2.363.160.212
$ 187.305.739
$ 402.976.364
$ 5.009.770
$ 88.872.051
$ 28.071.827
76,84 %
6,09 %
13,10 %
0,16 %
2,89 %
0,91 %
$ 1.895.117.274
$ 3.075.395.963
100,00 %
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2012/ MOBILE
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2013/ MOBILE
Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al
tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios y 23 agencias
afiliados(as) a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de
afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer
trimestre del año 2012,
corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 19 agencias afiliados(as) a IAB
Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios
Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por
PwC.
- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como

14. acumulados al tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por
los medios y agencias para el segundo y tercer trimestre de ese año.

15. Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de
la economía acumulada al tercer trimestre de 2013
De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia
Sector
Inversión acumulada al Participación
Inversión acumulada al Participación
Segundo Trimestre
acumulada al Segundo Tercer Trimestre 2013 acumulada al Tercer
2012
Trimestre 2012
Trimestre 2013
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA
$ 4.577.835.572
10,90 %
$ 10.610.052.229
14,17 %
AUTOMOTRIZ
$ 3.600.128.162
8,57 %
$ 7.840.561.018
10,47 %
SERVICIOS
$ 3.613.575.086
8,61 %
$ 6.235.908.640
8,33 %
COMERCIO
$ 2.601.131.523
6,19 %
$ 5.861.115.929
7,83 %
TELECOMUNICACIONES
$ 3.490.053.906
8,31 %
$ 5.380.377.646
7,19 %
TURISMO
$ 2.629.255.510
6,26 %
$ 4.478.538.630
5,98 %
BEBIDAS-TABACO
$ 3.337.545.108
7,95 %
$ 4.198.910.406
5,61 %
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU
$ 2.767.076.255
6,59 %
$ 4.171.896.292
5,57 %
FINANCIERO-SEGUROS
$ 3.166.920.970
7,54 %
$ 4.092.452.919
5,47 %
PERSONAS-NATURALES
$ 1.293.738.192
3,08 %
$ 3.070.008.371
4,10 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
$ 1.717.483.067
4,09 %
$ 2.946.446.753
3,94 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA
$ 1.822.933.963
4,34 %
$ 2.884.409.839
3,85 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
$ 2.261.166.734
5,38 %
$ 2.870.394.994
3,83 %
CAMP-CIVICAS-GOB
$ 740.132.994
1,76 %
$ 1.969.428.566
2,63 %
HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS
$ 914.325.359
2,18 %
$ 1.561.354.794
2,09 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO
$ 792.688.615
1,89 %
$ 1.220.140.932
1,63 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
$ 421.036.567
1,00 %
$ 1.190.534.378
1,59 %
SALUD-DEPORTES
$ 483.181.401
1,15 %
$ 918.106.114
1,23 %
INTERNET
$ 394.459.123
0,94 %
$ 894.099.067
1,19 %
DROGUERIA
$ 403.949.420
0,96 %
$ 661.959.032
0,88 %
MEDIOS-COMUNICACION
$ 519.468.510
1,24 %
$ 634.488.028
0,85 %
MUEBLES-DECORACION
$ 151.259.866
0,36 %
$ 539.607.892
0,72 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
$ 176.058.214
0,42 %
$ 526.310.332
0,70 %
LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS
$ 117.416.895
0,28 %
$ 109.182.479
0,15 %
$ 41.992.821.011
100,00 %
$ 74.866.285.283
100,00 %
Grand Total
Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía
acumulada al Segundo Trimestre de 2012

16. Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía
acumulada al Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer
trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombia
para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el
diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y
Directorios.
- La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía,
presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a
que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período
acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

17. Detalle distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por subsectores de la economía acumulada al tercer trimestre de 2013
Sector
Subsector
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA
AGROPECUARIA
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA
Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer
Trimestre 2012
al Segundo
Trimestre 2013
Trimestre 2012
Participación
al Tercer
Trimestre 2013
$ 59.063.685
0,14 %
$ 180.837.753
0,24 %
MATER. Y ACCESORIOS
$ 337.255.071
0,80 %
$ 812.478.924
1,09 %
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA
INDUSTRIAL
$ 491.864.762
1,17 %
$ 1.228.452.166
1,64 %
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA
CONSTRUCTORAS,
$ 3.689.652.054
8,79 %
$ 8.388.283.386
11,20 %
$ 4.577.835.572
AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total
10,90 %
$ 10.610.052.229
14,17 %
$0
0,00 %
$ 1.732.133
0,00 %
$ 9.856.266
0,02 %
$ 16.400.000
0,02 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
FRUTAS Y VERDURAS
ALIMENTOS-GOLOSINAS
SAZONADORES
ALIMENTOS-GOLOSINAS
CALDOS, SOPAS, VEG.
$ 16.332.040
0,04 %
$ 12.820.000
0,02 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
HELADOS
$ 21.992.000
0,05 %
$ 137.342.401
0,18 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
ENDULZANTES
$ 25.741.752
0,06 %
$ 15.070.300
0,02 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
GELATINA,POSTRES,
$ 32.889.397
0,08 %
$ 39.427.057
0,05 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
CARNES, PESCADOS Y
$ 38.713.443
0,09 %
$ 210.903.544
0,28 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
HARINAS, ARROZ, GRANOS
$ 43.544.541
0,10 %
$ 63.543.433
0,08 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
GRASA, ACEITES
$ 79.875.234
0,19 %
$ 666.451.774
0,89 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
LACTEOS
$ 93.633.561
0,22 %
$ 298.371.112
0,40 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
CAFE, CHOCOLATE,
$ 137.889.201
0,33 %
$ 218.535.615
0,29 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
PAN, GALLETAS, PONQUES
$ 138.174.006
0,33 %
$ 184.077.819
0,25 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
DULCES, CHICLES
$ 230.491.274
0,55 %
$ 200.880.708
0,27 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
LINEA DE PRODUCTOS
$ 249.624.027
0,59 %
$ 348.316.021
0,47 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
PASABOCAS
$ 263.696.579
0,63 %
$ 286.329.821
0,38 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS
CEREALES, ALIMENTOS
$ 335.029.747
0,80 %
$ 246.245.015
0,33 %
$ 1.717.483.067
4,09 %
$ 2.946.446.753
3,94 %
$0
0,00 %
$ 9.045.675
0,01 %
ALIMENTOS-GOLOSINAS Total
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
PRODUCTOS INFANTILES
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
FRAGANCIAS MASCULINAS
$ 6.111.450
0,01 %
$0
0,00 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
PAPEL HIGIENICO
$ 9.750.000
0,02 %
$ 35.325.000
0,05 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
OTROS PRODUCTOS
$ 12.000.000
0,03 %
$ 22.600.754
0,03 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
PROTECCION SANITARIA
$ 14.226.170
0,03 %
$ 155.903.932
0,21 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
CREMA DENTAL
$ 24.353.000
0,06 %
$ 81.510.902
0,11 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
FRAGANCIAS FEMENINAS
$ 26.104.910
0,06 %
$ 27.100.778
0,04 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
AFEITES Y DEPILADORES
$ 73.091.260
0,17 %
$ 17.005.789
0,02 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
JABON DE TOCADOR
$ 76.057.749
0,18 %
$ 116.949.724
0,16 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
PANALES, PROD
$ 80.462.921
0,19 %
$ 113.594.596
0,15 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
CREMAS PARA MANOS Y
$ 94.962.748
0,23 %
$ 23.522.264
0,03 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
DESODORANTES, TALCOS
$ 110.223.402
0,26 %
$ 583.162.381
0,78 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
SHAMPOOS
$ 182.439.352
0,43 %
$ 343.388.796
0,46 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
OTROS PRODUCTOS DE
$ 189.590.892
0,45 %
$ 98.597.768
0,13 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
CEPILLO DENTAL, HIGIENE
$ 218.418.735
0,52 %
$ 99.823.965
0,13 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
COSMETICOS, CREMAS
$ 296.980.410
0,71 %
$ 431.882.919
0,58 %
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-
LINEA DE PRODUCTOS
ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total
$ 408.160.963
0,97 %
$ 724.994.595
0,97 %
$ 1.822.933.963
4,34 %
$ 2.884.409.839
3,85 %
$ 62.595.091
0,15 %
$ 205.931.160
0,28 %
AUTOMOTRIZ
LUBRICANTES,
AUTOMOTRIZ
PARTES, PIEZAS,
$ 125.627.509
0,30 %
$ 152.364.087
0,20 %
AUTOMOTRIZ
SERVICIO AUTOMOTRIZ
$ 139.955.962
0,33 %
$ 346.424.850
0,46 %
AUTOMOTRIZ
COMERCIO DE VEHICULOS
$ 1.417.035.679
3,37 %
$ 2.803.252.927
3,74 %
AUTOMOTRIZ
VEHICULOS
$ 1.854.913.920
4,42 %
$ 4.332.587.994
5,79 %

18. Sector
Subsector
AUTOMOTRIZ Total
Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer
Trimestre 2012
al Segundo
Trimestre 2013
Trimestre 2012
Participación
al Tercer
Trimestre 2013
$ 3.600.128.162
8,57 %
$ 7.840.561.018
10,47 %
$ 9.027.387
0,02 %
$0
0,00 %
BEBIDAS-TABACO
ACCESORIOS PARA
BEBIDAS-TABACO
TABACO, CIGARRILLOS
$ 118.061.561
0,28 %
$ 220.916.066
0,30 %
BEBIDAS-TABACO
OTRAS BEBIDAS CON
$ 187.925.310
0,45 %
$ 441.513.977
0,59 %
BEBIDAS-TABACO
JUGOS, FRESCOS,
$ 318.705.870
0,76 %
$ 332.168.934
0,44 %
BEBIDAS-TABACO
LINEA DE PRODUCTOS
$ 382.462.374
0,91 %
$ 324.950.640
0,43 %
BEBIDAS-TABACO
CERVEZAS
$ 949.451.507
2,26 %
$ 1.550.665.301
2,07 %
BEBIDAS-TABACO
GASEOSAS
$ 1.371.911.099
3,27 %
$ 1.328.695.488
1,77 %
$ 3.337.545.108
7,95 %
$ 4.198.910.406
5,61 %
$ 7.778.435
0,02 %
$ 69.852.318
0,09 %
$ 732.354.559
1,74 %
$ 1.899.576.248
2,54 %
$ 740.132.994
1,76 %
$ 1.969.428.566
2,63 %
BEBIDAS-TABACO Total
CAMP-CIVICAS-GOB
CAMPANAS POLITICAS
CAMP-CIVICAS-GOB
CAMPANAS CIVICAS
CAMP-CIVICAS-GOB Total
COMERCIO
ALMACEN DISCOS,
$ 25.018.500
0,06 %
$ 17.894.568
0,02 %
COMERCIO
ALMACENES DE ROPA
$ 93.998.250
0,22 %
$ 257.601.653
0,34 %
COMERCIO
RESTAURANTES
$ 98.178.115
0,23 %
$ 359.946.345
0,48 %
COMERCIO
CENTROS COMERCIALES
$ 380.186.896
0,91 %
$ 594.707.409
0,79 %
COMERCIO
OTROS ALMACENES Y
COMERCIO
ALM. DEPARTAMENTOS,
$ 622.390.581
1,48 %
$ 1.815.584.840
2,43 %
$ 1.381.359.180
3,29 %
$ 2.815.381.114
3,76 %
$ 2.601.131.523
6,19 %
$ 5.861.115.929
7,83 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CD?S, DISCOS Y CASETES
$ 19.799.890
0,05 %
$ 15.721.342
0,02 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO FERIAS
$ 22.412.345
0,05 %
$ 102.348.477
0,14 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CLUBES Y DIVERSIONES
$ 33.406.243
0,08 %
$ 116.500.835
0,16 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO EVENTOS Y
$ 314.872.662
0,75 %
$ 222.610.821
0,30 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO PELICULAS, VIDEOS
$ 402.197.474
0,96 %
$ 762.959.457
1,02 %
DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total
$ 792.688.615
1,89 %
$ 1.220.140.932
1,63 %
$0
0,00 %
$0
0,00 %
COMERCIO Total
DROGUERIA
PRODUCTOS PARA DEJAR
DROGUERIA
ANTIGRIPALES,
$ 16.396.538
0,04 %
$ 113.624.960
0,15 %
DROGUERIA
EQUIPOS, INSTRUMENTOS
$ 65.813.389
0,16 %
$0
0,00 %
DROGUERIA
LINEA DE PRODUCTOS
DROGUERIA
FARMACEUTICOS
0,20 %
$ 136.508.612
0,18 %
0,56 %
$ 411.825.461
0,55 %
$ 403.949.420
DROGUERIA Total
$ 84.949.358
$ 236.790.135
0,96 %
$ 661.959.032
0,88 %
$ 37.131.627
0,09 %
$ 138.891.385
0,19 %
FINANCIERO-SEGUROS
PENSIONES Y CESANTIAS
FINANCIERO-SEGUROS
ASESORES,CORREDORES
$ 70.186.589
0,17 %
$ 70.558.295
0,09 %
FINANCIERO-SEGUROS
INVERSION Y
$ 171.317.348
0,41 %
$ 64.753.424
0,09 %
FINANCIERO-SEGUROS
ENTIDADES FINANCIERAS
$ 182.191.463
0,43 %
$ 428.123.238
0,57 %
FINANCIERO-SEGUROS
TARJETAS DE CREDITO Y
$ 192.274.376
0,46 %
$ 285.505.480
0,38 %
FINANCIERO-SEGUROS
SEGUROS
$ 210.777.181
0,50 %
$ 542.374.417
0,72 %
FINANCIERO-SEGUROS
COOPERATIVAS Y OTROS
$ 365.701.879
0,87 %
$ 35.557.905
0,05 %
FINANCIERO-SEGUROS
BANCOS
$ 1.937.340.507
4,61 %
$ 2.526.688.776
3,37 %
$ 3.166.920.970
7,54 %
$ 4.092.452.919
5,47 %
FINANCIERO-SEGUROS Total
HOGAR-ELECT-
SONIDO
$0
0,00 %
$0
0,00 %
HOGAR-ELECT-
COSTURA, FOTOGRAFIA
$0
0,00 %
$ 20.775.711
0,03 %
HOGAR-ELECT-
PEGANTES, ACEITES,
$0
0,00 %
$0
0,00 %
HOGAR-ELECT-
ARTEFACTOS COCINA Y
$ 55.190
0,00 %
$ 14.789.632
0,02 %
HOGAR-ELECT-
LINEA DE PRODUCTOS
$ 15.526.794
0,04 %
$ 230.674.204
0,31 %
HOGAR-ELECT-
BOMBILLOS Y PILAS
$ 19.611.515
0,05 %
$ 31.758.233
0,04 %
HOGAR-ELECT-
JUGUETERIA
$ 34.215.000
0,08 %
$ 98.939.548
0,13 %
HOGAR-ELECT-
JARDIN, ANIMALES
$ 96.948.006
0,23 %
$ 34.042.581
0,05 %
HOGAR-ELECT-
TELEVISION, VIDEO
$ 161.962.200
0,39 %
$ 269.111.866
0,36 %
HOGAR-ELECT-
ELECTRODOMESTICOS-
$ 586.006.654
1,40 %
$ 861.263.019
1,15 %

19. Sector
Subsector
HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total
Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer
Trimestre 2012
al Segundo
Trimestre 2013
Trimestre 2012
Participación
al Tercer
Trimestre 2013
$ 914.325.359
2,18 %
$ 1.561.354.794
2,09 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
AUTOMOTRIZ
$ 50.057.242
0,12 %
$0
0,00 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
FINANCIERO
$ 73.125.830
0,17 %
$ 242.391.777
0,32 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
ENTRETENIMIENTO
$ 134.288.850
0,32 %
$ 122.634.304
0,16 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
TURISMO
$ 210.784.153
0,50 %
$ 400.689.889
0,54 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
OTROS
$ 604.238.676
1,44 %
$ 910.872.565
1,22 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-
TECNOLOGIA
$ 1.188.671.983
2,83 %
$ 1.193.806.459
1,59 %
$ 2.261.166.734
5,38 %
$ 2.870.394.994
3,83 %
INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total
INTERNET
COMERCIO ELECTR?NICO
$ 168.383.861
0,40 %
$ 617.929.960
0,83 %
INTERNET
PORTALES
$ 226.075.262
0,54 %
$ 276.169.107
0,37 %
$ 394.459.123
0,94 %
$ 894.099.067
1,19 %
$ 117.416.895
0,28 %
$ 109.182.479
0,15 %
$ 117.416.895
0,28 %
$ 109.182.479
0,15 %
$0
0,00 %
$0
0,00 %
$ 5.296.622
0,01 %
$ 6.576.417
0,01 %
$ 72.390.508
0,10 %
INTERNET Total
LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS
LOTERIAS, SORTEOS,
LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
BOLIGRAFOS,
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
OTROS ELEMENTOS PARA
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
CUADERNOS
$ 40.231.460
0,10 %
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
LINEA PRODUCTOS
$ 56.257.738
0,13 %
$ 1.636.839
0,00 %
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
EQUIPOS, MATERIALES
$ 70.734.419
0,17 %
$ 22.769.948
0,03 %
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-
CENTROS EDUCATIVOS Y
$ 2.594.556.015
6,18 %
$ 4.068.522.580
5,43 %
$ 2.767.076.255
6,59 %
$ 4.171.896.292
5,57 %
MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total
MEDIOS-COMUNICACION
RADIO
MEDIOS-COMUNICACION
REVISTAS
$ 9.250.233
0,02 %
$ 8.855.883
0,01 %
$ 40.952.386
0,10 %
$ 72.468.369
0,10 %
MEDIOS-COMUNICACION
PERIODICOS
$ 109.015.822
0,26 %
$ 133.501.826
0,18 %
MEDIOS-COMUNICACION
PUBLICIDAD EXTERIOR
$ 132.644.704
0,32 %
$ 114.895.557
0,15 %
MEDIOS-COMUNICACION
TELEVISION
$ 227.605.366
0,54 %
$ 304.766.394
0,41 %
$ 519.468.510
1,24 %
$ 634.488.028
0,85 %
MEDIOS-COMUNICACION Total
MUEBLES-DECORACION
ILUMINACION
$0
0,00 %
$ 258.963.177
0,35 %
MUEBLES-DECORACION
ALFOMBRAS Y TAPETES
$0
0,00 %
$ 63.036.397
0,08 %
MUEBLES-DECORACION
COLCHONES Y
$ 24.013.158
0,06 %
$ 103.095.747
0,14 %
MUEBLES-DECORACION
MUEBLES
$ 26.801.122
0,06 %
$ 43.660.110
0,06 %
MUEBLES-DECORACION
DECORACION
$ 42.938.400
0,10 %
$ 53.489.200
0,07 %
MUEBLES-DECORACION
LINEA DE PRODUCTOS
PERSONAS-NATURALES
PERSONAS-NATURALES Total
0,14 %
$ 17.363.261
0,02 %
0,36 %
$ 539.607.892
0,72 %
$ 1.293.738.192
3,08 %
$ 3.070.008.371
4,10 %
$ 1.293.738.192
S?LO APLICA PARA
$ 57.507.185
$ 151.259.866
MUEBLES-DECORACION Total
3,08 %
$ 3.070.008.371
4,10 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
OTROS LIMPIADORES Y
$0
0,00 %
$ 20.214.412
0,03 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
SERVILLETAS TOALLAS
$0
0,00 %
$ 10.755.376
0,01 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
LIMPIADORES DE PISOS Y
$0
0,00 %
$0
0,00 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
ESPONJILLAS, PANOS
$0
0,00 %
$0
0,00 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
INSECTICIDAS,
$0
0,00 %
$0
0,00 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
LIMPIADORES DE PLATOS Y
$ 2.475.000
0,01 %
$0
0,00 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
SUAVIZANTES Y
$ 39.683.472
0,09 %
$ 44.338.800
0,06 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
DETERGENTES Y JABONES
$ 60.601.062
0,14 %
$ 221.586.141
0,30 %
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES
LINEA PRODUCTOS
SALUD-DEPORTES
ADELGAZAMIENTO
SALUD-DEPORTES
DEPORTES, EJERCICIO
SALUD-DEPORTES
SERVICIOS DE SALUD
SALUD-DEPORTES Total
SERVICIOS
SERVICIOS CON PERSONAL
$ 73.298.680
0,17 %
$ 229.415.603
0,31 %
$ 176.058.214
0,42 %
$ 526.310.332
0,70 %
$ 4.300.910
0,01 %
$ 21.449.053
0,03 %
$ 90.767.953
0,22 %
$ 231.493.791
0,31 %
$ 388.112.538
0,92 %
$ 665.163.270
0,89 %
$ 483.181.401
PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total
1,15 %
$ 918.106.114
1,23 %
$ 201.167.236
0,48 %
$ 674.006.345
0,90 %

20. Inversión al Segundo Participación Inversión al Tercer
Trimestre 2012
al Segundo
Trimestre 2013
Trimestre 2012
Participación
al Tercer
Trimestre 2013
Sector
Subsector
SERVICIOS
SEGURIDAD, PERSONAL
$ 251.916.154
0,60 %
$ 314.511.462
0,42 %
SERVICIOS
LINEA PRODUCTOS
$ 352.688.340
0,84 %
$ 143.047.584
0,19 %
SERVICIOS
OTROS SERVICIOS
$ 2.807.803.355
6,69 %
$ 5.104.343.249
6,82 %
$ 3.613.575.086
8,61 %
$ 6.235.908.640
8,33 %
SERVICIOS Total
TELECOMUNICACIONES
LINEA PRODUCTOS
$ 261.579.781
0,62 %
$ 290.188.691
0,39 %
TELECOMUNICACIONES
COMPUTADORES Y
$ 735.032.918
1,75 %
$ 944.369.236
1,26 %
TELECOMUNICACIONES
EMPRESAS DE
$ 1.139.600.248
2,71 %
$ 2.270.091.769
3,03 %
TELECOMUNICACIONES
TELEFONIA CELULAR
$ 1.353.840.959
3,22 %
$ 1.875.727.950
2,51 %
$ 3.490.053.906
8,31 %
$ 5.380.377.646
7,19 %
$ 186.419.389
0,44 %
$ 335.036.577
0,45 %
$ 2.442.836.121
5,82 %
$ 4.143.502.053
5,53 %
$ 2.629.255.510
6,26 %
$ 4.478.538.630
5,98 %
TELECOMUNICACIONES Total
TURISMO
HOTELES
TURISMO
TRANSPORTES, AGENCIAS
TURISMO Total
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
SANDALIAS, PANTUFLAS
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
ROPA MASCULINA
$0
0,00 %
$0
0,00 %
$ 250.940
0,00 %
$ 30.475.264
0,04 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
LENCERIA
$ 3.136.860
0,01 %
$ 7.520.000
0,01 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
CUEROS, ACCESORIOS,
$ 6.876.341
0,02 %
$ 131.633.688
0,18 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
CALZADO INFANTIL
$ 7.707.671
0,02 %
$ 39.791.245
0,05 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
LENTES DE CONTACTO,
$ 9.114.530
0,02 %
$ 51.665.609
0,07 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
ROPA INFANTIL
$ 12.407.992
0,03 %
$ 7.473.671
0,01 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
ROPA FEMENINA
$ 16.896.087
0,04 %
$ 26.034.357
0,03 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
JOYAS, CUEROS, RELOJES
$ 20.216.376
0,05 %
$ 92.551.262
0,12 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
CALZADO FORMAL
$ 24.037.309
0,06 %
$ 16.209.667
0,02 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
HILOS, FIBRAS, TELAS,
$ 37.775.318
0,09 %
$ 58.024.867
0,08 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
LINEA DE PRODUCTOS
$ 49.699.641
0,12 %
$ 230.268.551
0,31 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
CALZADO DEPORTE
$ 53.358.116
0,13 %
$ 249.273.547
0,33 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
ROPA DEPORTE
$ 59.303.942
0,14 %
$ 152.250.754
0,20 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO
ROPA MIXTA
$ 120.255.442
0,29 %
$ 97.361.896
0,13 %
$ 421.036.567
1,00 %
$ 1.190.534.378
1,59 %
100,00 % $ 74.866.285.283
100,00 %
VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total
Grand Total
$ 41.992.821.011
Notas:
- La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al tercer
trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios afiliados a IAB Colombia
para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el
diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y
Directorios.
- La información sobre la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía,
presentada para el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a
que esa era la periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período
acumulado al tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

21. Total ingresos reportados por las agencias acumulado
al tercer trimestre de 2013
Concepto
Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE
(Excluyendo Content Marketing)
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
$ 68.776.549.836
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
$ 89.450.387.454
Variación
30,06 %
Notas:
- Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la información
reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año,
de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- Los ingresos totales de las agencias acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la información
reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre
de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido
entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por las agencias entre los años 2012 y 2013 teniendo en
cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valores
correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por las
agencias para el año 2013.

22. Concepto
Ingresos Agencias por Content Marketing
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
$ 1.253.875.502
Concepto
Ingresos Totales agencias / WEB (Incluyendo Content Marketing)
Ingresos totales agencias / MOBILE
Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE
(Incluyendo content marketing)
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
$ 67.398.000.788
$ 1.378.549.048
$ 88.637.083.965
$ 2.067.178.991
$ 68.776.549.836
$ 90.704.262.956
Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al
Tercer Trimestre de 2012
Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al
Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013

23. Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada al
tercer trimestre de 2013 / WEB
Concepto
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Search - Red de contenido (Anuncios de Texto)
Social Media
Video
Clasificados y directorios
E-mail marketing
Content marketing
Total ingresos agencias para
WEB
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
$ 31.904.127.459
$ 14.804.350.107
$ 9.258.355.673
$ 3.034.674.886
$ 4.929.564.640
$ 3.029.935.176
$ 25.144.000
$ 411.848.847
$0
$ 38.124.715.211
$ 15.029.750.803
$ 12.598.665.254
$ 4.420.058.703
$ 9.652.049.926
$ 6.721.396.871
$ 14.595.303
$ 821.976.393
$ 1.253.875.502
43,01 %
16,96 %
14,21 %
4,99 %
10,89 %
7,58 %
0,02 %
0,93 %
1,41 %
$ 67.398.000.788
$ 88.637.083.965
100,00 %
Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al
Tercer Trimestre de 2012/ WEB
Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al
Tercer Trimestre de 2013/ WEB
Notas:
- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (WEB) acumulada al tercer trimestre del año
2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el
primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales
correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.

24. - Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año 2013

25. Distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra acumulada al
tercer trimestre de 2013/ MOBILE
Concepto
Banner Ads
Rich Media
Search - Red de búsqueda
Video
APPS
SMS
Total ingresos agencias para
MOBILE
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
$ 891.400.568
$ 8.080.747
$ 53.517.426
$ 20.000.000
$ 374.801.046
$ 30.749.261
$ 1.552.303.775
$ 149.686.618
$ 253.902.618
$ 5.009.770
$ 80.066.100
$ 26.210.110
75,09 %
7,24 %
12,28 %
0,24 %
3,87 %
1,27 %
$ 1.378.549.048
$ 2.067.178.991
100,00 %
Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2012 /
MOBILE
Distribución ingresos agencias por tipo de compra acumulada al Tercer Trimestre de 2013 /
MOBILE
Notas:
- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La distribución de los ingresos de las agencias por tipo de compra (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año
2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 19 agencias afiliadas a IAB Colombia para el
primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales
correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a las agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de
Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados al
tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de compra, corresponden únicamente a lo reportado por las agencias

26. para el segundo y tercer trimestre de ese año.

27. Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante
acumulada al tercer trimestre de 2013
Concepto
Acumulado al Segundo
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños y
medianos anunciantes)
$ 4.849.117.315
$ 10.238.684.351
11,36 %
Anunciantes Nacionales Grandes (Grandes
anunciantes)
$ 33.943.498.905
$ 67.970.895.850
75,43 %
Anunciantes Extranjeros (Anunciantes con
ordenaciones y pagos que vienen fuera de Colombia)
$ 1.658.948.318
$ 11.902.880.047
13,21 %
$ 40.451.564.538
$ 90.112.460.247
100,00 %
Total ingresos agencias por tipo
de anunciante
Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada al
Segundo Trimestre de 2012
Distribución ingresos totales agencias por tipo de anunciante acumulada al
Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- La distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 23 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La información sobre la Distribución de los ingresos totales de las agencias por tipo de anunciante, presentada para
el año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la
periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al
tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

28. Compras realizadas a los medios por parte de las agencias acumuladas al
tercer trimestre de 2013
Acumulado al Segundo
Trimestre 2012
Concepto
Compras de agencias a medios no afiliados a IAB
Compras de agencias a medios afiliados a IAB
Total compras de agencias
$ 3.233.557.418
$ 29.697.998.257
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación
acumulada al
Tercer Trimestre
2013
$ 15.783.883.008
$ 64.359.567.453
19,69 %
80,31 %
$ 32.931.555.675 $ 80.143.450.460
100,00 %
Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas al
Segundo Trimestre de 2012
Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia acumuladas al
Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- La distribución de las compras realizadas por las agencias a medios afiliados y no afiliados a IAB Colombia
acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un total de 21 agencias
afiliadas a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de
afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre, tomando únicamente los valores que
pudieron ser identificados como compras de pauta digital a medios según confirmación de IAB Colombia.
- La información sobre las Compras de agencias a medios afiliados a IAB Colombia, presentada para el año 2012
corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la periodicidad
con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al tercer
trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.

29. Total ingresos reportados por los medios acumulado
al tercer trimestre de 2013
Concepto
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
$ 78.818.295.831
Ingresos Totales Medios WEB + MOBILE
(Excluyendo Content Marketing)
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Variación
$ 90.591.935.441
14,94 %
Notas:
- Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2013, corresponden a la información
reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año,
de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- Los ingresos totales de los medios acumulados al tercer trimestre del año 2012, corresponden a la información
reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de
ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el
1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por los medios entre los años 2012 y 2013 teniendo en
cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año 2013, los valores
correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los medios
para el año 2013.
Concepto
Ingresos Medios por Content Marketing
Concepto
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
$ 543.271.916
Ingresos Totales Medios / WEB (incluyendo Content Marketing)
Ingresos Totales Medios / MOBILE
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
$ 77.728.898.738
$ 1.089.397.093
$ 89.057.660.050
$ 2.077.547.306
$ 78.818.295.831
$ 91.135.207.357
Ingresos Totales Medios / WEB + MOBILE
(Incluyendo Content Marketing)

30. Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada al
Tercer Trimestre de 2012
Distribución de los ingresos totales de los medios para WEB y MOBILE acumulada al
Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013

31. Distribución de los ingresos de los medios por tipo de venta acumulada al
tercer trimestre de 2013
Concepto
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
Ingresos de medios para WEB por venta
a través de agencia
$ 41.095.867.862
$ 39.816.809.060
44,71 %
Ingresos de medios para WEB por venta
directa a cliente
$ 36.633.030.876
$ 49.240.850.990
55,29 %
$ 77.728.898.738
$ 89.057.660.050
100,00 %
Total ingresos medios para
WEB
Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada al
Tercer Trimestre de 2012
Distribución de los ingresos de los medios para WEB por tipo de venta acumulada al
Tercer Trimestre de 2013

32. Concepto
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
Ingresos de medios para MOBILE por
venta a través de agencia
$ 572.828.867
$ 1.069.330.334
51,47 %
Ingresos de medios para MOBILE por
venta directa a cliente
$ 516.568.226
$ 1.008.216.972
48,53 %
$ 1.089.397.093
$ 2.077.547.306
100,00 %
Total ingresos medios para
MOBILE
Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada al
Tercer Trimestre de 2012
Distribución de los ingresos de los medios para MOBILE por tipo de venta acumulada al
Tercer Trimestre de 2013

33. Notas:
- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2013,
corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y
tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte
para cada trimestre.
- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de venta acumulada al tercer trimestre del año 2012,
corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al
período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013.

34. Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada al
tercer trimestre de 2013 / WEB
Concepto
Acumulado al Tercer Trimestre 2012
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
Por Agencia
Por Agencia
Por Cliente
Directo
Total
Por Cliente
Directo
Total
Participación
Tercer
Trimestre 2013
Banner Ads
$ 28.297.849.116
$ 12.908.749.652
$ 41.206.598.768
$ 26.522.567.588
$ 16.342.065.996
$ 42.864.633.585
48,13 %
Rich Media
$ 9.841.976.587
$ 2.464.479.954
$ 12.306.456.541
$ 9.101.941.588
$ 2.516.813.994
$ 11.618.755.581
13,05 %
Search - Red de búsqueda
$ 50.128.996
$ 3.008.762.536
$ 3.058.891.532
$ 57.190.294
$ 1.879.514.874
$ 1.936.705.168
2,17 %
Search - Red de contenido
(Anuncios de texto)
$ 968.262.117
$ 3.274.929.506
$ 4.243.191.623
$ 620.653.314
$ 3.497.018.619
$ 4.117.671.933
4,62 %
$ 1.546.749.122
$ 1.281.290.521
$ 2.828.039.643
$ 2.399.564.660
$ 788.335.719
$ 3.187.900.379
3,58 %
Clasificados y directorios
$ 163.410.543
$ 12.254.334.762
$ 12.417.745.305
$ 75.354.398
$ 22.074.775.717
$ 22.150.130.115
24,87 %
E-mail marketing
$ 227.491.381
$ 1.440.483.945
$ 1.667.975.326
$ 577.327.833
$ 2.061.263.541
$ 2.638.591.374
2,96 %
$0
$0
$0
$ 462.209.385
$ 81.062.531
$ 543.271.916
0,61 %
$ 41.095.867.862
$ 36.633.030.876
$ 77.728.898.738
$ 39.816.809.060
$ 49.240.850.990
$ 89.057.660.050
100,00 %
Video
Content marketing
Total ingresos medios
para WEB
Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2012/ WEB
Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2013/ WEB
Notas: - La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (WEB) acumulada al tercer trimestre del año 2012,

35. corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al
período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios sólo a partir del año 2013

36. Distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato acumulada al
tercer trimestre de 2013 / MOBILE
Concepto
Acumulado al Tercer Trimestre 2012
Por Agencia
Por Agencia
Participación
Tercer
Trimestre 2013
Acumulado al Tercer Trimestre 2013
Por Cliente
Directo
Total
Por Cliente
Directo
Total
Banner Ads
$ 497.986.163
$ 315.392.383
$ 813.378.546
$ 912.689.803
$ 810.856.437
$ 1.723.546.240
82,96 %
Rich Media
$ 23.686.760
$ 22.242.815
$ 45.929.575
$ 102.343.483
$ 37.619.121
$ 139.962.604
6,74 %
Search - Red de búsqueda
$ 40.811.345
$ 25.700.000
$ 66.511.345
$ 400.806
$ 149.073.746
$ 149.474.552
7,19 %
Video
$0
$0
$0
$ 2.894.000
$0
$ 2.894.000
0,14 %
APPS
$0
$ 133.447.857
$ 133.447.857
$ 38.349.623
$ 8.805.951
$ 47.155.574
2,27 %
$ 10.344.599
$ 19.785.171
$ 30.129.770
$ 12.652.619
$ 1.861.717
$ 14.514.336
0,70 %
$ 572.828.867
$ 516.568.226
$ 1.089.397.093
$ 1.069.330.334
$ 1.008.216.972
$ 2.077.547.306
100,00 %
SMS
Total ingresos medios
para MOBILE
Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2012 / MOBILE
Distribución ingresos medios por tipo de formato acumulada al
Tercer Trimestre de 2013 / MOBILE
Notas:
- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La distribución de los ingresos de los medios por tipo de formato (MOBILE) acumulada al tercer trimestre del año
2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios afiliados a IAB Colombia para el
primer, segundo y tercer trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales

37. correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012, elaborado por PwC.
- Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de
Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados al
tercer trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por los medios
para el segundo y tercer trimestre de ese año.

38. Inversión realizada en SEM (Search Engine Marketing) por los medios
acumulada al tercer trimestre de 2013
Concepto
Inversión directa de medios en SEM
Acumulado al Tercer
Trimestre 2012
$ 4.350.648.349
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
$ 1.953.433.044
Variación
-55,10 %
Notas:
- La información presentada corresponde al monto invertido en SEM (Search Engine Marketing) tanto en red de
búsqueda como en red de contenido, teniendo en cuenta únicamente la inversión realizada directamente por los
medios y no a través de agencia.
- La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2013, corresponde a la información reportada por un
total de 9 medios afiliados a IAB Colombia para el primer, segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los
listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre.
- La inversión en SEM acumulada al tercer trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada para ese
período por una base diferente de 7 medios afiliados a IAB Colombia de acuerdo con el Reporte de Inversión en
Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de septiembre de 2012,
elaborado por PwC.

39. Distribución de los ingresos de los medios por tipo de anunciante acumulada
al tercer trimestre de 2013
Concepto
Acumulado al Segundo
Trimestre 2012
Acumulado al Tercer
Trimestre 2013
Participación 2013
Anunciantes Nacionales Pymes (Pequeños y
medianos anunciantes)
$ 24.092.203.822
$ 47.188.926.519
51,78 %
Anunciantes Nacionales Grandes (Grandes
anunciantes)
$ 19.702.193.364
$ 37.187.799.309
40,81 %
Anunciantes Nacionales Personas Naturales (sólo
aplica para clasificados y directorios)
$ 1.293.738.192
$ 3.312.214.605
3,63 %
Anunciantes Extranjeros (Anunciantes con
ordenaciones y pagos que vienen fuera de
$ 2.199.963.309
$ 3.446.266.924
3,78 %
$ 47.288.098.687
$ 91.135.207.357
100,00 %
Total ingresos medios por tipo
de anunciante
Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada al
Segundo Trimestre de 2012
Distribución ingresos totales medios por tipo de anunciante acumulada al
Tercer Trimestre de 2013
Notas:
- La distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante acumulada al tercer trimestre del año
2013, corresponde a la información reportada por un total de 31 medios afiliados a IAB Colombia para el primer,
segundo y tercer trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento
del reporte para cada trimestre.
- La información sobre la Distribución de los ingresos totales de los medios por tipo de anunciante, presentada para el
año 2012 corresponde a lo reportado por los afiliados para el primer semestre de ese año debido a que esa era la
periodicidad con que se reportaba este dato. Por esta razón, la información presentada para el período acumulado al
tercer trimestre de 2013 no puede ser comparada con la información de 2012.