Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH

1. Google Shopping Search Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbH Montag, 6. Juni2011 eCommerce Breakfast Zürich 1 © Yourposition GmbH, Zürich

2. Agenda

3. Agenda Woher kommts? Wie siehts aus? Wann gehts los? Was brauchts? Was bringts? Was veränderts? 3 © Yourposition GmbH, Zürich

4. 1. Woher kommts?

5. 1. Woher kommts? Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf: 5 © Yourposition GmbH, Zürich 2002 - 2006 2005 - 2011 2007 - ?

6. 1. Wie siehts aus?

7. 1. Wie siehts aus? Produkte im Universal Search: 7 © Yourposition GmbH, Zürich

8. 1. Wie siehts aus? Produkte-Pages: 8 © Yourposition GmbH, Zürich

9. 1. Wie siehts aus? Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten: 9 © Yourposition GmbH, Zürich

10. 1. Wie siehts aus? AdWords mit ProductExtensionsüber den Gratis-Treffern: 10 © Yourposition GmbH, Zürich

11. 1. Wie siehts aus? AdWords mit ProductExtensions in der rechten Spalte: 11 © Yourposition GmbH, Zürich

12. 3. Wann gehts los?

13. 3. Wann gehts los? Google Shopping Search heute verfügbar in: Rot: Mai 2011 lanciert USA Grossbritannien Nordirland Australien Deutschland Frankreich Japan China 13 © Yourposition GmbH, Zürich Italien Niederlande Spanien

14. 3. Wann gehts los? Und in der Schweiz: Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten… ? 14 © Yourposition GmbH, Zürich

15. 4. Was brauchts?

16. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben: Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern! Produkte-ID Titel Deep Link Preis Beschreibung Zustand (neu / gebraucht) 16 © Yourposition GmbH, Zürich

17. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben: Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern! Global Trade Item Number Marke Produktnummer desHerstellers (MPN) Bildlink (mind. 300x300) Produkttyp Menge Verfügbarkeit Versandkosten Steuern Merkmal Nur online Hersteller 17 © Yourposition GmbH, Zürich Ablaufdatum Transportgewicht Durchschn. Prod.bewertung Anz. Prod.bewertungen Genre Sonderposten Ausgeschlossenes Ziel Farbe Grösse Jahr Autor Ausgabe

18. 4. Was brauchts? Einrichten eines Product Feeds; Datenformate: Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567 Text (Tabelle) oder Tab-getrennt XML 18 © Yourposition GmbH, Zürich

19. 4. Was brauchts? Upload im Google Merchant Center: http://www.google.com/merchants 19 © Yourposition GmbH, Zürich

20. 4. Was brauchts? Ranking-Faktoren: Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews Produktauswahl Titel, Beschreibung Preis Nutzung optionaler Felder Aktualität Gute Reviews Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein. 20 © Yourposition GmbH, Zürich

21. 4. Was brauchts? Koppeln mit AdWords-Kampagnen: https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#producthttp://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479 21 © Yourposition GmbH, Zürich

22. 5. Was bringts?

23. 5. Was bringts? Fallstudien sind bisher äusserst rar. Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf 23 © Yourposition GmbH, Zürich

24. 5. Was bringts? Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts: Quelle: Searchmetrics 24 © Yourposition GmbH, Zürich otto.de (1.2 Mia. EUR) amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) weltbild.de (327 Mio. EUR) conrad.de (450 Mio. EUR)

25. 5. Was bringts? Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig! Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed. 25 © Yourposition GmbH, Zürich

26. 6. Was veränderts?

27. 6. Was veränderts? Ihr SEO: 27 © Yourposition GmbH, Zürich Platz 1?Gratulation…

28. 6. Was veränderts? Ihr SEM: 28 © Yourposition GmbH, Zürich Klickraten, Quality Score, Cost per Click, ROI

29. 6. Was veränderts? Bedeutung von Preis und Reputation: 29 © Yourposition GmbH, Zürich

30. 6. Was veränderts? Den Markt: Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750 30 © Yourposition GmbH, Zürich

31. 6. Was veränderts? Den Markt: Unique MonthlyVisitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf 31 © Yourposition GmbH, Zürich

32. 6. Was veränderts? Den Markt: Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch 32 © Yourposition GmbH, Zürich

33. Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit 33 © Yourposition GmbH, Zürich