Im Rahmen des Websiterelaunches hat die Tirol Werbung ihr Analytics-Konzept aufgestellt und das Tracking neu aufgesetzt. Welche Hürden dabei auf dem Weg zu validen Daten und vertrauensvollem Analytics genommen wurden, erfahren Sie in diesem Vortrag.
5. „Wir trauen unseren Daten nicht“
1. Kunden haben bereits Google
Analytics installiert
2. Einbindung durch
Agentur/IT/Techniker
3. Keiner weiß, ob die Daten
stimmen
4. Know-How zur Überprüfung
der Daten fehlt
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6. Wieso Vertrauen fehlt
• IT implementiert, ohne Vorgaben
• Keine Dokumentation
• Keine Ausreichende Prüfung
• Einstellungen nicht gemacht
• Verständnis für Tool nicht vorhanden
• Erwartungshaltung nicht definiert
• Keine regelmäßige Prüfung
• Kein Austausch bei mehreren Stakeholdern
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7. IT implementiert ohne Vorgaben
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8. IT implementiert ohne Vorgaben
Techniker haben keine Vorgaben und bauen Analytics ein,
wie sie es für richtig halten
Umfang nicht klar: alle Seiten erfasst?
Was kann Analytics: alle Möglichkeiten genutzt?
Erwartungshaltung offen: wann ist das Tracking
„vollständig“?
Meist nur Tags eingefügt, aber keine Einstellungen
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9. „Saubere“ Berichte in der Verwaltung
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10. Mehrere Datenansichten für
Datenansichten für
- Live-Website
- Interne und
Agenturzugriffe
- Ohne Filter (Rohdaten)
- Testwebsites
- Alte Berichte und Ziele
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11. Sind eigene Zugriffe relevant?
Ihre Zugriffe, von Technikern
und Agenturen filtern
Anhand der IP-Adresse Filter in
der Verwaltung einrichten
Mit anonymizeIP bleibt die
letzte Stelle frei!
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12. Nur sichtbare Websites auswerten
Website
Vorschau/Dev
Website
Vorschau/Dev
Vorschau/Dev
Vorschau/Dev
Vorschau/Dev
Website
Website
Bericht: Zielgruppe >
Technologie > Anbieter >
Reiter Hostnamen
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13. Vorschauseiten erkennen
Vorschau enthält
in vielen CMS
bereits Tracking-
Codes
Mit einem URL-
Filter entfernen
Parameter in der URL zeigen
Vorschaumodus an
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14. Vorschauseiten filtern
Der URL-parameter zeigt
die Vorschau an
Wirkt auch, wenn
Redakteur unbekannt IP-
Adresse hat
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15. Bots und Spider filtern
(Google) bekannte Bots,
Spider, Crawler filtern
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16. Referrer Spam filtern
Spam-Aufrufe, die in
den Verweisen
auftauchen
Ziel: Sie sollen drauf
klicken!
Filter: goo.gl/uEqlF6
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18. AdWords Kampagnen nicht erkannt
http://www.silvester-mv.de/?gclid=CjwKEAiA3aW2BRCD_cOo5o...
http://www.silvester-mv.de/index-old.htm
http://www.silvester-mv.de/Hotel-Kiebitz/index.htm
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19. gclid Parameter fehlt nun!
Verknüpfung mit AdWords
Konto nicht mehr möglich
Gleiches Problem auch bei
sonstigen Kampagnen-
Parametern utm_source, usw.
=> Kampagnen werden nicht
erkannt
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20. Benachrichtigungen prüfen
Analytics erkennt eine Menge
Probleme bereits selbst
Vor allem für Kampagnen
nützlich
Meldungen pro Datenansicht
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