Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics. Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at

1. Medien-Portalsteuerung
auf
09.10.2012

2. // Launch & Learn Philosophie
Strategisches Gesamtziel: Erlösmaximierung
Mindset und Abläufe
Datenbasiertes Management
Aus Fehlern lernen
Ein Projekt hat vor Start der Konzeption immer
1. Monetäres Kosten/Nutzen im 1. Jahr
2. Kennzahlen der Web-Analyse
Messbare Messbare Messbare
Ziele Ziele Ziele
Konzeption/ Konzeption/ Konzeption/
Change Projekt A Umsetzung
Change Projekt B Umsetzung
Change Projekt n Umsetzung
SOLL/IST SOLL/IST SOLL/IST
Zeitachse
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3. // Web-Analyse bei krone.at
LIVE Content-Optimierung
eCommerce Optimierung
Optimierung von Content Conversions
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4. // Optimierung von Content Conversions
Werbefinanziertes Modell auf krone.at
Challenge: Traffic-Management
Reichweite ermöglicht Learnings in Minuten
- bis ca. 6.000 gleichzeitige User auf krone.at*
- bis ca. 500.000 Visits pro Tag*
Verwendete Tools/Techniken
- Visual Website Optimizer
- Google Analytics Event Tracking
- Daten-Segmentierung auf Cookie-Basis
Einzig und alleiniges Ziel: $$$
* Google Analytics [September 2012]
4
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5. Test-Cases
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6. // Der Klassiker
Kontrollvariante
100%
A 114%
B 242%
Testzeitraum
Mittwoch, 30.05.2012
1. Test 11:40 bis 12:12
2. Test 14:35 bis 15:19 Uhr
Unique User (Summe): 22.344
6
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7. // Content-Teasing
CTR: 0,17%
oder der 2,35-fache Erlös!
CTR: 0,40%
CTR: 0,27%
Testzeitraum
21. + 22.08.2012
Unique User (Summe): 10.606
7
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8. // neue Navigation (1/4)
ALTE Vertikalnavigation
- Unstrukturiert
- Wenig Flexibilität
- Schlechtes Spaltenlayout
- uvm
8
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9. // neue Navigation (2/4)
Vorgehensweise:
50/50 Cookie Targeting (48 h) der Varianten A & B
Entscheidung nach 24 h auf Basis von 60 gewichteten
Kennzahlen (Web-Scorecard)
-Engagement
-Abbrüche
-Seitenaufrufe
-Navigations-Usage
-Verteilung der Clicks
-Logins
-uvm
9
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10. // neue Navigation (3/4)
A
B
10
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11. // neue Navigation (4/4)
Gewinner
Variante B
- 7% mehr Clicks auf Sub-Navigationspunkte (Monetarisierung)
- bis zu 50% mehr Traffic auf Special-Interest-Channels (bspw. Auto&Motorrad)
- 83 % mehr Verwendung der krone.at Navigation
- Steigerung der PIs bzw. der Seiten/Visit
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12. // Container-Tausch (1)
Testfall:
Stars & Society Container
tauschen durch Lifestyle
und Community
Testzeitraum
Donnerstag, 05.07.2012
14:09 - 15:17 Uhr
17.191 Unique User
8.530 Control (online)
8.661 Variante 1
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13. // Container-Tausch (2)
Kontrollvariante A
-19 % Clicks
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14. // Landing Page
Testfall:
Messung der Bounce Rate im Ziel-Channel sowie der Ziel-Story zur Maximierung
der AdImpressions im Werbe-Channel
Geringere Bounce Rate = mehr AdImpressions = mehr $$$
Testzeitraum
03.09.2012 – 2 Stunden
Unique User (Summe): 9.644
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15. Testing, testing, testing,
always be testing!
Peter Rathmayr // CEO Krone Multimedia