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Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Audiência Auto na Internet<br />Crescimento da publicidade onl...
Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Audiência Auto na Internet<br />Categoria Automotiva: 2,6 milh...
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Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Novo Processo de Compra<br />Antes da Internet<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Novo Processo de Compra<br />Atual<br />
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Case Nissan >> Sentra<br />Ultrapassou a meta de vendas do primeiro mês em 160%<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Site da Marca<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Site de Marca<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Mídia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia Social (You Tube e Orkut)<br />
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Case do lançamento do Nissan Sentra no Brasil em 2008.

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Case Nissan Sentra 2008

  1. 1. Case<br />
  2. 2. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Audiência Auto na Internet<br />Crescimento da publicidade online em 83,8% (2006 x 2011)<br />Em 2010 a publicidade online ultrapassa meios como Jornal, Cabo, Radio e Mala Direta<br />Fonte: Borrell Associates (US)<br />
  3. 3. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Audiência Auto na Internet<br />Categoria Automotiva: 2,6 milhões de visitantes únicos em Março 2007<br />Crescimento de 44,5% em relação a 2006<br />
  4. 4. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Quem é o nosso target na web (Sedan)?<br />Homem – 70%<br />18 anos ou mais – 60%<br />Entre 35 a 49 anos possui afinidade por páginas vistas mais que o dobro da média<br />Gerentes, executivos e técnicos de forma geral também têm índice de afinidade elevado<br />Índice de afinidade altos para usuários de maior grau de escolaridade: superior completo (130%) e pós-graduados (154%)<br />Categoria Automotiva: 2,6 milhões de visitantes únicos em Março 2007<br />Fonte: IBOPE NetRatings<br />
  5. 5. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Novo Processo de Compra<br />Antes da Internet<br />
  6. 6. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Novo Processo de Compra<br />Atual<br />
  7. 7. Case Nissan >> Sentra<br />Cenário que em trabalhamos:<br />Informações de mercado da Nissan (não disponíveis para apresentar a público externo).<br />Plataforma de Marketing Detalhada do Produto com metas da Nissan. (não disponíveis para apresentar a público externo).<br />Pesquisas mais extensas realizadas em Redes Sociais e sobre o comportamento do mercado auto. (não disponíveis para apresentar a público externo).<br />
  8. 8. Case Nissan >> Sentra<br />Objetivo da campanha:<br />A NISSAN estava lançando o Nissan Sentra no Brasil. Em um mercado com muitas opções nesse segmento a campanha trazia o mote “Nissan Sentra – O Sedan que chegou para mudar o Sedan”, visando distinguir o novo carro na percepção do público consumidor.<br />A Addcomm foi brifada para fazer a parte digital da campanha focando nos atributos do carro.<br />
  9. 9. Case Nissan >> Sentra<br />Estratégia macro :<br />Não usar apenas o mote criativo do off line.<br />Em uma extensão da campanha para o ambiente digital, a Addcomm criou um mote adicional em que os consumidores eram convidados a “sair do quadrado”.<br />A idéia era associar este conceito a uma imagem diferenciada do sedan Nissan Sentra frente aos seus concorrentes.<br />Focar no target consumidor plugado em banda larga.<br />Alinhar com a linha de frente conceitual do Japão e EUA.<br />
  10. 10. Case Nissan >> Sentra<br />Táticas:<br />Mídia on line usando diversos formatos de banners, incluindo rich media (uso de vídeo dentro das peças)<br />Site âncora da marca focado no uso de vídeo, buscando o cliente banda larga e com algumas áreas como:<br />Nissan Joy<br />300 Graus<br />Concessionárias<br />Testemunhal<br />Campanha<br />Test Drive (cadastro)<br />Links patrocinados<br />Email Marketing<br />Marketing Viral em Redes Sociais<br />OBS: Houve uma ampla campanha de mídia off line.<br />
  11. 11. Case Nissan >> Sentra<br />Análise Global e Métricas:<br />Visitantes únicos ao site Nissan Institucional: incremento de 284% em Março e 511% em Abril 2007 (comparado com mesmos períodos em 2006) <br />Visitas ao site Nissan Sentra – 284.528<br />A campanha alcançou 223.346 cliques (taxa de conversão não pode ser informada).<br />As peças de maior impacto visual atingiram 1.250.873 pessoas (unique viewers), com uma freqüência média de 3,76 impactos por usuário. <br />Em resultado geral de mídia digital ficamos 79,26% acima do cenário moderado e 190% do cenário conservador.<br />You Tube – mais de 124 mil visualizações dos vídeos<br />10 mil downloads de “gadgets” virtuais.<br />Campanha Online – 23 milhões de impactos<br />
  12. 12. Case Nissan >> Sentra<br />Ultrapassou a meta de vendas do primeiro mês em 160%<br />
  13. 13. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Site da Marca<br />
  14. 14. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Site de Marca<br />
  15. 15. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Mídia On Line<br />
  16. 16. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  17. 17. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  18. 18. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  19. 19. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  20. 20. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  21. 21. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  22. 22. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  23. 23. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  24. 24. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia On Line<br />
  25. 25. Case Nissan >> Sentra<br />Peças: Midia Social (You Tube e Orkut)<br />

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