1. Trabalho de Comunicação
Visual
Exercício 3
Maria Eduarda Martins
Rafaela Vieira
Publicidade 2011.1 - UFF
2. A Influência da Cor na
Propaganda
Campanha Escolhida:
Bob’s Picanha
3. Conceito da Campanha:
Explorar o elemento principal do novo
sanduíche, Bob’s picanha, com 160g
de carne, o sabor, através de
anúncios para TV, revistas e rádio,
busdoor, outdoor.
Utilizar cores fortes para remeter ao
conceito de desejo, sabor e
satisfação.
5. Cores usadas com destaque:
Nos anúncios, percebemos que o uso
das cores é bem explorado, sendo
utilizadas cores bastante vivas e
fortes como, por exemplo: o vermelho,
amarelo e o verde, que estão
presentes no sanduíche. Com isso, o
anuncio consegue chamar a atenção
do público jovem, que é o seu público
alvo e se identifica com os ideias
presentes no significado de cada cor:
6. Vermelho e amarelo: são cores que
chamam bastante atenção, e que
possuem um grande contraste entre si.
Essas cores estão também associadas ao
apetite, já que remetem à ambição,
desejo, paixão, atração, por parte do
vermelho; e felicidade, alegria, satisfação,
por parte do amarelo.
Verde: usado nesse tom transmite
energia, o que podemos associar à
energia que o sanduíche pode nos
proporcionar ao saciar nossa fome. Além
8. Percebemos que as cores do anúncio
estão sempre em harmonia com as
cores do produto. As cores
predominantes do fundo são as
mesmas do produto: vermelho, verde
e amarelo.
11. A ação, desenvolvida pela NBS,
responsável por toda campanha da
marca Bob’s, fazia a propaganda de
lançamento do sanduíche Bob’s
picanha 160g de carne através de um
entregador que andava pelas ruas
carregando uma mochila enorme e
azul. A cor escolhida se deve ao fato de
o azul, além de estar presente na logo
da marca, estar associado à ideia de
fantasia, transmitido pelo tamanho
grande da mochila que faz alusão ao
tamanho fora do padrão do Bob's
Picanha.
14. Nos filmes publicitários podemos
notar que durante toda a "história"
mostrada os tons sóbrios puxados
para o cinza predominam e apenas
quando o hambúrguer do Bob's
aparece sendo preparado as cores
aparecem mais vivas ressaltando as
características e chamando atenção
para o produto.
15. Preceitos da Empresa:
Visão: Ser reconhecido como a melhor
escolha de restaurantes fast-food no
Brasil, com os produtos mais gostosos e
com um serviço diferenciado.
Missão: Satisfazer nossos clientes com
os produtos mais gostosos do mercado e
com qualidade, em uma atmosfera
agradável, sempre servidos por uma
equipe motivada, atendendo às
expectativas de nossos investidores.
16. As cores utilizadas na campanha se
encontram em sintonia com os
preceitos da empresa. Seus
significados e os sentimentos que
despertam nos clientes remetem ao
conceito de “produtos mais gostosos” e
a harmonia das cores, o trabalho bem
desenvolvido, comprova o serviço
diferenciado, com qualidade.
17. Diferença de Efeito:
Ao comparar um mesmo anúncio em
sua forma original, colorida, e o
mesmo em preto e branco, é possível
identificar diferenças nos efeitos de
cada um:
20. O segundo anúncio, em preto e
branco, não exerce o mesmo impacto
que o primeiro, colorido, apresenta. Os
sanduíches presentes perdem a
aparência apetitosa e saborosa, e
parecem que estão frios e sem gosto.
O fundo do anúncio não cria contraste
com o resto do mesmo e este perde
sua força. Percebemos, então, que as
cores são muito importantes para que
o objetivo de um anúncio seja
alcançado.
21. Exemplos:
A campanha do Bob’s Milk-shake
Carente, também apresenta harmonia
entre as cores e os conceitos,
mostrando que a marca sabe explorar
as cores a seu favor. A cor azul é
explorada como uma cor que
transmite melancolia e afeto,
associando à ideia de carência.
22. A harmonia de cores permanece na
campanha dedicada aos novos tamanhos
do sanduíche Big Bob, como percebemos
no anúncio destinado à outdoors:
23. Como o outdoor encontra-se em um
ambiente com muita poluição visual é
importante que sejam usadas cores
vibrantes e fortes, que chamem a
atenção do consumidor, sendo usada a
cor vermelha de fundo que contrasta
bastante com o branco usado nas letras.
O fundo vermelho, como falado no texto
sobre cores no livro "Direção de Arte na
Propaganda“, também é bem empregado
no outdoor, por que em dias de chuva o
papel não fica transparente.
A interatividade da peça também é
importante para chamar a atenção.
24. Fontes:
http://www.portaldapropaganda.com.br/po
rtal/propaganda/3734
http://www.mariaclaudiacortes.com/#
livro "Direção de Arte na Propaganda”
http://www.bobs.com.br/
http://nobullshit.com.br/home.html
http://www.youtube.com/watch?v=lqoAjra
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