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Trabalho de Comunicação
  Visual


Exercício 3

Maria Eduarda Martins
Rafaela Vieira

Publicidade 2011.1 - UFF
A Influência da Cor na
Propaganda

   Campanha Escolhida:

   Bob’s Picanha
Conceito da Campanha:
   Explorar o elemento principal do novo
    sanduíche, Bob’s picanha, com 160g
    de carne, o sabor, através de
    anúncios para TV, revistas e rádio,
    busdoor, outdoor.

   Utilizar cores fortes para remeter ao
    conceito de desejo, sabor e
    satisfação.
Trabalho de comunicação visual 3
Cores usadas com destaque:

   Nos anúncios, percebemos que o uso
    das cores é bem explorado, sendo
    utilizadas cores bastante vivas e
    fortes como, por exemplo: o vermelho,
    amarelo e o verde, que estão
    presentes no sanduíche. Com isso, o
    anuncio consegue chamar a atenção
    do público jovem, que é o seu público
    alvo e se identifica com os ideias
    presentes no significado de cada cor:
 Vermelho e amarelo: são cores que
  chamam bastante atenção, e que
  possuem um grande contraste entre si.
  Essas cores estão também associadas ao
  apetite, já que remetem à ambição,
  desejo, paixão, atração, por parte do
  vermelho; e felicidade, alegria, satisfação,
  por parte do amarelo.
 Verde: usado nesse tom transmite
  energia, o que podemos associar à
  energia que o sanduíche pode nos
  proporcionar ao saciar nossa fome. Além
Trabalho de comunicação visual 3
   Percebemos que as cores do anúncio
    estão sempre em harmonia com as
    cores do produto. As cores
    predominantes do fundo são as
    mesmas do produto: vermelho, verde
    e amarelo.
Trabalho de comunicação visual 3
Ação Diferenciada:
   A ação, desenvolvida pela NBS,
    responsável por toda campanha da
    marca Bob’s, fazia a propaganda de
    lançamento do sanduíche Bob’s
    picanha 160g de carne através de um
    entregador que andava pelas ruas
    carregando uma mochila enorme e
    azul. A cor escolhida se deve ao fato de
    o azul, além de estar presente na logo
    da marca, estar associado à ideia de
    fantasia, transmitido pelo tamanho
    grande da mochila que faz alusão ao
    tamanho fora do padrão do Bob's
    Picanha.
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Trabalho de comunicação visual 3
   Nos filmes publicitários podemos
    notar que durante toda a "história"
    mostrada os tons sóbrios puxados
    para o cinza predominam e apenas
    quando o hambúrguer do Bob's
    aparece sendo preparado as cores
    aparecem mais vivas ressaltando as
    características e chamando atenção
    para o produto.
Preceitos da Empresa:
   Visão: Ser reconhecido como a melhor
    escolha de restaurantes fast-food no
    Brasil, com os produtos mais gostosos e
    com um serviço diferenciado.

   Missão: Satisfazer nossos clientes com
    os produtos mais gostosos do mercado e
    com qualidade, em uma atmosfera
    agradável, sempre servidos por uma
    equipe motivada, atendendo às
    expectativas de nossos investidores.
   As cores utilizadas na campanha se
    encontram em sintonia com os
    preceitos da empresa. Seus
    significados e os sentimentos que
    despertam nos clientes remetem ao
    conceito de “produtos mais gostosos” e
    a harmonia das cores, o trabalho bem
    desenvolvido, comprova o serviço
    diferenciado, com qualidade.
Diferença de Efeito:


   Ao comparar um mesmo anúncio em
    sua forma original, colorida, e o
    mesmo em preto e branco, é possível
    identificar diferenças nos efeitos de
    cada um:
Trabalho de comunicação visual 3
Trabalho de comunicação visual 3
   O segundo anúncio, em preto e
    branco, não exerce o mesmo impacto
    que o primeiro, colorido, apresenta. Os
    sanduíches presentes perdem a
    aparência apetitosa e saborosa, e
    parecem que estão frios e sem gosto.
    O fundo do anúncio não cria contraste
    com o resto do mesmo e este perde
    sua força. Percebemos, então, que as
    cores são muito importantes para que
    o objetivo de um anúncio seja
    alcançado.
Exemplos:
   A campanha do Bob’s Milk-shake
    Carente, também apresenta harmonia
    entre as cores e os conceitos,
    mostrando que a marca sabe explorar
    as cores a seu favor. A cor azul é
    explorada como uma cor que
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    associando à ideia de carência.
   A harmonia de cores permanece na
    campanha dedicada aos novos tamanhos
    do sanduíche Big Bob, como percebemos
    no anúncio destinado à outdoors:
 Como o outdoor encontra-se em um
  ambiente com muita poluição visual é
  importante que sejam usadas cores
  vibrantes e fortes, que chamem a
  atenção do consumidor, sendo usada a
  cor vermelha de fundo que contrasta
  bastante com o branco usado nas letras.
 O fundo vermelho, como falado no texto
  sobre cores no livro "Direção de Arte na
  Propaganda“, também é bem empregado
  no outdoor, por que em dias de chuva o
  papel não fica transparente.
 A interatividade da peça também é
  importante para chamar a atenção.
Fontes:
 http://www.portaldapropaganda.com.br/po
  rtal/propaganda/3734
 http://www.mariaclaudiacortes.com/#
 livro "Direção de Arte na Propaganda”
 http://www.bobs.com.br/
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  • 1. Trabalho de Comunicação Visual Exercício 3 Maria Eduarda Martins Rafaela Vieira Publicidade 2011.1 - UFF
  • 2. A Influência da Cor na Propaganda  Campanha Escolhida:  Bob’s Picanha
  • 3. Conceito da Campanha:  Explorar o elemento principal do novo sanduíche, Bob’s picanha, com 160g de carne, o sabor, através de anúncios para TV, revistas e rádio, busdoor, outdoor.  Utilizar cores fortes para remeter ao conceito de desejo, sabor e satisfação.
  • 5. Cores usadas com destaque:  Nos anúncios, percebemos que o uso das cores é bem explorado, sendo utilizadas cores bastante vivas e fortes como, por exemplo: o vermelho, amarelo e o verde, que estão presentes no sanduíche. Com isso, o anuncio consegue chamar a atenção do público jovem, que é o seu público alvo e se identifica com os ideias presentes no significado de cada cor:
  • 6.  Vermelho e amarelo: são cores que chamam bastante atenção, e que possuem um grande contraste entre si. Essas cores estão também associadas ao apetite, já que remetem à ambição, desejo, paixão, atração, por parte do vermelho; e felicidade, alegria, satisfação, por parte do amarelo.  Verde: usado nesse tom transmite energia, o que podemos associar à energia que o sanduíche pode nos proporcionar ao saciar nossa fome. Além
  • 8. Percebemos que as cores do anúncio estão sempre em harmonia com as cores do produto. As cores predominantes do fundo são as mesmas do produto: vermelho, verde e amarelo.
  • 11. A ação, desenvolvida pela NBS, responsável por toda campanha da marca Bob’s, fazia a propaganda de lançamento do sanduíche Bob’s picanha 160g de carne através de um entregador que andava pelas ruas carregando uma mochila enorme e azul. A cor escolhida se deve ao fato de o azul, além de estar presente na logo da marca, estar associado à ideia de fantasia, transmitido pelo tamanho grande da mochila que faz alusão ao tamanho fora do padrão do Bob's Picanha.
  • 14. Nos filmes publicitários podemos notar que durante toda a "história" mostrada os tons sóbrios puxados para o cinza predominam e apenas quando o hambúrguer do Bob's aparece sendo preparado as cores aparecem mais vivas ressaltando as características e chamando atenção para o produto.
  • 15. Preceitos da Empresa:  Visão: Ser reconhecido como a melhor escolha de restaurantes fast-food no Brasil, com os produtos mais gostosos e com um serviço diferenciado.  Missão: Satisfazer nossos clientes com os produtos mais gostosos do mercado e com qualidade, em uma atmosfera agradável, sempre servidos por uma equipe motivada, atendendo às expectativas de nossos investidores.
  • 16. As cores utilizadas na campanha se encontram em sintonia com os preceitos da empresa. Seus significados e os sentimentos que despertam nos clientes remetem ao conceito de “produtos mais gostosos” e a harmonia das cores, o trabalho bem desenvolvido, comprova o serviço diferenciado, com qualidade.
  • 17. Diferença de Efeito:  Ao comparar um mesmo anúncio em sua forma original, colorida, e o mesmo em preto e branco, é possível identificar diferenças nos efeitos de cada um:
  • 20. O segundo anúncio, em preto e branco, não exerce o mesmo impacto que o primeiro, colorido, apresenta. Os sanduíches presentes perdem a aparência apetitosa e saborosa, e parecem que estão frios e sem gosto. O fundo do anúncio não cria contraste com o resto do mesmo e este perde sua força. Percebemos, então, que as cores são muito importantes para que o objetivo de um anúncio seja alcançado.
  • 21. Exemplos:  A campanha do Bob’s Milk-shake Carente, também apresenta harmonia entre as cores e os conceitos, mostrando que a marca sabe explorar as cores a seu favor. A cor azul é explorada como uma cor que transmite melancolia e afeto, associando à ideia de carência.
  • 22. A harmonia de cores permanece na campanha dedicada aos novos tamanhos do sanduíche Big Bob, como percebemos no anúncio destinado à outdoors:
  • 23.  Como o outdoor encontra-se em um ambiente com muita poluição visual é importante que sejam usadas cores vibrantes e fortes, que chamem a atenção do consumidor, sendo usada a cor vermelha de fundo que contrasta bastante com o branco usado nas letras.  O fundo vermelho, como falado no texto sobre cores no livro "Direção de Arte na Propaganda“, também é bem empregado no outdoor, por que em dias de chuva o papel não fica transparente.  A interatividade da peça também é importante para chamar a atenção.
  • 24. Fontes:  http://www.portaldapropaganda.com.br/po rtal/propaganda/3734  http://www.mariaclaudiacortes.com/#  livro "Direção de Arte na Propaganda”  http://www.bobs.com.br/  http://nobullshit.com.br/home.html  http://www.youtube.com/watch?v=lqoAjra U2f8