Trabalho de comunicação visual 3

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Trabalho de comunicação visual 3

  1. 1. Trabalho de Comunicação VisualExercício 3Maria Eduarda MartinsRafaela VieiraPublicidade 2011.1 - UFF
  2. 2. A Influência da Cor naPropaganda Campanha Escolhida: Bob’s Picanha
  3. 3. Conceito da Campanha: Explorar o elemento principal do novo sanduíche, Bob’s picanha, com 160g de carne, o sabor, através de anúncios para TV, revistas e rádio, busdoor, outdoor. Utilizar cores fortes para remeter ao conceito de desejo, sabor e satisfação.
  4. 4. Cores usadas com destaque: Nos anúncios, percebemos que o uso das cores é bem explorado, sendo utilizadas cores bastante vivas e fortes como, por exemplo: o vermelho, amarelo e o verde, que estão presentes no sanduíche. Com isso, o anuncio consegue chamar a atenção do público jovem, que é o seu público alvo e se identifica com os ideias presentes no significado de cada cor:
  5. 5.  Vermelho e amarelo: são cores que chamam bastante atenção, e que possuem um grande contraste entre si. Essas cores estão também associadas ao apetite, já que remetem à ambição, desejo, paixão, atração, por parte do vermelho; e felicidade, alegria, satisfação, por parte do amarelo. Verde: usado nesse tom transmite energia, o que podemos associar à energia que o sanduíche pode nos
  6. 6.  Percebemos que as cores do anúncio estão sempre em harmonia com as cores do produto. As cores predominantes do fundo são as mesmas do produto: vermelho, verde e amarelo.
  7. 7. Ação Diferenciada:
  8. 8.  A ação, desenvolvida pela NBS, responsável por toda campanha da marca Bob’s, fazia a propaganda de lançamento do sanduíche Bob’s picanha 160g de carne através de um entregador que andava pelas ruas carregando uma mochila enorme e azul. A cor escolhida se deve ao fato de o azul, além de estar presente na logo da marca, estar associado à ideia de fantasia, transmitido pelo tamanho grande da mochila que faz alusão ao tamanho fora do padrão do Bobs Picanha.
  9. 9. Outdoor:
  10. 10.  Como o outdoor encontra-se em um ambiente com muita poluição visual é importante que sejam usadas cores vibrantes e fortes, que chamem a atenção do consumidor, sendo usada a cor vermelha de fundo que contrasta bastante com o branco usado nas letras. O fundo vermelho, como falado no texto sobre cores no livro "Direção de Arte na Propaganda“, também é bem empregado no outdoor, por que em dias de chuva o papel não fica transparente. A interatividade da peça também é importante para chamar a atenção.
  11. 11. Comercial de TV:
  12. 12.  Nos filmes publicitários podemos notar que durante toda a "história" mostrada os tons sóbrios puxados para o cinza predominam e apenas quando o hambúrguer do Bobs aparece sendo preparado as cores aparecem mais vivas ressaltando as características e chamando atenção para o produto.
  13. 13. Preceitos da Empresa: Visão: Ser reconhecido como a melhor escolha de restaurantes fast-food no Brasil, com os produtos mais gostosos e com um serviço diferenciado. Missão: Satisfazer nossos clientes com os produtos mais gostosos do mercado e com qualidade, em uma atmosfera agradável, sempre servidos por uma equipe motivada, atendendo às expectativas de nossos investidores.
  14. 14.  As cores utilizadas na campanha se encontram em sintonia com os preceitos da empresa. Seus significados e os sentimentos que despertam nos clientes remetem ao conceito de “produtos mais gostosos” e a harmonia das cores, o trabalho bem desenvolvido, comprova o serviço diferenciado, com qualidade.
  15. 15. Diferença de Efeito: Ao comparar um mesmo anúncio em sua forma original, colorida, e o mesmo em preto e branco, é possível identificar diferenças nos efeitos de cada um:
  16. 16.  O segundo anúncio, em preto e branco, não exerce o mesmo impacto que o primeiro, colorido, apresenta. Os sanduíches presentes perdem a aparência apetitosa e saborosa, e parecem que estão frios e sem gosto. O fundo do anúncio não cria contraste com o resto do mesmo e este perde sua força. Percebemos, então, que as cores são muito importantes para que o objetivo de um anúncio seja alcançado.
  17. 17. Exemplo: A campanha do Bob’s Milk-shake Carente, também apresenta harmonia entre as cores e os conceitos, mostrando que a marca sabe explorar as cores a seu favor. A cor azul é explorada como uma cor que transmite melancolia e afeto, associando à ideia de carência.
  18. 18. Fontes: http://www.portaldapropaganda.com.br/po rtal/propaganda/3734 http://www.mariaclaudiacortes.com/# livro "Direção de Arte na Propaganda” http://www.bobs.com.br/ http://nobullshit.com.br/home.html http://www.youtube.com/watch?v=lqoAjra U2f8

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