Workshop about Google Analytics - CI&T 2014

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Workshop about Google Analytics made on CI&T 2014, about the primary stuffs about GA

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Workshop about Google Analytics - CI&T 2014

  1. 1. Workshops SEO & GA By Danielle Soldera
  2. 2. GA (Google Analytics)
  3. 3. Por que meu site precisa de GA?
  4. 4. “Digital analytics is the analysis of qualitative and quantitative data from your business and the competition to drive a continual improvement of the online experience that your customers and potential customers have which translates to your desired outcomes (both online and offline)..” (well- respected digital marketing evangelist, Avinash Kaushik) • Qualidade e Quantidade dos Dados • Mensurar o que está por vir (Campanhas) • Continuo processo de melhoria Digital Analytics | GA
  5. 5. Google Analytics é um serviço (ferramenta) gratuito e é oferecido pela Google. • necessário cadastrar um Conta no GA • cadastrar Site(s) • Inserir Codigo fornecido dentro do Site (javascript) Esse codigo irá enviar vários dados aos Servidor do Google, que após processados, fornecerão ao usuário vários relatorios, estatísticas da visitação do seu site. • Ramo: Estratégia de Marketing Digital • GA X SEO • Web Tracking • Relatórios Customizados Definição Básica | GA
  6. 6. Treinamento | GA Treinamento Google Analytics Academy - obrigatório para GSS (segundo Leo) • https://analyticsacademy.withgoogle.com/course Treinamento que explica Conceitos Básicos e Importantes de GA juntamente como criar/utilizar interface admin do GA. • Unit 1 - Course overview • Unit 2 - Getting started with digital analytics • Unit 3 - Understanding and using Google Analytics data • Unit 4 - Collecting actionable data with Google Analytics • Unit 5 - Navigating Google Analytics reports • Unit 6 - Navigating Conversions reports Não gerar mais Certificado
  7. 7. Conteudo On line | GA • Site do Google Analytics Official WebSite (negócio) • http://www.google.com/analytics/ • Site Google Analytics API (developers) • https://developers.google.com/analytics/ • Site Google Analytics Learning (estudo) • http://www.google.com/analytics/learn/ • Canal do Youtube • http://www.youtube.com/channel/UCJ5UyIAa5nEGksjcdp43Ixw
  8. 8. Conceitos Importantes | GA • Todos os dados de acesso do site serão enviados aos servidores do Google através do Codigo Javascript Inserido. A exceção é para Mobile APPs que os dados são enviados de forma diferente (inserido codigo) • Código Javascript deve ser Inserido no HEADER da páginas (recomendacao Google) • Todos dados salvos NUNCA serão excluídos – cuidado com testes • Dimensões X Métricas • GA trabalha com Sessões de 30 Minutos. • ga.js X analytics.js • Existem diversos filtros (inclusive por IP) - STAGE
  9. 9. Platform Overview | GA • O GA segue um fluxo para chegar ao processamenos dos dados enviados e consequente geração dos Relatório. Veja o Fluxo abaixo:
  10. 10. Web Tracking | GA • O Tracking do Google Analytics inicia-se quando inserimos o codigo javascript abaixo dentro da página HTML (header). • Mas não é a única forma de enviar dados ao GA. È possivel Customizar o Envio dos dados . • Existe lista enorme de Tracks que podem ser inseridos no Site, que irão enviar dados ao Servidores do GA. Veja lista no link abaixo. Os principais falaremos mais a seguir: • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/methods/
  11. 11. Track Page View | GA • É uma função utilizada no ga.js que permite trackear eventos que não geram automaticmaente o track de Page view do Site. Ex. Caso Johnsons Baby Brasil • O Parametro enviado é sempre uma string.
  12. 12. Track Event | GA • O Track Event é um método do ga.jse que pode ser usado pra trackear eventos no site, como clique de funcionalidades, visualização páginas Flash, entre outros. • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/eventTrackerGuide
  13. 13. Track Custom Variables | GA • Variaveis Customizadas são tags que podem ser inseridas na track Custom Variable para trackear várias atividades do usuário no site. Auxiliar a enviar dados que não conseguem ser fornecidos através da Track Padrão ou da Track Event. • Precisa estar associado a um Track Event, senão não funciona
  14. 14. Track Custom Variables | GA • IMPORTANTE: Atenção aos Parâmetros • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingCustomVariables
  15. 15. Track Social | GA • Track utilizado para trackear botões de Rede Sociais utilizado no site.
  16. 16. Uso de Cookies | GA • È possivel usar Cookies para salvar informações do usuario e enviá-lo posteriormente ao GA através dos tracks. • https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/cookie-usage
  17. 17. Dashboard | GA
  18. 18. Relatórios Padrão | GA • TEMPO REAL Origem do Trafego / Locais / Dispositivo • PÚBLICO ALVO Visão Geral / Informações Demográficas • AQUISIÇÃO Pesquisas / Palavras Chaves • COMPORTAMENTO Páginas / Velocidade do Site / Eventos • CONVERSÕES
  19. 19. Casos Práticos | GA • Johnsons Baby e Roc Brasil • JNJ Brasil • Listerine BR
  20. 20. THANKS ME FOR BEING HERE!
  21. 21. THANK YOU FOR BEING HERE!

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