O verbo que só poderia  ser de uma marca.
ContextoMuito antes do sambódromo ser construído, a AvenidaMarquês de Sapucaí (antes Visconde de Sapucahy) jáera o endereç...
ContextoNão é a toa que desde1991 a Brahma passoua realizar, no localonde era sua fábrica, oCamarote da Brahma.O local rap...
ContextoOs anos foram passando e outras marcascomeçaram a copiar a fórmula de sucesso emontar também seus espaços. Mais do...
ContextoA partir de 2011 um novo momento chegou para oBrasil e principalmente para o Rio de Janeiro, quesediará os Jogos O...
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DesafioNeste cenário a Brahma deixou de ter umespaço exclusivo e diferenciado das demaismarcas. Além disso, pesquisas most...
DesafioEm suma, precisávamos de algo inovador paracomunicar no Carnaval 2012.
SoluçãoVárias marcas patrocinam o carnaval e montamseus camarotes, mas somente a Brahma tem acredibilidade de dizer que a ...
SoluçãoComo? Criandoum novo verboque traduzisseo sentimentodo brasileiro nocarnaval. Surgiuaí o Sapucar.
Solução      O verbo passou a      ser disseminado em      uma        estratégia      integrando a web, o      evento e aç...
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SoluçãoNo 1o andar o bar com janelão para o desfile.
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Resultado – WebO Camarote Brahmae o verbo Sapucarforam os assuntosmais falados doTwitter!- 1 Mundial-12 no Brasil-1 regional
Resultado – Mídia EspontâneaRepercussão de mídia- Mais de 3.000 inserções X 618 da concorrente- Crescimento de 93% em rela...
Resultado4.500 pessoas foramao Camarote e 6.000 àarquibancada duranteos 3 dias de carnaval,mas 190 milhões debrasileiros S...
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Brahma sapuca aí!

  1. 1. O verbo que só poderia ser de uma marca.
  2. 2. ContextoMuito antes do sambódromo ser construído, a AvenidaMarquês de Sapucaí (antes Visconde de Sapucahy) jáera o endereço da primeira fábrica da Brahma (desde1888).
  3. 3. ContextoNão é a toa que desde1991 a Brahma passoua realizar, no localonde era sua fábrica, oCamarote da Brahma.O local rapidamente setornou o maisdesejado do carnavalcarioca, atraindoconvidados ilustres domundo todo.
  4. 4. ContextoOs anos foram passando e outras marcascomeçaram a copiar a fórmula de sucesso emontar também seus espaços. Mais do queisso, a concorrência passou a comprar ascotas de patrocínio do carnaval carioca e datransmissão da Globo.
  5. 5. ContextoA partir de 2011 um novo momento chegou para oBrasil e principalmente para o Rio de Janeiro, quesediará os Jogos Olímpicos de 2016.
  6. 6. ContextoA prefeitura solicitou que a Ambev cedesse a áreaonde era sua antiga fábrica para a construção denovas arquibancadas para o Sambódromo. O local irá receber algumas provas dos Jogos Olímpicos de 2016.
  7. 7. DesafioNeste cenário a Brahma deixou de ter umespaço exclusivo e diferenciado das demaismarcas. Além disso, pesquisas mostravam que oCamarote estava muito distante do público deBrahma. Precisávamos utilizar o apeloaspiracional construído ao longo da história parademocratizar o Camarote ao público Brahmeiro,agregando valor a marca.
  8. 8. DesafioEm suma, precisávamos de algo inovador paracomunicar no Carnaval 2012.
  9. 9. SoluçãoVárias marcas patrocinam o carnaval e montamseus camarotes, mas somente a Brahma tem acredibilidade de dizer que a Sapucaí é suapropriedade, afinal de contas nenhuma cota depatrocínio comprada é superior a 124 anos dehistória que a cervejaria tem da Sapucaí.Resolvemos então explicitar isso ao Brasilatravés da comunicação.
  10. 10. SoluçãoComo? Criandoum novo verboque traduzisseo sentimentodo brasileiro nocarnaval. Surgiuaí o Sapucar.
  11. 11. Solução O verbo passou a ser disseminado em uma estratégia integrando a web, o evento e ações de RP. O SAPUCAR se disseminou na internet com rapidez e o povo logo estava dando suas próprias interpretações do que seria SAPUCAR.
  12. 12. SoluçãoUma forte campanha de mídia entrou no ar, comcriação baseada no conceito promocional,estrelada por Jennifer Lopez querendo descobrir“o que era Sapucar”.
  13. 13. SoluçãoLançamos então duas promoções nas redessociais: uma levando 5 convidados para oCamarote e outra levando 6.000 pessoas parauma arquibancada exclusiva.
  14. 14. SoluçãoO carnaval finalmente chegou e o Camarotedeste ano ocupou 3 andares de umas das novasestruturas da Sapucaí. Recebeu cerca de 1.500 convidados por noite.
  15. 15. SoluçãoNo térreo ficaram as frisas.
  16. 16. SoluçãoNo 1o andar o bar com janelão para o desfile.
  17. 17. SoluçãoNo 2o andar a pista de dança com varanda parao desfile.
  18. 18. SoluçãoAcima do Camarote uma arquibancada exclusivarecebeu 2.000 premiados da promoção por noite.Fizemos com que eles sesentissem parte daexclusividade vivida pelosconvidados do Camarote.
  19. 19. Resultado – WebReverberação na internet:- 14 Trending Topics- Mais de 88 mil menções ao verbo- Crescimento de mais de 500% no número deseguidores da FanPage de Brahma
  20. 20. Resultado – Web
  21. 21. Resultado – Web
  22. 22. Resultado – Web
  23. 23. Resultado – Web
  24. 24. Resultado – Web
  25. 25. Resultado – WebO Camarote Brahmae o verbo Sapucarforam os assuntosmais falados doTwitter!- 1 Mundial-12 no Brasil-1 regional
  26. 26. Resultado – Mídia EspontâneaRepercussão de mídia- Mais de 3.000 inserções X 618 da concorrente- Crescimento de 93% em relação a 2011- Repercussão recorde na história do Camarote- O filme comercial mais comentado da época
  27. 27. Resultado4.500 pessoas foramao Camarote e 6.000 àarquibancada duranteos 3 dias de carnaval,mas 190 milhões debrasileiros Sapucarampor todo o país.

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