Ação hero editado

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Ação hero editado

  1. 1. AÇÃO DE DIVULGAÇÃO Evento Especial Dia das Crianças HERO ONLINE “Seja Um Herói no Dia Das Crianças: Doe um brinquedo e ganhe prêmios!” Dept. Marketing – Driely Moura
  2. 2. [SUMÁRIO EXECUTIVO] [Histórico] • O jogo alvo desta ação de marketing é HERO ONLINE. • Jogo lançado em junho de 2007, sucesso na Córeia, ainda não conseguiu emplacar como sucesso no Brasil [Situação Atual] • Jogo com CCU baixo e alto inidice de Slippy Users ou migração de jogadores para Servidor Americano • A Alegação desses jogadores são a baixa criatividade e falta de dinamismo dos eventos; [Objetivo da Ação] • Funcionar como ação de afirmação da marca; • Atração de novos usuários; • Trazer dinamismo ao jogo e satisfação aos usuários, promovendo retorno de antigos jogadores;
  3. 3. [OBJETIVOS/METAS] Planejamento de Divulgação HERO ONLINE: Dia Das Crianças Especial Hero Online OBJETIVOS Arrecadação de Brinquedos - Arrecadar brinquedos para entidades que cuidam de Visibilidade da Marca crianças com HIV; Novos Jogadores - Divulgar o jogo e evento; - Aumentar o tempo de permanência do - Aumentar Visibilidade da marca; jogador no jogo; - Aumentar o Envolvimento dos jogadores; - Trazer “novos” jogadores;
  4. 4. [OBJETIVOS/METAS] Planejamento de Divulgação HERO ONLINE: [MKT] Realizações: - Divulgar o jogo e o Evento para despertar interesse de participação; - Aumentar Visibilidade da marca Ongame como instituição preocupada com a Sociedade; - Aumentar o Envolvimento dos jogadores com jogo; - Arrecadar Brinquedos em bom estado para associações de crianças com aids; [Lan House] Realizações: - Trazer Visibilidade ao Jogo e a Ongame disponibilizando informações; - Trazer “novos” jogadores através de divulgação do evento na lan house; [Fóruns/Sites Especializados] Realizações: - Divulgar o jogo e Banner com o evento; - Trazer “novos” jogadores interessados em participar e concorrer; [Gerente de produto] Realizações: - Aumentar a participação dos jogadores com eventos mais dinâmicos; - Estimular o jogador a estar no Jogo através de estímulos a competição e status; - Fidelizar jogadores iniciantes com eventos e quests diversos de premiação pequena; [Jogadores] Realizações: -Participação no Evento, e posterior divulgação do jogo; - Trazer “novos” jogadores para cadastro e permanência através do incentivo de prêmios;
  5. 5. [ENTIDADE ESCOLHIDA] Dados Da Entidade: • O Projeto Criança/Aids (PCA) é uma Organização Não Governamental (ONG), sem fins lucrativos e de utilidade pública que dá apoio à famílias carentes responsáveis por crianças portadoras do vírus HIV, na faixa etária de zero a 12 anos. •Os atendidos moram da Região Metropolitana de São Paulo e têm renda mensal igual ou inferior a um salário mínimo. Todas as crianças atendidas no PCA vêm encaminhadas por Centros de Referência e Tratamento de Aids (CRTs) de São Paulo. •Cada família assistida recebe uma cesta mensal. Este benefício inclui gêneros alimentícios e de higiene doméstica e pessoal, além de brinquedos, roupas e sapatos para as crianças. •A integração dos voluntários com as crianças e famílias ocorre nos finais de semana na sede do PCA. Assim, nestas visitas, cada família atendida recebe atendimento psicológico e social.
  6. 6. [ANALISE] Ponto Forte Ponto Fraco • Divulgação do Jogo e Captação de • Participação (Fazer o Jogador vir ao Novos Jogadores; evento); • Divulgação da Marca Ongame ; • Não formação de parcerias Convenientes; • Manutenção de Jogadores; • Custos de vinculação; • Minimização de Custos com Parcerias; Oportunidade Ameaças • Lançamento de Novos Produtos • Aproximação dos Jogadores; “Concorrência”; • Aumento de Credibilidade; • Manutenção “Tempo de Acompanhamento”; • Visibilidade da Marca; • Jogadores tentarem tirar vantagem; • Promoções e Eventos; • Não Adesão a Promoção; • Trazer Novos Jogadores;
  7. 7. [FLUXOGRAMA] • Jogadores permanecem mais tempo jogando, pois Como funcionará o projeto: após ganhar itens, eles conseguiram outros que os deixam mais preparados • Jogadores para outros eventos. Banners/Material de vêem a Divulgação Promoção, querem participar e trazem amigos. Participação de Eventos E Quests Evento especial Dia das Crianças HERO ONLINE Acesso a Brindes e Visibilidade da Marca Cadastros Prêmios •A ação promove maior visibilidade da marca, além do aumento de credibilidade. Ao mesmo tempo, ocorrem •Após ganhar o avatar, o jogador vários cadastros de pessoas interessadas em jogar e conhecer. decide Jogar, tem um incentivo.
  8. 8. [CRONOGRAMA DE AÇÃO] Cronograma da Ação Meses 2008 J F M A M J J A S O N D Contato com Lan House para parceria Inicio da Criação do Banner Inicio da Criação do texto Fim da criação do Banner Fim da negocianão com Lan house Veiculação do Banner no site Hero On line Inicio da veiculação em outros sites Inicio de ação do Pm Preparação da Lan house e envio dos brindes Evento Especial Dia das Crianças Hero
  9. 9. [CRONOGRAMA DE AÇÃO] Lan House Jogador Analise Evento Criação de Banner e divulgação Visibilidade da Marca Mais jogadores
  10. 10. [MENSURAÇÃO DO RESULTADO] O resultado será mensurado após o evento com métodos quantitativos no seguinte esquema: Indicadores O número de brinquedos doados; O número de pessoas no evento; O Número de novos cadastros no jogo naquele dia; A Quantidade de pageviews durante a promoção comparada ao último mês Veiculação em outros sites Número de AC de outubro x Número de AC de setembro Quantidade de CCU antes do evento e quantidade de CCU depois do evento *Indices a serem mensurados após evento.
  11. 11. [PREVISÃO DE RETORNO] Previsão de Verba Investida* Itens Valores Locação de máquinas da Lan House R$ 300,00 Criação do Banner R$ - Criação do texto R$ - Veiculação do Banner no site Hero On line R$ - Veiculação em outros sites R$ 200,00 Ação do Pm R$ - Preparação da Lan house e envio dos brindes R$ - Aquisição da Kitana R$ 300,00 Verba Disponivel R$ 844,00 Verba Necessaria R$ 800,00 *Valores Podem Ser Dominuídos através de parcerias e acordos a ver.
  12. 12. www.ongame.com.br

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