A CRIAÇÃO DE UM ÍDOLO Mkt Esportivo UEL - 2011
• Neymar tem à sua disposição uma Empresa deComunicação para aprender a falar (treinar as falas).• Um Assessor do clube pa...
Ronaldo,    dono     da9ine,    empresa     demarketing     esportivoque cuida da imagemdo atleta, saiu na TVem defesa do ...
A imagem do Neymar tem sido bem gerida e o projetonasceu em um período em que o Marketing Esportivo estáamadurecendo no Br...
Neymar virou boneco na Hi Happy Brinquedos e fazparte da Coleção Ídolos Santistas, por R$ 59,90.A camisa oficial do Neymar...
Vice-artilheiro da Libertadores com 6 gols 2011Campeão da Libertadores 2011Melhor jogador do Campeonato Paulista 2011Seleç...
Com 19 anos, Neymar terá 22 em 2014.               O Santos realiza com ele um longo e           detalhado processo de for...
Quanto vale um produto?    Os maiores da times da Europa, entre eles oChelsea e o Real Madrid tem interesse em Neymar.    ...
A procura por Neymar é tanto, que em outubro de2010 o jogador virou marca, a NJR, desenvolvida pelaagência Life Sports Bra...
Neymar fatura mais de R$ 1 milhão por mês.Fatura R$ 850.000 em PublicidadeO Santos paga apenas R$ 150 mil por mês.Dos cont...
Prevendo uma carreira de sucesso, a Nike renovouo contrato com Neymar até 2022. A empresa continuarácom o direito de utili...
No ultimo dia 04, Neymar lançou um teaser, no Twitter,sobre o seu novo contrato de patrocínio: “Galera, umanovidade: AGORA...
A ação criada pela G2 lança um filme de 15 segundos emque o jovem craque do Santos aparece apenas de meias e cuecasLupo.  ...
Santos Futebol Clube                                        2009                2010Reportagens na TV                     ...
Por que todos (e principalmente todas) amam Neymar?Porque ele é realmente um craque com a bola    - 40,0%, 144 votosPorque...
Enquanto o Santos figura entre os últimos cinco colocados dacompetição, o camisa 11 amarga um jejum de seis jogos sem venc...
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  1. 1. A CRIAÇÃO DE UM ÍDOLO Mkt Esportivo UEL - 2011
  2. 2. • Neymar tem à sua disposição uma Empresa deComunicação para aprender a falar (treinar as falas).• Um Assessor do clube para acompanhar todos os seuspassos (não fazer bobagem)• Um Fisiologista (exclusivo) em tempo integral.• Um Psicólogo e um fonoaudiólogo.• Professores de Cultura Geral, Inglês e Espanhol.• Uma Comissão de Executivos (sob controle do vice-presidente do Santander) para administrar suas finanças.
  3. 3. Ronaldo, dono da9ine, empresa demarketing esportivoque cuida da imagemdo atleta, saiu na TVem defesa do atleta.
  4. 4. A imagem do Neymar tem sido bem gerida e o projetonasceu em um período em que o Marketing Esportivo estáamadurecendo no Brasil, motivado por eventos como aCopa do Mundo em 2014 e as Olimpíadas de 2016 (José Estevão Cocco, Presidente da J. Cocco Mkt Esportivo)
  5. 5. Neymar virou boneco na Hi Happy Brinquedos e fazparte da Coleção Ídolos Santistas, por R$ 59,90.A camisa oficial do Neymar sai por R$ 179,90.
  6. 6. Vice-artilheiro da Libertadores com 6 gols 2011Campeão da Libertadores 2011Melhor jogador do Campeonato Paulista 2011Seleção do Campeonato Paulista 2011Bicampeão Paulista 2011Artilheiro do Sul-Americano Sub-20 com 9 gols2011Campeão Sul-Americano Sub-20 pela SeleçãoBrasileira 2011Artilheiro da Copa do Brasil com 11 gols 2010Campeão da Copa do Brasil 2010Seleção do Campeonato Paulista 2010Melhor jogador do Campeonato Paulista 2010Campeão Paulista 2010Revelação do Campeonato Paulista 2009Vice-campeão Paulista 2009
  7. 7. Com 19 anos, Neymar terá 22 em 2014. O Santos realiza com ele um longo e detalhado processo de fortalecimento muscular. Desde que subiu para os profissionais, há cerca dedois anos, o jogador já ganhou 11 quilos de pura massamuscular – 6 deles nos últimos 18 meses. Seu porcentual de gordura, de 7%, também estábem abaixo da média dos atletas em geral, que fica entre10% e 11%. Mas se continuar tendo a evolução física quejá conquistou até agora, não será difícil chegar maisturbinado aos 20 anos (Fevereiro de 2012). O objetivo é um só: dar a Neymar força suficientepara seguir numa jogada individual mais confiante, com aresistência e o vigor físico necessários aos atletas deprimeiro time.
  8. 8. Quanto vale um produto? Os maiores da times da Europa, entre eles oChelsea e o Real Madrid tem interesse em Neymar. Tem clube da Itália, da Inglaterra da Espanha eaté um de segundo escalão. Todo mundo quer o Neymar. Caso alguém pague a multa rescisória e o jogadorquiser ir, a multa é de 45 milhões de euros (110milhões de Reais).
  9. 9. A procura por Neymar é tanto, que em outubro de2010 o jogador virou marca, a NJR, desenvolvida pelaagência Life Sports Brands & Business. O projeto foi iniciadoem 2009 e hoje conta com um site, atraindo o interesse deempresas de setores como papelaria, vestuário e calçadospara licenciamentos. Em junho, o portal foi reformulado e a nova interfacefoi lançada antes do jogo entre Brasil e Venezuela pelaCopa América. Ainda este ano, há planos para a abertura deum e-commerce da NJR. É na internet que Neymar exerce mais influência.No Twitter, o jogador tem mais de 1,5 milhão de seguidores,superando personalidades como Dilma Roussef e oempresário Eike Batista. A Panasonic fechou patrocínio com o atleta até 2012,quando serão realizados os Jogos Olímpicos de Londres.
  10. 10. Neymar fatura mais de R$ 1 milhão por mês.Fatura R$ 850.000 em PublicidadeO Santos paga apenas R$ 150 mil por mês.Dos contratos que o Santos fecha, 70% do valorvão para o atleta e 30% fica para o clube.Com a conquista da Copa Libertadores faturoumais R$ 1 milhãoPrevisão de mais de R$ 2 milhões mensais até ofim do ano.
  11. 11. Prevendo uma carreira de sucesso, a Nike renovouo contrato com Neymar até 2022. A empresa continuarácom o direito de utilização da imagem do jogador e é afornecedora oficial de material esportivo do atleta. A Baruel também firmou um acordo com o Neymaraté 2012, para promover o Tenys Pé e aumentar asvendas do produto sob o conceito “os pés mais famosos doBrasil são cuidados por Baruel”. A empresa pretende criarnos consumidores o hábito de usar desodorante para ospés, aumentando a participação de Tenys Pé na categoria.Na fase inicial do projeto, as vendas durante o mês dejunho tiveram um aumento de 20%”. A Lupo fechou acordo milionário R$ 5 milhões,para ser o seu novo garoto-propaganda . Ao todo, o jogador já soma ganhos de mais de R$10 milhões por ano com patrocínios. Neymar já tem acordos com Nextel, Redbull,Lupo, Tenys Pé Baruel, Panasonic, Nike e Ambev.
  12. 12. No ultimo dia 04, Neymar lançou um teaser, no Twitter,sobre o seu novo contrato de patrocínio: “Galera, umanovidade: AGORA EU SOU MEIA!!!” A campanha para a fabricante nacional estreiou estemês, sob o título “Neymar agora é Lupo”. O acordo foiacertado por quatro anos (final de 2014), e divulgará a linha demeias, cuecas e pijamas da marca. Como Neymar já é patrocinado pela Nike, ele apenasaparecerá com as meias sociais da Lupo.
  13. 13. A ação criada pela G2 lança um filme de 15 segundos emque o jovem craque do Santos aparece apenas de meias e cuecasLupo. A ideia nasceu em torno do fato de o Neymar ser muitoatuante no Twitter e pela grande repercussão de tudo o que posta. O acordo prevê dois comercias de TV por ano, duas seçõesde fotografia e a presença em dois eventos. Neymar poderá divulgar somente as meias sociais da marca,além das outras peças de vestuário que não conflitem com a Nike. Com Neymar de garoto-propaganda, a Lupo se aproximaainda mais do futebol, onde tem presença constante nas placas deestádios, além de patrocinar uniformes de juízes.
  14. 14. Santos Futebol Clube 2009 2010Reportagens na TV 8.6931 14.4689Horas de exposição na TV 743 1.193Reportagens em Jornais 8.544 11.821Faturamento com produtos licenciados R$ 750.000 R$ 3.2 milhõesFaturamento com patrocínios R$ 6,2 milhões R$ 30 milhões
  15. 15. Por que todos (e principalmente todas) amam Neymar?Porque ele é realmente um craque com a bola - 40,0%, 144 votosPorque ele é um gato e tem um sorriso fofo - 21,0%, 76 votosEle tem tudo para ser o nome da Copa de 2014 - 10,0%, 38 votosO moicano dele é a coisa mais linda do mundo -1,0%, 4 votosAmar esse topetudo? Só pode ser brincadeira - 28,0%, 101 votosTotal de votos: 363
  16. 16. Enquanto o Santos figura entre os últimos cinco colocados dacompetição, o camisa 11 amarga um jejum de seis jogos sem vencer noBrasileiro. A última vitória de Neymar está perto de completar nove meses,onde disputou quatro jogos no Brasileiro deste ano, mas não venceunenhum.

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