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PAYBACK Dommick Handelswerbekongress 2013
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Dominik Dommick
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PAYBACK Dommick Handelswerbekongress 2013
1.
Handels- werbe- kongress
2.
Guten Morgen
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Dominik Dommick
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Warum PAYBACK ?
15.
Multichanne l.
16.
Multichanne l?
17.
Offline.
18.
Online.
19.
Mobil.
20.
Im Handel.
21.
In der Kommunikatio n.
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25.
Ich kaufe gerne ein.
26.
“Offline”.
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und online.
32.
33.
34.
Aber es geht hier
nicht um mich.
35.
Sondern um 81 Mio. andere Deutsche.
36.
81 Millionen Deutsche.
37.
20 Millionen PAYBACK Karten.
38.
84% Marken- Bekanntheit.
39.
15,5 Mrd. € incentivierte r
Umsatz…
40.
an 37.000 POS in
DE…
41.
Bei unseren vier größten …
42.
43.
30 weiteren…
44.
45.
und über 600 Online Partnern.
46.
47.
Einzelhandel 2012 = 310
Mrd. €
48.
PAYBACK = 15,5 Mrd.
€
49.
= “Befugnis”
50.
80:20
51.
Den digitalen Kunden gibt
es nicht.
52.
Es gibt nur…
53.
Multichannel- Kunden.
54.
Um diese zu verstehen…
55.
braucht man…
56.
Multichanne l Daten.
57.
Daten.
58.
59.
60.
Der Unterschied zwischen online und
61.
„Offline hat keine Daten.“
62.
Sorry, John.
63.
Wir haben welche.
64.
65.
66.
50 Terabyte.
67.
Schauen wir doch mal rein..
68.
WO wird gekauft?
69.
70.
Bei WEM wird gekauft?
71.
72.
Beliebig spielbar…
73.
WAS wird WO gekauft?
74.
WER kauft WANN &
WO?
75.
Und online?
76.
60% der deutschen Top100
77.
78.
79.
= “Befugnis”
80.
Schauen wir doch mal rein..
81.
Gestern in Deutschland …
82.
WAS wird gesucht?
83.
84.
WAS wird WO gesucht?
85.
86.
Mann oder Frau?
87.
88.
Bei WEM wird gekauft?
89.
Partner A
Partner B 30.00 Partner C 0 25.00 Partner D 0 Partner E 20.00 0 15.00 0 10.00 0 5.00 0 2013-01- 2013-01- 2013-01- 2013-01- 2013-01- 2013-01- 2013-01- 07 08 09 10 11 12 13
90.
WAS bei WEM?
91.
Was kaufen PAYBACK
Kunden bei eBay?
92.
Und mobile?
93.
1.2 Mio App Downloads in
DE.
94.
95.
= “Befugnis”
96.
Schauen wir doch mal rein..
97.
Gestern in Deutschland …
98.
99.
Daten.
100.
Wenn man diese Daten nutzt…
101.
102.
um zu segmentiere n…
103.
entsteht Relevanz.
104.
RE-LE-VANZ.
105.
Multichannel- Handel Daten nutzen für
...
106.
Multichanne l Kommunikati on.
107.
108.
Ca. 5,71 Mrd. Jedes
Jahr. Impulse.
109.
Kommunikati on ist messbar.
110.
Es entstehen wieder Daten…
111.
So schließt sich der Kreis.
112.
Beispiele.
113.
Produktkauf .
114.
115.
Verbundkauf .
116.
117.
Online- Interaktion.
118.
119.
Probefahrt.
120.
121.
Social- Interaction.
122.
123.
Fast jede denkbare Aktion.
124.
125.
Nehmen wir mal…
126.
127.
Einkauf bei real,- Loyalty
*
128.
Einkauf bei real,-
Familien mit Teens Loyalty *
129.
Einkauf bei real,-
Nutella Umsatz >50 € p.a. Familien mit Teens Loyalty *
130.
Ausschluss
Kauf andere Nougat- Aufstriche Einkauf bei real,- Nutella Umsatz >50 € p.a. Familien mit Teens Loyalty *
131.
Ausschluss
Kauf andere Nougat- Aufstriche Einkauf bei real,- Zielgruppe Nutella Umsatz > 50 € p.a. Familien mit Teens Loyalty *
132.
Zu schnell?
133.
Nochmal.
134.
135.
weiblich Loyalty
*
136.
Einkommen
> 2.000 € weiblich Loyalty *
137.
Einkommen
> 2.000 € Kauf Tönung / Coloration "blond" weiblich Loyalty *
138.
Einkommen
> 2.000 € Coupon- Kauf Tönung / einlöser Coloration "blond" Kaufhof weiblich Loyalty *
139.
Käufer von
John Frieda Produkten Einkommen > 2.000 € Coupon- Kauf Tönung / einlöser Coloration "blond" Kaufhof weiblich Loyalty *
140.
Käufer von
John Frieda Produkten Einkommen > 2.000 € Coupon- Kauf Tönung / einlöser Zielgruppe Coloration "blond" Kaufhof weiblich Loyalty *
141.
Relevanz.
142.
steigert Einlöserate n.
143.
Ø COUPON-EINLÖSEQUOTEN Babyartikel
7,4% Haarpflege 5,0% Handpflege 3,2% Hygienepapier 9,3% Körperpflege 3,6% Mundpflege 6,6% WPR 4,9% Andere PAYBACK Direktmarketi Coupons: ng- Tools : Ø 6% Ø 1%
144.
Relevanz.
145.
steigert Abverkauf.
146.
Ø
ABVERKAUFSSTEIGERUNG Baby 15,3% Haarpflege 88,4% Handpflege 322,7% Hygienepapier 133,2% Körperpflege 286,9% Mundpflege 300,3% WPR 138,6% Ø +152% *
147.
Wer kauft was...
148.
ab welchem Anreiz?
149.
Nicht- Akademiker.
150.
Höchster
Reinumsatz 5.68 € Rest 5,64 € Nicht-Akademiker 0 P° 300 P° 350 P° 400 P° 450 P° Loyalty Kongress 2013 *
151.
Akademiker.
152.
7.42 €
Höchster Akademiker Reinumsatz davon 240.000 € Rest 0 P° 300 P° 350 P° 400 P° 450 P° *
153.
Auf fünf Slides.
154.
Den digitalen Kunden gibt es nicht.
155.
Multichanne l Daten.
156.
Segmentieru ng.
157.
Multichanne l Kommunikati on.
158.
Relevanz.
159.
Zu viel?
160.
Zu schnell?
161.
uebermarketi ng.de
162.
PAYBACK. Wir treiben Handel.
163.
Unterstützen Sie
mit Punkten Hilfsprojekte, die Ihnen am Herzen liegen: PAYBACK. www.payback.de/spendenwelt Wir payback.de treiben Handel.
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