Meine Slides zur Präsentation auf dem Symposium zum Helmut Schmidt Journalistenpreis 2013 in Hamburg. Crowdfunding wird vorgestellt, einzelne Best-Practice-Beispiele zeigen, wo das Modell funktioniert hat. Anhand von unserem gescheitertem Projekt "st.ry - deine doku" zeige auf, welche Grenzen Crowdfunding hat.

1. Crowdfunding
Finanzierungsmöglichkeit für
Journalismus und Journalisten?
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2. Crowdfunding – was ist das?
• „Schwarmfinanzierung“ zur Realisierung von
Projekten, Produkten, Geschäftsideen
• Summen / Beteiligungen variabel
• Feste Zielsumme mit zeitlicher
Deadline, Überfinanzierung möglich
• Ausschüttung der Summe, wenn am Stichtag
Mindestfundingziel erreicht wurde, sonst
Rückzahlung an die Funder
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3. Crowdfunding – woher kommt das?
• Grundidee des Netzes: Gemeinsam sind wir stark
• 2003: „Artistshare“
– Reaktion auf Verluste in Musikindustrie
– Viele Plattformen ziehen nach
– Spezielle Ausrichtungen entstehen
• 2010: deutsche Plattformen starten
– Startnext, pling, visionbakery, inkubato (pausiert)
• 2013: Krautreporter.de
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4. Crowdfunding – was ist das?
• Fundingformen ohne Eigeninteresse
– Donation-Based Crowdfunding
• Spende
• Gegenwert: keiner, ideeler Wert
– Lending-Based Crowdfunding:
• Leihgabe ohne Gewinninteressen / stille Beteiligung
• Gegenwert: Keiner, ideeler Wert
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5. Crowdfunding – was ist das?
• Fundingformen mit Eigeninteresse
– Reward-Based Crowdfunding
• Vorfinanzierung eines Produktes
• Gegenwert: Produkt / Belohnung
• Häufigste Crowdfunding-Form
– Equity-Based Crowdfunding:
• Investition mit Gewinninteressen / stille Beteiligung
• Gegenwert: Gewinnbeteiligung -> Crowdinvestment
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6. Crowdfunding – funktioniert das?
• Startnext: 6,7 Mio € für 1180 Projekte (Stand 2013)
• Visionbakery: 458.868,69 für 143 Projekte (Stand
2013)
• Inkubato: 99.682 € für 22 Projekte (Stand 2012)
• Kickstarter: 838 Mio $ für +50.000 Projekte (Stand
2013)
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7. Crowdfunding – funktioniert das?
• Am Borsigplatz geboren...
– Reward-Funding: DVD, T-Shirts, Schal, Pin, Trikots
– Fundingschwelle 120.000€, Fundingziel 250.000€,
erreicht 259.000€
– 2974 Supporter, 3 x 5000€ gesammelt
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8. Crowdfunding – funktioniert das?
• Stromberg – Der Film
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9. Crowdfunding – funktioniert das?
• Stromberg – Der Film
– Kulturaktie / Crowdinvestment
– Fundingsumme 1 Mio € in 20.000 Anteilen
– 1 € pro verkauftes Ticket Ausschüttung bis 1 Mio
Tickets
– 0,50 € ab 1 Mio verkaufte Tickets
– Fundingziel in einer Woche erreicht
– 3000 Investoren
– Bonus: Updates und Hintergrundberichte
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10. Crowdfunding – funktioniert das?
• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv
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11. Crowdfunding – funktioniert das?
• Dieter Hildebrandt, Stoersender.tv
– Reward-Based: signierte
Bücher, DVDs, CDs, Sondervorstellungen, OriginalKarrikaturen, besondere Nennung, Dinner mit
Hildebrandt
– Mit 153.234 € von 125.000€ überfinanziert
– 3003 Supporter, 1x 9.900€
– Finanzierung jetzt über
Fördermitgliedschaften, Abos, Merchandising
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12. Crowdfunding – funktioniert
das?
• Landraub in Guinea Conakry
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13. Crowdfunding – funktioniert
das?
• Landraub in Guinea Conakry
– Reward-Based-Funding:
Blogzugang, Fotos, Souvenirs
– ¾ durch Stipendium abgedeckt, 1.000€ Funding für
Logistik, Unterkunft, Dolmetscher
– Mit 1.611€ von 25 Unterstüzern vor Ende
überfinanziert
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14. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
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15. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Idee: 6 Folgen aufeinander aufbauende Webdoku
mit „Open Journalism“-Ansatz
– Offener Rechercheprozess
– Interessierte Community aufbauen, die begleitet und
mitbestimmt
– Mit Crowd entwickelt und durch Crowd finanziert
– Fundingsumme 40.000€
– Reward-Based: DVDs, Poster, Vorträge
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16. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Klassisches Pitching-Vorgehen
• Konkretes Projekt formulieren, in Vorleistung
gehen
– Produktentwicklung
– Prototypen
– Projektentwicklung
– Hier: Recherchebeginn
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17. Was ist bei st.ry falsch gelaufen?
• Plattform aussuchen & überzeugen
– Spezialisierte Plattformen, für Journalismus z.B.
Krautreporter.de -> richtige Plattform wählen
– Startnext als st.ry-Partner
• Plattformen wählen in der Regel aus, welche
Projekte zugelassen werden -> Qualitätssicherung
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18. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit
– Werbematerial erstellen: Videos, Texte, Fotos
– Pressemitteilung & Pressekontakte herstellen
– Interviews geben
– Artikel schreiben
– Vorträge halten
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19. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Marketing & Öffentlichkeitsarbeit
– Eigenes Netzwerk ansprechen
– um Verteilung bitten
– Projektseite auf startnext
– Social Media-Kanäle aufbauen & pflegen
– Verteilen in relevanten Blogs / Foren
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20. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Aufwändiger Prozess
• Hohes Engagement nötig
• Kontinuierliche Kommunikation mit Zielgruppe
• Bei st.ry: „Alles richtig gemacht“, aber...
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21. Praxisbeispiel st.ry – deine Doku
• Erkenntnis nach erster Crowdfunding-Runde:
– Projekt zu abstrakt
• Verlängerung des Fundings
– Ausnahme bei Startnext
• Erste Folge als Anschauungsobjekt
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22. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Funding nach Verlängerung nicht erfolgreich
• 1/10 gesammelt: Gut 4.000€
• Ca. 100 Supporter
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23. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Was ist bei stry falsch gelaufen?
– Nicht konkret genug
– Überforderung des Publikums: Zuviel
Interaktion, zuviel „Offenheit“
– Zu hohe Summe: Publikum ist der Preis von
(Bewegtbild-)Journalismus nicht klar
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24. Praxisbeispiel st.ry – deine
Doku
• Erkenntnisse
– Publikum will keine Honorare zahlen, selbst wenn sie
niedrig sind, sondern lieber für konkrete Unkosten
aufkommen
– Journalismus als Wert wird so von vielen nicht wahr
genommen, gezahlt wird für konkrete Dinge, nicht für
abstrakte Leistungen
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25. Für wen taugt Crowdfunding?
• Größere Summen:
– Konkrete Einzel-Projekte mit fest definierter Zielgruppe
mit nicht allzu großen Summen
– Menschen mit großer öffentlicher Bekanntheit
• Kleinere Summen:
– Anschubfinanzierung
– Co-Finanzierung
– Finanzierung von Unkosten
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26. Für wen taugt Crowdfunding?
• Anforderungen:
– Konkretes Projekt
– Vorarbeit & Engagement
– moderate Summen
• Probleme:
– Hohes Engagement & Kommunikation
– vor allem Projektbezogen, keine dauerhafte
Finanzierung
– Journalisten müssen Unternehmer werden
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