1. PRESSMEDDELANDE
Stockholm 20091210
Ny undersökning bland journalister i Skandinavien:
Stora skillnader i hur journalister använder sociala medier i jobbet
- viktigt arbetsverktyg för 77 procent av svenskarna
Hur skandinaviska journalister förhåller sig till och använder sociala medier i arbetet varierar
kraftigt mellan länderna, enligt en ny jämförande studie från Infopaq. Svenska journalister
följer främst bloggar, norrmännen hämtar information från Twitter medan danskarna knappt
har kommit igång med att använda sociala medier.
- Det är stora skillnader mellan de skandinaviska länderna på många områden och så även när
det gäller journalisternas användning av sociala medier som arbetsverktyg. Det har stor
betydelse för hur företagen bör förhålla sig till dialogen kring deras varumärken i sociala
medier, säger Ulf Lindholm, medieanalytiker på Infopaq.
Undersökningen som bygger på intervjuer med 99 slumpmässigt utvalda journalister på rikstäckande
tidningar samt fack- och branschtidningar, visar att 95 procent av de norska journalisterna använder
sociala medier varje vecka i arbetet. I Sverige är motsvarande siffra 77 procent (66 procent gör det
dagligen), i Danmark endast 27 procent. Nästan en fjärdedel av de danska journalisterna använder
inte sociala medier alls.
Sex av tio av de skandinaviska journalisterna menar att de använder sociala medier som källor och
refererar till dem i sina artiklar. Norrmännen är mest flitiga i att dra nytta av informationen, därefter
kommer svenskarna och sist danskarna. Gemensamt för länderna är att sociala medier används
primärt för att finna nischad information, inte generella nyheter.
En klar majoritet av alla tillfrågade uppger att de följer responsen på sina artiklar genom t.ex.
artikelkommentarer, blogglänkar och på Twitter.
På frågan vilken typ av sociala medier man använder mest framgår att bloggar dominerar i Sverige (54
procent av journalisterna). I Norge är Twitter störst inom journalistkåren och bland danskarna gäller
Facebook. Artikelkommentarer och forum används i låg utsträckning som källor i samtliga länder.
- Vi glömmer lätt att användarbeteendet skiljer sig mellan olika länder, vilket vår
journalistundersökning visar. Till exempel, ur ett globalt perspektiv är den typiske bloggaren
en medelålders, välutbildad man, ofta med yrkeserfarenhet från mediebranschen. I Sverige
däremot är den typiska bloggaren en ung, modeintresserad tjej, säger Ulf Lindholm.
Han påpekar att det pågår stora förändringar i gränssnittet mellan sociala medier och redaktionella
medier.
- Det har skett en professionalisering bland bloggare, många av journalisterna på
medieföretagen bloggar själva och traditionella medier har börjat bjuda in läsarna att ta en
aktiv roll i arbetet. Jag tror att väldigt många ”gamla” journalister kommer att finna sig väl
tillrätta i det nya medielandskapet.

2. Hur ofta använder du sociala medier i ditt arbete som journalist?
sometimes
seldom
Den
never
Nor
Swe
every week
every day
0 10 20 30 40 50
Vilka sociala medier använder du mest i arbetet
arbetet?
Swe
article comments
blogs
Nor Facebook
forum
other
Den twitter
0 10 20 30 40
Använder du information från sociala medier i dina artiklar?

3. För att ta del av hela undersökningen, kontakta Ulrika Hammar på Infopaq (kontaktuppgifter nedan).
* Undersökningen genomfördes under oktober 2009. Totalt 99 journalister i Sverige (35), Norge (30) och
Danmark (34) har deltagit i undersökningen. Hälften av respondenterna arbetar på riksmedier, hälften inom
bransch- och fackpress. Respondenterna har valts ut slumpmässigt.
För ytterligare information, vänligen kontakta
Ulf Lindholm Ulrika Hammar
Senioranalytiker Kommunikationschef
Infopaq Sverige AB Infopaq Sverige AB
Tel: 08 – 562 376 08 Tel: 08 – 562 375 61
Mobil: 070 - 241 81 53 Mobil: 070-425 47 87
E-post: ulf.lindholm@infopaq.se E-post: ulrika.hammar@infopaq.se