Michael Blahut - Asociace hotelů a restaurací Liberec - leden 2009

1. Marketing ve vyhledávačích
Michael Blahut, Dobrý web

2. Marketing ve vyhledávačích
• Výborné zacílení
• Velmi dobré pokrytí
• Efektivita a měřitelnost
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 2

3. Marketing ve vyhledávačích
• Cíle:
» Zvýšení prodejů
• Zviditelnění webu ve výsledcích vyhledávání
• Zvýšení relevantní návštěvnosti
• Metody:
» SEO
» PPC
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 3

4. Screen Google
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 4

5. Screen2 Google
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 5

6. SEO – optimalizace pro
vyhledávače
• (Search Engine Optimization)
• Postupy vedoucí k dosažení lepších pozic
v přirozených výsledcích vyhledávání
• Dlouhodobější investice
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 6

7. Řazení přirozených výsledků
vyhledávání
• Relevance
• Kvalita
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 7

8. Relevance - Screen hotel
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 8

9. Relevance - Screen2 hotel
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 9

10. Výběr klíčových slov
• Relevantní
• Hledanost × obchodní potenciál
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 10

11. Kvalita
• Zpětné odkazy
» Kvalita zdroje
» Text odkazu
» Počet odkazů
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 11

12. PPC
• Pay Per Click - Textové
inzeráty placené za
proklik
• Přesné zacílení a
pokrytí
• Pozice inzerátu není
jednoznačně určena
cenou
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 12

13. PPC systémy
• Google AdWords
• Sklik
• Etarget
• AdFox
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 13

14. SEO × PPC
• Větší prvotní • Průběžné výdaje
investice • „Nevyžaduje“
• Často nutnost zásahy do webu
větších změn na • Rychlá návratnost
webu investic
• Delší návratnost
investic
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 14

15. Návštěvnost nestačí
• Obchodní přesvědčivost
• Použitelnost
• Copywriting
• …
• Vše se musí měřit!
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 15

16. Screen Athos nový
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 17

17. Děkuji za pozornost
Michael Blahut
michael.blahut@dobryweb.cz
www.dobryweb.cz
+420 244 003 202
dokument | Marketing ve vyhledávačích datum | 20.1.2009 snímek | 18