Youtube

1. Рекламные возможности YouTube
Типы аудиторий, форматы объявлений и варианты таргетинга
Команда AdWords
13 июля 2011 год
Google Confidential and Proprietary 1

2. Содержание
1 YouTube в России
2 Варианты таргетинга
3 Форматы объявлений
Google Confidential and Proprietary

3. YouTube в России
Google Confidential and Proprietary 3

4. YouTube – среди 20 ведущих ресурсов Рунета!
17,6
млн.
чел.
в
месяц
по
данным
Site–centric
панели
по
данным
User–centric
панели
Источник:
TNS
Web
Index,
Январь
2011,
Monthly
Reach,
в
тыс.чел.;
Россия100
000+,
12-­‐54
лет.
Аудитория
сайтов
производителей
браузеров
не
измерялась
по
технологическим
причинам.
Google Confidential and Proprietary 4

5. YouTube - cамый популярный видео-сайт!
*Доля
по
количеству
минут
проведенных
на
сайте,
среди
мультимедиа-­‐сайтов
Google Confidential and Proprietary 5

6. YouTube - крупнейшая онлайн-площадка!
Весь мир Россия
Количество просмотров > 60 млрд. > 550 млн.
ежемесячно
Охват интернет-пользователей 39% 40%
ежемесячно
Количество уникальных 500 млн. 17 млн.
пользователей ежемесячно
Google Confidential and Proprietary 6

7. Молодежь – основная аудитория YouTube!
All
55+
All
45-­‐54
YouTube
Inernet
All
35-­‐44
All
25-­‐34
All
15-­‐24
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Молодая аудитория (15-24) является основным фактором YouTube,
привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом
60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой
покупательской аудиторией для большинства брендов.
Google Confidential and Proprietary 7

8. Партнеры YouTube в России и мире
Сегодня в мире у YouTube
более 20 000 премиальных
партнеров. Просмотры видео
от партнеров (более 18 трлн.
ежемесячно) составляют
30% от всех просмотров
видео на YouTube.
В России у YouTube более
30 премиальных
партнеров. Более 200 млн.
п р о с м от р о в в и д е о от
партнеров ежемесячно,
что составляет около 40%
от всех просмотров на
YouTube Россия
Google Confidential and Proprietary

9. Варианты таргетинга
Google Confidential and Proprietary 9

10. Опции таргетинга
Демографический таргетинг
Выберите свою целевую аудиторию по полу и
возрасту
Таргетинг по категориям
Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы:
таргетинг на специфические поисковые и видео-
категории
Таргетинг по интересам
YouTube поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей
пользовательских интересов
Выборочный таргетинг
Ваша реклама будет показываться только на
тех каналах, которые Вы выберите
Google Confidential and Proprietary 10

11. Форматы объявлений
Google Confidential and Proprietary 11

12. Способы размещения на YouTube
- Фиксированные цены - Аукционная модель (CPC/CPM)
(прайслист) - Отсутствие брони (нет гарантии
- Гарантия показов (бронь) точного соответствия плану)
- Все возможные форматы - Возможности таргетинга через
(стартовая страница) Video Targeting Tool
- Точный демо таргетинг - Гео-таргетинг по всем регионам
- Гео-таргетинг только на РФ - Ограниченный демо-таргетинг
- Необходимо подписание - Размещение в рамках
отдельного договора стандартного аккаунта AdWords
- Не работает без поддержки - Полностью автономный
менеджера Google механизм
Google Confidential and Proprietary 12

13. Форматы рекламы на YouTube
Главная страница Медийные объявления InVideo объявления
00000 00000
InStream объявления (PreRoll) Продвигаемые видео
00000 00000
Google Confidential and Proprietary

14. Доступные через AdWords форматы
InVideo 480x70 InStream Баннер 300x250 Продвигаемые видео
Google Confidential and Proprietary

15. Медийные объявления
На YouTube доступно размещение
медийных объявлений размером
300х250, в следующих форматах:
- Image (jpg, gif, png)
- Flash (swf)
- Click to play video
Таргетинг
- По ключевым словам
- По местам размещения
- По категориям Где будут показываться?
- По демографии
- По географии (только в AdWords) - Страницы просмотра видео
партнеров
- Страницы навигации
(youtube.com/browse)
Google Confidential and Proprietary

16. Медийные объявления: как создать?
Загрузка объявлений в аккаунт
1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления
2. Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Графическое объявление
3. Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его
соответствие техническим требованиям
4. Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений
Google Confidential and Proprietary

17. InVideo объявления
Объявления InVideo состоят из 3 частей
- InVideo overlay 480x70
- Баннер-компаньон 300x250 (опцион.)
- Видео InStream (опцион.)
Баннеры 480х70 и 300х250 должны быть
статичными картинками (jpg, gif, png)
Таргетинг
- По ключевым словам
- По местам размещения
- По категориям
- По демографии Где будут показываться?
- По географии (только в AdWords) - Страницы просмотра
видео партнеров
Google Confidential and Proprietary

18. InVideo объявления: как создать?
Загрузка объявлений в аккаунте
1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления
2. Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных
объявлений
3. Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение
InVideo
4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие
техническим требованиям.
Google Confidential and Proprietary

19. InStream объявления
Объявления InStream включают в себя
форматы pre-roll, mid-roll, post-roll (в
России пока доступен только pre-roll)
Возможно размещение видео
объявлений длинной 15 или 30 секунд
Вместе с видео объявлением
возможно также разместить баннер-
компаньон 300х60
Таргетинг
- По ключевым словам Где будут показываться?
- По местам размещения Страницы просмотра видео партнеров
- По категориям
- По демографии
- По географии (только в AdWords)
Google Confidential and Proprietary

20. InStream объявления: как создать?
Загрузка объявлений в аккаунте
1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления
2. Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных
объявлений
3. Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream
4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие
техническим требованиям.
Google Confidential and Proprietary

21. Продвигаемые видео (Promoted videos)
Продвигаемые видео – это аналог
контекстной рекламы на поиске
Google, созданный для продвижения
видео роликов на YouTube.
По клику происходит переход на
страницу ролика или канала YouTube.
Клик не может вести на внешний URL.
Таргетинг
- По ключевым словам Где будут показываться?
- По местам размещения - Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)
- По категориям - Внешние сайты контекстной сети
- По демографии
- По географии (только в AdWords)
Google Confidential and Proprietary

22. Продвигаемые видео (Promoted videos)
Загрузка объявлений в аккаунте
1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления
2. Нажмите кнопку Новое объявление, выберите Редактор медийных
объявлений
3. Выберите категорию Видео, выберите Шаблон продвигаемых видео YouTube
4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие
техническим требованиям.
Google Confidential and Proprietary

23. Продвигаемые видео (Promoted videos)
Рекламная накладка в ролике
Для роликов, которые рекламируются
при помощи Продвигаемых видео, можно
добавить дополнительное рекламное
объявление внутри ролика.
Эта прекрасная возможность позволяет
конвертировать трафик с ролика на сайт Рекламные накладки создаются
рекламодателя. не в аккаунте AdWords, а в
аккаунте пользователя YouTube!
Клик на продвигаемые Переход на сайт
видео Клик на рекламную накладку клиента
Google Confidential and Proprietary

24. Продвигаемые видео (Promoted videos)
- Войдите в аккаунт YouTube
- Выберите My Videos
- На вкладке Uploaded Videos
найдите видео и кликните “Edit”
- Создайте объявление
Строки
- Заголовок(25 знаков)
- Текст объявления (70 знаков)
- Целевой URL
- Ссылка
- Баннер (56x56)
Google Confidential and Proprietary

25. Спасибо за внимание!
Google Confidential and Proprietary 25