최근 구글과 애플의 TV시장 진출로 이슈가 되고 있는 스마트TV에 대한 보고서 입니다. 스마트TV는 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점은 IPTV와 비슷하지만 각종 애플리케이션을 TV에서 자유롭게 활용 할 수 있다는 점이 매력적입니다. 새로운 매체로 부상하고 있는 스마트TV 시장 동향 및 전망에 대해 확인해보시기 바랍니다.

1. “Smart TV”
2010. 05

2. Contents
Table of Contents
01 “Smart TV”란?
02 “Smart TV” 시장동향
03 “Smart TV” 시장전망
Appendix

3. Contents
Table of Contents
01 “Smart TV”란?

4. “Smart TV”란?
스마트TV 정의
• 스마트 TV는 콘텐츠 플랫폼을 기반으로 영상물 및 애플리케이션 등 각종 콘텐츠를 제공하는 TV를 의미한다.
• 지상파 및 케이블 영상도 시청이 가능하며, 항상 네트워크에 연결되어 있다는 점에서 IPTV와 유사하지만 컨텐츠
플랫폼 개념이 적용됨으로써 사용자는 전 세계 개발자들이 지속적으로 업로드 하는 수 많은 어플리케이션을 자유
롭게 활용할 수 있다는 차이점이 있다.

5. Contents
Table of Contents
02 “Smart TV” 시장동향 및 현황

6. “Smart TV” 시장동향
TV 제조사의 스마트TV 동향
• TV내 인터넷 직접 접속기능을 탑재한 스마트TV를 3D TV와 연계해 대거 출시
• TV시장에서 주도권을 확보하고자 하는 노력
• 삼성은 주도권을 잡기 위해 스마트TV를 비롯한 가전 라인업에 자사 모바일 플랫폼인 Bada를 확장 적용할 계획
• 인터넷 사업자들의 적극적인 제휴 움직임도 스마트TV 콘텐츠 확보에 긍정적으로 나타나고 있음
- 초기에는 야후 위젯, Youtube 등이 내장된 형태의 서비스로 시작되었으나 최근에는 자체 TV앱스토어를 통한
다양한 VOD 및 App 서비스 제공으로 확대됨
제조사 주요내용
- 2007년부터 TV포털인 Internet @TV를 통해 날씨/주식/뉴스 서비스 부분적 제공
- Youtube(’09) 및 Flickr, USA Today, eBay(’09) 접속 서비스 등을 탑재
- 2010년 3월 SamsungApps를 런칭해 107개국에서 무료제공
삼성
- 국내에서는 3월 시범 서비스 개시 후 2주 만에 조회건수 10만 건 상회
- SBS, EBS의 콘텐츠 다시보기와 트위터/페이스북 등 SNS 관련 어플리케이션 다운로드 제공 중
- 7월 프리미엄 유료서비스 개시와 함께 정식 TV앱스토어 런칭 예정
- YouTube, Picasa 등 인터넷 서비스 기본 탑재
- Skype와 제휴 VoIP/영상통화 서비스 제공
LG
- 국내는 ’10년 하반기부터 3DTV 등 고급형 TV 대상으로 우선 출시 예정
- 자체적 TV앱스토어 준비 및 모바일 앱스토어와의 연동 고려 중
- 자체 인터넷기반 기기 연동 서비스인 SOS(Sony Online Service) 탑재
- TV, Mobile, PS series, Camera 등 다양한 자사기기와의 연동성 보장
Sony
- 소니 픽쳐스등 계열사 콘텐츠와 연계한 서비스 제공
- Google과의 제휴 준비 중
- Panasonic은 Amazon과 제휴해 Amazon Video On Demand를 탑재할 계획
기타 - Sanyo, Toshiba, Sharp등은 OTT사업자인 Vudu의 TV용 어플리케이션을 탑재하고 Twitter와 Flickr, Pandora 등의 어플리케
이션을 제공 할 계획

7. “Smart TV” 시장동향
OS 사업자의 스마트TV 동향
• 웹과 모바일에서 독보적인 플랫폼 경쟁력을 가지고 있는 Apple과 Google도 일명 iTV와 Google TV를 준비하면서
TV 사업으로의 진입을 준비 중
• 자사 TV를 출시할 경우 모바일과 웹에서의 지배력을 가전영역까지 확장하게 되어 주요 견제 대상으로 떠오름.
• Apple은 구체적인 플랜을 밝힌 것은 아니나 콘텐츠 사업자와의 제휴를 추진하거나 주변 하드웨어 제조 업체를
인수하는 등, TV 제조 및 콘텐츠 사업을 위한 지속적인 움직임을 보이고 있음.
• Google은 Sony와 Logitech, Intel와 함께 안드로이드 기반의 자체 TV 개발함.
사업자 주요 내용
- iTunes store와 연계한 STB형 AppleTV를 이미 출시 (’07.03), 서비스 제공 중
- PC 및 iMac, iPod, iPhone 등 자사의 모든 제품에서 동일 콘텐츠 이용가능
- AppleTV의 부진을 딛고자 최근 일체형 TV (일명 iTV) 직접 개발 루머
Apple - 온라인 유료서비스를 위해 C4월트디즈니와 CBS 등과 제휴 협의(FT, ’09)
- Apple의 OEM업체 HonHai가 Sony의 멕시코 LCD 생산라인 인수
- 향후 2년 안에 2,000달러 안팎의 HDTV를 출시할 것으로 전망
- iTV출시 시 Apple은 개인/가정용 멀티미디어 단말 라인업이 완성됨
- Google의 Android OS와 Chrome 브라우저, 인텔 Atom 프로세서를 탑재하고, 리모콘과 스피커 등 주변기기사업자로 로지텍
이 참여해 Google TV 개발
Google - 최근 스웨덴에서 안드로이드 탑재한 최초의 Google TV 공개
- 안드로이드 플랫폼 기반으로 Twitter, YouTube, Maps 및 웹 브라우저 제공
- 독자적 앱스토어를 통해 facebook등의 어플리케이션을 추가로 다운로드 가능

8. “Smart TV” 시장동향
OTT등 컨텐츠 사업자의 스마트TV 동향
• 기존 STB를 통해 세력을 구축하던 컨텐츠 사업자들도 웹 모듈화를 통해 TV 제조사와 적극적 제휴를 시도 중
• TV 제조사와의 협력은
1) TV 스크린으로 OTT 서비스를 확장할 수 있다는 점과
2)발생 수익의 대부분을 OTT 사업자가 가져갈 수 있다는 점에서 매우 매력적임
• 스크린 확장 측면도 컨텐츠 사업자들의 스마트TV로의 진출은 소비자측면에서 긍정적 효과를 가져올 것으로 기대됨
제조사 주요 내용
- 유료정액 서비스인 ‘Netflix instantly watch’ 를 TV로 확장
- 플랫폼 API를 개방해 기타 STB와 게임 콘솔, TV등 다양한 단말에서의 서비스를 가능하게 함
Netflix
- 최근 출시된 Apple의 iPad에서도 이용 가능하도록 App형태로 제공
- Xbox360, PS3, Wii 등 콘솔을 통한 무제한 무비 스트리밍 서비스 제공
- STB 형태로 서비스 제공, TV 외부 입력을 통해 Vudu 콘텐츠 시청
Vudu - 자체 서비스를 웹 모듈화한 Vudu Apps를 개발, TV 제조사와의 제휴를 통해 TV 수상기 내 Vudu Apps 내장
- 삼성(수출용), Sanyo, Toshiba, Panasonic의 스마트TV에 프리로딩
- 동영상 음악 콘텐츠 감상과 정보검색, 커뮤니케이션 등의 서비스를 위젯화하여 제휴한 TV 제조사의 수상기 내 탑재
Yahoo - ’09년 1월 CES에서 LG전자와 공동으로 개발한 Yahoo TV 공개
- Amazon, Blockbuster, CBS, Comcast, Walt Disney, eBay, MTV 등의 CP와 공동협력 중
- TV, 게임콘솔, PC의 대형화면을 지원하는 YouTube XL 출시(’09.11)
Youtube - 초고화질의 풀HD 모드, 자동번역기능 등 지속적 기능 개선
- 삼성, LG, Panasonic 등 대형 제조사 제휴로 TV 수상기내 기본 탑재 추진
Blockbuster - 삼성, LG, Vizio, Sony의 TV 수상기에 내장된 Yahoo widget으로 온라인으로 영화 VOD 서비스 제공

9. Contents
Table of Contents
03 “Smart TV” 시장전망

10. “Smart TV” 시장전망
2013년까지 국내 시장 판매량은 누적 294만대 가량으로 전망됨
• 국내 스마트TV는 2013년까지 연간 약 131만대 증가하여, 누적으로 약 294만대 가량 판매될 것으로 전망
- 현재 약 230만대/년 규모로 추정되는 국내 TV 시장은 현재 고기능, 고성능의 LED TV와 3D TV 중심으로 점차
확대되는 추세임
- 3월 국내 출시 된 삼성 3D TV의 경우 3D에 대한 관심과 더불어 6주 만에 1만대 판매를 달성하였으며
올해 20만대 가량 판매를 목표로 하고 있음
국내 스마트TV 판매 추정치 (단위: 만)
2010년 2011년 2012년 2013년
전체 TV 226 238 250 262
스마트 TV 29 54 80 131
누적 판매량 29 83 163 294
출처 : KT경제경영연구소

11. “Smart TV” 시장전망
실제 스마트TV를 이용할 것으로 예상되는 이용자는 139만명 규모
• 스마트TV의 실질적인 이용자는 2013년까지 약139만 명 수준으로 성장할 것으로 전망됨
- Sony는 자사 PS 및 PS3를 통해 영화, TV 등의 콘텐츠 서비스를 제공 중
• 스마트TV 단말 보유자가 TV를 통한 인터넷을 이용하는 비율은 유사한 UX를 활용하는 IPTV나 스마트폰의 확산
속도에 따라 더 빠르게 증가할 수 있음
- 국내 아이폰 가입자의 Appstore이용 비율이 83%에 수준임을 비춰볼 때 더 많은 수가 이용 가능
- 또한, 가입비용과 콘텐츠 확보 수준이 사용자 증가의 큰 변수로 작용 할 것임
국내 스마트TV 이용자수 전망 (단위: 만명)
2010년 2011년 2012년 2013년
가입대상 규모 55 110 176 263
낙관 20 58 114 206
중립 14 39 77 139
비관 9 25 49+ 88
출처 : KT경제경영연구소

12. “Smart TV” 시장전망
국내 유료방송 시장에의 영향은 크지 않으나 보완재로서의 가능성은 충분
• 실시간 채널이 다양하게 구성되어 있고 고품질(HD)의 콘텐츠를 송출하고 있는 위성방송과 저렴한 가격의 CATV
가입자 유지에는 큰 영향이 없을 것으로 예상됨
• IPTV의 경우에는 실시간 채널과 양방향 부가서비스를 모두 확보하고 있기 때문에 단기적으로는 위협 대상이 되지
않을 것으로 보이나 장기적으로는 채널 경쟁력 추가 확보가 필요함
• 스마트TV는 독자적인 서비스 경쟁력 확보보다는 기존 유료방송의 보완재로서 역할을 수행 할 것으로 예상되며,
특히 VoD와 양방향서비스에서 경쟁력이 낮은 CATV와의 협력을 통해 상호간의 단점을 보완할 수 있을 것으로 예상
IPTV 및 CATV와의 비교
구분 IPTV D-CATV 스마트TV
Live 제공 제공 미제공
서비스 VoD/양방향 제공 일부 제공 제공
음성통화 부분제공(070 VoIP) 미제공 제공(Skype)
망 종류 QoS보장 프리미엄망 HFC망(Best Effort) 일반 인터넷 망(BE)
네트워크
서비스 품질 14Mbps 대역 보장 일관된 품질 확보 어려움
App 수급 플랫폼 TV Open Market 없음 TV Appstore
과금 자체 빌링/정산 자체 빌링/정산 외부 PG
출처 : KT경제경영연구소

13. Contents
Appendix
- TV 진화 예상
- TV 진화 과정
- 용어정리 및 참고자료

14. Appendix - TV의 진화 예상
TV의 진화 예상
• 2007년 1월 CES, Macworld 등 주요 IT 행사의 주제는 ‘콘텐츠와 기술과 관련된 모든것’ 이였으며,
• 특히, 인터넷과 다양한 매체와의 연계가 이루어지는 ‘TV진화’에 다양한 예상이 제시됨.
“인터넷이 5년내 TV를 혁명적으로 변화 시킬 것!”
“온라인 비디오 콘텐츠의 폭발적인 증가와 PC와 TV간 융합에 따라 TV혁명이 일어날 것”
(2007. 1. 27,다보스포럼)
<Microsoft Bill Gates>
“다양한 미디어로 TV콘텐츠를 쉽게 즐기는 시대가 도래할 것”
(2007. 1. 9,MacWorld)
<Apple CEO Steve Jobs>
“향후 콘텐츠는 스스로 여러 플랫폼으로 확장이 가능하게 될 것”
(2007. 1. 9,CES)
<CBS CEO Moonves>

15. Appendix - TV의 진화 과정
TV의 진화 과정
• 동영상 컨텐츠를 이용하는 매체 또한 인터넷과의 연계를 통해 보다 지능화되고, 양방향으로 진화하고 있음.
• 매체의 단일화 및 개인화로 진화
• Mobile은 단순 전화통화로 이용하던 휴대전화의 지능화로 인해 콘텐츠 소비가 가능해지고 있으며, 인터넷과 결합된
다양한 멀티미디어 단말의 보급이 활성화 되면서 TV와 인터넷의 유/무선 콘텐츠를 쉽게 이용할 수 있는 환경이 도래 함
TV TV+VCR TV+PC연결 PDP/LCD 고해상도 TV+인터넷 인터넷+IPTV+스마트TV
80’년대 90’년대 95’년대 00’년대 07’년대 2010’년대
+cam+MP3+DMB +cam+MP3+DMB
+Cam +MP3 +DMB
+저속 인터넷 +고속 인터넷+네비
MP3 MP3+Video PMP+DMB+
네비+인터넷

16. Appendix - 용어정리 및 출처
용어정리
• IPTV (Internet Protocol Television) : 초고속 인터넷망을 이용하여 제공되는 양방향 텔레비전 서비스이다. 시청자가 자신이 편리한
시간에 보고 싶은 프로그램만 볼 수 있다는 점이 일반 케이블 방송과는 다른 점이다.
• 커넥티드TV : 커넥티드TV란 TV에 인터넷을 연결해 TV상에서 인터넷 기반 서비스를 이용 가능하게 하는 TV 서비스를 통칭함.
• application : 문서의 작성, 수치계산 등, 어떤 특정 목적을 위해 설계 된 소프트웨어. [응용소프트]라고도 불리며, 어떤 소프트웨어든지
공통으로 가지고 있는 기본적인 기능을 모아 놓은 OS(기본소프트)에 유저가 필요로 하는 것을 집어넣어 이용한다.
• STB(Set-top box) : 셋톱박스는 TV를 인터넷 사용자 인터페이스로 만들어주는 장치이다. 셋톱박스는 실제로 인터넷을 통해 데이터를
주고받을 수 있는 특별한 컴퓨터로서, 웹브라우저와 TCP/IP 등의 프로토콜도 가지고 있다.
• OTT(Over-the-top) : 개방된 인터넷을 통해 방송을 포함한 동영상 콘텐츠를 전달하는 서비스를 의미하며 주 콘텐츠가 인터넷에서 유포
되는 동영상인 관계로 ‘인터넷 동영상’ 서비스라는 용어로 사용되기도 한다.
출처
* 연구자료
- 커넥티드TV로 인한 미디어 시장 변화 동향 및 시사점 - KT경제경영연구소
- Smart TV’로의 진화,디지털 홈 환경 확대에 따라 새롭게 진화하는 TV Platform의 확장 방향 - KT경제경영연구소
- TV진화와 시사점 - KT경제경영연구소
- TV와 모바일기기 간 스마트 대결 - LG경제연구소
* 웹사이트 및 블로그
- 제레미의 TV2.0이야기(http://jeremy68.tistory.com/242)
- 想像's IT Gargle(http://jsksoft2.tistory.com/318)

17. 감사합니다.