2. Sommaire
1 ⚈ Sommaire
2 I ⚈ Introduction
3 II ⚈ Histoire de la marque Honda
4 III ⚈ Etude d’une publicité existante
5 IV ⚈ Présentation et description de la
nouvelle publicité
6&7 V "⚈ Parlons Budget
8 VI ⚈ Conclusion
9 VII ⚈ Sources
1 ASIMO
3. I Introduction
Depuis plusieurs années, Honda développe des robots humanoïdes, c’est à dire des
robots reproduisant le plus fidèlement possible les comportements et les aspects d’un
humain.
La firme a longtemps cherché à populariser ces objets hors du commun par le biais de
courts métrages mais ils n’atteignaient pas un grand public. C’est pourquoi nous
allons développer notre projet sous trois étapes :
- Étudier la publicité la plus récente et relever ses lacunes
- Concevoir une nouvelle publicité pour rajeunir la marche et toucher un plus grand
public
- Revoir le budget en l’utilisant comme un argument
Évolution du robot ASIMO au fil des décennies
2 ASIMO
4. II Histoire de la marque honda
Honda, une histoire de bricoleur :
La société fut fondée le 24 septembre 1948 et prit le nom de son créateur Soichiro Honda.
Après la guerre, ce dernier récupéra des moteurs de générateurs qu'il greffa sur une
bicyclette. Ce petit véhicule économique, appelé «Type A», connu un grand succès et lança
la marque.
Honda a débuté ses recherches sur les robots humanoïdes en 1986. Dans un premier temps,
les ingénieurs ont cherché à maîtriser la marche humaine. Ainsi, les premiers robots n’étaient
qu’une simple paire de jambes articulées. C’est ensuite qu’il a été ajouté des bras et un
véritable corps. ASIMO correspond ainsi à l’aboutissement de cette recherche sur le plan
mécanique. Aujourd’hui, les recherches de Honda se focalisent davantage sur l’amélioration
de l’intelligence artificielle du robot.
On peut remarquer la très grande vitesse à laquelle la technologie de ces robots s’est
améliorée. De même, leur poids et leur taille n’ont cessé de diminuer au fil des nouveaux
modèles, si on prend en compte les robots de l’ancienne série.
Contrairement à ses prédécesseurs qui n'étaient que de simples expérimentations dans le
domaine de la robotique, puis des prototypes, ASIMO est le premier modèle de test, visant
à une future commercialisation.
Sa réflexion et ses capacités «cérébrales» sont comparées à celles d’un enfant de 3 ans. À
l’heure actuelle, il est déjà possible de louer le robot comme IBM qui l’a utilisé comme hôte
d'accueil dans son siège social! En février 2009, il existait plus de 100 robots ASIMO, dans
quatre versions différentes.
3 ASIMO
5. III Etude d’une publicite existante
“Voici une publicité, une bande-annonce, du robot Asimo en action. Ce n'est en effet
pas une fiction : ce robot existe vraiment est capable aussi bien de marcher que de
gravir des marches d'escalier. Pour ce qui est de ses réactions typiquement humaines
(curiosité exagérée), par contre ceci n'est pas encore de son niveau !
Une vidéo touchante pour un petit robot attendrissant.
ASIMO est un robot humanoïde développé par la société japonaise Honda dans
l'optique de seconder l'humain dans la vie courante.”
En 2007, Honda profite du stade avancé de la conception de son robot ASIMO pour
le présenter au grand public. La firme crée alors une publicité où figure son produit
futuriste. Dès la première diffusion, elle surprend les spectateurs mais la vidéo dispose
encore de certaines lacunes. Malgré un tournage réussi, les images restent sombres et
mélancoliques; la pub est rapidement lassante. La bande sonore se résume à certains
bruitages, elle n’est pas rythmée et ne marque pas le consommateur. De plus,
ASIMO n’interagit pas avec des personnes alors qu’il en dispose les capacités, autant
dire que Honda ne vante pas tous les mérites phares de son invention!
extraits de la publicité étudiée
Le champ de diffusion de ce spot est assez étroit, seulement les personnes
s’intéressant à la technologie de pointe essayeront de la trouver au fin fond de
YouTube. Par ailleurs, l’entreprise a dédié un site web entier pour son objet
technique mais il ne figure pas sur le site principal de la marque et n’est même pas
consultable depuis un mobile alors que ces terminaux représentent 26% des
connexions quotidiennes sur internet (et ce nombre ne s’arrête pas de croître)...
4 ASIMO
6. IV presentation de la nouvelle publicite
Nous avons donc décidé d’améliorer en quelques sortes plusieurs critères de
cette publicité qui sera désormais plus mouvementée et qui présentera un
produit plus personnalisé.
Le produit présenté s’appellera désormais Wize&Ope, venant du mot “wise” et
du mot “hope”, signifiant la sagesse et l’espérance, ce qui est beaucoup plus
intéressant pour les acheteurs.
La musique de fond sera plus dynamique, ce qui renforcera l’idée de “rajeunir” le
produit et la marque.
Description du métrage :
Voir la vidéo sur la clé USB antérieurement
⚈ "Nous pouvons voir en premier lieu une personne chercher en vain
son téléphone portable. Grâce à sa compréhension importante qui
ne fut point démontrée dans la première publicité, le robot Wize&Ope
va venir en aide, sans en avoir été sollicité, au jeune homme en lui rendant
son téléphone que celui-ci avait perdu. Le terminal étant à l’intérieur d’un
sac, le radar infrarouge du robot le détectera avec une précision
remarquable.
⚈ En second plan, un utilisateur s’installe confortablement devant son
ordinateur. Wize&Ope comprend un système logiciel qui obtient les
informations de tous les objets qui composent son entourage. Pendant
cette scène, le robot perçoit que la chaise supporte un poids et qu’on
corps se place devant l’écran de l’ordinateur. Il va donc allumer ce dernier
avant que l’ordinateur songe à le faire.
⚈ Enfin, nous observons une personne buvant un café. Grâce à son
adaptation et à ses connaissances aux habitudes de son propriétaire,
Wize&Ope analyse l’action qui se déroule et va se souvenir que cette
dernière prend toujours un sucre pour consommer cette boisson.
Wize&Ope va donc lui apporter un sucre.
5 Wize&Ope
7. V Parlons budget
Modification du prix du produit :
Le prix a été revu à la baisse. Il est désormais de 999€ ceci permet de situer le
robot en dessous de la barre des 1000€, cela est du jamais vu. Le prix a aussi un
impact psychologique sur le choix de l’utilisateur qui verra seulement 3 chiffres à
la facture de son achat.
Dépenses pour la création de la publicité :
Pour parvenir à créer la publicité la publicité, nous avons eu besoin :
- d’un emplacement réservé au tournage,
- d’acteurs,
- d’un robot exemplaire,
- d’une équipe de tournage,
- d’un personnel spectateur,
- d’une aide à la conception,
- d’un poste gérant le montage de la publicité,
- et de plusieurs postes gérant la publication de la publicité.
- La location de l’emplacement a coûté 100€ à l’entreprise tandis que les
meubles nécessaires pour tourner la publicité (lit, bureau, armoire et appareils
électroniques) ont étés prêtés.
- Les acteurs sont (dans l’ordre d’apparition) : Guillaume Hadjean, Rayan Ait
Taieb et Matteo Martino. Leur paye leur a été adressée à la fin du tournage,
montant à 300€.
- Le robot a été emprunté et n’a donc pas été totalement payé. Les constructeurs
ont remboursé 75% à la production de l’annonce Wize&Ope.
6 Wize&Ope
8. - L’équipe de tournage est la plus importante équipe pour la création de la
publicité. Les caméraman et cadreurs, le personnel en coulisse et le personnel
informatique ont reçu chacun une rétribution de 1100€.
- Le personnel spectateur est en fait l’association de déclaration publicitaire qui
reçoit son salaire lors de la publication de l’annonce sur les chaînes télévision et
internet. Sa rémunération sera étudiée dans la deuxième partie.
- L’aide à la conception est un groupe spécialisé dans la transmission d’idées
pour réaliser une annonce remarquable. Sa participation dans la conception de
la publicité est donc indispensable et sa récompense s’élève à 3000€.
- Le poste gérant le montage de la publicité est le cœur de la création
publicitaire. Il monte les différentes parties de la publicité, ajoute les sons et les
musiques décidées, les effets spéciaux si nécessaire, et rajoute sur la vidéo les
critères incontournables (prix, fonctionnalités du produit, communications avec
les commerçants…). Sa paye est de 1300€.
- Enfin, les postes gérant la publication de la publicité servent à publier si droits
accordés l’annonce à la vue de tout les citoyens. Le coût de la publication monte
à 110 000€.
Publication de la publicité :
Le spot publicitaire passera dans un premier temps après chaque journal
télévisé diffusé sur la chaîne TF1 et les chaînes du groupe France Télévisions
durant tout le mois de février pour un montant de 110 000€. Il sera aussi
retransmis sur les écrans qui équipent les nouvelles rames du RER A pour un
montant de 30 000€. Dans un futur proche, nous multiplieront les supports
pour déployer l’annonce à la radio et dans la rue sur les espaces autorisés.
7 Wize&Ope
9. VI Conclusion
Ce projet a permis de redorer le blason de Honda et après 1 semaine de
diffusion, les ventes du robot Wize&Ope ont explosées à tel point que nous
avons du augmenter la cadence des chaînes de production et d’assemblage. Cela
à crée un phénomène de mode chez les jeunes qui veulent désormais se l’offrir à
tout prix notamment pour la nouvelle interface entièrement personnalisante du
robot. Le public âgé est aussi intéressé, nous avons reçu plusieurs commandes
de maisons de retraites pour que l’appareil assiste leurs clients dans plusieurs
tâches de la vie quotidienne.
30 000
27 000
24 000
21 000
18 000
15 000
12 000
9 000
6 000
3 000
0
Fev. 2011 Mai 2011 Au. 2011 Nov. 2011 Fev. 2012 Mai 2012 Au. 2012
Ventes de Wize&Ope en unitées
8 Wize&Ope
10. VII sources
Sources et logiciels utilisés :
- culturepub.fr qui nous a permis de découvrir la pub du robot ASIMO
- honda.com pour se renseigner sur l’histoire de la firme
- asimo.honda.com pour récupérer des informations sur le robot ASIMO
- wizeandope.com pour trouver un logo convenable au «nouveau robot»
- fluvore.com pour extraire la pub du robot ASIMO
- Google Docs qui nous a permis de travailler à 3 simultanément sur le m^me document
- Pages pour la mise en page
- Science et Vie Junior n°234 qui nous a donné un tas d’informations introuvables sur le net sur les
robots humanoïdes
Nous remercions également Muriel Tordjman PDG de Tordjman Metal qui a pu expliquer les coûts
de production et de diffusion d’une publicité à Matteo.
De la patience et de la bonne volonté ont aussi été bien utiles. :)
See you soon! 9 Wize&Ope
