El documento propone la creación de plazas temáticas en espacios públicos que combinen publicidad de alto impacto con responsabilidad social empresarial. Estas plazas mejorarían los espacios públicos satisfaciendo las necesidades de los usuarios y las municipalidades a menor costo, mientras las empresas obtienen publicidad y mejoran su imagen. Se presentan cinco prototipos temáticos y un modelo de negocios que involucra a municipalidades, empresas y una agencia que gestiona los proyectos.

1. Publiurbano Publicidad de alto impacto en espacios urbanos

2. NECESIDAD USUARIOS Entretención Seguridad Buen estado MUNICIPALIDAD Viabilidad Satisfacer necesidades Menor costo Durabilidad y sustentabilidad EMPRESAS Publicidad RSE ATRIBUTOS RELEVANTES POR CLIENTE PASAR TIEMPO EN LUGARES AL AIRE LIBRE ………………………………………… .. ESPACIOS PUBLICOS EN MAL ESTADO PUBLICIDAD DE ALTO IMPACTO Y POTENCIAR IMAGEN A TRAVES DE RSE ………………………………………… .. ALTOS COSTOS

3. Approach Publicidad de alto impacto y plataforma de RSE, implementadas en plazas temáticas con un diseño innovador y personalizado Pudahuel 2011 Pudahuel 2012

5. PROTOTIPOS

6. Municipios Dirección de proyectos, Asesoría Urbana, Departamento de Áreas Urbanas, Ornato de Parques y Jardines (administra los usos y mantiene el parque) y Dirección de Deportes Empresas Analista de comunicaciones, Depto. de marketing Customización Diseño Conveniencia “ A la medida” Personalizadas Co-creación Colaboración Página web Agentes Empresas privadas Licensing – Volume dependent - Negotiation Publicidad de alto impacto y plataforma de RSE Gestión y contacto entre Municipalidades y empresas Espacio físico Diseñadores Arquitectos Cliente Directo Empresas que invierten en RSE Cliente Indirecto Usuarios de espacios públicos Materiales Remuneraciones Mano de obra

7. Municipios Dirección de proyectos, Asesoría Urbana, Departamento de Áreas Urbanas, Ornato de Parques y Jardines, Dirección de Deportes Asesoría Jurídica y Gerencia de Desarrollo Urbano Empresas Analista de comunicaciones, Depto. de marketing Agencia de Medios Diseño como elemento diferenciador “ A la medida” Única inversión Largo Plazo Corto Plazo Según el tipo de clientes Agentes especializados Agencia de Medios Empresas privadas: Licensing – Volume dependent – Negotiation Pago fijo, margen utilidad 35% (3 años) Renovaciones anuales del 20% del precio ( después 3 años) Publicidad de alto impacto y plataforma de RSE Gestión con empresas para diseñar proyectos a licitar Espacio físico Equipo multidisciplinario Diseñadores Arquitectos Cliente Directo Empresas con altos gastos en publicidad Empresas socialmente responsables Empresas que han innovado en sus publicidades Cliente Indirecto Usuarios de espacios públicos Materiales (obra gruesa) Remuneraciones (mano de obra y equipo multidisciplinario) Mano de obra Derechos de licitaciones Negociación con Municipios Foco del Diseño

8. Curva de valor

9. Modelo de negocios COSTOS BENEFICIOS ACERO 40 mm CEMENTO AREAS VERDES MOD 12 mm 12 mm 15 mm MARGEN 35% RENOVACIÓN ANUAL 20% 130 mm PAGO SEMESTRAL 10% 13 mm 85 mm 143 mm ARREGLO TERRENO 6 mm

10. PROYECCIONES FINANCIERAS Año 1 Año 3 Año 5 Año 2 Año 4 1 proyecto Santiago 2 proyectos Santiago 1 proyecto en Sgto. y 1 región 2 proyectos en Sgto. y 1 región 2 proyectos en Sgto. y 1 región ……………………………………………………………… ................... año 1 año 2 año 3 años 4 y 5 total Ingresos 130 mm 260 mm 260 mm 390 mm 1430 mm Costos 85 mm 170 mm 180 mm 265 mm 880 mm UAI 45 mm 90 mm 80 mm 125 mm 550 mm Impuestos 9 mm 18 mm 16 mm 25 mm 110 mm UDI 36 mm 72 mm 64 mm 100 mm 440 mm

11. Internet Mega.cl $7mm mensual Radio FM2 $4,8mm mensual Pudahuel $3,6mm mensual Diario online Emol hasta $6mm diarios $180mm mensuales Blog online Zancada.com $2mm mensual

12. equipo multidisciplinario municipalidades ejecutivos empresas privadas EQUIPO PUBLIURBANO PUBLIURBANO diseñadores arquitectos publicistas ejecutivos de venta coordinadores