Short presentation about Herta Herzog's impact on today's market research. At the international conference about Herta Herzog - pioneer in communciations research - at Dec 1st 2011 at the university of Vienna. An article on my topic will be published in English in a book covering the conference papers (publish in 2013)

1. Warum Herta Herzog auch heute noch eine
Inspiration für die Marktforschungs-Praxis ist
Ein „Zwischenruf“ von Dirk Engel
“What Do We Really Know About Herta Herzog?”
Symposium für eine Pionierin der empirischen Kommunikationsforschung
Wien, 1. Dezember 2011
www.dirkengel.org

2. Herta Herzog – Eine Inspiration
www.dirkengel.org

3. www.dirkengel.org

4. Die Bedeutung der Medien
www.dirkengel.org

5. Strategische Planung
Quelle: Stewart: Truth Well Told
www.dirkengel.org

6. Modere Marketing-Beratung
www.dirkengel.org

7. Motivforschung
Quelle: Häusel: BrainScript
www.dirkengel.org

8. Consumer Insights

9. Methoden-Mix
„Verlaufsmethode“ nach H. Herzog
1. Sekundärforschung
2. Analyse von Tiefeninterviews und projektiven
Tests mit 3 – 400 Verbrauchern
3. Quantitative Befragung in der Zielgruppe,
n > 1.000
1. Pretests, Konzepttests etc.
Quelle: Kropff: Motivforschung 1960
www.dirkengel.org

10. Pragmatische Lösungen – aber wirkungsvoll!
www.dirkengel.org

11. Quick & Relevant Research
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