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Tupperware Módulo 2: Estrategias de Marketing Interactivo Karla Dávalos Olivia Oviedo María Mañón Diplomado en Marketing Interactivo Agosto 2011

Índice. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

1. Contexto de la Marca. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

I. La Marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

I. La Marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],I. La Marca Sobresale en NSE bajos, mujeres de 45 a 55 años. Posibilidad de desarrollo en NSE Altos , en hogares con amas de casa jóvenes Distribuido en toda la población , con posibilidad de desarrollo en NSE altos Bien desarrollados en NSE bajos en hogares con familias grandes , posibilidad desarrollo en NSE Altos y amas de casa jóvenes Sobresale en NSE Alto posibilidad de desarrollo en NSE Bajos y familias pequeñas Sobresale en NSE Alto hogares con amas de casa de 35 a 49 años.

I. La Marca RECORDACIÓN DE MARCA P1. Pensando en los fabricantes de contenedores plásticos, ¿Cuáles conoce o ha oído nombrar?

I. La Marca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Este tipo de cualidades hacen que la marca y el recipiente sean irremplazables, además propician que la usuaria establezca un vínculo más cercano con ellos porque les hace la vida más sencilla.

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II. El Consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Es una inversión El precio se ve justificado en función del tiempo de vida-uso que tiene. Se consideran los beneficios adicionales que son exclusivos de Tupperware y que justifican el precio.

II. El Consumidor ,[object Object],Es un gasto El desembolso y diferencial de costo versus la competencia no está justificado. No conoce o no logra percibir los diferenciales de la marca Considera que cumplen la misma función que cualquier otro.

[object Object],[object Object],Juego durante la niñez Alegría Recuerdos Hogar Familia: madre Puesta de la casa Añoranza "Yo tengo unos platitos que eran de mi abuela, ella se lo dio a mi mamá y cuando falleció mi mamá, yo me quedé con ellos" II. El Consumidor

III. Análisis de la Categoría ,[object Object],[object Object],[object Object]

Algunas marcas de la categoría con sus atributos: Mayor calidad y precio Marcas atributos Marcas identificables Menor calidad y precio III. Análisis de la Categoría Marca Percepciones Innovaware (Avon) Se argumenta que los diseños están bien, pero que las tapas suelen no embonar . Betterware Se valora su innovación y desarrollo de ideas apegadas a sus necesidades, sin embargo, se percibe que los productos duran poco y que en muchas ocasiones resultan de mala calidad . Good & Good Su característica más sobresaliente es el sellado (pestaña). Pop it Hay variedad de tamaño y formas, también lo caracteriza el sellado (clic). Joy Son simples , el plástico es delgado , el sellado no es hermético y tiene un precio bajo . Glad Es una marca con tiempo en el mercado de calidad media .

IV. Canales de Venta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],IV. Canales de Venta

2. Objetivos. ,[object Object],[object Object],[object Object]

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I. Mayor Alcance. ,[object Object],Blogs Foros Videos con demostraciones y recetas

I. Mayor Alcance. ,[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],II. Prueba de Producto.

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III. Reposicionamiento. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],III. Reposicionamiento.

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GRACIAS! Karla Dávalos Olivia Oviedo María Mañón Diplomado en Marketing Interactivo Agosto 2011

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