Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano. Apresentada originalmente como trabalho de avaliação da disciplina "Mídias Alternativas" do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio.

1. Midias Alternativas Campanha Zezé di Camargo e Luciano ESPM Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E 14 de Abril de 2010

2. Briefing Objetivo #O quê

3. Zezé di Camargo e Luciano Divulgar o novo CD e DVD de

4. Briefing Target #O quê

5. Donas de casa Empregadas domésticas aux. administrativos Classe C + classes B e D

6. Briefing Solicitação #O quê

7. Desenvolver campanha com Mídias não- tradicionais

8. Estratégia Praça #Como

9. Interior SP Capital e Interior MG

10. Por quê? maior nº de fã-clubes Estados com de Z&L SP = 10 MG = 8

11. Cidades Sorocaba SP MG Ribeirão-Preto Campinas BH Contagem Uberlândia

13. População 5 845 000 pessoas

14. Veiculação nos Bairros de classe C

15. Estratégia Período #Como

16. Abril Junho Maio

17. Por quê? + Oportunidade de divulgação Período dos do novo álbum principais rodeios

18. Estratégia Fato #Como

19. Fã mesmo! Quem compra CD é

20. Estratégia Solução #Como

21. que é fã Atingir a faixa do target

22. Estratégia Insight do consumidor #Como

23. Só porque é popular. Tem gente que gosta de Zezé di Camargo e Luciano.

24. E tem gente que ama Zezé di Camargo e Luciano

25. Acompanham todas as novidades da carreira da dupla

26. Sabem todas as músicas

27. Fazem loucuras para chegar mais perto dos ídolos

28. Por quê? E só eles entendem o que é ser fã de verdade Porque são Fãs de verdade

29. Estratégia Conceito #Como

30. Amor de fã ninguém explica

31. Recursos criativos Elementos do imaginário coletivo do fã: Cartas gigantes Perseguir o ídolo Declarações públicas de amor Etc.

32. Planejamento 1ª Fase #Como Pré-lançamento do CD/DVD

33. Período: 2 semanas | 05/04 – 18/04 Mensagem a comunicar: As fãs de Z&L não aguentam mais esperar pelo novo CD/DVD da dupla. Por isso, estão fazendo loucuras para consegui-lo .

34. Estratégia Mídias #Como

35. Carta Gigante @ Principal prédio comercial do bairro de veiculação

36. “ Zezé, eu te amo” “ Lindos” “ Quando lança o novo CD?” “ Quero o novo DVD pra mim!” “ Beijos da fã número 1 ”

37. Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros

38. Carro de Som @ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana

39. Mobiliário Urbano

40. Mobiliário Urbano

41. Mobiliário Urbano

42. Bus TV - Notícias Falsas @ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.

43. Bus TV - Notícias Falsas

44. Bus TV - Notícias Falsas

45. Bus TV - Notícias Falsas

46. Estratégia Reações esperadas #Como

47. Que os fãs verdadeiros e as pessoas fiquem na expectativa do novo CD e DVD

48. Que eles fiquem com vontade de conhecer as novas músicas. E de comprar o CD/DVD

49. Que eles façam boca a boca e colaborem espontaneamente com a campanha

50. Planejamento 2ª Fase #Como Lançamento do CD/DVD

51. Período: 2 meses | 19/04 – 04/07 Mensagem a comunicar: Outros fãs já provaram . Agora chegou a sua vez de provar que você é fã de verdade de Z&L

52. Período: 2 meses | 03/05 – 04/07 Mensagem a comunicar: Queremos também comunicar que o CD e o DVD já estão nas lojas

53. Estratégia Mídias #Como

54. Cabine de banheiro @ Shoppings frequentados pelo target

55. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Os vídeos serão gravados na hora e estarão disponíveis no hotsite da campanha para votação e download.

56. Karaokê @ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target Também serão veiculados no quadro TVZé do canal Multishow, convocando os telespectadores a votar nas melhores performances.

57. Palavras Cruzadas Gigantes @ Principais lojas de CD dos bairros

58. Ação @ Shoppings frequentados pelo target A dupla fará um show especial na área do Karaokê Com participação especial das vencedoras da votação

59. Estratégia Reações esperadas #Como

60. Que as pessoas tenham vontade de demonstrar o seu fanatismo

61. Que elas se motivem a comprar o novo CD e DVD e a conhecer a nova etapa da carreira dos ídolos

62. Que elas participem das ações e divulguem espontaneamente as músicas

63. Que elas queiram ir para os shows da dupla

64. Cronograma Cronograma de Ações #Quando

69. Cronograma Resultados Esperados #Oqueganhamos

70. Venda de CDs e DVDs

71. Venda de ingressos para os Shows

72. Aumento de membros nos fã-clubes