Apresentação russian state ballet

123 visualizações

Publicada em

Apresentação para a disciplina Interação em Redes Sociais da Especialização em Jornalismo Digital - PUCRS

Publicada em: Negócios
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
123
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação russian state ballet

  1. 1. Alunos: Alysson Mainieri, Diogo Baigorra, Gabriela Schiavi, Tatiana Feldens e Taysi Borraz Professor: Rafael Terra Disciplina: Interação em Redes Sociais Alunos: Alysson Mainieri, Diogo Baigorra, Gabriela Schiavi, Tatiana Feldens e Taysi Borraz Professor: Rafael Terra Disciplina: Interação em Redes Sociais Alunos: Alysson Mainieri, Diogo Baigorra, Gabriela Schiavi, Tatiana Feldens e Taysi Borraz Professor: Rafael Terra Disciplina: Interação em Redes Sociais Alunos: Alysson Mainieri, Diogo Baigorra, Gabriela Schiavi, Tatiana Feldens e Taysi Borraz Professor: Rafael Terra Disciplina: Interação em Redes Sociais
  2. 2. 1 MINHA MARCA ESTÁ PRONTA PARA AS REDES SOCIAIS? SIM Marca consolidada 34 anos de existência Companhia estatal que sobreviveu à dissolução do bloco soviético Promessa da marca: qualidade, tradição, profissionalismo e popula- rização do espetáculo
  3. 3. 2 O QUE AS PESSOAS JÁ FALAM DA MINHA MARCA NAS REDES SOCIAIS? Turnê 2015 Espetáculos de anos anteriores Grandes estrelas, em especial o diretor artístico Compra de ingressos Grandiosidade do espetáculo “O Lago dos Cisnes”
  4. 4. TOPSY - ANÁLISE GERAL (4 de junho)
  5. 5. TOPSY - INFLUENCERS (4 de junho)
  6. 6. CUR.TO (4 de junho)
  7. 7. CUR.TO (4 de junho)
  8. 8. 3 COMO SERÁ O CONTRATO COM MEUS CLIENTES? Será estabelecido que os profissionais social media e jornalistas ficarão responsáveis pelo monitoramento e criação de conteúdo digital para as redes sociais escolhidas, bem como pela cobertura de dois espetáculos. O horário de trabalho será das 16h às 23h, horário destinado ao planejamento das postagens, à criação das artes, ao monitoramento das redes sociais e ao agendamento de posts Em relação à cobertura dos dois espetáculos, estes serão defi- nidos em conjunto com o cliente, que julgará quais são os mais adequados Não serão permitidos xingamentos de baixo calão nos comentá- rios, nem imagens com conotação discriminatória, pornográfica ou que façam alusão à violência.
  9. 9. 4 COMO MEUS CONCORRENTES ESTÃO NAS REDES SOCIAIS? Bolshoi English National Ballet Balé da Ópera de Paris American Ballet Theatre Companhia de Dança Deborah Colker Muitas fotos da turnê, detalhes de bastidores, anúncios com locais e datas das apresentações, vídeos curtos e amadores mostrando ensaios dos bailarinos, trailers de rápida dura- ção dos espetáculos, curiosidades das viagens
  10. 10. Foto de bastidor
  11. 11. Vídeo curto - ensaio https://goo.gl/7bUi92
  12. 12. 5 COMO TEREI DIFERENCIAL FRENTE AOS CONCORRENTES? O diferencial é em relação ao conteúdo oferecido Evidenciar os bastidores da turnê e da preparação dos bailarinos e profissionais envolvidos na direção dos espetáculos Humanização da marca Utilização do Periscope para realização de streaming ao vivo dos bastidores Em algumas cidades haverá a possibilidade de assistir a dois espe- táculos pelo valor de um ingresso (Don Quixote e Sheherazade)
  13. 13. 6 QUAIS REDES SOCIAIS SÃO INTERESSANTES PARA O MEU NEGÓCIO? Facebook e Instagram = para divulgação massiva Twitter = para divulgação das datas, informações de bastidores e movimentações dos bailarinos nas cidades dos espetáculos. Utiliza- ção do Periscope Devido ao rápido período da turnê, é necessário focar em redes so- ciais que facilitem o acesso ao maior número possível de pessoas Também serão usadas, mas como redes secundárias, o YouTube, o GooglePlus e o Flickr, com o objetivo de garantir maior ranquea- mento da marca
  14. 14. 7 COMOSERÁOMEUDESIGNDE CONTEÚDONASREDESSOCIAISE QUAISSERÃOMINHAS EDITORIAS? Design clean, com muito uso de fotos dos espetáculos e sempre trazen- do alguma informação relevante para o público EDITORIAS FACEBOOK: - Divulgação da turnê - indicando onde comprar ingressos, quando se- rão os espetáculos e em que cidades - Divulgação dos três espetáculos - com algumas curiosidades sobre determinado espetáculo - Depoimentos - com a opinião dos bailarinos falando sobre o Brasil - Histórias pessoais - mostrando detalhes da vida dos bailarinos , da infân- cia, de como surgiu o gosto pelo ballet com o objetivo de humanizar a marca
  15. 15. FACEBOOK - Divulgação da turnê - indicando onde comprar ingressos, quando serão os espetáculos e em que cidades
  16. 16. FACEBOOK - Divulgação dos três espetáculos - com algumas curiosidades sobre determinado espetáculo
  17. 17. FACEBOOK - Depoimentos - com a opinião dos bailarinos falando sobre o Brasil
  18. 18. FACEBOOK - Histórias pessoais - mostrando detalhes da vida dos bailarinos , da infân- cia, de como surgiu o gosto pelo ballet com o objetivo de humanizar a marca
  19. 19. FACEBOOK - Conversando com o público - posts pedindo a opinião do público sobre lugares a visitar em cada município
  20. 20. EDITORIAS INSTAGRAM: O foco do Instagram será os bastidores da turnê. Utilizaremos fotos oficiais do espetáculo; fotos dos bastidores; perfil dos dançarinos em fotos e vídeos curtos dos principais bailarinos e de sua preparação. Usaremos vídeos de como fazer um passo de dança em 15 segundos Para dias de espetáculo, também teremos: - Postagens do início da manhã que chamarão para o espetáculo do dia - Postagens minutos antes do início do espetáculo mostrando a expectativa das bailarinas - Postagens após os espetáculos agradecendo a presença do público INSTAGRAM
  21. 21. INSTAGRAM
  22. 22. INSTAGRAM
  23. 23. INSTAGRAM
  24. 24. INSTAGRAM
  25. 25. INSTAGRAM
  26. 26. INSTAGRAM
  27. 27. INSTAGRAM
  28. 28. Plataforma utilizada para divulgação de datas dos espetáculos, infor- mações de bastidores e movimentações dos bailarinos TWITTER
  29. 29. Serão disponibilizadas as fotos da turnê. Servirá para aumentar o ran- queamento da marca FLICKR Vídeos curtos com bastidores, ensaios, trechos de espetáculos e entrevistas com bailarinos e direção artística. Servirá para aumentar o ranqueamento YOUTUBE Servirá para aumentar o ranqueamento da marca GOOGLE PLUS
  30. 30. 8 EM QUE HORÁRIO MEUS CONTEÚDOS SERÃO POSTADOS? No Facebook, planeja-se de duas a três postagens por dia, dependendo da demanda (caso haja espetáculo ou não). Os posts serão programa- dos para os horários das 23h, 10h e 16h No Instagram de um a dois posts por dia. Um programado para a ma- nhã (8h) e outro para o início da noite (20h) No Twitter teremos postagens de hora em hora respeitando o horário defininido no contrato de trabalho (das 16h às 23h)
  31. 31. O Google Plus terá as mesmas postagens do Facebook e nos mesmos horários YouTube: publicação no início da turnê dos vídeos “oficiais” de entre- vistas e espetáculos, e publicação de vídeos de bastidores na medida em que a companhia chegar aos novos locais de apresentação Flickr: publicação no começo da turnê e após cada espetáculo com fotos oficiais
  32. 32. 9 COMO ENGAJAREI MEUS COLABORADORES Estimular postagens dos bailarinos e diretor do espetáculo fazendo re- ferência à turnê e à página oficial do Russian State Ballet no Facebook e Instagram Incentivar o compartilhamento e as curtidas das postagens oficiais por parte dos bailarinos, do diretor e dos demais envolvidos na turnê
  33. 33. 10 COMOEUAJUDAREIMEUCON- SUMIDOREMSEUCOTIDIANO? Ampliando seu acesso a informações sobre sua área de interesse: bal- let clássico do Russian State Ballet O Twitter terá papel fundamental nesse processo, pois permitirá uma aproximação maior com o público para esclarecimento de dúvidas tam- bém A marca ajudará o consumidor a “escapar” de seu cotidiano com uma dose diária do fantástico/lúdico/imaginativo/mágico mundo do ballet
  34. 34. 11 QUAL É MINHA LINGUAGEM UTILIZADA NO OFF-LINE? Tradicional: peça gráfica com o programa do espetáculo, que traz infor- mações sobre a história da Companhia, reverenciando sua reconhecida tradição e qualidade, e descrições dos espetáculos; outdoors, anúncios em TV, rádio e jornal
  35. 35. 12 E COMO LEVAREI ESTA LINGUAGEM DO OFF-LINE PARA O ONLINE? Mantendo o discurso tradicional (e não excessivamente formal), porém acessível quanto ao que a companhia é e oferece e sobre o que é o balé e o que ele representa na vida daqueles que ele toca.
  36. 36. 13 UTILIZAREI ANÚNCIOS NAS REDES SOCIAIS? COMO SERÃO FEITOS? Sim. Faremos anúncios e os impulsionaremos. “Dark posts” - aparecem direto na timeline das pessoas, contendo um botão de ação (no caso, o de compra de ingresso para determinado show). Facebook Ads de vídeo - para selecionar alguns anúncios pontuais.
  37. 37. 14 CONTRATAREI UM SOCIAL MEDIA OU UMA EMPRESA ESPECIALIZADA? A equipe será integrada por social media e por jornalistas, formando uma mini equipe, mas sem caracterizar uma empresa
  38. 38. 15 COMO ATIVAREI MEUS EMBAIXADORES DENTRO DA MINHA COMUNIDADE? Contato com blogueiras da temática ballet e administradores de grupos no Facebook sobre o assunto - “Dos Passos da Bailarina” (1 milhão de visitas ao blog) - “Blog Meia Ponta” (31 mil curtidas) - “Só Bailarinos” (168mil seguidores) - “Ballet Clássico” (434 mil curtidas) Convite, por vídeo do diretor artístico do Russian State Ballet, às blo- gueiras bailarinas para participar do ensaio nas cidades onde terão apresentação
  39. 39. 16 COMO EU TRABALHAREI MEUS PRODUTOS DE FORMA SUTIL NAS REDES SOCIAIS? Humanizando as histórias e a companhia. Beneficios do ballet para saú- de, bem estar, enriquecimento cultural Isso será feito através de pequenos vídeos mostrando alongamento dos bailarinos, rotina de muito treino e ensaio, bastidores com os fãs, alimentação regrada...
  40. 40. 17 COMO CONSEGUIREI VENDAS A PARTIR DAS REDES SOCIAIS? Disponibilizando links para os sites de compra de ingresso Promoções no Peixe Urbano, parceiro oficial da turnê Oferecendo descontos nos ingressos Botão de ação no face para a opção “comprar”
  41. 41. 18 O QUE DE EXCLUSIVO OS CONSUMIDORES TERÃO AO CURTIR MINHA REDE? Imagens exclusivas dos espetáculos em tempo real, informações e his- tórias de bastidores e da companhia e seus espetáculos Possibilidade de participar das enquetes que questionarão qual trecho de ensaios eles gostariam de assistir (as enquetes sempre serão dispo- nibilizadas duas semanas antes de cada espetáculo) Acesso às promoções exclusivas do Peixe Urbano
  42. 42. 19 COMO CASAR MINHAS ES- TRATÉGIAS NAS REDES COM AS ESTRATÉGIAS OFF? Através do uso de QRCodes nos materiais impressos. Os QRCodes re- meterão o público para os vídeos dos espetáculos e serão acompanha- dos de um pequeno box explicativo que ensina a usar a ferramenta Com a fixação de cartazes nas casas de shows com dizeres como “Apro- veite o espetáculo e mostre a alegria de estar assistindo ao Russian State Ballet. Compartilhe seu momento de magia no Instagram com a hashtag #RussianStateBallet” Mini exposição com peças de figurino e fotos históricas do Russian Sta- te Ballet nos locais de apresentação
  43. 43. 20 COMO FAREI MEUS CONSUMIDORES CONVERSAREM COMIGO? Enquetes no formato de perguntas no post do Facebook Pedir dicas ao público sobre quais locais da cidade os bailarinos devem visitar para fazer foto e vídeo curto “não profissional - espontâneo” Pedir sugestões de comidas típicas do Brasil e lugares onde comer
  44. 44. 21 COMO E QUANDO SERÁ O ATENDIMENTO DOS CLIENTES? Contato direto com Augusto Stevanovich, diretor para América Latina
  45. 45. 22 QUAIS SERÃO AS FERRAMENTAS PARA MONITORAMENTO? Serão usados os softwares gratuitos Google Alerts, Social Mention, Topsy , Beonpop O Russian State Ballet não prevê verba para investir em softwares de mo- nitoramento pagos
  46. 46. 23 QUAL SERÁ A ESTRATÉ- GIA DE GESTÃO DE CRISES QUANDO ELA SURGIR? A estratégia será a da transparência e da resposta rápida Alguns problemas que podem surgir: - atrasos da companhia - cancelamento de espetáculos - problemas com o palco, visualização por parte da plateia - acidentes de trabalho
  47. 47. 24 COMO FAREI OS RELATÓ- RIOS DE ROI DA MINHA MARCA NAS REDES? Serão feitos mini relatórios por cidade e outro geral ao final da turnê com todas as informações
  48. 48. 25 COMO SERÁ O FLUXO DE INFORMAÇÃO DENTRO DA EMPRESA? Elaboração de uma agenda com contatos de quem dentro da empresa sabe responder as críticas, problemas e dúvidas dos consumidores Também será feito um gráfico para esclarecer a hierarquia dentro da turnê e função de cada setor e pessoa

×