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品牌广告移动营销2012 安沃行业报告
- 2. 出品方简介
安沃传媒
国内领先的移动营销平台,始建于2010年。
安沃传媒致力于打造全新的移动互联网广告平台模式。
将APP开发者与广告主有机连接起来,使APP开发者获得收益,广告主的诉求得以通过APP应用被传达到手机
用户,并形成良好的互动,实现媒体传播价值,从而构建完整的移动互联网产业链。
安沃传媒具备业内最强大的用户资源库。
目前可以覆盖国内大多数智能手机用户和几万个APP应用,广告的显示次数可以达到每天超过2亿次。在移动互
联网广告行业第三方的监测报告中显示,从2011年7月份开始,安沃传媒连续多时占据国内主要移动广告平台
综合实力第一位,成为移动营销行业的领军企业之一。
安沃传媒核心团队成员具有深厚的行业背景和业界经验。
目前,安沃传媒已经获得由多家国际知名VC的雄厚资本注入,并拥有大批站在移动互联网时代尖端的技术和创
意人才。安沃传媒已经在北京、上海和广州建立起完善的分支机构,可以为客户提供全方位的移动营销服务。
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- 3. 研究目的
总结 2012年上半年品牌广告在移动互联网的投放情况
分析 相关数据图表的内在涵义
提供 投放指南,助力品牌广告主今后投放
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- 5. 凡例
业内广告 主要指为某APP推广本身而进行的广告投放。
品牌广告 是为品牌广告主推广品牌以及产品所进行的广告投放。
展示量(曝光量、流量) 广告在App上展示的次数。
点击量 广告被点击的次数。
转化量(下载量) 广告主希望用户完成的行为数量(下载、到店率等)。
点击率 (点击量/展示量)×100%
转化率 (包括下载率) (转化量/点击量)×100%
安沃系数 N+,N=品牌广告投放效果最优所需的展示量。
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- 6. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 7. 移动媒体四大特性,引领“第五媒体时代”
贴身发挥影响的媒体平台
ü 可移动:贴身的沟通平台
ü 私密性:一对一的信息终端
ü 实时性:及时响应的生活工具
ü 识别性:位置与身份的识别标签
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- 11. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 12. 纠结的开发者群体
1 每月新增的开发者数量与加载品牌广告的情况
2 加载品牌广告的不同类型APP分布情况
3 开发者收入情况
4 Android与iOS系统开发者加载广告情况
5 行业调查:开发者对加载广告的态度
6 小结
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- 15. 开发者收入情况
开发者在Android和iOS平台上的收入增长都非常迅速,iOS的增幅明显更大
安卓开发者收入
总体开发者收入
月 1月 2月 3月 4月 5月
12 年 年 年 年 年
11年 12 12 12 12 12
20 20 20 20 20 20
iOS开发者收入
月 1月 2月 3月 4月 5月
12 年 年 年 年 年 月
1年 12 12 12 12 12 12 1月 2月 3月 4月 5月
20
1 20 20 20 20 20 1 年 12年 12年 12年 12
年
12
年
201 20 20 20 20 20
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- 19. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 20. 挑剔的智能手机用户
1 智能手机用户的地区分布与广告接受情况
2 智能手机用户的收入与使用频次和时间
3 智能手机用户的网络接入方式
4 用户对不同类别APP的使用习惯
5 用户对不同内容的品牌广告点击率
6 品牌广告在iOS系统的设备分布情况
7 品牌广告在Android系统的手机品牌分布
8 Android手机品牌广告点击量最高的机型及分辨率
9 小结
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- 22. 不同地区用户的广告点击情况
广告点击率与经济发达成反比。广告主认识有误区,台港澳和北京上海的用户对广告的接受
度已经过饱和,点击率在最低的五位,反而不如经济欠发达地区青海、甘肃以及宁夏等地用
户对品牌广告具有新鲜感。这也意味着智能手机品牌广告走向普及。
0.80%
0.60%
0.40%
0.20%
0%
湾 门 海 港 京 津 宁 藏 西 庆 北 林 江 南 北 苏 东 西 南 东 江 南 古 西 川 西 州 建 疆 徽 南 夏 肃 海
台 澳 上 香 北 天 辽 西 广 重 湖 吉 浙 海 河 江 山 山 云 广 龙 湖 蒙 陕 四 江 贵 福 新 安 河 宁 甘 青
黑 内
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- 23. 智能手机用户的收入与使用频次
8000万主流人群,主流人群高学历、高收入、高活跃度、高粘性。
2011年安沃覆盖用户月收入状况 2011年安沃覆盖用户应用使用频率
40.0%%
67.0%% 66.3%%
64.0%%
31.0%%
28.0%%
20.0%% 21.0%% 20.8%%
18.0%% 17.0%%
15.0%% 15.0%% 15.7%%
13.0%% 12.0%%
9.0%%
9.0%% 17.0%% 16.5%%
15.0%%14.0%%
6.0%% 5.5%%
4.0%% 9.0%% 8.5%% 8.7%%
7.0%% 7.0%%
iPhone% Android% All%Smartphone% iPhone% Android% All%Smartphone%
<1500% 1500>2500% 2500>4000% 4000>6000% 6500>8000% >8000% 1 <2 3<5 5 <7 7
安沃覆盖智能手机的用户中,iPhone使用者中高收入人群(8K+)较 90%的以上用户每天使用多次(3+)使用含有安沃广告的应用。
多,Android用户覆盖人群广泛,各类收入人群覆盖比例较为均衡。 注:4000万用户为请求过安沃广告的用户,不含不使用应用人群。
整体用户而言,高收入人群(4K+)占比高。
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- 24. 智能手机用户的基本信息——使用时间
独占新增消费群体,智能手机用户使用高峰在集中在非黄金时时段。
安沃 传统媒体
5.00
3.75
2.50
1.25
0
0点 1点 2点 3点 4点 5点 6点 7点 8点 9点 10点 11点 12点 13点 14点 15点 16点 17点 18点 19点 20点 21点 22点 23点
用户访问高峰期:14~18点和23点~0点。
安沃智能手机用户在非传统黄金时段显示出明显高峰状态,和其他传统媒体的重合度低。
纵轴为访问系数0-5。5为最高系数,代表访问峰值。
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- 27. 用户对不同内容的品牌广告点击比例
数码产品与汽车名列前茅,其次是化妆品与生活资讯等
26.55%
25.34%
17.32%
15.64%
8.16% 9.12%
4.28% 4.88% 5.21%
3.32%
1.25%
0.15%
生活资讯 影音娱乐 教育培训 动漫游戏 网上商城 投资理财 医疗健康 数码产品 房地产 汽车 旅游户外 化妆品
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- 28. 品牌广告在iOS与Android系统的设备分布情况
iOS品牌广告流量中,iPhone 4一枝独秀,占比高 三星加HTC占品牌广告流量份额超过60%,与二者在
达74.17%,成为品牌广告投放首选,而4S和iPad Android手机市场的占有率相符。而华为、中兴在Android
2则分别以7.42%和5.68%成为次要阵地。 手机广告流量也占有相当比重,值得广告主重视。
iPhone'1' iPhone'3G' Touch'2'
小米 富士康 华硕 戴尔 天宇 other
0.48%' 0.48%' 0.31%' Touch'3' 魅族 1% 0% 0% 0% 0% 2%
iPad'1' 1%
0.18%' 宇龙酷派
Touch'4' 2.52%' 1%
2.73%' 联想
1%
LG
2%
索爱
iPad'2' 3%
5.68%'
中兴
6%
iPhone'3GS' 三星
38%
6.02%'
摩托罗拉
iPhone'4S' 8%
7.42%'
华为
12%
iPhone'4'
74.17%'
HTC
24%
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- 29. 品牌广告在Android系统点击量最高的机型及分辨率
三星手机占压倒地位,前15中独占6席。在屏幕分辨率上,480*800成为主流,前15名有9款。3.5寸以上的
大屏手机成广告流量的主流机型,三星P1000作为一款主打平板概念的手机更是7寸的1024大屏。华为定制
机c8650虽然售价不足千元,但品牌广告流量却高达第二,也证明了中低端大屏智能手机的广告营销价值。
三星i9003 1.36% 960*640
7%
魅族M9 1.38%
960*540
三星i909 1.47% 7%
HTC G14 1.83%
480*854
中兴v880 2.08% 7%
HTC G12 3.09%
1024*600
HTC G7 3.10% 6%
三星s5830 3.23%
三星i9000 3.25%
480*800
摩托罗拉mb525 3.31% 320*480
60%
13%
HTC G11 3.92%
三星p1000 4.08%
HTC hd 4.48%
华为c8650 4.65%
三星i9100 5.94%
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- 31. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 32. 逐渐尝到甜头的品牌广告主
1 品牌广告与业内广告投放情况
2 品牌广告主的行业情况
3 品牌广告主的投放趋势
4 Android与iOS品牌广告投放对比
5 APP广告不同形式的投放与点击情况
6 小结
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- 39. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 41. 各行业安沃系数参考值
对用户而言,喜闻乐见的娱乐内容接受度最高,洗化、
行业 安沃系数
娱乐 1.5 汽车、电商、教育、数码等与用户关系密切的行业也有
医疗 3.5 较高的接受度,而金融、会展类的广告内容则距离用户
洗化 2
相对较远,需要5次广告展示才能形成一次有效点击。
网络服务 3
汽车服务 2
汽车 3.75
零售 2
金融 5
教育 2.25
家居 2.5
会展 5
房产 4
电商 2.2
3C数码 2.25
注:安沃系数基于百余品牌用户既有数据总结
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- 42. 目录
1 行业综述
2 纠结的开发者群体
3 挑剔的智能手机用户
4 逐渐尝到甜头的品牌广告主
5 安沃系数暨N+理论
6 总结及展望
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- 44. 总结与展望
2、移动品牌广告发展将决定移动互联网广告的成熟度
2.1 智能终端系统,iOS 平台中的iPhone 4和Android领域的三星与HTC们成为广告流量的主流机
型 ,越来越大的手机屏幕成为移动营销的利好,这也是品牌广告主们愿意看到的。
2.2 智能手机用户对于3C数码、汽车、化妆品等贴近生活的品牌广告更感兴趣。
2.3 Android的总体广告投放量目前仍在iOS之上,但未来iOS的比重将会上升。
2.4 只有品牌广告真正成熟起来占据主流投放地位,移动互联网广告才能真正发展壮大,否则只能看作
是业内广告在行业内不断循环的封闭系统。
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