La comunicación de marca utiliza folletos, cupones, correos directos, anuncios, sitios web y patrocinios para crear conciencia de marca a corto plazo e influir en los hábitos de compra a largo plazo. Al informar e involucrar a los clientes, la comunicación de marca crea modelos mentales que asocian la marca con procesos, valores, ideas y relaciones.

1. Comunicación de marca

2. ¿Cómo crean marca la
comunicaciones?
● Folletos
● Cupones
● Mailings
● Anuncios
● Web
● Patrocinios

3. ¿Cómo influye la comunicación de marca
en el comportamiento de compra?
● CORTO PLAZO
● Impulso
● LARGO PLAZO
● Hábito
● Uniformidad

4. ¿Cómo crea modelos mentales?
● Informando... ● Creando conciencia,
fama, familiaridad o
prominencia.
● Compromiso

5. Asociaciones
IntegraciónIntegración
FuncionalFuncional
IntegraciónIntegración
de marcade marca
IntegraciónIntegración
temáticatemática
Procesos
Valores
Relación
Idea
Creativa
Específica