Studienergebnisse Berufseinsteiger Im Marketing Ii

ANFORDERUNGSPROFIL AN BERUFSEINSTEIGER IM MARKETING Empirische Studie 2006/2007 Deutsches Institut für Marketing Prof. Dr. Michael Bernecker

AGENDA ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

AUSGANGSLAGE UND MOTIVATION DER STUDIE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ZIELSETZUNG UND ZENTRALE FRAGESTELLUNGEN ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ANLAGE UND DURCHFÜHRUNG DER STUDIE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ANLAGE UND DURCHFÜHRUNG DER STUDIE Befragte Unternehmen  Marketingleiter (Beispiele)

ERGEBNISSE: Gewünschter Ausbildungsabschluss ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

ERGEBNISSE: Die größten Defizite 57,0% 13,9% 24,1% 13,9% 53,2% 17,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Wissenstransfer in die Praxis Aktualität EDV- Kenntnisse Schlüssel- qualifikationen Praxis- erfahrungen Sprach- kenntnisse Defizite von Berufseinsteigern im Marketing In welchen Bereichen haben Berufseinsteiger häufig Defizite?  Ausbildung zu theoretisch?!

ERGEBNISSE: Die Eignung der Einsteiger Eignung der Berufseinsteiger Eignung = Übereinstimmung zwischen aufgabenbezogenen Anforderungen und bewerberbezogenen Qualifikationen bzw. Leistungsvoraussetzungen. Anforderungen Fähigkeiten Fertigkeiten Kompetenzen Person Tätigkeit

ERGEBNISSE: Die Tätigkeitsfelder von Berufseinsteigern Eignung der Berufseinsteiger Welche Tätigkeiten bzw. Anforderungen werden häufig an Berufseinsteiger gestellt? Person ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tätigkeit

ERGEBNISSE: Die Stärken der Berufseinsteiger Eignung der Berufseinsteiger Welche Anforderungen erfüllen Berufseinsteiger häufig gut? Person ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tätigkeit +  Stärken liegen im operativen Marketing.

ERGEBNISSE: Die Schwächen der Berufseinsteiger Eignung der Berufseinsteiger Bei welchen Anforderungen und Tätigkeiten haben Berufseinsteiger häufig Schwächen? Person ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tätigkeit -  Schwächen liegen im strategischen Marketing.

ERGEBNISSE: Die wichtigsten Kompetenzen Bedeutung einzelner Kompetenzen für Berufseinsteiger Welche Kompetenzen sind für Berufseinsteiger besonders wichtig? TOP 10 Mittelwerte: 1 = sehr unwichtig, 5 = sehr wichtig 4,42 4,44 4,49 4,59 4,67 4,71 4,72 4,76 4,77 4,79 4,3 4,4 4,5 4,6 4,7 4,8 4,9 Flexibilität Zielstrebigkeit Organisationsfähigkeit Teamfähigkeit MS Office-Kenntnisse Belastbarkeit Engagement Eigeninitiative Kommunikationsfähigkeit Zuverlässigkeit

ERGEBNISSE: Die vorhandenen Kompetenzen Vorhandensein einzelner Kompetenzen bei Berufseinsteigern Welche Kompetenzen bringen Berufseinsteiger häufig mit? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],+  Stärken liegen vor allem in der Fachkompetenz.

ERGEBNISSE: Die wesentlichen Schwächen Vorhandensein einzelner Kompetenzen bei Berufseinsteigern In welchen Kompetenzbereichen haben ein Großteil der Berufseinsteiger Schwächen? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],-  Schwächen liegen vor allem in der Methodenkompetenz sowie in den sozial-kommunikativen Kompetenzen.

FAZIT ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

DEUTSCHES INSTITUT FÜR MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nutzen Sie unser Wissen für Ihren Erfolg!

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