Cette présentation dresse un panorama relativement représentatif des pratiques des marques en matière d'écologie. L'ensemble des initiatives (plus ou moins récentes) ont été classifiées au travers d'une proposition de grille de lecture et de néologismes adaptés au contexte actuel. Enfin, je propose à travers une analyse du présent, une vision prospective de la cohabitation entre business et écologie que j'ai conceptualisé avec la dénomination de "GREEN THINKING". http://myplanneurstrategique.fr http://laorte.tumblr.com @laortegr

1. DU GREEN
MARKETING
AU GREEN
THINKING
Guillaume Rieth / @laortegr
1

2. Dans un contexte où
47%soucieux de français*
sont plus
des l’état de
* Etude GreenBrands – PSB – Juin 2011
l’environnement que celui de l’économie,
2

3. *3e édition du Baromètre de la relation aux marques des Français réalisé par CSA/ La Poste
93%
Dans un contexte où
ont déjà changé ou renoncé à une marque pour
des raisons d'ordre sociétal ou environnemental*,
3

4. Préservatifs sans empreinte carbone lancés par
l’enseigne Waitrose en angleterre et certifiés FSC
Dans un contexte où
l’offre green(washing?)
est toujours plus prégnante,
49% des
français
se disent prêts à payer
10% de plus pour des
produits ou services
responsables
4
Source : Ethicity - 2009

5. Dans un contexte où
les lois et projets de lois nous poussent à
produire, acheter et
consommer
différemment,
5

6. Dans un contexte où
certains secteurs
sont déjà Cette récente signature exprime la volonté de Renault d'être
«le pionnier de la mobilité durable pour tous», via notamment
intimement liés au
de nouvelles générations de moteurs à faibles émissions de
CO2
D.D
pour assurer leur « survie » et leur
chiffre d’affaires futur,

7. Que cela vienne de l’entreprise, des institutions, ou de l’univers de
consommation.
Dans un contexte où
les initiatives pour
démocratiser
la consommation durable
et les comportements
responsables
se multiplient,
7

8. Dans un contexte où
nouveaux
le green est à l’origine de
business models,
8

9. Simple volonté d’économie ou véritable conviction pour limiter
l’empreinte écologique, de nouveaux « modes de vie », et choix de
produits s’opèrent.
éco-gestes
Dans un contexte où
Source : Actu-environnement.com- octobre 2010
et éco-produits
entrent un peu plus chaque jour
dans les foyers français… +30%
par an
Vente des produits éco-
labellisés
9

10. …les marques ne peuvent
tout simplement plus Le développement
occulter durable constitue
** 2011Image Power Green Survey
environ
40%
*Etude Havas Média – 2009
ce sujet dans leur
développement. du capital
de marque*
10

11. Extrait de l’étude « 2011 Image Power Green »
11

12. Alors, demain un monde tout vert ?
12

13. demain,
Avant de vouloir
comprendre

14. demain,
Avant de vouloir
comprendre
hier
pensons d’abord à

15. 20 ans
…
Tout a commencé il y’a
15

16. Quand les marques ont
compris que pour
se démarquer,
elles devaient trouver de nouveaux
bénéfices produits et des
promesses plus aspirationnelles.
16

17. Un nouveau
consommateur était en
train d’émerger :
le consom’acteur

18. le consom’acteur :
Davantage investi dans ses choix de
consommation, et n’achetant plus seulement
un produit pour son bénéfice direct.

19. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
19

20. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
une réelle
opportunité
commerciale
20

21. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
un moyen d’intégrer à leur stratégie
avantage
commerciale un nouvel
une réelle
opportunité
commerciale
concurrentiel
21

22. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
un moyen d’intégrer à
leur stratégie
commerciale un nouvel
une réelle
opportunité avantage
commerciale concurrentiel
dépasser la
de
simple
valeur d’usage
du produit
22

23. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
un moyen d’intégrer à
leur stratégie
commerciale un nouvel
une réelle
opportunité avantage
commerciale concurrentiel
+ vertueux
de et de paraître
dépasser la
simple
valeur d’usage quant les activités industrielles ont un fort impact
du produit néfaste sur l’environnement
23

24. Beaucoup de marketeurs y ont alors vu
un moyen d’intégrer à
leur stratégie
commerciale un nouvel
une réelle
opportunité avantage
commerciale concurrentiel
de et de paraître
dépasser la + vertueux
simple quant les activités
valeur d’usage industrielles ont un fort
du produit impact néfaste sur
l’environnement
24

25. GREEN
Et c’est ainsi qu’est né le
WASHING
25

26. GREEN
WASHING
26

27. GREEN
Principalement des discours publicitaires
WASHING
27

28. GREEN
Principalement des discours publicitaires
avec beaucoup d’emphase
WASHING
sur les promesses
28

29. GREEN
Principalement des discours publicitaires
avec beaucoup d’emphase
WASHING
sur les promesses
et très peu d’actions concrètes…
29

30. 2006
En
une 2ème vague verte a pris énormément
d’ampleur avec l’affirmation d’une volonté
de
plus-value
éthique au sein des foyers.
30

31. Pour devenir un vrai
ras-de-marrée
vert …
31

32. sur-esthétisé
… à la fois
&
faux
alimenté par de
engagements
Total possède une centrale éolienne dans le Nord de la
France. Mis en service en novembre 2003, ce parc
totalise …. 5 éoliennes !
32

33. Aujourd’hui on note Seuls 37%
une baisse significative des
de la crédibilité
de ces publicités.
français
déclarent faire
confiance aux
entreprises sur la
question du
** Enquête Ethicity 2009
développement
durable**
33

34. Et pas seulement auprès des
alter-consommateurs, NoNo’s, militants ou
autres marginaux
hyper-méfiants
34

35. *Développement durable
Le D.D* est un vrai phénomène de
démocratisé
société qui s’est largement
% de Français ayant déjà entendu parler du
Développement Durable
89%
Observatoire Ifop du Développement Durable
49%
2004 2009 35

36. Grâce aux différents
électrochocs
qui ont éveillé les connaissances et la
conscience environnementale de
chacun.

37. électrochocs
37

38. Sans compter que le
webrôle de surveillance, d’alter-infos, et de
défiance
assure un
Réseaux sociaux, site de surveillance des mauvaises pratiques
greenwashing, blog de « dénonciateurs », groupes facebook, etc…
38

39. KIT
Comme le prouve le cas
KAT
Tout est parti d’une vidéo dans le cadre d’une campagne Greenpeace visant à critiquer la marque KitKat utilisant de l’huile de
palme dans ses produits, cause majeure de la déforestation.
Les commentaires et l’invasion sur la page Facebook de Nestlé ont alors été très importants et virulents… L’information a été
ensuite reprise par de nombreux blogs influents, twitter et agité la toile pendant plusieurs semaines…
39

40. abus,
Par conséquent, même s’il y’a encore de
nombreux
40

41. abus,
Par conséquent, même s’il y’a encore de
nombreux
carence
et une
67% des
français
de convictions réelles pensent que les actions
Source : Ifop/WWF (août 2010)
menées par les
de la part des dirigeants, entreprises pour limiter
le greenwashing est loin d’avoir disparu…
leur empreinte
écologique se font avant
tout dans un but de
communication
41

42. remodelage
on observe cependant un vrai
dans les pratiques des marques et enseignes.
42

43. Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant
l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
43

44. Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant
l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
De la bonne-conscience publicitaire à
l’efficacité de vraies
actions ciblées.
*Green Brands 2010
44

45. Elles agissent davantage de manière systémique, en y associant
l’interne, et une vision toujours plus long-termiste.
De la bonne-conscience publicitaire à
l’efficacité de vraies
actions ciblées. 88%
des français
*Green Brands 2010
De la vision de marque à jugent que pour être
crédibles, les marques
la vision d’entreprise.
doivent être issues
d’entreprises engagées dans
une démarche
environnementale
globale *
45

46. ?
concrète
Quelle traduction
46

47. ?
concrète à l’interne
Quelle traduction
47

48. Business et Green : de l’antinomie à l’homonymie
La culture green entre au sein de l’entreprise
48

49. Un management environnemental qui se transversalise
Grâce notamment au directeur du développement durable,
un nouveau poste clé pour les grandes entreprises
49

50. 3 axes d’évolution à l’interne
ECOproduction
ECOmmercialisation
ECOrporate
50

51. ECOproduction
51

52. ECO-design des produits
Eco-conception,…
Nike Considered, Patagonia utilise depuis 1990, différents déchets en Conscious, la nouvelle ligne éco-responsable de
Ce rasoir doté d'un manche strié utilise
une gamme de produits éco-conçus. plastique pour fabriquer ses polaires. Aujourd'hui, plus de H&M, réalisée dans des matières plus respectueuses
30% de matière en moins. Il est
60% de ses produits sont produits ainsi. de l’environnement telles que le coton biologique, le
également vendu avec six recharges
Tencel® et le polyester recyclé.
inclues dans l’emballage
52

53. ECO-design des produits
…up-cycling, et…
Yves Saint Laurent a présenté en 2009 une collection « new vintage »
faite à partir de tissus non-utilisés de collections passées. Hermès a annoncé le lancement d'une ligne d'objets conçue à partir de
matériaux de récupération.
APC propose de récupérer nos vieux jeans pour les
laver, inscrire nos initiales à l’intérieur et les revendre
sous la marque APC Butler Worn Out Series. En
échange on repart avec un neuf à moitié prix.
53

54. ECO-design des produits
…éco-packaging
Sac réutilisable par la marque de jeans Lee. Ce nouveau design permet d'économiser 65 % de carton, 8 500 Première bouteille d’origine végétale par Volvic.
tonnes de papier et 1 millions de litres d’eau.
54

55. ECO-achats
Un système de notation multicritères évaluant le caractère
37%
environnemental de l’emballage est envoyé à chacun des fournisseurs
afin d’orienter les décisions des acheteurs en phase de référencement.
des entreprises
ont mis en place une
Direction des achats
durables*
Pour 90%
* Baromètre Achat Durable 2009
des dirigeants Achats,
les achats durables
jugés
sont
importants
malgré la crise*
L’école de commerce Negocia a lancé en 2009 un master spécialité dans IKEA emploie 12 experts en gestion forestière dans différents endroits du monde. Leur
les « Achats Responsables ». tâche est d’assister les bureaux d’achat IKEA dans la mise en œuvre des exigences de
gestion forestière auprès des fournisseurs
55

56. ECO-production déléguée
PSA responsabilise ses salariés dans l’application de sa politique environnementale Les éco-référents McDo surveille le bon déroulement du dispositif EcoProgress visant
en nommant des « Chargés de l’environnement » sur ses différentes sites de la réduction des consommations et l’amélioration de l’efficacité énergétique dans les
production. pratiques opérationnelles
56

57. ECOmmercialisation
57

58. ECO-retails
Réseau de points de ventes Origins entièrement
alimenté en énergie par des éoliennes
Magasin pilote Mcdo en Caroline du Nord. Mobilier entièrement
recyclable, éclairage à énergie solaire, station de charge
gratuite pour véhicules électriques
Magma Bookstore, Amsterdam. Merchandising entièrement conçus en carton recyclé.
58

59. ECO-retails
Pour son concept "atelier de la cosmétique
végétale", Yves Rocher implante un mobilier à base de
bois PEFC, verre et inox. L'assemblage en kit permet une
Les magasins green optimisation de la logistique et la fixation utilise des colles
représenteraient à l'eau. Faciles à démonter, les différents éléments
jusqu’à
40%
peuvent être séparés suivant leur composition et ainsi être
triés pour être recyclés.
de ventes
supplémentaires
Etude Heschong Mahone Group
La chaîne de supermarchés anglais TESCO vient d'ouvrir
un nouveau type de magasins "verts" : climatisation moins
polluante, station de lavage à l'eau de pluie, du bois un
peu partout, l'éclairage en fonction de la luminosité
extérieure
59

60. ECO-livraison
Nespresso s’est engagé à livrer les capsules chez ses clients franciliens de manière responsable avec la TNT assure une partie de ses livraisons en vélo triporteur.
société Colizen travaillant uniquement avec des véhicules utilitaires électriques
60

61. Transformation du réseau de distribution
en points de recyclage
Best Buy a créé un programme de recyclage d’appareils électroniques
usagés, même si ils ont été achetés dans d’autres magasins.
Nike aux Etats-Unis récupère les baskets usagées (de toutes marques) dans Wal Mart et Coca Cola se sont associés lors d’une opération spéciale afin de
plusieurs centres de collecte, ou directement par colis, et les recycle pour récupérer les bouteilles usagées et d’organiser le recyclage de ces dernières.
créer des granulés de caoutchouc appelés Nike Grind qui serviront à la Ainsi 10 000 sacs ont été produits à partir du plastique récupéré dans les points de
création de terrains de sport. vente.

62. ECO-vendeurs
Lush a mis ses salariés à nu pour sensibiliser ses clients au Castorama relie la prime annuelle de ses Category Managers au Mcdo a embauché certains équipiers ayant pour
dommage des emballages sur l’environnement. poids des « produits verts » vendus. tâche de nettoyer les alentours des restaurants à
l’aide de mini-bennes à ordures sur vélo.
62

63. ECOrporate
63

64. Mécénat(ure)
Création de fondations, de think-tank, engagement aux côtés
d’associations, financement de projets de recherche
64

65. Mécénat(ure)
Création de fondations, de think-tank, engagement aux côtés
d’associations, financement de projets de recherche
Nike a lancé Green Xchange, un think-tank écologique en partenariat avec Yahoo, Best buy, Creative
Commons et beaucoup d’autres entreprises célèbres. L’objectif de ce projet : réfléchir collectivement à
de nouveaux leviers de croissance
65

66. Sièges sociaux HQE
66

67. ECOmutting et autres pratiques responsables encouragées auprès des salariés
Renault met à disposition de ses salariés un site internet dédié au Mise à disposition de véhicules peu polluants en partage dans Les salariés France Telecom peuvent recevoir une aide de 100 €
pour acheter un nouveau vélo.
co-voiturage interne. les sociétés. Ainsi 1 voiture Carbox peut remplacer 10 voitures
individuelles par son système de réservation et de partage.
67

68. « Green-incentive »
pour motiver des ECOllaborateurs
L’entreprise Econom a mis en place un challenge visant à inciter
Le groupe Accor, a invité ses collaborateurs à
1000 collaborateurs se déplaçant en voiture à adopter une conduite
participer à un grand jeu-concours portant sur Voyages-sncf.com propose à ses
écolo : couper le contact pour un stationnement de plus de 20
leurs actions personnelles pour le employés de participer à une action
secondes, ne pas rouler avec des pneus sous-gonflés, remonter les Les ateliers Sensi demandent aux managers, lors d'un
développement durable. à l’occasion de l’Earth de développement durable menée
vitres pour limiter la résistance au vent… incentive "développement durable", de recycler des
Guest Day, la journée de la Terre. avec l’association Planète
Suite à quoi, 25 d’entre eux ont obtenu un objets usagés de leur quotidien pour créer une œuvre
Urgence.
soutien logistique de la part d’Accor design
68

69. Nouveaux parti-pris stratégiques et business models
Cette offre du groupe Michelin consiste non plus à vendre un
pneu aux flottes de véhicules professionnels, mais un service
facturé au nombre de kilomètres parcourus comprenant la
livraison du pneu, son entretien, son contrôle et sa réparation.
Développement du concept « Vivre autrement » par L’initiative Ecomagination lancée par General Electric Via son programme Eco-vision
Botanic : implantation d’un marché bio, d’un café correspond à une volonté de l’entreprise d’offrir des 4, Philips s'engage à ce que les
philo-écolo et d’un repère écoproduit apposé à 8000 technologies respectueuses de l’environnement. Plus de produits verts représentent 30% de
de ses références produits 80 produits tels que des turbines éoliennes ou encore des ses gammes à horizon 2012 en
solutions biogaz sont désormais certifiés Ecomagination. doublant les investissements dans les
innovations écologiques
69

70. ECO-engagements
Lipton prévoit que tout le thé contenu dans les La sandwicherie anglaise Prêt a Manger a décidé de ne plus Ikéa s’engage à analyser le cycle de vie Virgin Atlantic travaille actuellement sur un nouveau
sachets de thé Lipton Yellow label distribué en vendre de sandwichs au thon après la publication du environnemental de ses produits au travers du kérosène dont l’empreinte carbone devrait être 2 fois
Europe de l’Ouest sera issu de plantations documentaire End of the Line lors du Earth Day 2009, faisant programme « e-wheel ». moins importante que celle des carburants traditionnels.
certifiées par Rainforest Alliance. la démonstration de la surpêche dans les eaux du monde Richard Branson espère le commercialiser d’ici 3 ans…
entier.
70

71. ?
concrète à l’externe
Quelle traduction
71

72. ECOmmunication
Des agences qui se spécialisent sur ces problématiques pour
accompagner leurs clients de manière intelligente.
Peu à peu, un effet
d’acculturation
à la communication green
Le collectif des Publicitaires éco-socio-innovants
ont imaginé en 2009 la copy-stratégy
responsable.
72

73. ECOmmunication
D’un greenwashing moralisateur
emplis de
sur (fausses) promesses
à une
humilité de discours
73

74. ECOmmunication
L’ECOmmunication n’est pas seulement une
question de fond mais également de forme
avec de nouvelles pistes de réflexion pour
des supports de communication
plus écologiques
74

75. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Théâtralisation point de vente
Le trade-marketing du Groupe V33 développe un ensemble Lors de cette opération point de vente, la marque Bjorg s’est engagée à payer une
de PLV éco-conçues, fabriquée en peuplier d'Italie 100% compensation carbone pour la production et le transport des PLV
recyclables, et labellisées FSC.
75

76. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Edition
Chrysler a annoncé qu’il remplacerait les lourds manuels d’utilisation en papier par
Réduction du format du catalogue pour baisser les émissions de CO2, traçabilité du bois qui sert des versions DVD pour ses modèles 2010. La marque estime que cette opération
à faire la pâte à papier, suppression du chlore pour le blanchiment des pages. Les anciens permettra de sauver 20000 arbres par an.
catalogues peuvent être rapportés dans les magasins. En échange, un lot de 2 boîtes de
rangement fabriquées en carton recyclé.
76

77. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Street marketing
En 2010 KFC a organisé dans 20 villes différentes le KFC Bucket Tour. Bicycom propose d’habiller un vélo avec des encarts publicitaires
Une tournée promotionnelle éco-conçue avec un véhicule électrique éco- 100% écologiques (papier recyclé, impression durable…).
durable.
77

78. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Marketing direct Relations Presse
Des e-mails strictement routés par de l’énergie renouvelable, garantie
par des certificats européens. Lancé par l’agence B2D1 cette pastille Kit presse écologique pour présenter une nouvelle gamme de jean.
verte garantit la traçabilité de l’e-mail envoyé par l’annonceur.
78

79. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Affichage
Petit LU & Clear Channel France se sont associés pour lancer en Nedbank a imaginé en Afrique du Sud un affichage à base de
2010 la 1ère campagne d'affichage "Offre Verte« grâce à un papier panneaux solaires, permettant de s’éclairer la nuit et d’alimenter
éco-imprimé (label Imprim'vert) 100% recyclé. en électricité l'école située à côté.
79

80. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
TV
Pour cette campagne Volkswagen, l’idée était de réaliser un spot avec une empreinte carbone réduite à son
maximum. Ainsi le spot TV a été entièrement réalisé avec des matériaux de récupération en une seule prise, les
acteurs et les équipes techniques se sont rendus à vélo sur le tournage. Les éléments du décor ont également
servi à la déclinaison en affichage…
80

81. ECOmmunication
De nouvelles pistes de réflexion pour des supports de communication plus écologiques
Guerilla marketing
Publicité visible sous la
pluie et invisible par temps
sec grâce à l’utilisation d’un
produit écologique
Les générateurs de logos "Flogos", fait avec Green works -marque de produits de
une mousse spécifique et de l'hélium, crée un nettoyage naturels- a utilisé la pollution
nuage de mousse 100 % écologique et 100% pour promouvoir sa marque à l’aide de
personnalisable. dessins sur les murs réalisés à l’aide d’un
karcher.
81

82. La promo green
La prime éthique (et symbolique) différée.
Lors de cette opération, Primagaz reversait 1 euro pour
tout achat d'une bouteille de gaz, apportant ainsi son
soutien financier au projet de reforestation planétaire et
communautaire « Trees & life » .
En 2010, à l’occasion de la semaine du D.D, Vittel a dévoilé son
projet de reforestation.
Pour toute inscription valide sur le site de la marque à l’aide d’un
code unique distribué dans les magasins Auchan, un arbre était Pour l'achat d'un lave-linge Brand Opti A 45 mn + 1 euro, le
planté. consommateur reçoit une peluche WWF et Brandt s'engage à
reverser 10 E à l'organisation mondiale de protection de la
nature. 82

83. La promo green
L’offre de recyclage
Une offre de réduction immédiate déguisée…
Depuis 2009 Orange propose des offres « éco-citoyennes » avec des téléphones
d'occasion, des chèques-cadeaux à ceux qui ramènent leurs portables en
boutique pour être recyclés, un chèque de 40 euros est dorénavant offert à ceux
Une Heure pour Soi, l'enseigne de parfumerie qui se réengagent sans changer de téléphone.
Leclerc, propose à ses clientes de rapporter leurs
anciens flacons vides en vue de recyclage en
échange d'une remise de 5 euros sur l'achat d'un
nouveau parfum. 83

84. La promo Green
Jeux concours green et offre Bogof* responsable
« un produit acheté,
un produit offert plus tard »
*Buy one get one free
84

85. La Green fidélisation
Bricomarché récompense les clients porteurs de la carte de fidélité lors d’un achat vert : 5%
crédités en sus des 5% initiaux.
La carte de fidélité Tesco permet de cumuler des points supplémentaires
récompensant les comportements responsables comme ramener ses piles
usagées, les canettes vides, les téléphones portables, réutiliser les sacs de
course, les cartouches d’encre…
85

86. Les green services
Cette application i-phone lancée par Saab permet à l’automobiliste de géolocaliser instantanément les stations services distribuant du bioéthanol (E-85) les plus proches.
86

87. E(co)-learning
Lancé en 2008 par Casino, l’indice carbone permet
aux clients de connaître l’empreinte écologique des
produits achetés.
En collaboration avec WWF, Ikéa a produit un
guide destiné au grand public et enseignant
les bonnes pratiques éco-responsables à
Depuis plus de 10 ans Tarkett aide les entreprise du adopter à la maison.
bâtiment à s’améliorer dans la gestion des déchets.
87

88. Rapports de développement durable
88

89. Les entreprises sont loin d’être
irréprochables sur tous les aspects.
Mac Do, en n'acceptant que quatre sortes
de pommes de terre sur plusieurs
dizaines de milliers existantes, provoque
ainsi un appauvrissement de la
biodiversité.
89

90. Mais on tend vers un
green management
plus global
90

91. Mais on tend vers un
green management
plus profond
91

92. ne seront plus
Demain green washing et green marketing
Les marques ne pourront plus se contenter
d’actions isolées opportunistes.
92

93. Une nouvelle
voie de s’ouvrir…
est en train

94. GREEN
THINKING
LE

95. GREEN
THINKING
LE
Une approche holistique de la préservation de
l’environnement par l’entreprise, éloignée des seules motivations
commerciales ou de réduction des coûts

96. LE GREEN
THINKING
GREEN WASHING
SAY.
HIER

97. LE GREEN
THINKING
GREEN MARKETING
Les critères d’évaluation des marques sur ce sujet se sont durcis.
Les marques sont maintenant obligées d’agir. GREEN WASHING
DO. SAY.
Recyclage (68%) et limitation de l'utilisation de produits polluants (80%) tels sont
les critères qui poussent les Français à considérer qu'une entreprise est verte, AUJOURD’HUI
selon l’étude Green Brands 2010.
Cependant les actions sont majoritairement menées par intérêt économique, pour
suivre la tendance sociétale. On est encore dans une logique de demande et
d’offre et par extension de marketing.

98. LE GREEN
THINKING
GREEN THINKING
GREEN MARKETING
GREEN WASHING
BE. DO. SAY.
DEMAIN

99. GREEN
THINKING Un changement de paradigme
Paraître Être
Image Identité
Séduction Conviction
Camaïeu de vert Vert invisible
Extraversion Discrétion
Dire Agir
Tendance Valeur
Commercial Entrepreneurial

100. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
IDE L’éco-responsabilité ne sera plus une question
d’image de marque mais bien d’identité de
NT
marque, inscrite dans son ADN.
Le design-thinking implique non pas de travailler sur
la perception des publics de la marque et de
ITÉ.
chercher à être aimé sur les questions
environnementales. Mais tout simplement de
chercher à ÊTRE, de la manière la plus juste.

101. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
CON
Plutôt que de chercher à être séduisante, la marque se devra
d’être convaincue. N’est convaincant que celui est convaincu.
VICT
Cela suggère une réelle sensibilité éthique insufflée par les
dirigeants, un projet, et non une démarche purement mercantile
de réponse à une demande. De l’argument publicitaire pour
ION.
vendre, nous passerons à un fondement identitaire.
Cela implique également que la marque corporate reprenne le
dessus sur la marque commerciale pour la mise en place du
discours environnemental.

102. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
VERT
On verra disparaître la dominante de vert dans la direction
artistique des publicités.
INV
Le message passera par les vraies couleurs identitaires de la
marque, sans aucune mise en scène abreuvée de codes visuels
ISIB
pseudo-environnementaux.
LE.

103. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
DIS
CRÉ
Chaque action en faveur de l’environnement ne fera
pas l’objet d’une campagne publicitaire ou d’un
prétexte de prise de parole.
TIO
Tout simplement, les marques devront en faire plus
et en dire moins.
N.

104. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
AG De la parole aux actes.
IR.
Proposer et mettre en œuvre des actions pensées
en adéquation avec les convictions de l’entreprise.

105. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
VAL
EU
Le green-thinking ne sera pas un effet de
mode, une tendance marketing, une vague ou une
envie passagère. C’est un état d’esprit, une
R.
attitude, une valeur intrinsèque.
La marque sera verte ou ne le sera pas.

106. Explication des 7 piliers du
GREEN THINKING
ENTR
EPRE
Les actions environnementales menées par
l’entreprise émaneront d’un projet global insufflé et
NEUR
incarné par ses dirigeants. Elles découleront très
naturellement d’une volonté d’Entreprendre
IAL
autrement.
Nous nous éloignerons alors peu à peu de toute
forme d’opportunisme commercial.

107. LE GREEN
THINKING
GREEN THINKING
GREEN MARKETING
GREEN WASHING
BE. DO. SAY.
DEMAIN

108. preuves
Parce-que les gens auront toujours plus besoin de
Réactions d’internautes à propos du spot publicitaire Renault annonçant sa nouvelle
signature de marque.
108

109. preuves
Parce-que les gens auront toujours plus besoin de
VS.
109

110. preuves
Parce-que les clients auront toujours plus besoin de
Application Iphone qui permet en scannant les codes-barres d’obtenir des
informations sur les vraies vertus écologiques des produits.
110

111. preuves
Parce-que les clients auront toujours plus besoin de
Lipton a crée le Durabili-Thé challenge un jeu-
concours invitant internautes et blogueurs à gagner
un voyage en Inde au cœur des plantations de thé de
la marque pour y découvrir ses pratiques
responsables.
111

112. Pour conclure, le green thinking, cette voie
dans laquelle s’oriente peu à peu les
entreprises, ne serait-il pas en passe de
transformer les mots « Green » et
« Business » en un
nouveau pléonasme ?

113. MERCI.
Guillaume Rieth
Planneur Stratégique Freelance
g.rieth(at)myplanneurstrategique(.)fr
http://myplanneurstrategique.fr
http://laorte.tumblr.com
@laortegr