Выступление Маргариты Исентаевой - М.Видео и Павла Гительмана - R:TA на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013

2. 4 стратегии
Креативная Медийная Digital Digital Media
?

3. Креативная
Эмоциональная территория
Идея
Анализ
аудитории
Анализ
конкуретной среды

4. Креативная

5. Медийная
Канальная территория
Площадки
Анализ
конкуретной среды
Анализ
аудитории

6. Медийная

7. Digital
Эмоциональная территория
Анализ
конкуретной среды
Анализ
аудиторииИдея
Технологии
Анализ возможностей
цифровой среды

8. Digital Media
Анализ
конкуретной среды
Анализ
аудитории
Эмоциональная территория
Идея
Технологии
Анализ возможностей
цифровой среды
Технологии
Канальная территория
Площадки

9. Аналитика
- сбор и управление данными
Digital Media
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
Креатив
- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Каналы
- источник внимания

10. Digital Media
Цель Увеличить базу платных подписчиков Ведомостей
Секреты успеха Олигархов
*эксклюзивные интервью
Спец. доступ

11. Аналитика
- сбор и управление данными
Digital Media
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
Креатив
- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Каналы
- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы

12. Аналитика
- сбор и управление данными
Digital Media
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
Креатив
- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Каналы
- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы
Максимум эффекта получит тот, кто научится грамотно объединять
Каналы + Технологии + Креатив

14. Бизнес
активность
Осознанная
повторная
коммуникация
Кейс 1

15. Бизнес
активность

17. #

19. Бизнес
активность
Осознанная
повторная
коммуникация
Кейс 2

20. Бизнес
активность
ТВ
Пресса
Нар. рек.
Радио
Digital
Новогодняя скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512

21. Новогодняя скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512
ТВ
Пресса
Нар. рек.
Радио
Digital

22. #
Новогодняя скидочная карта
на повторную покупку
%
0431 0312 0000 9512

23. Результаты
Более 400 000 накопленной идентифицированной аудитории
При повторной коммуникации CTR на 34%выше
Конверсия в продажи увеличилась в 1.5раза

24. Аналитика
- сбор и управление данными
Digital Media
Цель
- Бизнес
- Коммуникационная
- Digital
Креатив
- отвечает за конверсию Digital технологии
- в помощь креативу
Media технологии
- увеличивают эффективность каналов
Каналы
- источник внимания
Эволюция : Аналитика : Стратегии : RTB : Аукционы : Кейсы
Максимум эффекта получит тот, кто научится грамотно объединять
Каналы + Технологии + Креатив

25. info@rta-moscow.com