Выступление Андрея Азарова - Lego на Саммите Digital Branding - KPI, 5-6 июня 2011

1. PAGE 1LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2011 The LEGO Group.
Социальные медиа – важный
инструмент для привлечения
посетителей на event
Digital Branding
8 июня 2011г.

2. PAGE 2
Содержание
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
О копании LEGO®
Игровая Галерея LEGO® Город Будущего
Итоги

3. PAGE 3
Немного фактов о LEGO®
LEGO® ‐ международная компания, один из 3
лидеров мирового рынка игрушек.
Цель LEGO® Group – вдохновлять детей на открытие
нового и испытание своего творческого потенциала.
Основные заводы, производящие LEGO® находятся
в Дании, Чехии и Мексике.
Ассортимент ежегодно состоит из > 500 артикулов
для детей от 1,5 лет и старше
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

4. PAGE 4LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Немного фактов о LEGO®
Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с
кубиками, произведенными позднее. Минимальное кол‐
во креплений без потери качества 50 000 раз
В среднем на каждого жителя Земли приходится 70
кубиков LEGO®
Если собрать башню из 40 млрд кубиков, то можно
достать до Луны
За 30 лет было произведено более 4х миллиардов
минифигурок, что делает их самой большой нацией в
мире.

5. PAGE 5
Ассортимент LEGO® в России – это 20
серий
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

6. PAGE 6
Цель мероприятия : вдохновить детей на
фантазии о своем будущем и позволить
им воплотить эти идеи из 1 миллиона
кубиков, а их родителям – поиграть
вместе с детьми в LEGO .
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Игровая галерея LEGO® Город Будущего
400 м² ‐ 1 миллион кубиков LEGO

7. PAGE 7LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Использование социальных
сетей в данном проекте :
информировать родителей о
ярком мероприятии и
стимулировать их посетить его.

8. PAGE 8LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
‐Legoday.ru
‐Блоггеры и word of mouth
‐Социальные медиа
‐Контекстная реклама
Инструментарий

9. PAGE 9LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
30 апреля. Предпремьерный
показ.
Блоггеры с площадок:
1)Livejournal
2)Babyblog
3)Facebook

10. PAGE 10LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Игровая галерея LEGO Город Будущего

11. PAGE 11LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Игровая галерея LEGO Город Будущего

12. PAGE 12LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Игровая галерея LEGO Город Будущего

13. PAGE 13LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Работа с негативом
Мы нашли 2 негативных комментария – поста о нашем мероприяти
1) Мероприятие в facebook. Основное недовольство – скучно и очереди у приставок
2) Пост в ЖЖ. Основное недовольство – громкая музыка и «тонны рекламных отзыв

14. PAGE 14
Анкетирование родителей
~20 % посетителей узнали о мероприятии через
интернет
И еще 18% через друзей
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Итоги

15. PAGE 15LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Более 20 тысяч посещений промо сайта
WWW.LEGODAY.RU . В среднем каждый просмотрел
более 5 страниц и провел более 2х минут

16. PAGE 16
Более 50 полноценных обзоров
мероприятия в социальных сетях.
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

17. PAGE 17
10 тысяч счастливых детей и
их родителей
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

18. PAGE 18LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.

19. PAGE 19LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Игровая галерея LEGO® поедет в города Росс

20. PAGE 20LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Благодарю
за внимание!
andrey.azarov
andrey.azarov@lego.com