1. ОЛИМПИЙСКИЙ
ПРОЕКТ

2. ИНТЕРНЕТ изменил олимпиаду

3. Общий подход к Олимпийской коммуникации
С интернетом от МЕГАФОНа
ТЫ СМОЖЕШЬ ОСТАВИТЬ СВОЙ
СЛЕД В ИСТОРИИ олимпиады
моментальными чатами, гигабайтами видео,
постами, твитами, лайками
Основной посыл:
«Твори
свою историЮ
ОлимпиадЫ»
(на рекордных скоростях
интернета от мегафона)

4. ТВОРИ СВОЮ ИСТОРИЮ ОЛИМПИАДЫ
До игр
во время
игр
после
игр
Промо ПД «Олимпиада на все 100»
подключение 2 месяцев Интернета
07 декабря 2013 - январь 2014
Эстафета огня:
39 сотрудников
октябрь 2013 -
февраль 2014
Ты можешь стать
лицом Олимпиады
Сканирование в Ритейле
в 30 городах (26.11-26.12)
Оставь свой след
в истории Олимпиады
Павильон в Олимпийском
Парке 146 000 лиц
Смотри Олимпиаду
как ты хочешь
Приложение «Смотри +»
300 000 скачиваний
Совместный с Политехом
павильон в Москве
ТВ-коммуникация
45” ролик (с 15 января),
10” заставки в
трансляциях
Ты — часть истории
Олимпиады в Сочи
Программа гостеприимства
на 3092 чел, 40% участников -
сотрудники МегаФона
ТВОРИ СВОЮ
ИСТОРИЮ
ОЛИМПИАДЫ
7 городов России
август-октябрь 2013
100 × 2
поездок на Игры
500 000
футболок
Все POSM в Ритейле
с олимпийской
символикой
дек. 2013 - фев. 2014
Digital-
спецпроекты
14 амбассадоров
олимпийцев
и паралимпийцев
2013 - 2014
Олимпийские тарифы
и предложения
Размещение
сканера
в Москве и СПб

5. Олимпиада на все 100: ПРОМО-акция
Главный приз: одна из 100 Поездок в Сочи на 2 лица
Поощрительный приз: ФутболКА с символикой Сочи 2014 — МегаФон (500 000 шт)
Цель проекта:
• Использовать билетные возможности для:
а) продвижения мобильного интернета;
б) для закрепления связи с Олимпийским спонсорством.
• Повышение лояльности абонентов; снижение рисков от
MNP, привлечение новых.
Целевая аудитория — 10 млн. человек:
• Люди, которые хотят купить устройство с SIM-картой
и потреблять на нем мобильный Интернет, абоненты
на помегабайтной оплате.
• Абоненты МегаФона, уже подключившие любую опцию
ПД, из новой линейки или архивную
Механика акции:
В акции могут принять участие все, кто оплатил мобильный
Интернет от МегаФона на 2 месяца.
1-й этап
• Декабрь 2013 - январь 2014
• Около 10 000 участников
• 200 ЦВП (Ритейл)
2-й этап
• Февраль - март 2014
• 5000 ЦВП: Ритейл, фирменные салоны, Евросеть

6. Зоны активности в Парке горького
катОК
брендирование
• 18 лайт-боксов
• прокатные карточки катка (20 000 штук)
• пригласительные билеты на открытие
мероприятия
• открытие катка (с участием 4 конькобежцев от МегаФона)
• корпоративные и В2В-активности
медиа-материалы
• ролики на экране TВ-плазм в пунктах проката
• ролики на экране TВ-плазм в ресторанах
• упоминание спонсора по радио на катке 3 раза в день
• рекламный джингл по радио на катке 2 раза в день
PR (пресса)
• упоминания в пресс-релизах и анонсах, в газете “1-я Парковая”
хоккейная коробка
брендирование
• 30 бортов
мероприятия
• выставочная игра детского Чемпионата Москвы по хоккею
• любительские турниры на призы от МегаФона (февраль)
• B2B/VIP хокейная фан-зона во время Олимпийских Игр

7. Концепция олимпийского павильона: Лица Олимпиады
Интерактивная стена, обтянутая эластичной тканью. Выдвигающиеся поршни (11 тыс. шт.)
с подсветкой формируют лица посетителей павильона, прошедших 3D-сканирование.

8. лица олимпиады из числа гостей и участников
146 000 в период олимпиады и 30 000 - на паралимпиаде
Архитектор:
Asif Khan – молодой
архитектор, создавший самый
инновационный и нашумевший
во время Игр в Лондоне 2012
павильон для Coca-Cola
Идея:
Лицо человека — наилучший
инструмент для передачи эмоций,
различные варианты изображений
(включая текстовые “смайлики”)
широко используются в интернете
для коммуникаций
Концепция:
“Стань лицом Олимпиады”
Твое лицо появится на фасаде
олимпийского павильона МегаФона!

9. сканирование абонентов в салонах ритейла
Казань Нижний Новгород Воронеж Иркутск
Уфа Иваново Ростов-на-Дону Улан-Удэ
Самара Тула Краснодар Чита
Волгоград Курск Сочи Владивосток
Калининград Калуга Адлер
Санкт-Петербург Красноярск Сургут
Тверь Барнаул Тюмень
Ярославль Новосибирск Екатеринбург
Омск Сыктывкар
Москва
Дальне-
восточный
филиал
Столичный
филиал
Кавказский
филиал
Центральный
филиал
Сибирский
филиал
Уральский
филиал
Поволжский
филиал
Северо-
Западный
филиал

10. пандус
15 минут
Стены пандуса
Каждый пандус оформлен неоновыми надписями, тематически
связанными с основной Олимпийской телевизионной коммуникацией
МегаФона: о панорамных фото, постах разгромных, бесконечных чатах,
благодарных твитах и щедрых лайках... Также пандусы оформлены
узнаваемыми значками “из жизни в сети” - 4G, @, www, Like! и т.д.
Торцы пандуса
В торцах пандусов установлены плазмы, демонстрирующие поэтапное
преобразование лица от момента сканирования в 3D модель, для
выведения на интерактивный фасад. Крайний экран на пандусе,
предшествующий выходу гостей на крышу, демонстрирует графики
появления лиц на фасаде (ближайшие 12 смен лиц по 3 лица каждая
смена)

11. КРЫША: смотровая площадка с навесом
10 минут
Нулевой километр
«МегаФон» вводит новую традицию: главный олимпийский check-in
(нулевой километр) и фото с видом на Олимпийский парк станут
обязательным пунктом олимпийской программы.
Приложение Смотри+
Мультиэкран состоящий из 16 бесшовных плазменных панелей
демонстрируют возможности и глубину приложения «Смотри+».
Напротив экрана размещается стойка с планшетом с приложением –
экран планшета дублируется на 4 центральных панелях мультиэкрана,
таким образом, все находящиеся на крыше гости могут увидеть пример
использования Приложения, самостоятельно его протестировать,
оставить свои комментарии, а также скачать.
Бинокли с дополненной реальностью
На крыше, с которой открывается вид
на стадионы Олимпийского парка,
размещены смотровые бинокли. Все
гости смогут рассмотреть главные
объекты Парка гораздо ближе. (2
бинокля).

12. Лица Олимпиады
faces2014.megafon.ru
• Трансляция показа лиц в реальном режиме времени на сайте.
• SMS-уведомление о времени показа каждого отсканировавшегося.
• Индивидуальное видео в личном кабинете с возможностью поделиться или сохранить
• Возможность портрет со стены павильона сделать фотографией профиля в соц сетях

13. приложение «смотри+»
«Второй экран» для зрителей Олимпиады
Основная задача:
Вовлечь телезрителя в процесс Игр, давая ему возможность смотреть “свою” олимпиаду
и даже оставить свой след в истории
базовый бесплатный
функционал
функционал для
зарегистрированных пользователей
Пакет из 17
«олимпийских» каналов
тегированное видео
для просмотра
любого момента
инфо-
графика
общение
(чаты)
Share
Like!
опросы/
викторины
Привлечь
внимание
Вовлечь
в процесс

14. Уникальный контент приложения – все в одном месте
СМОТРИ ОЛИМПИАДУ КАК ТЫ ХОЧЕШЬ
ВИДЕО ИНФОГРАФИКА / ФОТО ТЕКСТ
Что именно?
• УНИКАЛЬНО —
тегированное видео
• Пакет из «олимпийских» каналов
• Медальный зачет; • Новости
В чем
уникальность?
• УНИКАЛЬНО —
просмотр любого
момента Олимпиады;
• Олимпиада под другим углом
• Информация обновляется
быстрее, чем у кого либо
• Эмоции
• Только у нас
Поставщики
• Панорама HD
• Телеканалы
• МОК
• Панорама HD
• МОК
делаем ставку на видео!

15. приложение «смотри+»
СМОТРИ ОЛИМПИАДУ, КАК ТЫ ХОЧЕШЬ

16. Sportbox
генеральный спонсор прямых трансляций
ЗадачА
Продвижение приложения Смотри +
Брендирование
Главная и новостные страницы раздела Сочи 2014:
Генеральное спонсорство
Главная страница раздела “Видео” и все страницы плеера:
Партнерство Олимпийских видеотрансляций

17. Твори свою Олимпиаду:
“скачай “СМОТРИ+””: ООН, digital, 10-секундные ТВ-заставки

18. «Олимпийский гудок»
новости Игр от звезд в твоем мобильном
совместный проект с радиостанцией «Маяк»
• Абоненты «МегаФона» в дни Олимпиады и Паралимпиады могут заменить надоевшие гудки
на новости Игр от известных спортсменов, звезд музыки, кино и телевидения
• Услуга предоставляется бесплатно и без абонентской платы для тех, кто ранее не пользовался
услугой «Замени гудок» или «Персональный гудок».

19. значительная медиа-поддержка
декабрь-январь январь-февраль февраль
• ТВ
• 6*3
• Видео в Интернете
• USSD
• Внешний брендинг салонов
• Видео-экраны
охват
ТАРГЕТИНГ
по сегментам
/ ситуациям
потребления
мобильного
Интернета/
коммуникация
с болельщиками
конверсия
промо ПД Имидж «Смотри+»
• Контекст
• Ретаргетинг
• Ремаркетинг
• SMS-рассылки
• Салоны МегаФона
• Он-лайн магазин
megafon.ru
• Спецпроекты на Олимпиаде
• Спецпроекты в спортивных
изданиях
• Спецпроекты на Радио
• Спецпроекты на
спортивных сайтах:
Sports.ru, Sportbox.ru
• Мобильная реклама
• Сайт MegaFon.ru
• Группы в Соцсетях
• Вокзалы
• Аэропорты
• Бортовая пресса
• OOH 6*3 в Сочи
• Сайт MegaFon.ru
• Группы в соцсетях
• Радио
• ТЦ
• Таргетированное
размещение в Интернете
• Мобильная реклама
• Сайт MegaFon.ru
• Группы в соцсетях
• SIM-карты и упаковка
• ТВ-спонсорство
• Видео в Интернете
• USSD
• Прямая радиореклама
• Прямая реклама
• Большие форматы
• USSD
• Внешний брендинг
салонов
• Видео-экраны
• Размещение в Интернете
• Контекст
• Ретаргетинг
• Ремаркетинг (Промо ПД)
• SMS-рассылки
• Салоны продаж МегаФон
• Контекст
межоператорский
роуминг
февраль
• Поддержка в Интернете
• Раздача листовок в Сочи
• Бортовая пресса
• Инфостойки ОКОИ
• Билетные центры ОКОИ
(пробуем договориться)
• Сайт MegaFon.ru
• Группы в Соцсетях
• Информирование на
стадионах
• Салоны продаж МегаФон

20. Коммуникация с болельщиками «дома»
и на протяжении всего путешествия
болеют
«дома» в пуит на Олимпиаде на вокзал,
в аэропорт
СПЕЦПРОЕКТы
• ТВ-спонсорство
• Спортивные издания
• Радиостанции,
освещающие
Олимпиаду
• Спортивные ресурсы
в Интернете
• ООН в Сочи
• Павильон в
Олимпийском парке
• Вокзалы: Сочи, Адлер,
Красная Поляна,
Олимпийский Парк
• Аэропорт «Адлер»
• Бортовая пресса
• Листовки
• Вокзалы в Москве
(Курский, Казанский)
• Аэропорт
«Шереметьево»,
«Домодедово»
«Внуково»
прибытие
в Сочи

21. Твори свою историю
кино о спортсменах на Youtube
Задачи
- Поддержка имиджевой кампании «Твори свою историю»
- Активация амбассадоров и спонсорства
Серия из 4 роликов о наших амбассадорах
Даниил Калачев
Дима Миндруль
Антон Шипулин
Алина Балашова
Каждый рассказывает свою уникальную историю о том
как они попали / стремились попасть на Олимпиаду и
какую роль в этом сыграли технологии.
Они социально активны, пользуются мобильным
интернетом, чтобы оставаться на связи, делится с
родными и друзьями своими эмоциями. Быстрая связь
помогает им тренироваться и учится - успевать больше,
получать поддержку тогда когда они в ней нуждаются.

22. Fantasy Олимпиада на Sports.ru
12 Олимпийских надежд
Задачи
- Поддержка имиджевой кампании «Твори свою историю»
- Активация амбассадоров и спонсорства
Спортсмены – амбассадоры МегаФона выделены среди прочих
спортсменов и приносят дополнительные баллы.
За 2 недели до начала Олимпиады в Сочи пользователи получают
возможность создать свою “символическую сборную” - команду
из 12 олимпийцев, в которых они верят - от главных фаворитов
соревнований до молодых дебютантов Олимпиады.
Со стартом Олимпиады выбранные пользователем спортсмены
начинают приносить баллы согласно своим результатам.
Победитель среди пользователей, набравший наибольшее
количество баллов по итогам олимпийских соревнований, получает
призы.

23. Цифровой автограф в Twitter
Задачи
- Стимулировать пользование мобильными устройствами
и потребление мобильного контента.
- Увеличение подписчиков официального канала в Twitter.
- Активация амбассадоров и спонсорства. Интерактив
между Мегафоном и болельщиками по всей стране.
Вовлечение спортсменов в продвижение нашего бренда в
соцсетях.
Болельщик отправляет твит на наш аккаунт с
определённым хэштегом (например, #вперёдДацюк). Ему
автоматически ответом присылается фотография Дацюка
с подписью от руки, например “Спасибо за поддержку,
Алексей! [автограф]”.
Инновационный проект, впервые в России, в мире – 1
раз. Поддержка Twitter Россия. Хороший пиар-повод.

24. Facebook
Q&A с амбассадорами
Розыгрыш артефактов с их автографами.
Прямая линия с Т. Навкой во время Олимпиады.
Павильон
Отсканировавшиеся селебрити попадают в «Выбор дня от
Instagram»
Звездные посетители павильона и вечеринок - «Выбор
дня от Instagram»

25. Мегафон + The-Village
Олимпиада: Город в городе
ЗадачА
Рассказать об инфраструктуре, организованной
МегаФоном на Олимпиаде, подчеркнув технологическое
преимущество 4G-интернета.
Рассказ об олимпийском городке с точки зрения
технологий, которые используются для каждого
объекта – как проведена связь, коммуникация,
как налажена трансляция, как МегаФон обеспечит
голосовые и интернет услуги для многотысячной
аудитории.

26. W-O-S + T&P
измерения Олимпиады
ЗадачА
Рассказать о том, что интернет изменил Олимпиаду.
Рассказ об истории развития мировых коммуникаций и медиа через призму освещения Олимпийских игр. От коммуникации
Игр в Древней Греции — через газеты, радио, кино и телевидение — к современным медиа, обеспечивающим глобальное и в
то же время личное вовлечение.
Наши дни – первая Олимпиада с 4G.

27. PR-коммуникации
МегаФон делает Игры самыми
инновационными, обеспечивая
их качественное мобильное
сопровождение с помощью
наиболее прогрессивных технологий

28. 3 направления PR-коммуникации: ИМИДЖ
Имидж:
МегаФон — самый яркий, спортивный
и социально-ответственный партнер Олимпийских игр
Контент:
1. Олимпийский павильон – «Лица Олимпиады» — PR-кейс мирового масштаба.
2. Спортсмены – амбассадоры
3. Послание олимпийской сборной — специальный проект «МегаФона»
4. Привлечение звезд спорта и шоу-бизнеса в Олимпийский павильон «МегаФона»

29. 3 направления PR-коммуникации: БИЗНЕС
Бизнес:
МегаФон — самый инновационный и клиентоориентированный партнер
Олимпийских игр, предоставляющий лучший сервис
Контент:
1. Новая инфраструктура: передовая в области телекоммуникаций
2. Новые продукты и услуги специально разработанные для Олимпиады.
3. Лучший сервис
4. Сеть 3G4G
5. Роуминг: международный и межсетевой
6. Инвестиции: МФ строит телекоммуникационную инфраструктуру в сложнейших горных условиях
7. MNP

30. 3 направления PR-коммуникации: УПРАВЛЕНИЕ РИСКАМИ
Управление рисками:
МегаФон — самый надежный партнер Олимпийских игр
Контент:
• Качество услуг
(обрывы связи, низкая скорость и т.п.)
• Обвинения в необоснованном росте
или завышении тарифов
• Конкурентные:
- обвинения в монополизме на территории Сочи 2014;
- межсетевой роуминг
• Паразитический маркетинг
(МТС — спонсор сборной Украины);
• Технические проблемы в зоне ответственности
Ростелекома — второго телеком партнера Игр;
• Временное прекращение предоставления услуг
на определенной территории
(напр. ограничение связи во время визита
высокопоставленных лиц — заглушки);
• Качество сервиса и т.д.
• Имиджевые риски:
- экстренные ситуации с бренд-амбассадорами;
- неработоспособность павильона;
- неработоспособность сканеров в Ритейле
• Юридические (авторские права и пр.);
• Чрезвычайные ситуации, в том числе природные
катаклизмы, политические проблемы
(акции протеста и пр.), террористические акты

31. СПАСИБО