A Jornada da Marca
SAMURAY ANALIST
EXPERIENCE WIZARD
Marcas 
são usadas 
para diferenciar 
uma coisa 
de outra
Mas na 
maior parte 
do tempo, 
marcas 
são menos 
concretas 
que isso
República 
Popular do Corínthians. 
Uma nação com mais 
de 30 Milhões de 
infectados de loucospirose* 
* doença que, infel...
Marcas 
são um pedaço de mau caminho 
específico 
de uma cultura
Você não 
consegue 
criar cultura - 
somente 
moldá-la
Branding 
é descobrir e 
moldar culturas 
através de 
marcas
cultura 
influencia suas 
preferências 
e decisões 
longe do 
momento 
de compra
Sempre que você tem 
uma opinião sobre um 
produto ou serviço longe 
da presença dele, está 
sendo vítima de uma marca.
Como vocês fazem 
branding?
através da 
A Jornada da Marca
Coletamos informações sobre 
a cultura ao redor da marca e 
intenções da empresa...
...Moldamos estas informações junto 
com o cliente, geralmente elaborando 
atividades e opções para entendermos 
como a cu...
...construímos a plataforma da marca - 
conjunto de sistemas e Evidências 
que permitirão a moldagem da cultura
Ao longo da fase coletar, 
descobrimos o terreno 
da marca - os "recursos 
naturais" que ela tem 
disponíveis, as cercas d...
Isso envolve muitas 
pesquisas "tradicionais" 
de marketing - similares, 
concorrentes, público, entrevistas...
Uma descoberta importante 
no terreno são os princípios
carisma 
versatilidade 
personalização 
prazer 
qualidade 
naturalidade
Uma vez descobertos os 
princípios, a proposta da marca 
geralmente está próxima.
“Proporcionar e observar 
orgasmos gastronômicos 
através de bolos”
Na fase moldar, a marca 
começa a tomar forma
“Querendo saber minhas 
medidas, seu merda? 
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Bodybuilder não mede 
porra nenhuma - 
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espelho e vê...
geralmente utilizamos 
esboços de materiais para 
ajudar o cliente a tomar 
decisões sobre o caminho 
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Na fase evidenciar, construímos 
a plataforma da marca - 
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que a farão se tornar algo co...
mcjunior 
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Qualquer coisa que faça parte 
do ambiente cultural pode ser 
projetada como parte 
da plataforma da marca
Quanto mais completo o branding 
de uma marca, mais fácil é trabalhar 
com ela no dia a dia, e mais fácil 
é produzir nova...
Valeu Monstros!
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A Jornada da Marca

  1. 1. A Jornada da Marca
  2. 2. SAMURAY ANALIST
  3. 3. EXPERIENCE WIZARD
  4. 4. Marcas são usadas para diferenciar uma coisa de outra
  5. 5. Mas na maior parte do tempo, marcas são menos concretas que isso
  6. 6. República Popular do Corínthians. Uma nação com mais de 30 Milhões de infectados de loucospirose* * doença que, infelizmente, atinge grande parte da população brasileira
  7. 7. Marcas são um pedaço de mau caminho específico de uma cultura
  8. 8. Você não consegue criar cultura - somente moldá-la
  9. 9. Branding é descobrir e moldar culturas através de marcas
  10. 10. cultura influencia suas preferências e decisões longe do momento de compra
  11. 11. Sempre que você tem uma opinião sobre um produto ou serviço longe da presença dele, está sendo vítima de uma marca.
  12. 12. Como vocês fazem branding?
  13. 13. através da A Jornada da Marca
  14. 14. Coletamos informações sobre a cultura ao redor da marca e intenções da empresa...
  15. 15. ...Moldamos estas informações junto com o cliente, geralmente elaborando atividades e opções para entendermos como a cultura deve ficar...
  16. 16. ...construímos a plataforma da marca - conjunto de sistemas e Evidências que permitirão a moldagem da cultura
  17. 17. Ao longo da fase coletar, descobrimos o terreno da marca - os "recursos naturais" que ela tem disponíveis, as cercas das quais ela não deve passar, seus vizinhos, etc
  18. 18. Isso envolve muitas pesquisas "tradicionais" de marketing - similares, concorrentes, público, entrevistas...
  19. 19. Uma descoberta importante no terreno são os princípios
  20. 20. carisma versatilidade personalização prazer qualidade naturalidade
  21. 21. Uma vez descobertos os princípios, a proposta da marca geralmente está próxima.
  22. 22. “Proporcionar e observar orgasmos gastronômicos através de bolos”
  23. 23. Na fase moldar, a marca começa a tomar forma
  24. 24. “Querendo saber minhas medidas, seu merda? ... Bodybuilder não mede porra nenhuma - bodybuilder olha no espelho e vê se tá bom”
  25. 25. geralmente utilizamos esboços de materiais para ajudar o cliente a tomar decisões sobre o caminho que a marca deve seguir.
  26. 26. Na fase evidenciar, construímos a plataforma da marca - ferramentas, sistemas e materiais que a farão se tornar algo concreto
  27. 27. mcjunior big mac mcnuggets mcfish mcgriddles mcrib bigtasty
  28. 28. Qualquer coisa que faça parte do ambiente cultural pode ser projetada como parte da plataforma da marca
  29. 29. Quanto mais completo o branding de uma marca, mais fácil é trabalhar com ela no dia a dia, e mais fácil é produzir novas evidências para sua plataforma
  30. 30. Valeu Monstros!
  31. 31. Mais conteúdo sobre branding em: benedict.com.br

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