Selbstvermarktung, Promotion und digitale Distribution sind für Musikerinnen und Musiker gefragte Themen. Die Folien von Ralf Krebs (selbst Gitarrist) sollen demonstrieren, wie simpel es ist das Internet zum Verkauf von Musik als Marktplatz zu nutzen. iTunes und Co sind also nicht die Hürde. Doch wie das Publikum und die Musikinteressierten für die jeweilige Musik zum Kauf bei digitalen Händlern zu gewinnen, um von den Verkäufen leben zu können? Das ist die entscheidende Frage, die Hauptthema des Weiterbildungskurses DigiMediaL an der UdK Berlin ist. Weitere Informationen unter http://www.digimedial.udk-berlin.de

1. Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet
Weiterbildung für Musikerinnen und Musiker aus Berlin
Musik online verkaufen
- digitaler Vertrieb und digitale Händler -
Datum: 23.11.2010
Ralf Krebs

2. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Der Autor
Ralf Krebs
Jazz-Gitarrist, 3 CD-Alben
http://www.ralfkrebs.com/
Zum Geleit:
Selbstvermarktung, Promotion und digitale Distribution sind für Musikerinnen
und Musiker gefragte Themen. Diese Folien von Ralf Krebs (selbst Gitarrist)
sollen demonstrieren (Experiment), wie simpel es ist, das Internet zum Verkauf
von Musik als Marktplatz zu nutzen. iTunes & Co sind also nicht die Hürde.
Doch wie das Publikum und die Musikinteressierten für die jeweilige Musik zum
Kauf bei digitalen Händlern zu gewinnen, um von den Verkäufen leben zu
können? Das ist die entscheidende Frage, die ein Hauptthema des
Weiterbildungskurses DigiMediaL an der UdK Berlin ist. Weitere Informationen
unter www.digimedial.udk-berlin.de
/ 2

3. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Zertifikatskurs
„DigiMediaL – Strategisches Musikmarketing im Internet“
Professionelle Musikerinnen und Musiker aus Berlin können sich in dieser
maßgeschneiderten Weiterbildung an der Universität der Künste Berlin an 11
Präsenzveranstaltungstagen zum Thema Selbstvermarktung im Internet
qualifizieren. Die Teilnahme an diesem Zertifikatskurs ist kostenfrei.
Fundierte Kurzvorträge von Expertinnen und Experten aus Marketing und
Musikbusiness mit aktuellen Beispielen zu Marktmechanismen und
Marketingstrategien bieten den Einstieg. In den integrierten praktischen
Anteilen können konkrete Fertigkeiten im Umgang mit ausgewählten Web-
2.0-Anwendungen an eigenen Maßnahmen ausgebildet werden.
Projektseite: www.digimedial.udk-berlin.de
/ 3

4. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Intro: Was müssen Musiker online verkaufen um zu überleben?
/ 4
• Notwendige Verkäufe für ein Monatseinkommen von 1600,- €
Quelle: Future of Music Blog by David Kusek

5. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Agenda
1. Digitale Händler, Codes und Kennungen
2. Digitale Vertriebsplattformen (online music distributors):
• Am Bsp. CD Baby und TuneCore
3. Weitere Werkzeuge
• PayPal
• Amazon
• Ping
/ 5

6. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Digitale Händler (online music retail outlet)
Anteil für den Künstler bei z.B.:
iTunes & Amazon Mp3: fixed pay rate, 70% geht an den Künstler
• bei iTunes: 0,99€
• bei Amazon Mp3 kann der Künstler aus
verschiedenen Preiskategorien wählen
Napster: 0,01€/Stream (anderes Vergütungsmodell)
/ 6

7. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Meta-Daten
Wesentlich für die Abrechnung der Tantiemen (z. B. GEMA):
ISRC (International Standard Recording Code)
• Metadaten über Interpret/Komponist/Bearbeiter pro Titel
• Vergibt die Online-Vertriebsplattform
Wesentlich für den Verkauf über Amazon und Handel:
UPC (Universal Product Code)/EAN (European Article Number)
• Produktnummer des Albums
• Vergibt die Online-Vertriebsplattform
/ 7

8. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Digitale Vertriebsplattformen
/ 8
1. CD Baby http://www.cdbaby.com/
2. TuneCore http://www.tunecore.com/

9. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
CD Baby - Facts
• Independent online Händler und Vertrieb mit eigener Logistik
Exklusivität: nicht-exklusiv
• Jährliche Kosten: keine
• einmalige Kosten: 35$/Album und 9$/Single
• Kommission: 9% pro Song
• ISRC und Barcodes: ISRC kostenlos
• Barcode für 20$
• Stores: iTunes, Amazon MP3, Napster, 15 Weitere
• Veröffentlichung bei iTunes innerhalb 48 Stunden
• Physikalische CD: wird vielen online Händlern angeboten
/ 9

10. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Startseite (Artist Dashboard)
/ 10

11. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Album Information
/ 11

12. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Titelinformationen
/ 12

13. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Titelinformationen
/ 13

14. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Titelinformationen
/ 14

15. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Preis und Store Informationen
/ 15

16. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Album Informationen:
Titel/Medium/Bar Code
/ 16

17. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Album Informationen:
Übersicht über Verkäufe

18. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Digitale Vertriebsplattformen
/ 18
1. CD Baby http://www.cdbaby.com/
2. TuneCore http://www.tunecore.com/

19. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
TuneCore - Facts
• Ausschließlich Vertrieb,
Exklusivität: nicht-exklusiv
• Jährliche Kosten: 49,99$ im 1. Jahr dann 19,99$/Album und
9,99$/Single/Ringtone für alle ausgewählten Stores.
• Kommission: keine
• ISRC und Barcodes: beides kostenlos
• Stores: iTunes, Amazon MP3, Napster, 13 Weitere
• Veröffentlichung bei iTunes zwischen 24 Stunden und 3 Tagen
• Physikalische CD: wird vielen online Händlern angeboten
/ 19

20. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Startseite (Artist Dashboard)
/ 20

21. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Neues Album: Album Information
/ 21

22. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Neues Album: Auswahl der Stores
/ 22

23. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Neues Album: Cover Art
/ 23

24. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Vertriebsplattformen - Zusammenfassung
CDBaby VS TuneCore
- künstlerfreundliche Plattform - nur Vertrieb
- Vertrieb physikalischer CDs - viele gute zusätzliche Angebote
- Künstler Profil im eigenen Onlineshop - schnellere Kontakte
Weitere Dienstleister:
• Zimbalam – verbreitet in Deutschland mit Shop und Widget
• (Infos: delamar.de Musikbusiness Blog)
• Audiomagnet
• (Infos: De:Bug Blog Medien)
• noch weitere Dienstleister mit wieder anderen Geschäftsmodellen…
/ 24

25. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Weitere Werkzeuge
/ 25
• Promotion (Widget)
• Bezahlung
• Eigener CD-Verkauf
• Ping (iTunes)

26. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Promotion: Widgets z. B. im MySpace-Profil
/ 26

27. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Bezahlung über PayPal:
/ 27

28. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Verkauf über Amazon-Händler-Konto
Das Amazon-Händler-Konto
• Hier können auch physische Datenträger verkauft werden.
• Anmeldung hier
/ 28

29. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Amazon Artist Page
/ 29
Artist-Central
• dort kann man gleich seine
eigene Künstler-Profil-Seite
einrichten (wird von Amazon
geprüft)
https://artistcentral.amazon.com/

30. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Ping Interpreten-Profil
• Anmeldung über den Vertrieb
• Anmeldung und Inhalte werden von Apple überprüft
/ 30

31. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Bücher/Blogs
King, Mark: Music Marketing - press, promotion, distribution and retail;
2009 Berklee Press, ISBN: 978-0-87639-098-6
Passman, Donald S./Herrmann, Wolfgang: Alles, was Sie über das Musikbusiness wissen
müssen; 2004 Schäffer-Pöschel, ISBN: 3-7910-2269-5
DIY Musician Blog: http://diymusician.cdbaby.com
Future of Music Blog: http://www.futureofmusicbook.com/
Music Publishing & Songwriting Blog: http://ericbeall.berkleemusicblogs.com
Tune Corner Blog: http://blog.tunecore.com
/ 31

32. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Creative-Commons-Lizenz für diese Vortragsfolien
/ 32

33. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de
Vielen Dank!
/ 33
RALF
KREBS
+49 (0) 175 166 03 53
Info@ralfkrebs.com
www.ralfkrebs.com
Kontakt

34. DigiMediaL 2010 | www.digimedial.udk-berlin.de / 34
Zentralinstitut für Weiterbildung (ZIW)
Matthias Krebs
Wissenschaftlicher Mitarbeiter
Projektgestaltung Zertifikatskurs DigiMediaL
krebs@udk-berlin.de
http://www.digimedial.udk-berlin.de
http://twitter.com/digimedial
http://facebook.com/digimedial
http://myspace.com/digimedial
http://slideshare.net/digimedial
Zertifikatkurs
DigiMediaL – Strategisches
Musikmarketing im Internet
Weiterbildung für Musikerinnen und
Musiker aus Berlin