2. Operação Skol no Verão 2012
Case Marketing Promocional • Produtos de Consumo
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3.
4. O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
5. O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
Na Bahia, o Carnaval começa muito antes de fevereiro.
Os ensaios de verão já anunciam o que está por vir.
Comandada pela banda Asa de Águia, a Trivela é
considerada o principal “esquenta” do Carnaval e,
não por acaso, foi a escolhida para o início da
Operação Skol Folia no verão baiano.
6.
7. O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
8. O que é que a Bahia tem?
Festa, alegria e muita SKOL!
E nos seis dias de folia, o Pelotão da Alegria invadiu
também o Carnaval de Salvador. A maior festa
popular do planeta ficou ainda mais redonda com a
Operação Skol Folia e suas ações promocionais
incríveis que tomaram conta de blocos e camarotes e
contagiaram toda a cidade.
11. O Cliente
Skol é "A cerveja que desce redondo." Qual
seria a fórmula? Muitas teorias surgiram e
ninguém sabe bem. A única certeza de quem já
provou é: a sensação de tomar uma Skol
gelada é única. Seu sabor leve e suave
conquistou os consumidores, e por isso ela é hoje
a cerveja mais consumida no Brasil.
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Fonte: Skol
14. O Cliente
Desde o início, em 1997, a marca
sempre demonstrou querer reforçar o
sentimento de coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
a enfrentar as maiores peripécias em
busca de uma latinha de cerveja.
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15. O Cliente
Desde o início, em 1997, a marca
sempre demonstrou querer reforçar o
sentimento de coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
a enfrentar as maiores peripécias em
busca de uma latinha de cerveja.
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16. O Cliente
Desde o início, em 1997, a marca
sempre demonstrou querer reforçar o
sentimento de coletividade,
galera, um amigos grupo de
amigos sempre envolvidos e dispostos
a enfrentar as maiores peripécias em
busca de uma latinha de cerveja.
Cena do comercial "Um por Todas", da Skol; vencedora do Top
Cerveja na Folha Top of Mind 2011.
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18. O Mercado
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Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
19. Com cerca de 33% de participação
no mercado brasileiro, a Skol foi,
pelo décimo ano consecutivo, a
marca de cerveja mais lembrada pelo
brasileiro, com 41% das menções.
O Mercado
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Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
20. Com cerca de 33% de participação
no mercado brasileiro, a Skol foi,
pelo décimo ano consecutivo, a
marca de cerveja mais lembrada pelo
brasileiro, com 41% das menções.
O Mercado
A marca é mais citada pelo público de 16
e 24 anos (50%) e é a quinta mais
valiosa, contabilizando R$ 7,27 bilhões.
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Fonte: Folha de São Paulo em 25/10/2011
22. O Problema
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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
23. O Problema
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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
24. O Problema
No dia 11 de janeiro, a Skol lançou a
promoção Operação Skol Folia.
Com o mote de “invasão” da terra, do mar e
do ar, a campanha propunha levar os
consumidores para passar cinco dias nos
Carnavais de Salvador (BA), Recife e
Olinda (PE), Rio de Janeiro (RJ) e Ouro
Preto (MG).
A ação foi realizada por meio de uma
corrida virtual pelos municípios listados
na fanpage da marca no Facebook .
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Fonte: Mundo do Marketing em 11/01/2012
26. O Problema
Todo o conceito da Operação Skol
Folia foi criado pela agência de publicidade
que atende a marca nacionalmente, mas
precisava ser adaptado
promocionalmente para cada
cidade. Afinal, o sol brilha para todos,
mas o verão é diferente em Salvador,
Olinda, Recife e Rio de Janeiro.
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28. Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar
a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para
aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.
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29. Quais eram os objetivos
do cliente?
Integrar a marca ao Carnaval de Salvador.
O cliente queria aproveitar o grande potencial da festa para divulgar
a Operação Skol Folia e agregar valor para a marca, reforçando
sua imagem. Além disso, o Carnaval foi a oportunidade perfeita para
aproximar-se do público-alvo e potencializar a visibilidade
da marca.
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32. Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor * Teaser
Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.
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33. Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor * Teaser
Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.
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34. Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor * Teaser
Para ativar a Operação Skol Folia no verão baiano, foi veiculada uma campanha de
outdoor em duas partes. O conceito e os elementos foram criados pela F-Nazca e adaptados
de forma promocional pela Digaí.
O teaser anunciava a Invasão da
Operação Skol e deixava no ar
um gostinho do que estava por vir.
As ações criadas estavam integradas
a toda a campanha de mídia que foi
veiculada em Salvador e região.
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38. Estratégia de Comunicação
Ação 1: Outdoor *Resposta
A resposta veio logo, com um
outdoor com a imagem de Durval
Lelys e a indicação que a SKOL
estaria nos blocos e camarote do
Reino da Folia.
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Outdoor
42. Estratégia de Comunicação
Ação 2: Trivela * Experiência de marca
A Skol foi protagonista de uma ação que incentivou o clima de paquera durante a
Trivela (14 de janeiro - Praia do Forte / BA).
Para “simular” uma invasão pelo mar, usamos o elemento da boia e
promotores uniformizados como marinheiros. Quem estava sozinho, “boiando”,
escolhia seu alvo, colocava a boia e se ele ou ela não quisesse beijar a pessoa,
tinha de beijar um bonecos feito em PVC adesivado.
As fotos do público com os bonecos e as boias foram postadas no álbum virtual da
ação, que teve uma média de 1368 visitas.
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50. Estratégia de Comunicação
Ação 3: Trivela * Visibilidade
O helicóptero que trouxe o cantor Durval Lelys foi todo
plotado com o conceito visual da Operação Skol. O veículo se
transformou em uma ferramenta de guerrilha, totalmente integrado à campanha.
O helicóptero sobrevoou a galera, chamando a atenção das 14 mil pessoas
impactadas diretamente e deu ainda mais destaque para a marca.
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55. Estratégia de Comunicação
Ação 4: Entrega de abadás do Carnaval * Relacionamento
A entrega de abadás dos parceiros dos blocos e camarotes patrocinados
pela Skol foi realizada no Centro de Convenções, de 14 a 19 de fevereiro.
Para reforçar o relacionamento com esses parceiros, a Skol ofereceu serviço de
customização e um DJ para animar a festa.
Todo o espaço foi ambientado como quartel, com painel de fundo,
torre simulando uma guarita, testeira no topo da torre e balcão. Os promotores
foram caracterizados como integrantes do Pelotão Skol e divulgaram o “Esquenta
Skol”, que aconteceu na concentração do bloco, no Barra Hall.
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61. Estratégia de Comunicação
Ação 5: Carnaval * Latões nos blocos
Com 4 metros de altura, essa foi uma das ações com mais
destaque na folia!
As comissões de frente dos blocos tiveram dois “convidados” ilustres: os LATÕES DA
SKOL. Presentes nos blocos Me Abraça, Me Ama, Cocobambu, Balada, Eu Vou,
Skol, Camaleão, Nana Banana, Voa Voa, Harém, Open Barra e Alô Inter, eles eram
comandados por dançarinas e dançarinos que agitaram a galera com coreografias e muita
simpatia. Por onde os latões da Skol passavam, os foliões respondiam com a continência
típica dos militares. Para reforçar a visibilidade ainda tinhamos, ao lado deles, promotores
com grandes estandartes com a marca da Operação Skol Folia.
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71. Estratégia de Comunicação
Ação 6: Carnaval * Skolta
Os carros de apoio dos blocos patrocinados pela Skol
foram adaptados, inspirados em um veículo militar, para se
transformaram em Skoltas, os verdadeiros carros-tanque da folia,
com visibilidade de quem curtiu a festa do alto e dos veículos de comunicação.
Como experiência de marca, a parte interna da SKOLTA contava com
sofás, puffs, bares exclusivos, cenografia e distribuição de brindes, como a caneca
personalizada, que deixou os convidados mais à vontade e integrados ao
clima da Operação Skol.
Para o folião em geral, eram disparados paraquedas porta-latas
para não deixar a cerveja esquentar.
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Fonte: Projeto da Skolta
77. A Skol convocou seus bravos soldados para missões
da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes.
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78. Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes
A Skol convocou seus bravos soldados para missões
da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes.
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79. Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes
A Skol convocou seus bravos soldados para missões
da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:
- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia.
Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.
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80. Estratégia de Comunicação
Ação 7: Carnaval * Brindes
A Skol convocou seus bravos soldados para missões
da Operação Skol Folia em 12 blocos e 6 camarotes.
No chão, os soldados distribuíram brindes como:
- Algemas • Média: 500 unidades / dia,
- Mãozinhas de “curtir” • Média: 2000 unidades / dia,
- Porta-latas • Média: 1000 unidades / dia.
Nos camarotes, a Digaí Comunicação comandou a distribuição de 1250 unidades
das “mãoszinhas do curtir”, com 1250 unidades / dia.
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86. Estratégia de Comunicação
Ação 8: Camarote do Reino * Bar Temático
Para ativar sua marca neste camarote Open Bar do
Camarote do Reino, a Digaí montou um espaço para
Skol com comunicação visual redonda, garçons selecionados por
critérios como serviço e animação e proporcionou aos foliões
deste camarote um exclusivo bar temático.
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93. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 288 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com uma
média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
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Fonte: Monitor Mercantil
94. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 288 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com uma
média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
presente, foram impactadas cerca de 144
mil pessoas nos seis dias de festa.
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Fonte: Monitor Mercantil
95. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 288 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com uma
média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
presente, foram impactadas cerca de 144
mil pessoas nos seis dias de festa.
Além deles, foram impactadas 2 milhões
de pessoas que formaram o público do
Carnaval de Salvador, incluindo uma
média de 500 mil turistas.
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Fonte: Monitor Mercantil
96. Quais os resultados obtidos?
Foram cerca de 288 mil pessoas
impactadas em seis dias de folia, com uma
média de 4 mil pessoas nos 12 blocos.
Nos 6 camarotes onde a Skol esteve
presente, foram impactadas cerca de 144
mil pessoas nos seis dias de festa.
Além deles, foram impactadas 2 milhões
de pessoas que formaram o público do
Carnaval de Salvador, incluindo uma
média de 500 mil turistas.
A ação ainda foi vista por 2.645 jornalistas,
que transmitiram o Carnaval de Salvador para
mais de 150 países. Isso significa que seu
alcance foi amplificado para mais de 20
milhões de pessoas em todo o mundo.
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Fonte: Monitor Mercantil
100. Clipping
Link para o vídeo:
http://terratv.terra.com.br/videos/Diversao/Carnaval/Carnaval-2012/Salvador-Barra-Ondina-SD/
5237-404146/Milla-por-Asa-de-Aguia.htm
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