O documento analisa o comercial "100" da marca Leica, que celebra seus 100 anos. O vídeo reúne 35 fotografias icônicas da história e conta a influência da Leica para a fotografia. O resumo destaca que a produção trouxe fatos históricos que escreveram nossa história e capturaram a verdade de momentos que emocionaram o mundo, relatando sentimentos convertidos em arte pela fotografia.

1. 1OOA N Á L I S E
D E P E Ç A

2. UNIVALI - UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJAÍ
ANÁLISE SOBRE O COMERCIAL
«100 - A TRIBUTE TO PHOTOGRAPHY»
LEICA
BRENDA DANIEL, DIEGO STÉDILE, LETÍCIA SOUZA
MARIA CRISTIELLEN, TARISSA FRANTZ E THANARA ALVES
Professor Marcelo
Itajaí, 2015

3. introdução
Para celebrar os 100 anos
da marca alemã e a abertura da Leica Gallery SP deu-se a produção do vídeo
"100 - Leica Gallery São Paulo", que de forma referencial, harmônica e emocionante,
constituiu uma releitura dos registros fotográficos históricos dos últimos 100 anos,
contando com mais de 35 imagens clássicas e épicas. Ao longo do vídeo a narração relata
a influência da marca alemã para que a fotografia se consolidasse como arte, possibilitando
que a fotografia pudesse sair dos estúdios e passasse a ter registros da vida real, ampliando
assim um universo de fotógrafos que mudariam a relação do mundo com a imagem.

4. A M A R C A

5. leica
Origem: Foi sucessora de uma fábrica
de microscópios, a Ernst Leitz Optische Werke, que já existia desde 1849.
O nome Leica veio do sobrenome do proprietário Ernst Leitz
(pronúncia: “Láits”), combinado com “ca” de “Câmera”, para designar a primeira
câmera de filme de 35mm projetada por Oskar Barnack, que revolucionou a
fotografia no século 20. O nome Leitz pode ser visto gravado em muitas Leicas.
Teve seu primeiro protótipo produzido em 1913, que combinava uma caixa
de metal a uma lente parecida com a de um microscópio;
O modelo evoluiu, no ano seguinte, para a Ur-Leica, considerada
o primeiro produto da marca;

6. leica
Como sofria de asma, ele quis criar uma câmera leve que pudesse ser
carregada facilmente para todos os lugares. Identificando o potencial
nos filmes de 35mm - os mesmos usados pela indústria fonográfica -
Barnack desenhou protótipos da Leica entre 1908 e 1923.
Ao apresentar a ideia aos seus chefes, 25 modelos da "série zero"
foram produzidos em uma fase de testes. Os protótipos não convenceram
totalmente os donos da Leica, mas mesmo assim eles resolveram apostar
no produto, lançando mil unidades da Leica A em 1925.
Em 1932, 90 mil Leicas já haviam sido vendidas e até hoje a empresa
é uma das principais fabricantes de câmeras no mundo.
Nome atual: Leica Camera Aktiengesellschaft
(AG) Aktiengesellschaft significa sociedade anônima de acionistas ou S/A

7. O C O M E R C I A L

8. o comercial
Criado pela agência brasileira F/Nazca Saatchi & Saatchi em 2014;
Celebra o século de vida da marca Leica e a história da fotografia,
reunindo 35 fotografias épicas que foram ou não tiradas com uma Leica;
O narrador conta que a Leica mudou a história dessa arte ao tirar as câmeras dos
estúdios e levá-las para as ruas e casas, para o cotidiano das "pessoas normais";
É uma declaração de amor poética e pungente sobre a fotografia no século
20 e sua relação com a história e os pequenos acontecimentos do cotidiano;
Além do aniversário de um século da Leica, o comercial anunciava
também a inauguração da galeria da marca em São Paulo;

9. Tem aproximadamente Tem aproximadamente
74 milvisualizações no Vimeo.
(até 25 de agosto de 2015)
394 milvisualizações no Youtube.
(até 25 de agosto de 2015)
visualizações

10. premiações
Prêmio Grand Prix de Filme no Cannes Lions – Festival de Criatividade;
Dois Leões de Ouro na categoria "Film Craft" no Cannes Lions – Festival de Criatividade;
Três Leões de Prata na categoria "Film Craft" no Cannes Lions – Festival de Criatividade;
Prêmio na categoria Filmes no Fiap 2015 (Festival Ibero Americano de Publicidade),
que aconteceu na cidade do México;
A Agência F/Nazca ganhou o prêmio de “Agência do Ano” com o comercial “100”;

11. R E L E I T U R A

12. releitura
A releitura das obras fotográficas
promove uma sensibilidade, pois demarca o realismo, espontaneidade e possibilita o
transporte do público para o contexto e para o momento de captura da cena.
Nota-se também a sutileza das cenas e as sobreposições das imagens icônicas
colocando-as em uma ligação de fatos que nos inspiram através da história.
35 fotos icônicas são reproduzidas na campanha, como imagens clássicas de
Henri Cartier-Bresson, William Klein, Diane Arbus e Robert Capa, são elas:

13. «Raising the Flag on Iwo Jima", de Joe Rosenthal
Fotografias da missão Apollo 11 na Lua
"Migrant Mother", de Dorothea Lange
"Le Baiser de l'hôtel de ville", de Robert Doisneau
"Rue Mouffetard, Paris", de Henri Cartier-Bresson
"Behind the Gare St. Lazare", de Henri Cartier-Bresson
"Muslim women on the slopes of Hari Parbal Hill", de Henri Cartier-Bresson
"California, 1955", Elliot Erwitt
"Phan Thị Kim Phúc", de Nick Ut
"Sanaa, Yemen", de Samuel Aranda
"General Nguyen Ngoc Loan executing a Viet Cong prisoner in Saigon", de Eddie Adams
“James Dean On Times Square” – Dennis Stock, 1955
“The Dwarf” – Bruce Davidson, 1958
“Muhammad Ali” – Thomas Hoepker, 1966
“Sidewalk” – Jeff Mermelstein, 1995

14. "Jan Rose Kasmir with flower", de Marc Riboud
"Quang Duc self-immolation", de Malcolm Browne
"Unknown Rebel of Tiananmen Square", de Jeff Widener
"Retrato de Che Guevara", de Alberto Korda
"Identical Twins, Roselle, New Jersey", de Diane Arbus
"Segregated Water Fountains", de Elliot Erwitt
"John Lennon and Yoko Ono", de Annie Leibovitz
"Gun 1", de William Klein
"Girl With Leica", de Alexander Rodchenko
"Self Portrait with Models & Wife", de Helmut Newton
"Seine-Maritime, Dieppe", de Henri Cartier-Bresson
"Falling Soldier", de Robert Capa
“V-J Day” – Alfred Eisenstaedt (O Beijo)
“Le Peintre De La Tour Eiffel” – Marc Riboud, 1953
“Regular Guest At The Café Hawelka”, Vienna – Franz Hubmann, 1956–57

16. VA LO R E S E N V O LV I  S

17. valor figurativo
A narração transmite através de uma voz masculina e suave a mensagem sobre a
importância da Leica para a acessibilidade e referências reproduzidas, são tanto imagens
congeladas, como em movimento, acompanhados por um instrumental de música clássica
(através da tecnologia binaural).

18. valor afetivo
Conseguimos captar o
orgulho da marca Leica em fazer parte desse fato tão genuinamente
importante da história fotográfica, justamente por ser a primeira marca a inventar a
fotografia instantânea trazendo a técnica para a realidade das pessoas, enaltecendo
sua imagem ao defender que ela não inventou a fotografia mas inventou “a” fotografia.

19. valor significativo
A marca alemã Leica em comemoração aos seus 100 anos juntamente com
registros históricos da fotografia veiculou o comercial publicitário “100” que conquistou
diversos prêmios, entre eles Leões de Ouro, Prata e um Grand Pix de tv/cinema na
categoria “Filme” do Festival de Cannes. O comercial, que dura pouco mais de dois minutos,
possui 35 referências históricas relacionadas às fotografias mais icônicas dos últimos 100 anos.

20. C U R I O S I D A D E S

21. Em 62 anos de festival, é a primeira vez que o Brasil ganha o prêmio máximo na categoria;
Foi utilizada uma Alexa M (Modelo de câmera da marca ARRI)
no Movi 10 (Estabilizador de imagem) para trazer leveza no
passeio por entre as cenas, para dar a ideia de passeio sobre a história/contexto,
incorporando o fotógrafo e dando a ideia de saída de estúdio e ganhando vida;
A gravação da faixa musical contou com tecnologia binaural,
muita pesquisa de som e imaginação, com o intuito de ‘’levar’’ o ouvinte para
dentro da própria foto, fazendo com que as pessoas sentissem como se estivessem lá;

22. Câmera mais cara do mundo: A máquina em questão é uma Leica 0-Series,
que foi produzida em 1923 e tem apenas 12 exemplares restantes no mundo.
O comprador, que não quis se identificar, pagou US$ 2,78 milhões no
leilão da câmera (Aproximadamente 5,5 milhões de reais) , que foi realizado em
Viena (muito acima do lance inicial, que era de aproximadamente US$ 500 mil);
A empresa dá nome às suas lentes com base na quantidade de luz que cada uma delas
permite chegar ao sensor, como a Summilux, Summicron, Summarit ou a Noctilux;
Suas câmeras são conhecidas por serem as
poucas que têm permissão para serem operadas dentro de alguns tribunais devido
à sua extrema suavidade ao fotografar (muito silenciosa). Não há espelhos (muito
barulhentos e presentes nas reflex/DSLR comuns) e o obturador é de pano (tecido).

23. R E F E R Ê N C I A S

24. MARTIN, Marcel. A Linguagem Cinematográfica. Lisboa: editora DINALIVRO. 2005
EXAME.COM. Comercial brasileiro ganha ‘premio máximo’ em Cannes. Disponível em:
<http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/comercial-brasileiro-ganha-premio-maximo-em-cannes>.
Acesso em: 22 de Ago. 2015
EXAME.COM. Comercial brasileiro da Leica ganha premio no Fiap 2015. Disponível em:
<http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/comercial-brasileiro-da-leica-ganha-premio-no-fiap-2015>.
Acesso em: 22 de Ago. 2015
BRAINSTORM9. Leica celebra alguma das fotografias mais importantes feitas
nos últimos 100 anos. Disponível em: <http://www.b9.com.br/52035/advertising/leica
-celebra-algumas-das-fotografias-mais-importantes-feitas-nos-ultimos-100-anos/>.
Acesso em: 22 de Ago. 2015
BRAINSTORM9. Tributo a fotografia da Leica leva GP
de Film em Cannes. Disponível em: <http://www.b9.com.br/59010/
advertising/tributo-a-fotografia-da-leica-leva-gp-de-film-em-cannes-lions-2015/>.
Acesso em: 22 de Ago. 2015
VIMEO. 100. Disponível em: <https://vimeo.com/107622839>.
Acesso em: 20 de Ago. 2015
YOUTUBE. Leica – Leica Gallery SP. Disponível em:
<https://www.youtube.com/watch?v=9ZLZR3ULHXU>.
Acesso em: 20 de Ago. 2015
COLETIVA.NET. Festival de Cannes termina com 108 leões para o Brasil. Disponível em:
<http://www.coletiva.net/noticias/2015/06/festival-de-cannes-termina-com-108-leoes-para-o-brasil/>.
Acesso em: 25 de Ago. 2015.

25. Podemos acrescentar que a fotografia trouxe a humanidade uma percepção que aflora
sentimentos e pode provocar diversas reações ao receptor. A Produção ‘’100’’ trouxe através destas
mais de 35 imagens, fatos que escreveram nossa história, que capturaram a verdade e o realismo de
momentos que emocionaram o mundo. Relatando a dor, sofrimento, alegria, euforia e indecisão.
Sentimentos estes precisamente e delicadamente convertidos em arte e expressão.
P O R F I M

26. UNIVALI – Universidade do Vale do Itajaí
Publicidade e Propaganda – 3º período – Noturno
Cinema e Literatura
Professor Marcelo Juchem
Análise dos valores na Publicidade
Acadêmicos – Diego Stédile, Brenda Daniel
Le cia Souza, Tarissa Frantz
e Thanara Alves.