Nesta aula vimos os conceitos de briefing, alguns modelos de boas práticas. Falamos ainda sobre a necessidade da criação de uma persona para a elaboração das estratégias em mídias digitais, bem como definimos os conceitos de objetivos, estratégias e público alvo.

1. Briefing, objetivos e público-alvo

2. Dicas e estratégias para
elaborar um bom briefing

4. Evite o famoso
BRIEFING MAL PASSADO

5. rief:
adj.breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. – s, sumário,
sumo; breve apostólico. –ly. Adv. Brevemente, em resumo.
Great Dictionary English-Portuguese)
Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produto
u serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aos
bjetivos gerais da empresa r do plano de marketing, em termos de venda
u imagem. (Dicionário de termos de marketing)

6. “O propósito do briefing pode ser estabelecido como
uma forma de organizar a passagem da informação
certa, das pessoas certas para outras pessoas certas,
na hora certa, da maneira certa e pelo custo certo”.
(Sampaio, 1997:208)

7. Metas e objetivos | Budget | Público alvo
Persona | Objeções

8. Questões fundamentais
O que comunicar? (Serviço/produto);
Para que comunicar?(Objetivo);
Para quem comunicar?(Target);
Como comunicar? (Tema ou linha criativa);
Onde comunicar?(Mídias)
Quando comunicar?(Período).
HOFF, Tânia, GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária, Rio de Janeiro: Elsevier,

9. Estratégia de marketing para determinação de
objetivos de comunicação

10. Objetivo = o que queremos alcançar de forma
geral para a marca/produto.

11. Estratégia = o que vamos fazer para alcançar
os objetivos propostos. (ação | prazos)

12. CONCEITO DE CICLO DE VIDA

13. Lançamento | Crescimento | Maturidade |
Declínio

14. LANÇAMENTO:
Objetivo : gerar alcance para a
marca/produto.
Estratégia: conquistar fãs de acordo com o PA.

15. CRESCIMENTO:
Objetivo: + vendas
Estratégia: estimular recomendação do
produto

16. MATURIDADE:
Objetivo: ++vendas
Estratégia: explorar novos públicos

17. DECLÍNIO:
Objetivo: visibilidade
Estratégia: apelo para a escassez

18. Escolhendo o público-alvo (Prospect ou Target)

19. Crie uma Persona a partir do mapeamento
das principais características de seu público-alvo.

20. Via: http://odig.net

22. B2C-B2E-B2B-C2C-C2B
Atividade: (O cliente perfeito) Elaborar
briefing basedo no perfil do público-alvo